談“民生新聞”走向“公眾新聞”:各國貨幣走向的公眾號(hào)推薦

　　【關(guān)鍵詞】民生新聞 公眾新聞 媒體 　　 　　在媒體競爭日趨激烈的今天,一些媒體一改高高在上的姿態(tài),開始以受眾的視角關(guān)注普通人身邊發(fā)生的普通事,站在普通人的角度尋找新聞、發(fā)現(xiàn)新聞、解讀新聞,反映日常狀態(tài)下普通民眾的衣食住行和所思所想、所難所惑。由此,“民生新聞”在新聞傳播中成為不容忽視的新生力量并受到廣泛歡迎。
　　1995年1月1日誕生的《華西都市報(bào)》率先打出了“市民生活報(bào)”的旗幟,力求在前瞻性、貼近性、服務(wù)性上為市民提供全方位的資訊解讀,“市民生活報(bào)”由此成為一種普遍的辦報(bào)理念和操作手法。從我省平面?zhèn)髅絹砜?報(bào)紙的 “市民生活”色彩也日漸濃厚,《新安晚報(bào)》“都市時(shí)訊”、《安徽市場報(bào)》“合肥城事”、《合肥晚報(bào)》“百姓百事”等,都體現(xiàn)了極強(qiáng)的百姓特色。
　　“民生新聞”在電視行業(yè)更是得到淋漓盡致的發(fā)揮。以《南京零距離》為代表的民生新聞欄目一出現(xiàn),就受到了普通百姓的熱情關(guān)注。安徽衛(wèi)視《第一時(shí)間》是我省首個(gè)大型新聞資訊類電視直播欄目,關(guān)注民生,將電視演播廳與新聞現(xiàn)場結(jié)合起來,隨時(shí)插播重大新聞和突發(fā)事件。隨后,類似的像安徽電視臺(tái) 《夜線60分》、合肥電視臺(tái)《直播合肥》、 《晚間播報(bào)》等欄目如雨后春筍般出現(xiàn)。一些電視民生新聞欄目更加注重新聞媒體與受眾的聯(lián)系和互動(dòng),為電視受眾提供多種參與途徑,吸引更多普通觀眾的積極關(guān)注和熱情參與。例如新聞線索乃至DV短片的征集等,在豐富新聞來源的同時(shí),也讓受眾由新聞的被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者,讓新聞媒體成為多元化話語交流的平臺(tái)。
　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,民生問題的內(nèi)涵不斷延展,住房、出行、教育亂收費(fèi)、下崗失業(yè)、農(nóng)民工權(quán)益、社會(huì)保障、醫(yī)療保險(xiǎn)等帶有時(shí)代特征的民生新問題不斷出現(xiàn)。解決這些問題,需要國家出臺(tái)相應(yīng)的方針政策,而通過新聞媒介來詮釋、引導(dǎo)、促進(jìn),也是一條有效的渠道。因?yàn)楝F(xiàn)代傳媒具有速度更快,受眾面更廣,解讀效果更佳的優(yōu)勢,這就對(duì)媒介本身提出了新的要求。民生新聞在電視、報(bào)紙、廣播等各類媒體中廣泛出現(xiàn),以其快捷新鮮和貼近生活、貼近受眾的新聞傳播理念和俯下身來做新聞的草根情結(jié),為新聞傳播作出了可貴的探索。但是,它在發(fā)展過程中也不可避免地出現(xiàn)了一些不盡如人意的地方,甚至是誤區(qū),比如說:
　　1、題材瑣碎,過于注重“小民生”。所謂小民生,就是傳統(tǒng)的衣食住行、柴米油鹽、吃喝拉撒方面的新聞。當(dāng)下的民生新聞仍然大多局限于社區(qū)、街道以及家庭生活,表面上看它再現(xiàn)了原汁原味的生活,達(dá)到了具體的事件真實(shí),實(shí)際上則因?yàn)槠矫婊�、瑣碎�?顛倒了新聞事實(shí)主次、輕重的關(guān)系,消減了新聞價(jià)值,偏離了時(shí)代的面貌,也不可避免地埋下了“同質(zhì)化”的隱患。
　　2、新聞質(zhì)量不高,成為逸聞趣事集散地。很多民生新聞?dòng)浾咴谶x擇報(bào)道題材時(shí)眼盯在那些雞鳴狗盜、打架罵街等并不具備新聞價(jià)值的市井新聞上,熱衷于從兇殺案件、車禍現(xiàn)場、婚外戀情、天災(zāi)人禍中尋找新聞。有人把民生新聞的內(nèi)容用“新、奇、特、腥、星、性”來形容。更有甚者,有些民生新聞節(jié)目為了迎合一部分觀眾的低級(jí)趣味,將表現(xiàn)百姓日常生活的民生新聞演變成窺伺他人隱私的節(jié)目,將電視媒體變成都市逸聞趣事集散地。
