[數(shù)字報對紙質(zhì)媒體的影響]紙質(zhì)媒體

　　近年來，面對洶涌澎湃的網(wǎng)絡(luò)大潮的沖擊，一些報紙紛紛走進歷史博物館。有人稱,近幾年倒下的體育類報紙幾乎能組成一支足球隊�！赌戏襟w育》、《北京足球報》、《體壇導(dǎo)報》等等都已銷聲匿跡。城市綜合性報紙如《巷報》、《新周報》、《四川青年報》等也已�？�。為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)給報業(yè)帶來的沖擊和影響，紙質(zhì)媒界也開始紛紛嘗試轉(zhuǎn)型，進行報網(wǎng)互動，向網(wǎng)絡(luò)進軍。其中，最典型的手段便是數(shù)字報。
　　2009年8月，集文字、圖片、音頻、視頻于一體的多媒體數(shù)字報在《興安日報》成功上線（paper.省略）。那么，數(shù)字報對傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙的發(fā)行、廣告及辦報理念會帶來哪些影響？
　　
　　一．對廣告：有利無弊
　　
　　1．?dāng)?shù)字報上網(wǎng)后，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介的發(fā)行必然要受到影響，發(fā)行滑坡在所難免。但發(fā)行下降不等于看報的人少了，只是一部分讀者由閱讀紙質(zhì)報紙改為閱讀數(shù)字報紙。所以，下降的這部分讀者群不僅不會走丟，反而會更忠實。因為他們不論何時也不論身居何地，只要有上網(wǎng)條件就可以隨時看到報紙。尤其是經(jīng)常出差的領(lǐng)導(dǎo)們更是如此。
　　結(jié)論：對廣告客戶而言，“發(fā)行量”沒有減少，因而也就不可能影響廣告效果。
　　2．?dāng)?shù)字報上線后，報紙的閱讀率肯定有增無減。因為除了過去訂報人在沒有報紙的情況下可以上網(wǎng)看報外，沒有條件訂報的人、有條件訂閱但不想花錢看報以及興安盟以外的，對興安盟感興趣的人也可以通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽《興安日報》。
　　結(jié)論：對廣告客戶而言，廣告的閱讀率反而會增加。
　　3．增加了廣告發(fā)布的平臺。數(shù)字報上線后，廣告也一起隨報紙上網(wǎng)。報形部分廣告可以不另收費。這樣，對做廣告的人來說，花同樣的錢，不僅可以在報紙上做廣告，還可以在網(wǎng)上免費發(fā)布一次。即使拋開閱讀增加的收益，單純就多發(fā)布一次（網(wǎng)上），就不多收費而言，做廣告的人也會樂意。
　　結(jié)論：對廣告客戶而言，等于花同樣的費用卻在兩個地方――傳統(tǒng)報紙和網(wǎng)上數(shù)字報上發(fā)布廣告。何樂而不為？！
　　4．增加了發(fā)布的形式。數(shù)字報的廣告除了報形廣告外，還可點擊放大（可以另收費）、還可以做成視頻（可以另收費），而這部分的收費不是很高，廣告客戶可選也可不選。不選也不會對其廣告有任何影響。
　　結(jié)論：對廣告客戶而言，在報社既可以做文字、圖片廣告也可以做電視（視頻）廣告。這個視頻廣告不僅收費遠遠低于電視臺，而且不論何時也不論何地都能看得到，甚至可以將廣告推薦給朋友去看。
　　5．增強了廣告效果。上網(wǎng)者多數(shù)都是40歲以下的讀者群，這部分讀者消費能力強，容易沖動消費，超前消費。這一群體對增強廣告效果極為有利。所以，新媒體的廣告效果要遠遠高于傳統(tǒng)媒體。
　　結(jié)論：隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，數(shù)字報的廣告效果會越來越好。
　　6．增加了創(chuàng)收渠道。數(shù)字報除了平面廣告（文字、圖片）外，還可以制作成音頻、視頻廣告，還可以為企業(yè)事業(yè)單位制作專題片。這些平面以外的經(jīng)營項目，對增加報社收入極為有利。當(dāng)然，報社也可以組建自己的演播室和流媒體記者辦視頻節(jié)目。目前，新華社就已經(jīng)在這方面進行了有效的嘗試。
　　結(jié)論：等于報社又有了一家電視臺。
　　
　　二．對發(fā)行：影響很大
　　
　　數(shù)字報的上線，對報紙的發(fā)行肯定會帶來影響和難度，這是毫無疑問的。但對黨報而言，只要做好工作，對發(fā)行帶來的影響完全可以掌控。因為黨報的訂戶中黨政機關(guān)占90%以上。而對于這些公費訂戶而言，他們更關(guān)心的能不能及時看到報紙，而不是哪一種形式。
