試論黨刊的版面創(chuàng)新和美化:如何美化公眾號的版面

　　一 　　 　　對于黨報黨刊來說，學習實踐科學發(fā)展觀，很重要的一條，就是要落實胡錦濤總書記在人民日報社的講話精神，全面進行改進創(chuàng)新。 　　就黨報黨刊而言，內容上改進創(chuàng)新的重要性自不待言，形式上改進創(chuàng)新的重要性也是不可忽視的。這里就黨刊的版面創(chuàng)新和美化談一點意見。
　　版面是報刊各種內容編排布局的整體表現(xiàn)形式，是報刊的“臉面”。通過版面，讀者可以感受到報刊對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報刊的個性和特色。報刊是否可讀、可看，是否具有視覺沖擊力，是否形成那種搶眼好看的新聞效果，在一定程度上取決于版面。版面絕不只是內容的消極表現(xiàn)，而是內容的能動積極反映。在報刊業(yè)競爭激烈的今天，版面創(chuàng)新已受到業(yè)界人士的普遍重視，版面創(chuàng)新已成為各家報刊在市場上打拼，爭奪人們眼球的重要手段。
　　
　　二
　　
　　總結近年來一些報刊版面改革的經驗，展望報刊版面的未來發(fā)展，版面創(chuàng)新與美化應該遵循這樣一些原則。
　　政治性強的原則。重大新聞安排得當；重頭稿件的安排符合刊物的身份、地位、性質；編輯思想的明確，版面導向正確。
　　風格化的原則。版面風格是一種相對固定的特色。當前的一些報刊版面，存在著風格不穩(wěn)定的問題。這一方面表現(xiàn)在版面設計缺乏明確和穩(wěn)定的風格：今天莊重，明天潑辣，時而傳統(tǒng)，時而新潮，讓讀者摸不著頭腦。另一方面表現(xiàn)為一家報刊各版面之間風格的不統(tǒng)一：各個版面之間各自為政，形不成整體的版面風格。這是版面編輯浮躁心理的表現(xiàn)，也是報刊不成熟的表現(xiàn)。風格一旦形成，就不宜輕易改變，只宜做改進式的細節(jié)上的微調，而不宜做顛覆性的變革。風格不僅是讀者從報刊堆里一眼就能認出某種報刊的特色依據(jù)，也是讓讀者與報刊之間的感情紐帶。根據(jù)讀者對報刊忠實度的調查顯示，版面風格具有重要的作用。在報刊種類日益細分的現(xiàn)實環(huán)境中，報刊的競爭實際上是同類報刊的競爭。在一個地區(qū)，一些報刊在有限的新聞資源、相近的讀者定位以及相似的辦刊辦報理念下，如何才能展示自己的特色，版面風格就成為首要因素。
　　黨刊版面特色應堅持時代特色、黨刊特色、個性特色的有機統(tǒng)一，構成其莊重大氣、活潑清新的版面風格。時代特色反映時代特征；黨刊特色是黨的路線方針政策在版面上的表現(xiàn)；個性特色體現(xiàn)出自身同各家刊物的與眾不同之處。這三者相互滲透、互為補充，共同構成了黨刊版面的特有風格。
　　版面創(chuàng)新和美化需要做的有許多，主要應包括編排手段、版面空間和布局結構等幾個方面。
　　編排手段包括字符、圖像、線條、色彩等。
　　版面空間包括位置、距離、面積、形狀等。
　　布局結構則指稿件內部結構（如題文關系）以及稿件與稿件之間的結構等。
　　黨刊的版面編排與處理，應從以上幾方面入手，融貫美學意識，強化編排手段，合理安排空間，精心構局謀篇，引入畫報式的創(chuàng)作手段，對版面內的一些基本元素（如圖片、圖表、資料、背景、名詞解釋、色彩、線型、欄數(shù)、字體、字距、標題形式等）進行立體式、規(guī)范化設計，做到結構合理，主次分明，信息有序，圖文并重，厚題薄文，濃眉大眼，使版面更活、更新、更美、更有張力、更有視覺沖擊力。
　　
　　造亮造美標題
　　
