中國民間影響力最大的三大女神 [淺談民間網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力]

　　[摘要]“3?14西藏打砸搶事件”爆發(fā)后，西方的主流媒體出現(xiàn)一些歪曲性的報道和反華、支持藏獨(dú)的言論。anti-cnn網(wǎng)站在糾正西方媒體歪曲報道中起到了很大的作用，本文試從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度，探索anti-cnn類民間網(wǎng)絡(luò)媒體在該事件中取勝的原因，從而探索民間媒體在國際傳播中對國家形象的影響力，找尋其在國際傳播中的潛力。
　　[關(guān)鍵詞]anti-cnn　民間媒體網(wǎng)絡(luò)傳播　國際傳播
　　
　　一、引言
　　
　　“3?14西藏打砸搶事件”爆發(fā)后，西方的主流媒體出現(xiàn)一些歪曲性的報道和反華、支持藏獨(dú)的言論。海外華人開始在各太論壇上貼出西方媒體不實(shí)報道的確鑿證據(jù)。2008年3月20日，一個域名為ai2tl-cnn.com的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，當(dāng)天點(diǎn)擊量近兩萬。該網(wǎng)站的標(biāo)題是：《西藏真相：西方媒體污蔑中國報道全記錄》。域名與標(biāo)題均揭示出網(wǎng)站的宗旨――收集、整理并發(fā)布西方主流媒體作惡的證據(jù)。網(wǎng)站搜集、列舉了西方媒體報道中種種“以偏概全、張冠李戴”的謬誤，其中不乏CNN、BBC、華盛頓郵報這樣的國際媒介巨頭。3月27目的外交部新聞發(fā)布會上，一名外國記者的相關(guān)提問，使該網(wǎng)站一舉成名。自anu-cnn創(chuàng)辦以來，網(wǎng)站日瀏覽量已達(dá)到50萬。40多位版主每天要管理六千多篇帖子和五萬多個回復(fù)；網(wǎng)站的新聞工作者則要應(yīng)對中外媒體大量的報道，并提出適當(dāng)建議；另外，anfi-cnn還有大量志愿者，他們通過各種方式給網(wǎng)站管理人員提出建設(shè)性意見，更直接參與到論壇管理、文字翻譯、資料提供等各方面。anti-cnn這個來自中國民間的草根網(wǎng)站，揭開了反對西方媒介霸權(quán)的大幕并帶領(lǐng)中國網(wǎng)民取得了勝利。2008年5月15目，CNN正式就辱華言論向中國人民道歉。
　　在這次西方媒體對中國拉薩事件的歪曲報道中，官方媒體和主流媒體的聲音被淹沒，而民間的力量卻得到了正視并最終取勝。本文試從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度，探索anti-cnn類民間網(wǎng)絡(luò)媒體在該事件中取勝的原因，從而探索民間媒體在國際傳播中對國家形象的影響力，找尋其在國際傳播中的潛力。
　　
　　二、分析
　　
　　1、歪曲的根源――編碼與解碼
　　傳播學(xué)家霍爾曾指出，符號的編碼和解碼并不是完全對稱的，符碼之間是否具有相宜性很大程度上取決于傳者、受者兩者所處的地位、結(jié)構(gòu)以及情境。霍爾提出了三種受眾解讀立場：(1)傾向式解讀，受眾從信息所提示的預(yù)想性意義來理解，編碼與解碼互相和諧。(2)協(xié)商式解讀，受眾一方面承認(rèn)支配意識形態(tài)的權(quán)威，另一方面強(qiáng)調(diào)自身的特定情況，受眾與支配意識形態(tài)處于一種矛盾的商議過程；(3)對抗式解讀，受眾有可能完全理解話語賦予的字面和引申意義的曲折變化，但以一種全然相反的方式去解碼信息，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和背景，讀出新的含義。
