在人才創(chuàng)新全球共享時(shí)代【資源共享與創(chuàng)新的時(shí)代】

　　近年來(lái)，各種形式的傳統(tǒng)媒體受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)等新媒體沖刷，影響呈弱化趨勢(shì)。許多省市通過(guò)電視臺(tái)、電臺(tái)整合為廣播電視總臺(tái)，對(duì)廣電傳媒進(jìn)行集中管理；一些報(bào)業(yè)集團(tuán)出于適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的報(bào)業(yè)生存發(fā)展考慮，也從體制和機(jī)制上開(kāi)始為數(shù)字化生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)、投資和管理搭建戰(zhàn)略架構(gòu)和統(tǒng)一平臺(tái)。
　　在搭建各種新聞集中管理平臺(tái)之后，新聞資源進(jìn)行了整合，各個(gè)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了所有編輯、記者對(duì)各種形式的新聞信息資源的實(shí)時(shí)共享和互動(dòng)。電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)新聞?shì)d體站在同一平臺(tái)之上，互相協(xié)作，更加高效的完成報(bào)道。
　　然而當(dāng)新聞資源整合之后，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，電視新聞如何創(chuàng)新提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得獨(dú)立的生存空間，成為新媒體時(shí)代電視新聞工作者最大的問(wèn)題。
　　電視新聞要取得突破，首先觀念必須創(chuàng)新。當(dāng)前社會(huì)各方面正發(fā)生著日新月異的變化，電視新聞工作者要適應(yīng)這種變化，在思想觀念上要融入平民意識(shí)，用受眾滿意不滿意作為衡量電視新聞的主要標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)受眾的審美意識(shí)不斷提高、文化需求不斷增強(qiáng)的今天，電視新聞必須用更加有說(shuō)服力的新聞來(lái)突破傳統(tǒng)的思想障礙，將有價(jià)值的新聞第一時(shí)間傳達(dá)給受眾，讓受眾感受到事實(shí)的魅力，而不僅僅是用空話套話和沒(méi)有價(jià)值的新聞為意識(shí)形態(tài)服務(wù)。
　　對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是對(duì)報(bào)道題材的確立。作為現(xiàn)代傳媒的電視新聞應(yīng)將更多的報(bào)道內(nèi)容著眼于送達(dá)信息、傳遞知識(shí)。由于生活節(jié)奏的加快，人們更注重用最簡(jiǎn)單、快捷的方式獲取最有價(jià)值的信息，電視新聞應(yīng)順應(yīng)這個(gè)要求，實(shí)現(xiàn)新聞的信息化，成為電視觀眾獲取信息的權(quán)威平臺(tái)。在新聞中改變固有的解說(shuō)模式，只要有利于觀眾理解新聞信息的形式，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)、圖表、文字、圖片、音樂(lè)、音響，各種元素綜合利用，既拓寬了新聞的單一模式，又加強(qiáng)了新聞的易讀性，只要對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)美觀、簡(jiǎn)單，就做到了創(chuàng)新。
　　電視新聞形式的創(chuàng)新，是新聞資源整合后最重要的問(wèn)題。電視新聞形式?jīng)]有一成不變的模式，因此，應(yīng)在報(bào)道形式的多樣性上創(chuàng)新突破。盡量實(shí)現(xiàn)新聞采制直播，電視新聞直播的實(shí)時(shí)性、連續(xù)性、畫(huà)面的沖擊性是其他媒體新聞無(wú)法做到的，尤其是使用衛(wèi)星進(jìn)行直播報(bào)道方式，其對(duì)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性和新聞?dòng)浾叩捏w驗(yàn)性、互動(dòng)性，大大強(qiáng)化了新聞的真實(shí)性。直播新聞的滾動(dòng)播出，不斷補(bǔ)充的最新信息，不同角度的連續(xù)報(bào)道，都不僅僅是強(qiáng)化了新聞的時(shí)效性和時(shí)新性，彌補(bǔ)了電視“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量。從中央電視臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)玉樹(shù)地震、海南水災(zāi)等突發(fā)事件的連續(xù)直播報(bào)道中，我們看到了電視直播新聞無(wú)可取代的價(jià)值和地位。
　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)的直播報(bào)道還不像中央電視臺(tái)那樣成熟，許多還處于探索階段。精彩的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道往往能收到好的傳播效果，而許多膚淺的、形式上的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道往往有畫(huà)蛇添足之嫌，還不如畫(huà)面加解說(shuō)效果好。
　　現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式是多樣化的，有介紹、訪談、評(píng)述、現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、座談等等，只有充分利用這些手段，服務(wù)于報(bào)道內(nèi)容，才能揭開(kāi)籠罩在新聞事件本身與觀眾之間的隔膜，讓新聞事件中的真人、真事、真情通過(guò)記者的活動(dòng)與觀眾面對(duì)面。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，好的口頭報(bào)道是要經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備的，雖然有些新聞來(lái)不及準(zhǔn)備很長(zhǎng)時(shí)間，但一定要有一個(gè)報(bào)道提綱，選準(zhǔn)點(diǎn)位，在什么地方出鏡，要說(shuō)些什么，不能靠現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，沒(méi)有準(zhǔn)備是不會(huì)有高水平的發(fā)揮的。直播報(bào)道前的觀察不能走馬觀花，否則記者看到的和觀眾看到的是一樣多的，要著重挖掘現(xiàn)場(chǎng)，否則現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也就失去了價(jià)值，出鏡記者沒(méi)有將現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、事件核心這些觀眾最關(guān)心的東西傳達(dá)出來(lái)就是最大的失敗�，F(xiàn)場(chǎng)情況是相當(dāng)復(fù)雜的，記者的任務(wù)就是要面對(duì)這些復(fù)雜的情況使其簡(jiǎn)單化，有序化，清晰化。
　　我國(guó)新聞業(yè)資源共享的大勢(shì)已經(jīng)來(lái)臨，各個(gè)傳媒在資源共享時(shí)代既競(jìng)爭(zhēng)又合作，走互通互動(dòng)、共榮共生之路在美國(guó)等西方國(guó)家早已是媒體積極拓展自身發(fā)展空間、追求自身利益最大優(yōu)化的一種新嘗試。電視新聞不創(chuàng)新，不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能，而且會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去觀眾。只有創(chuàng)新，電視新聞才能提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能獲得生存空間。只有抓住電視新聞的特點(diǎn)，加大互動(dòng)成分，使新聞傳播更為迅速,覆蓋更為廣泛,氣氛更加融洽,反饋更加及時(shí)，才能闖出一片新天地，提高收視率,取得最優(yōu)化的效益,獲得健康快速的發(fā)展。
　�。ㄗ髡邌挝唬簝�(nèi)蒙古電視臺(tái)）

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