當前網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的問題和解決策略 電視網(wǎng)站面臨的問題與發(fā)展策略

　　一．電視臺網(wǎng)站面臨的問題 　　電視臺網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合體，可以充分利用新舊媒體各自的優(yōu)勢，打造新的信息傳播平臺。將自身擁有的視頻信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢結(jié)合起來，采用新技術(shù)及新型傳播理念與手法擴大傳播領(lǐng)域和范圍，這成為今天電視行業(yè)發(fā)展的一個途徑。觀照當前電視臺網(wǎng)站現(xiàn)狀，面臨以下問題：
　　一是電視臺網(wǎng)站的訪問者多半是電視觀眾，訪問量會出現(xiàn)電視臺大型活動期間多、平時少的狀況。怎樣培養(yǎng)固定的網(wǎng)友群體？怎樣面對行業(yè)外網(wǎng)站信息量大、欄目多、點擊量高的競爭態(tài)勢？
　　二是電視視頻播出是電視臺網(wǎng)站獨享的資源，但技術(shù)要求高，承載點擊人次數(shù)量有限，如何進一步運用流媒體技術(shù)并有效運作網(wǎng)絡(luò)視頻播出，是一個受制約的瓶頸問題。
　　三是電視臺網(wǎng)站承擔著信息告知、教育、娛樂等功能，互聯(lián)網(wǎng)的媒體資格應(yīng)得到認同，并享有平等的媒體地位，但目前電視臺網(wǎng)站仍定位為非媒體采編部門，這與網(wǎng)站要承擔的媒體職責相矛盾。
　　四是網(wǎng)站是一個進入門檻很低，而成功門檻很高的行業(yè)，也是一個高投資的行業(yè)，需要進行大量的廣告宣傳和市場推廣。雖然背靠母體電視，但在品牌、資金、技術(shù)、人才、設(shè)備、運營等方面，電視網(wǎng)站反而不如其它一些網(wǎng)站，面臨資金與技術(shù)不足。
　　五是目前大部分的電視網(wǎng)站都是靠母體撥款。盈利項目單一，導致資金投入不足直接制約了電視網(wǎng)站的技術(shù)升級，以什么模式實現(xiàn)盈利是目前人們關(guān)注的一個焦點問題。
　　二．電視網(wǎng)站發(fā)展策略
　　電視臺網(wǎng)站要從實際出發(fā)，切實關(guān)注受眾需求，以發(fā)展的眼光確立自身的定位。
　　1. 加強網(wǎng)站與母體的融合。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的第四媒體，需要經(jīng)過一個“起步――發(fā)展――成熟”的過程，它雖然兼?zhèn)鋱罂�、廣播電視的諸多特長，卻不能完全取代傳統(tǒng)媒體的所有功能。電視媒體也可借助電視網(wǎng)站來包裝自己，樹立視聽媒體的新形象。例如在網(wǎng)上開設(shè)導聽導視、經(jīng)典節(jié)目簡介、新片預(yù)告等欄目，可以通過各種形式進行自我形象策劃宣傳，也可以通過電子郵件、聊天室、電子論壇等多種方式，廣泛征求網(wǎng)友的意見和建議，以提高電視網(wǎng)站宣傳質(zhì)量和電視媒體的知名度。
　　2. 加強電視網(wǎng)站的互動。 沒有互動，網(wǎng)站就沒有生氣和活力；沒有互動，電視節(jié)目就沒有時代氣息與親和力。因此，加強電視臺網(wǎng)站的互動性，是網(wǎng)絡(luò)與電視整合策略的關(guān)鍵所在。網(wǎng)站要主動加強自我宣傳，讓更多的人了解到電視網(wǎng)站的作用和重要性。當然要想真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動效應(yīng)，必須要與母體形成真正良好的互動，并且，這種互動并非平等或是作用力與反作用力的關(guān)系，而應(yīng)是利用好網(wǎng)絡(luò)資源，強化服務(wù)理念，提高自身層次，擴大母體的影響，成為母體一個必要的補充。
　　3. 打造網(wǎng)站品牌。網(wǎng)站品牌欄目的打造是電視網(wǎng)站擴大影響力的重要手段。電視臺在群眾中有很高的信譽，電視網(wǎng)站應(yīng)充分發(fā)揮這個優(yōu)勢，打造品牌欄目，展示自身的特色，來吸引更多的網(wǎng)民。例如：呼倫貝爾電視臺推出大型在線電視網(wǎng)絡(luò)專欄《話說呼倫貝爾》，開全區(qū)盟市級電視網(wǎng)站之先河。
　　4. 加大網(wǎng)站視頻的開發(fā)力度。網(wǎng)站的覆蓋面將母體電視臺的節(jié)目傳播覆蓋面進一步擴大到世界各地，無論是大臺小臺，站在同一平臺上，讓世界人士更多地了解豐富的東方電視文化。因此，我們還要不斷充實網(wǎng)上視頻、開發(fā)網(wǎng)上視頻，為觀眾在網(wǎng)上提供真正的互動視頻節(jié)目。
　　5. 采用市場化運作方式。電視臺對網(wǎng)站的撥款只能維持運轉(zhuǎn)，因此，網(wǎng)站要持續(xù)發(fā)展、擴大規(guī)模必須內(nèi)容創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，堅持走市場化道路，精心鍛造無形資產(chǎn)，打造自己的品牌。品牌欄目、知名網(wǎng)絡(luò)主持人形成之后可以走市場化道路。以品牌為龍頭進行外延產(chǎn)品的開發(fā)，依據(jù)市場形成節(jié)目的供求關(guān)系。由于傳播影響力的增加，網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟效益正日見顯現(xiàn)。廣告是媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營點，也是網(wǎng)站普遍采用的經(jīng)營項目之一。
　　6. 加強高層經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)。隨著網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)站將會面臨一大壓力，那就是缺乏中高層經(jīng)營管理人才。當網(wǎng)站發(fā)展到某一個限度的時候，人才資源及其素質(zhì)與網(wǎng)站不斷發(fā)展的矛盾就會很明顯地突現(xiàn)出來，從而影響網(wǎng)站的發(fā)展。因此加強此類人才的培養(yǎng)與引進是當務(wù)之急。
　　（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

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