　　通過上述分析，可以看出，拉薩事件中西方媒體的歪曲報道，便是基于對中國對外形象宣傳符號的一種對抗式的解讀，同時，是西方媒體對媒介受眾的一種選擇性編碼。在現(xiàn)實(shí)中，媒介報道的絕對客觀性和真實(shí)性是不存在的。傳者所處的情境、社會背景、文化背景等都是影響傳播內(nèi)容、傳播方式的因素。
　　中國的政治話語體系與國際主流社會長期脫節(jié)，阻礙了中國和外界的交流和溝通。對中國媒體，不少西方人認(rèn)為是不客觀、不公正的，而且他們大多不在事件發(fā)生的現(xiàn)場，他們所接觸到的信息已經(jīng)帶了傳遞者的主觀色彩，在這樣的背景下，西方媒體帶著一定的主觀意愿，發(fā)表了一系列失實(shí)報道。
　　
　　2、民間網(wǎng)站取勝之根源
　　
　　“3?14”事件發(fā)生后，中國官方媒體開始與西方媒體斡旋、交涉，但始終未能取得根本性進(jìn)展，而anti-cnn成立后，隨著網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)民的呼聲越來越高，網(wǎng)民的力量讓西方媒體的丑陋一一暴露在世界的眼光之下。
　　回顧此次對西方媒體歪曲報道的揭露過程，民間力量的犀利出擊功不可沒。此次中西媒體對抗，在很大程度上就是中國網(wǎng)絡(luò)媒體與歐美傳統(tǒng)媒體的對抗。分析此次與西方媒體的信息戰(zhàn)民間網(wǎng)絡(luò)媒體比官方媒體更成功的原因，從各自特點(diǎn)來談，主要是：
　　(1)官方媒體
　　一直以來，中國官方媒介都存在著透明度不高，公開性不夠的弊病。由于傳統(tǒng)的新聞管制模式，中國媒體沒有足夠的編輯自主權(quán)和獨(dú)立性，使得中國在外交和輿論攻防中經(jīng)常處于被動地位。反思此次的歪曲報道，中國官方主流媒體的聲音被西方民眾的謠言湮沒。歪曲，主流媒體的一次次“糾正”、“譴責(zé)”效果有限。中國官方媒體在國際上的媒介形象急需構(gòu)筑。
　　(2)網(wǎng)絡(luò)媒體
　　中國與西方媒體和達(dá)賴之間的對抗，之所以能夠贏得聲勢，反守為攻，歸功于他們自愿、自發(fā)和自由的言論，是政府應(yīng)付外界壓力的強(qiáng)大后盾。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體相較于官方媒體而言，有幾個比較明顯的特點(diǎn)：即表現(xiàn)在言說的公共性、民主性、自由性。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的限制相對比官方媒體要小，同時，網(wǎng)絡(luò)的開放性，網(wǎng)絡(luò)的易進(jìn)入性，這一切都為anti-ann網(wǎng)站提供了一個基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)民可以自由地進(jìn)入，相對自由地實(shí)現(xiàn)信息交流與共享，而且所交流的信息內(nèi)容是公開的、透明的。網(wǎng)民能更自由的表達(dá)自己的聲音，每個人都有權(quán)力和機(jī)會平等參與到其中，網(wǎng)民不再僅僅是受者，而且也成為信息的傳者，這為網(wǎng)絡(luò)媒體樹立了一個公開公正的“平民形象”。
　　此外，由于西方對中國媒體的一貫偏見，由政府出面的交涉不光起不到糾正前面歪曲報道的作用，而且會被當(dāng)成是”中國政府出面干涉媒體言論自由“的事實(shí)，證明中國不但限制國內(nèi)人民的言論空間，甚至連國外的言論也想控制，有時反而起到反作用。而民間媒體從一開始，就帶著一張“民間”的標(biāo)志。是民眾呼聲的代表，是一個平等交流的載體。借用一個品牌營銷的名詞來說，即民間網(wǎng)絡(luò)媒體更具有“好感度”和“美譽(yù)度”。因此，民間媒體的聲音更容易被接受并相信。
　　
　　三、反思
　　