　　讀書先讀皮、看刊先看題。標題是開啟讀者閱讀興趣的鑰匙，是實現(xiàn)稿件新聞價值的基石，標題是對文章最有價值的內容的濃縮、概括和提煉，具有統(tǒng)帥文章、并把新聞核心簡要告訴讀者的功能。當今，隨著生活節(jié)奏的加快，讀者看報刊并非有聞必讀，而常常是以瀏覽的方式看一下標題。要抓住讀者的眼球，就要造美造亮標題。
　　――強化標題的信息量。必須十分重視新聞標題的制作，將最有意義、最有價值的信息抽出來，搬到標題上。重視提要。提要不是簡單地重復原文，而是編輯在吃透原稿的基礎上，提煉出讀者關注的重要新聞信息，以簡潔的文字予以表述。強化導讀。采用引導題，引出事實，引出具體的、新鮮有特色的、讀者感興趣的，同時便于讀者了解的新聞事實。如《人民日報（海外版）》的一個標題：
　　走私，使大量外國貨以較低的價格進入國內市場；走私……；走私……反而使國家和人民利益損失嚴重――（引導題）
　　打走私初顯成效，進口貨價位回歸（主標題）
　　――注重標題的口語化。報刊必須以更加生活化的面孔去面對讀者，表現(xiàn)在新聞標題中，就是盡量使標題通俗化、大眾化、生活化，讓讀者在輕松的閱讀中了解信息。一些報刊的新聞標題，如，《阿富汗成了“毒老大”》《基因圖讓人又喜又怕》《廣東經濟孕育新“寶寶”》《財政貼息為經濟舒筋活血》等，以口語化和生活味拉近了報刊與讀者的距離，讀來親切、風趣、形象、引人入勝。
　　――突出標題的刺激性。制作標題，應構思新穎，形神兼?zhèn)�，或言人所未言，或出人意料，讓人震驚、引人注目，如《人情猛于虎》《巨額糧款化為水》《7200萬元公款和一個女出納的愛情》《水！水！水！――直擊百年大旱》等新聞標題，立意高，氣勢大，既出人意料又精彩動人，以最感人的新聞事實，賦予標題強烈的刺激性，極大地增強了信息傳播的感染力。
　　
　　精心運用新聞圖片
　　
　　新聞圖片特有的簡潔、直觀、形象、生動的特點，比文字更能吸引和刺激讀者，有“一圖勝千言”之奇效。很多時候，特別是重大報道中，圖片特別是新聞照片才是版面的視覺中心和靈魂。新聞照片不但是具體的、可見的、可感的，而且是凝固的，可供人們仔細觀察、反復審視，較之流動的、一閃即逝的電視新聞畫面，更能抓住人們的眼球，影響人們的情感，啟迪人們的思想，從而深刻持久地留在人們的記憶里。因此，重大突出事件、人物命運、社會現(xiàn)象、經濟建設等領域發(fā)生的新聞，用新聞照片的方式表現(xiàn)起來很有說服力。一幅精彩的新聞照片加上簡短精辟的文字說明，往往勝過千言萬語。如今，人們的閱讀習慣已發(fā)生了改變，我們已進入讀圖時代。在刊物版面設計上，我們應奉行“圖文并重，兩翼齊飛”的編輯方針。
　　《北京青年報》的許多頭條常用接近半個版面的大照片報道新聞事件，照片用廣角鏡拍攝，氣勢恢弘，既有新聞性，又有娛樂性，給讀者帶來很大的沖擊力。
　　《福建支部生活》的版面“濃眉大眼”，重點突出，一張大圖片的運用是其版面的亮點。該刊不斷發(fā)表大量百姓關心的新聞性強、主題鮮明、亮點突出的獨家新聞圖片，從而使該刊版面在眾多報刊中獨領風騷、更顯風流。
　　有時，巧妙把照片和漫畫搭配起來運用，具有相得益彰、引人注目之功效�！侗本┣嗄陥蟆贰侗娐暋钒婷科谂浒l(fā)一組配詩漫畫和問題性照片，針砭時弊，反映社會生活中的真假美丑，大大增加了版面的新聞性和可讀性。
　　以圖片為中心構思和設計版面
　　圖片提前占位，以圖片為中心，勾劃和部署版面，可使編者牢牢把握版面的視覺形式，支撐版面視覺效果，也可讓版面均衡出新。
