智慧創(chuàng)造機會 智慧交通解決方案

　　新聞影響名聲鵲起，發(fā)行遍及全國30個省市自治區(qū)，經營輻射東北、華北、西北……《北方周末報》在很短時間的迅速崛起讓傳媒業(yè)界和讀者為之驚嘆! 　　機會經常有，可她從不眷顧那些沒有準備的人。與其說，幸運之神仿佛對《北方周末報》分外青睞，倒不如說，是《北方周末報》報人勇立潮頭、審時度勢，用智慧創(chuàng)造著一個又一個機會。
　　
　　高屋建瓴
　　
　　當年，剛剛從基層調入內蒙古日報社、奉命創(chuàng)辦這份報紙時，面對百舸爭流的報業(yè)市場，如何給這張報紙定位?社長兼總編輯張向華和他的伙伴們絞盡腦汁。
　　憑著多年的新聞實踐和體會，他們敏銳地意識到：在21世紀這個信息高度發(fā)達的時代，最不缺少的就是新聞信息資源和觀點，缺少的是觀點的整合與出售。如何生產、制造觀點以及觀點如何勝出?成為報紙抗擊新興媒體“攻城掠地”的關鍵。現(xiàn)代報紙不僅要報道新聞事件，更要提供新聞事實的延伸、前瞻、放大整合觀點的另類銷售。
　　《北方周末報》追求的恰恰是新聞的深度解讀，一直試圖在一些有影響的大事面前發(fā)出自己與眾不同的聲音；定位是做雜志化的新聞周刊，以深度報道為主，不與都市報爭奪一般性新聞資源。
　　從此，內蒙古報業(yè)舞臺上殺出一匹“黑馬”，《北方周末報》以與眾不同的姿態(tài)獨樹一幟。
　　依托“深度報道作主”的定位，經過3年多的打拼，張向華帶領他的新聞團隊為讀者奉獻了諸多的精彩新聞，在眾多都市類報紙已經演奏出各種音樂后，仍然能給讀者提供回味悠長的交響。
　　三載蓄力前行，一朝破繭化蝶。2008年1月，《北方周末報》又吹響了“新力量建設者”的改版“集結號”。
　　《北方周末報》社長兼總編輯張向華這樣闡述“新力量建設者”的新聞理念：新力量，是報紙包含的新聞內容。是具有潮流、時尚和高深意義的新概念。就是通過《北方周末報》多年形成的特色“觀點新聞”和“個性表達”風格，聚集、整合社會各方面不同方向的主流影響力，以此形成《北方周末報》新的核心輿論引導力、影響力、主導力，給予人和社會最有時代意義的新動力，形成媒體影響社會政治、經濟、文化以及百姓生產、生活諸方面新的引導力量。新力量，還包含、了在當今大傳媒時代傳統(tǒng)媒體和新生媒體的博弈、轉換過程中，傳統(tǒng)媒體如何進一步創(chuàng)新，保持媒體思想的先進性，占領輿情高地的堅定信念，在與新生媒體的競爭、競合中，創(chuàng)造核心競爭力，新動力、新勢力和新的公信力，塑造、重建媒體新形象，構建《北方周末報》獨特的風格、魅力和優(yōu)秀品質。
　　建設者，是媒體所承擔的社會角色。在未來的發(fā)展道路上，《北方周末報》就是要做真理的追求者，真相的破解者，理性的思想者，社會的實踐者，責任的承擔者，新力量的執(zhí)行者�！侗狈街苣﹫蟆诽皆儐栴}，提出問題，最終要解決問題�！侗狈街苣﹫蟆钒呀ㄔO性主張和具有深度內涵的理性意見提供給社會，其意義還在于用新力量影響社會，引導社會，促進社會和人類和諧發(fā)展，共同進步。同時，建設的過程就是創(chuàng)造的過程，進步的過程，創(chuàng)新的過程，更是《北方周末報》實現(xiàn)做大做強理想的大過程。
　　《北方周末報》問世不久，便踏上了向《南方周末》的取經之路�？疾鞂W習卓有成效，許多困惑新聞生產的問題從同行那里找到了答案，不少先進的管理模式被應用、融入“中國周末聯(lián)盟”正式締結。與《南方周末》一起打造中國深度報道南、北兩大陣營的大幕徐徐開啟。