　　通過對此事件的分析，對官方媒體和民間媒體的對比總結(jié)，我們找到了在這場中西媒體信息戰(zhàn)中民間媒體比官方媒體更為成功的原因，也從中得到幾點(diǎn)反思：
　　1　改變媒體管理策略
　　媒體是國家實(shí)力的重要部分，尤其應(yīng)該是國際傳播、外交、樹立良好對內(nèi)和對外國家形象的重要手段。但是，假如由于政府管制，不給媒介一個自我空間，甚至越俎代庖，結(jié)果就會導(dǎo)致媒體被束縛，無法發(fā)揮自己的力量和效用。
　　要改變西方媒體對中國的態(tài)度，必須首先改變政府對本國媒體的態(tài)度。只有當(dāng)本國媒體擁有適度的自主權(quán)和獨(dú)立性時，中國政府在對外交往中，媒介才能更為政府所用，發(fā)揮媒介應(yīng)有的作用。
　　2　改變國際傳播策略
　　前面提到，中國的政治話語體系與國際主流社會長期脫節(jié)，阻礙了中國和外界的交流和溝通。中國政府在與外國媒體互動時，思維模式和互動方式仍需改進(jìn)，尤其是傳播模式。長久以來，國際傳播策略都停留在宣傳甚至是廣告的層次，無法用國際主流社會所能夠接受的思維方式和表達(dá)方式，把政府的立場和觀點(diǎn)有效地傳播出去。
　　傳播策略和模式需要一個科學(xué)化和系統(tǒng)化的改進(jìn)，外宣人員應(yīng)了解外國媒體的思考模式、運(yùn)作方式以及大眾傳媒的諸多特點(diǎn)，為中國政府在國際社會樹立起良好的國家形象。這一點(diǎn)，在“5?12”汶川大地震的宣傳報道中已經(jīng)有很大改善，中國政府的形象也隨之獲得國際社會的認(rèn)可和高度稱贊。
　　
　　四、展望
　　
　　“誰是下一代全球媒體?CNN?ANTI-CNN?”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授李希光這樣說，“幾個年輕人一夜之間建立的網(wǎng)站讓CNN三十年建立的公信力沒有了。通過這一場輿論戰(zhàn)，我們看到，未來是屬于齊漢汀們的�！�
　　隨著信息化的高度進(jìn)程，我們的社會變得更加的追求平等、自由，主流媒體“高高在上”的話語霸權(quán)位置早已為民眾不滿，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為人民提供了一個公開平等自主的表達(dá)平民觀點(diǎn)的載體。網(wǎng)絡(luò)，是民間輿論滋生的土壤。網(wǎng)民的數(shù)量日益俱增，網(wǎng)民的力量越來越強(qiáng)大。
　　從這次信息戰(zhàn)的最終結(jié)果來看，an―ti-cnn這樣的民間網(wǎng)站功不可沒，民間網(wǎng)站在國際傳播中的力量也是巨大的。政府對于這樣的網(wǎng)站應(yīng)該因勢利導(dǎo)，利用民間媒體為國際傳播服務(wù)，為國內(nèi)的溝通和民眾監(jiān)督服務(wù)，同時，引導(dǎo)網(wǎng)民，讓他們意識到自己的社會責(zé)任所在。更多地激發(fā)網(wǎng)民的公民社會責(zé)任，愛國熱情，更要善待網(wǎng)民，給他們更多的信任、更多的寬容。
　　另一方面，任何事物都是雙方面的，政府也應(yīng)該注意對民間網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，防止民間媒體從對外轉(zhuǎn)向?qū)��?nèi)。走上政府對立路線。

相關(guān)熱詞搜索：淺談 網(wǎng)絡(luò)媒體 影響力 淺談民間網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力 如何提升網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力 當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