　　此外，之所以說可以掌控，是因為主動權(quán)在報社手里：
　　1．?dāng)?shù)字報我們既然可以上，當(dāng)然也就可以撤掉。如果確實對報社的收入造成很大影響了，當(dāng)然可以撤掉。但這種可能性幾乎不存在。因為對城市類報紙而言，發(fā)行都在賠錢。即使黨報，報紙發(fā)行的收入去掉印刷費、投遞費也所剩無幾。
　　2．?dāng)?shù)字報的右鍵可以鎖定，即數(shù)字報上的文章只能閱讀不能下載。這樣，對報紙的訂戶設(shè)置了復(fù)制權(quán)限。將來對公費訂戶可以采�。豪^續(xù)訂閱，如果不要傳統(tǒng)報紙，可以給他們數(shù)字報，不僅可以瀏覽也可以復(fù)制收藏，開放復(fù)制權(quán)限。
　　3．報紙的版面可由現(xiàn)在的幾個版變成N個版。數(shù)字報的容量是無限的，完全可以不受現(xiàn)在報紙版面的限制。這樣，對訂戶可以放開發(fā)稿權(quán)限。所以，繼續(xù)收報款也可有充分的理由，可以叫報款，也可以改稱下載費、編輯費。當(dāng)然，數(shù)字報需要報社轉(zhuǎn)變辦報的模式和觀念。
　　
　　三．對投遞、印刷：有弊無利
　　
　　對印刷而言，隨著數(shù)字報影響力的擴大，訂閱傳統(tǒng)報紙的用戶會越來越少，印刷份數(shù)當(dāng)然也要隨之越來越少。所以，對報紙印刷不會有任何利處。對報社而言，可能需要考慮份數(shù)下降后印刷成本上升的問題。
　　投遞與印刷一樣。傳統(tǒng)報紙的發(fā)行數(shù)量下降了，投遞的份數(shù)也要下降。對報社而言，也需要考慮份數(shù)下降后投遞成本上升的問題。
　　
　　四．對辦報：鳥槍換大炮
　　
　　作為傳統(tǒng)媒體老大的報紙來說，面對老二（電臺）老三（電視臺）的沖擊，一直在使出混身解數(shù)與之抗衡。但苦于“兵器不足”和生產(chǎn)周期過長，面對鮮活的新聞只能眼看著新聞變成“舊聞”。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和數(shù)字報的誕生將使這一切得到徹底的改變。
　　一是相對于電視媒體的錄制、剪輯、制作而言，平面媒體的優(yōu)勢讓電視媒體望塵莫及。在新聞現(xiàn)場，只要有手機信號，我們的記者就可以通過筆記本和無線網(wǎng)絡(luò)將文字、圖片傳回報社，經(jīng)過后方編輯處理后發(fā)布到網(wǎng)站上。當(dāng)然，記者也可以在現(xiàn)場將這些新聞直接上傳到網(wǎng)站，供網(wǎng)民及時進行瀏覽。
　　二是報社的記者也可以扛起攝像機、拿上數(shù)字錄音機進行音頻、視頻采集。尤其是就視頻采集而言，報社的優(yōu)勢將再一次顯現(xiàn)。因為網(wǎng)站的視頻越小，網(wǎng)民在瀏覽時就越順暢。而且，網(wǎng)絡(luò)播放的視頻對視頻的質(zhì)量要求很低。所以，報社記者不用肩扛專業(yè)的、笨重的攝像機，只需帶上數(shù)字DV即可。這些數(shù)字DV在采集到新聞素材后可以在筆記本上直接進行編輯、制作。并很快可以將這些新聞傳送到報社或直接上傳到網(wǎng)站。這一次又會讓電視媒體望洋興嘆。
　　三是由于長期在夾縫中生存，使報社記者養(yǎng)成了勤于思考，善于將枯燥的文字變生動的本領(lǐng)。相對于電視記者而言，報社記者更善于選取新聞角度、更善于挖掘深度、更善于新聞的策劃。這些都有利于平面媒體記者在同一平臺競爭中更具優(yōu)勢。
　　數(shù)字報是報社的福音，也是平面媒體的必由之路。未來，誰將成為媒體老大？“廣播沒有把報紙打倒，電視沒有把報紙打倒，網(wǎng)絡(luò)也不可能將報紙打倒。”十年前互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，報紙曾經(jīng)這樣給自己打氣。十年后的今天，報紙還可以這樣給自己打氣，只要我們做好轉(zhuǎn)型，未來將永遠屬于我們。因為，新媒體與報紙一樣，都只是信息的承載方式。信息載體形態(tài)是紙張還是網(wǎng)絡(luò)并不是最重要的，最重要的永遠是內(nèi)容。
　　
　�。ㄗ髡邌挝唬号d安日報社）

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