　　圖片等在版面上的位置、大小、多少應運用得當。應用大圖片、多圖片。僅有一幅圖上版，占位要大一些，位置重要一些，安排醒目一些，圖片周邊的空白相對寬一些，給圖片以足夠的張力和外延余地。版面采用兩幅圖片的情況是比較普遍的，兩幅圖片會比一幅圖片生動得多。這個時候，在版面設計上應分清圖片的主次，避免面積等大，同時注意圖片之間的分隔與聯(lián)系，強調顧盼關系。兩張以上圖片的處理，也需要突出一幅大圖片，拉開圖片之間的面積、位置的距離，使其有襯托、有呼應。三張、四張圖片，可采用造型、造勢以及圖案排列等手法。眾多圖片的編排，甚至整版圖片的發(fā)布，首先要弄清主題，對內容和圖片形式效果進行分類；對畫面進行嚴格的選擇、剪裁和重新定義，然后采用各種組合方法，如規(guī)則組合、不規(guī)則組合、集合式組合、分散式組合、主從型組合等，將其設計到位。
　　
　　用心設計“留白”
　　
　　報刊的版面從某種角度上講，就像書法、繪畫一樣，應該有一定的節(jié)奏感和韻律感，需要張弛有度。這些都需要通過“留白”來實現(xiàn)。版面適當“留白”，可以讓報刊看起來疏朗大氣，可以讓讀者讀起來輕松、有效避免視覺疲勞，可以讓讀者留下想象的空間、體味到版面的形式美和設計者的獨具匠心。
　　具體操作：根據(jù)報刊內容而作出相應變化，在重要標題四周及左右空間要寬闊，文字之間，欄圖、尾花、線型線框與文字之間，照片與周圍的文字之間以及圖片說明等，都要留足空隙與距離，從而讓版面語言清晰明快、開闊通透、主次分明、淡濃相宜。
　　
　　最好設計一個版面視覺中心
　　
　　文如看山不喜平�？�物的每個版面都必須有一個視覺中心。意思是說，為了版面上能有少數(shù)“石出”，就必須人為地造成大面積的“水落”，進而以“燕雀”之小反襯“鯤鵬”之大�；蛐涯康臉祟}，或精彩的圖片，都可以構建一個豐富有趣的視覺中心。在重大報道中，應以新聞照片為主設計版面視覺中心，重視使用色彩，使得版面更加搶眼，能夠增強版面的視覺沖擊力。
　　
　　簡約運用線條
　　
　　盡量以空代線，即使要用，也宜選用明快的中粗以下的線型，盡量以細實線和中度灰線取代花線，合理使用線條，少用線條，用好線條，節(jié)約用線，力避瑣碎繁雜。
　　有節(jié)制運用色彩
　　色彩的運用不在多而在合理，過多地使用色彩和裝飾技巧，只能說明一種報刊風格的不成熟。應借鑒中國畫的寫意風格，以墨為主，惜色如金，如此才方顯莊重大氣、格調高雅。堅持以黑白灰為主，標題和線框基本不套彩，力戒花哨，以保持主流媒體的穩(wěn)重和大氣。
　　
　　正確運用字體
　　
　　標題字體以充滿現(xiàn)代氣息的黑體字和宋體為宜，且不應隨意拉長或變形。若強勢推出的組合報道、重要新聞的標題，可采用粗圓、綜藝及大黑等較顯厚重的字體，強調重點稿件與非重點稿件之間的視覺差異，達到層次分明、重點突出的效果，把讀者的注意力引導到當前的熱點問題上，充分體現(xiàn)黨報黨刊的導向性。
　　
　　采用模塊式排版
　　
　　模塊式編排的優(yōu)點是版面清晰、整齊，便于讀者便捷地獲得信息，而且易于設計、排版和抽調稿樣，十分適合電子排版。具體要求是：“模塊式排版，相似性組合”，即：將一篇或幾篇意義相近（或相反）的稿件排成一個規(guī)則的矩形，用框或空白與其它稿件分開。時政要聞版可采用上述編排方式，并在位置、辟欄、標題字符、線條等的運用方式上進行強化處理，增強版面沖擊力。
　　“眼處心生句自神，暗中摸索總非真。畫圖臨出秦川景，親到長安能幾人？”當我們的報刊面對機遇和挑戰(zhàn)并要搶抓機遇、迎接挑戰(zhàn)的時候，勸同仁們讀讀元好問的這首名詩，對于我們推動報刊版面的創(chuàng)新和美化工作，肯定是會大獲啟悟、大有裨益的。
　　
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