　　3、受眾群層次相對(duì)較低、社會(huì)影響力較弱。以電視民生新聞欄目為例,收視群體中中老年觀眾和低收入人群占據(jù)了一半以上,而高學(xué)歷、高素質(zhì)的電視觀眾大多不會(huì)關(guān)注此類節(jié)目。民生新聞的受眾層次過低,也必然對(duì)廣告收入產(chǎn)生影響。
　　4、同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。民生新聞節(jié)目普遍存在“跟風(fēng)”和“模仿”現(xiàn)象,在受眾定位、表現(xiàn)形態(tài)、內(nèi)容選擇上都非常相似,從電視到報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò),漸成泛濫之勢,既是新聞媒體資源的浪費(fèi),又會(huì)導(dǎo)致受眾的嚴(yán)重分流。
　　在“民生新聞”熱潮方興未艾之時(shí),齊魯晚報(bào)旗下的《生活日?qǐng)?bào)》在改版時(shí)卻撤銷了民生版,對(duì)此,該報(bào)副總編輯朱德泉指出,這是因?yàn)椤懊裆�版”已成為定位模糊、無所不包、隨意性強(qiáng)的“萬能版”,靠這樣的版面定位很難真正為讀者提供信息優(yōu)質(zhì)、個(gè)性鮮明的新聞服務(wù)�！渡�活日?qǐng)?bào)》民生版顯現(xiàn)出的問題并不孤立,在其他媒體也是相對(duì)普遍的。當(dāng)前,越來越多的新聞媒體認(rèn)識(shí)到,“民生”已經(jīng)不再是一種版面標(biāo)簽,而是滲透在字里行間的新聞態(tài)度,是新聞?dòng)浾吆途庉嫷囊环N職業(yè)情懷。
　　“民生新聞”到底應(yīng)該怎樣定位?應(yīng)該怎樣更好地報(bào)道“民生”、服務(wù)“民生”?中央電視臺(tái)的“兩會(huì)”報(bào)道給了我們很好的啟示。
　　以2008年全國“兩會(huì)”報(bào)道為例,中央電視臺(tái)共投入了9個(gè)頻道、42個(gè)欄目,此外,央視國際網(wǎng)、CCTV手機(jī)電視等都進(jìn)行了多角度的報(bào)道。新聞?lì)l道“兩會(huì)聚焦”直播節(jié)目首次以同步的方式對(duì)發(fā)改委、財(cái)政部、中國人民銀行負(fù)責(zé)人答記者問和政協(xié)各民主黨派記者招待會(huì)進(jìn)行了全程直播;“新聞會(huì)客廳”邀請(qǐng)代表委員、省市領(lǐng)導(dǎo)與觀眾面對(duì)面交流;“新聞30分”推出“聲音”系列報(bào)道,選取“三農(nóng)、醫(yī)療、自主創(chuàng)新”等社會(huì)關(guān)注度高的熱點(diǎn)話題,每期節(jié)目開篇講述一個(gè)典型的百姓故事,以生動(dòng)形象的事例展示社會(huì)生活某一個(gè)領(lǐng)域的變化或百姓的切實(shí)需求;“東方時(shí)空”運(yùn)用全景式的綜合報(bào)道形式,深刻反映了中國民主建設(shè)進(jìn)一步推進(jìn)、人民群眾參政議政意識(shí)的提高;經(jīng)濟(jì)頻道兩會(huì)特別節(jié)目“小丫跑兩會(huì)”、“兩會(huì)三人組”、“馬斌讀兩會(huì)”、“第一時(shí)間”等欄目,從社會(huì)關(guān)注的物價(jià)、住房、節(jié)能減排等經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)話題入手,以小見大地從經(jīng)濟(jì)層面和百姓角度,對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行了全面深入的報(bào)道。