　　
　　高才捷足
　　
　　不斷的礪練、打磨，《北方周末報》不僅培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的新聞團隊，而且新聞生產也形成了一系列完整的套路。面對普通新聞，《北方周末報》注重深度取向的思考與挖掘；面對民生報道，《北方周末報》注重主流意識與定位策劃；面對突發(fā)事件，《北方周末報》注重觀點整合的敏銳與智慧。
　　打車難曾經是呼和浩特市的一個“老大難”。《北方周末報》對這個百姓普遍關心的問題進行挖掘，通過深入采訪，找到了市民乘坐出租車“為何難，怎么難，怎么辦”的問題。首府打車難并非絕對難，而是相對難，是集中在上下班高峰期的暫時現(xiàn)象。記者發(fā)現(xiàn)，呼市的出租車司機的交接班時間大多集中在中午和晚上，恰恰與打車高峰形成供求矛盾。也就是說，正當打車的人們焦急等車的時候，眾多的出租車卻處于忙著排隊加氣、交接車的空駛中。為此《北方周末報》推出《首府出租車行業(yè)欲試新規(guī)》頭版頭條報道，有針對性地提出“錯峰”的建議：通過合理的調度，把出租車加氣、換班的時間有序地安排好，與打車高峰錯開，供需矛盾就會有所緩解。報道引起市民與出租車司機的廣泛關注，報紙上市的當天就銷售一空，許多報紙零售商和讀者不停地到報社批發(fā)購買報紙。簡單的事件，產生了不簡單的影響。舉凡重大、突發(fā)事件，從發(fā)生到被報道都會在最短的時間內迅速完成。這類時效性很強的新聞，作為周報的《北方周末報》無優(yōu)勢可言。面對信息多元時代，面對都市類報紙的“無孔不入”，《北方周末報》的應對方式是：深度對應速度，創(chuàng)新成就創(chuàng)意。
　　2008年，對重大、突發(fā)事件的報道，《北方周末報》有好多期頭版頭條的內容和觀點與《南方周末》驚人相似。
　　2008年9月8日，山西省臨汾市新塔礦業(yè)有限公司尾礦庫發(fā)生潰壩事故，震驚中外，成為媒體關注的熱點。由于政策限制，同為地方媒體的《南方周末》和《北方周末報》如果關注事件本身就會有異地監(jiān)督之嫌。此時，兩家媒體不約而同的瞄上了因潰壩事件引咎辭職而成為焦點人物的山西省省長孟學農。于是，2008年9月19日同時出版的《南方周末》的頭版頭條是：《孟學農：他的辭職，他的未來?》，《北方周末報》的頭版頭條則為《孟學農：一個去職省長的符號意義》。
　　十七屆三中全會召開前夕，方方面面的信息告訴新聞決策者，會議的主題肯定是關于中國土地制度的重大變革。2008年10月9日，十七屆三中全會開幕當日，《南方周末》和《北方周末報》的頭版頭條分別為：《三中全會：是該“出手”的時候了》和《“土改”30年巨變中國》。
　　絕非內容偶然的巧合，是新聞智慧的不謀而合。
　　2008年的三鹿奶粉事件，對于乳業(yè)乃至食品行業(yè)，不啻一場大地震、大海嘯。給眾多乳品企業(yè)帶來的余震和洗牌層出不窮。身居“中國乳都”的《北方周末報》，責無旁貸地承擔起了疏導和引領的職責。2009年正月，當很多人還沉浸在春節(jié)長假的悠閑時，《北方周末報》的記者已經南下、北上、東進、西出，足跡遍布哈爾濱、齊齊哈爾、北京、廣州、石家莊、成都等乳業(yè)集中的地區(qū)。2009年2月19日。規(guī)模為10個版的《中國乳業(yè)新版圖》特刊橫空出世。讀者為之叫好，同行為之驚嘆，連專業(yè)的乳業(yè)報刊老總也致電祝賀并表示“慚愧”。內蒙古日報社副總編輯相恒義批示：“北方周末關注內容非常好，策劃有獨到之處，并有深度，看來是花了不少功夫的。北方周末報要得到讀者的喜愛，就是要有類似的策劃，且越是獨家越好�！�
　　《北方周末報》的另一利器是評論，目前已有“大力評說”、“盤點本周”等成熟欄目，擁有大力、巴圖、齊?達日汗 等一批自我培養(yǎng)或簽約的評論員，撰寫的評論或弘揚正氣或針砭時弊，皆特色鮮明，頗有見地。
　　新聞和評論交相輝映，恰似一曲雄渾的交響，高亢時如萬馬奔騰、排山倒海；低回時如泉流冰下、鳥鳴山澗�！侗狈街苣﹫蟆芬元毺氐亩ㄎ幌蜃x者展示著自己的新聞才華，以全新的視角向受眾詮釋著自己的新聞理念。
　　
　　高山流水
　　
　　北方周末報深度報道形成的特色引起領導的高度重視。2006年12月，當《北方周末報》年末特刊推出當天，內蒙古日報社劉驚海社長批示：“這期非常有風格，應在各子報中迅速交流�！辟Z學義總編輯批示：“這期特刊堪稱大手筆!策劃到位，內容豐富，頗有深度，而且有一定的經濟效益，非常值得學習借鑒�！�
　　2009年以來，《北方周末報》“新中國成立60周年紅色系列專題”頻頻問世。2009年4月30日，“紅色系列專題之一。就業(yè)篇”出版，內蒙古日報社副總編輯相恒義批示：“本期‘紅色系列專題――就業(yè)篇’又是一個成功的策劃。這就是北方周末報社‘深度報道作主’的最好體現(xiàn)，充分詮釋了‘新力量建設者’辦報理念。向你們表示祝賀!希望你們認真總結成功的經驗，還要形成自己策劃的套路和操作機制，不斷地推出好的作品。”
　　2009年5月14日，紅色系列專題之二《5?12汶川大地震1周年特刊》出版，內蒙古日報社副總編輯相恒義再次批示：“這又是一個成功的策劃。雖然各報都在‘5?12’上大做文章，但北方周末有自己的獨到之處：獨家采訪、獨家新聞、獨家評論，再次凸顯了‘新力量建設者’的辦報理念。版面設計、用圖有沖擊力，主題‘太陽照耀中國’有震撼力，詮釋了中國特色社會主義的無比優(yōu)越性，事實勝于雄辯。如此下去，北方周末何愁沒有讀者，何愁沒有市場?!希望北方周末報社認真總結，再接再勵�！�
　　《北方周末報》的誕生和發(fā)展得到了諸多的關注和支持。2008年1月10日，《北方周末報》改版創(chuàng)刊之日，內蒙古黨委常委、宣傳部部長烏蘭親臨剪彩。自治區(qū)黨委書記儲波、前自治區(qū)政府主席楊晶等領導在視察內蒙古日報社時對《北方周末報》予以關注。自治區(qū)常務副主席任亞平在內蒙古日報社黨委書記、社長劉驚海的陪同下親臨北方周末報社視察、指導。2008年10月2日，中共中央書記處書記、中宣部部長劉云山視察內蒙古日報社時，也對《北方周末報》的創(chuàng)辦和發(fā)展給予了高度關注。《北方周末報》不僅在領導、同行、讀者間覓得知音，企業(yè)家也向《北方周末報》伸出了橄欖枝。
　　《北方周末報》的前身在創(chuàng)辦之初完全是白手起家，除辦公室和幾張桌椅外一貧如洗，連一臺電腦都沒有。在內蒙古日報社的政策扶持下艱難起步。在發(fā)展過程中，缺乏后續(xù)資金成了《北方周末報》跨越的瓶頸。
　　2005年以來，內蒙古日報社相繼出臺政策，允許子報子刊采取自辦、聯(lián)合、股份制等多種方式尋求發(fā)展，同時國家也開始鼓勵非公有制資本進入文化產業(yè)。
　　為了使報紙的市場化程度更高、品牌化推廣更具效果，《北方周末報》在辦報過程中嘗試過很多辦法。比如與社保、就業(yè)、煤炭、電訊和西遠服飾集團等行業(yè)、企業(yè)進行發(fā)行合作，這些合作盡管十分有效，但仍然無法擺脫資金短缺之困。
　　它山之石，可以攻玉。南方報業(yè)集團旗下的《21世紀經濟報道》選擇了與上海民營企業(yè)復星集團合辦的路徑迅速走紅�！�?望東方周刊》、《成都商報》、《經濟觀察報》等國內著名報刊都是通過融資合作形式而一舉成功，這給《北方周末報》以很大啟示。
　　內蒙古珂維璐集團位于內蒙古鄂爾多斯市，總資產兩億元以上，企業(yè)實力比較雄厚�！侗狈街苣﹫蟆飞缟玳L兼總編輯張向華與內蒙古珂維璐集團董事長劉志峰洽談合作經過了幾個月考察、調研后，雙方正式簽訂合作儀式。雙方合作建立注冊資本1000萬元的北方周末報發(fā)行有限公司，經營發(fā)行、廣告等業(yè)務。這樣，《北方周末報》成為內蒙古日報社第一份在經營環(huán)節(jié)引進外部資本的報紙，也是第一個嘗試建立相對規(guī)范的合資公司治理結構的報紙。
　　《北方周末報》通過這種“跳出版面搞經營”的方式與珂維璐集團、伊泰集團、伊東集團等企業(yè)以及北京、上海等地的廣告公司合作，使報紙的品牌建設和社會影響力、市場占有率得到大大提升；內蒙古珂維璐集團等企業(yè)也因與傳媒聯(lián)姻而使其公司品牌得到有效提升。
　　
　　高掌遠踽
　　
　　“每隔一段時間，就會搞出一些讓人耳目一新的動作。”一位資深新聞界人士這樣評價《北方周末報》。
　　進入2009年，《北方周末報》打造“周刊艦隊”的理想開始付諸實施。已經創(chuàng)刊勢頭良好的有《青城52信息日刊》、《鄂爾多斯新周刊》、《北方人物周刊》，目前已經醞釀成熟、即將問世的有《北方周末報?北京財經周刊》、《首府地產周刊》。這些周刊的創(chuàng)辦，是《北方周末報》細分新聞、經營市場的妙筆之作，利：會效應和經濟效益雙雙凸顯。
　　創(chuàng)刊于2004年5月的《青城52信息周刊》是《北方周末報》創(chuàng)辦的平面信息類媒體。經過5年的市場實踐，目前是這類報紙影響最大的。2009年5月25日，創(chuàng)刊5周年之際改為日報，加大信息量，增強可讀性，目標是做首府市民信息生活一報通，做客戶對這類廣告投放的首選報紙，創(chuàng)造更大效益。
　　《北方人物周刊》是《北方周末報》新聞報道在人物報道領域的細化結果。該周刊報道了不少有影響、有深度、有高度的人物，在新聞界和讀者中反響強烈。
　　《鄂爾多斯新周刊》是《北方周末報》搶占“金三角”要塞市場的又一舉措。該刊的辦報宗旨仍然堅持做深度報道，用“做鄂爾多斯的黃金新聞”新聞主張，影響該市中高端讀者，不但把總結這個城市做觀點、做概念，還要提供城市轉型，企業(yè)轉型，企業(yè)家理念轉型有價值的新聞。《鄂爾多斯新周刊》已于2007年11月1日創(chuàng)刊發(fā)行，主打鄂爾多斯市場。
　　與此同時，《北方周末報》的隊伍建設也快馬加鞭，除自治區(qū)范圍內的6個盟市、行業(yè)記者站外，經相關部門批準，相繼在西安、長春和北京設立了記者站或運營中心，真正拉開了“立足北方，走向全國”的構架。
　　“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。回首過去，一路高歌的《北方周末報》鮮花遍地；展望未來，前程似錦的《北方周末報》風光無限。

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