　　中央電視臺(tái)的“兩會(huì)”報(bào)道為政府和百姓搭建了一個(gè)溝通對(duì)話的平臺(tái),用老百姓喜聞樂見的形式把黨和國家的大政方針傳遞給普通百姓,實(shí)實(shí)在在地討論民生問題,真正體現(xiàn)了“三貼近”原則。
　　在近年來各地的“兩會(huì)”報(bào)道中,也都緊緊圍繞民生做文章,有的則干脆將每年一度的政府工作報(bào)告以民生報(bào)告入題。民生話題成為“兩會(huì)”報(bào)道主題既是政府“執(zhí)政為民”、“以人為本”的體現(xiàn),是對(duì)受眾生活需求的滿足,更是公民社會(huì)日漸完善過程中新聞媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)的落實(shí)。民生話題成為“兩會(huì)”報(bào)道的首要選題,是“民生新聞”轉(zhuǎn)向“公眾新聞”一個(gè)具體體現(xiàn)。
　　“公眾新聞”(civic journalism/public journalism)是20世紀(jì)90年代初在美國興起并延續(xù)至今的一種新聞思潮,提倡媒體的議程應(yīng)該由公眾來設(shè)定,記者不應(yīng)該只是描述問題的旁觀者,而應(yīng)該用媒體手段幫助公眾解決社會(huì)問題。
　　民生新聞與公眾新聞是有區(qū)別的。民生新聞是把受眾定位為老百姓,而公眾新聞強(qiáng)調(diào)受眾是公眾。公眾本身的內(nèi)涵應(yīng)該說更具有社會(huì)含義,特別是公共新聞突出了公眾的公權(quán)、民權(quán)問題,這個(gè)理念是對(duì)民生新聞的一種提升。目前我國一些學(xué)者傾向于把公眾新聞定義為培育和營造公民社會(huì),監(jiān)督和構(gòu)建公共領(lǐng)域,報(bào)道和指導(dǎo)公共事務(wù),交流和引導(dǎo)公共意見。
　　作為公眾本身由于其知識(shí)文化見解以及社會(huì)階層的多樣性,在參與社會(huì)政治生活中需要進(jìn)行引導(dǎo),公眾新聞?wù)�是適應(yīng)了這種民眾的需要,在選擇報(bào)道新聞事件的同時(shí),把代表大多數(shù)民眾的觀點(diǎn)主張貫穿其中,從而達(dá)到教育引導(dǎo)的目的。通過正面的、有益的報(bào)道,公眾新聞將有助于形成社會(huì)觀念,更有助于解決社會(huì)問題,并形成社會(huì)積極的力量。把公眾和媒介聯(lián)系起來,實(shí)現(xiàn)新聞民主,使更多公眾在公共生活和政治生活中活躍起來,這也是社會(huì)轉(zhuǎn)型期的需要。
　　新聞媒體是黨和政府的喉舌,是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶,應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的立場,發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。但是公眾新聞在實(shí)現(xiàn)這一任務(wù)的過程中,不是灌輸、說教、強(qiáng)制式的,而是站在公眾的立場,以公眾參與的形式,以代表大多數(shù)公眾的觀點(diǎn)主張的形式來實(shí)現(xiàn)宣傳黨和政府主張的目的,同時(shí),通過強(qiáng)化公眾的公民意識(shí)、公眾意識(shí),為公眾提供參與國家政策制定、民主決策的途徑,提高公眾的參政議政能力和水平,把黨和政府的主張與人民群眾的根本利益結(jié)合起來,使之更能為群眾所理解和接受。從這個(gè)意義上說,新聞媒體不僅僅是新聞事件的記錄者、傳播者,更是其中的參與者�！�
　　
　　(作者單位:安徽工人日?qǐng)?bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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