淺析省級電視臺自制劇的發(fā)展:省級電視臺

　　【摘要】2009年,各省級電視臺自制劇的發(fā)展呈“井噴”態(tài)勢,2010年自制劇發(fā)展形勢喜人。湖南衛(wèi)視是自制劇的先行者,筆者以湖南衛(wèi)視自制劇為例,對省級電視臺自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀、興起原因、存在不足等方面進行了分析。
　　【關(guān)鍵詞】自制劇 發(fā)展現(xiàn)狀 湖南衛(wèi)視 前景
　　
　　自制劇,是電視臺獨立投資制作擁有自主版權(quán)的電視劇,在自己的平臺上播出并進行二次銷售。它是“制播合一”的另一種解讀。“自制劇”并非新詞,構(gòu)成“韓流主力”的韓國電視劇超過八成都是電視臺自制劇,美國FOX電視臺以自拍自播王牌美劇贏得口碑和市場競爭力。我國國內(nèi)電視劇的制作源于50多年前,最初電視臺大多播放電影,當電影不再免費播放時,自制劇被 “逼”產(chǎn)生;上世紀70年代末期至80年代大部分電視臺成立了自己的影視制作部門自拍自播;80年代末90年代早期,民營資本介入電視劇生產(chǎn)市場,電視劇生產(chǎn)高度市場化,電視臺更多作為播放平臺和購買方存在;如今,我國各省級電視臺因多方面的原因又開始籌拍自制劇。2009年,各省級電視臺自制劇的發(fā)展呈“井噴”態(tài)勢,2010年自制劇發(fā)展形勢喜人。從電視臺最初只播放自己生產(chǎn)的電視劇到民營資本介入再到如今的電視臺自制劇制作,自制劇漸成為電視臺發(fā)展的一種需要。湖南衛(wèi)視是自制劇的先行者,筆者以湖南衛(wèi)視自制劇為例,對省級衛(wèi)視自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀、興起原因、存在不足等方面進行了分析。
　　
　　一、自制劇成省級衛(wèi)視“香餑餑”,發(fā)展態(tài)勢喜人
　　
　　由于電視劇市場競爭激烈的態(tài)勢,自制劇逐漸成為省級衛(wèi)視提高電視臺競爭力和頻道辨識度的“核武器”。湖南衛(wèi)視是自制劇的領(lǐng)軍者,1986年以《烏龍山剿匪記》初涉自制劇,1997年自拍的瓊瑤劇《還珠格格》引發(fā)收視狂潮,2000年后又接連有《又見一簾幽夢》、《恰同學少年》、“丑女無敵系列”、“流星雨系列”問世,湖南衛(wèi)視以此吸引了更多觀眾的眼球。據(jù)了解,《一起來看流星雨》在湖南衛(wèi)視播出的收視率高達3%,號稱是該臺自《還珠格格》后10年來的最高收視率。由《丑女貝蒂》改編的電視劇《丑女無敵》播出第一季,連續(xù)17次拿下全國收視率同時段第一。隨著湖南衛(wèi)視自制劇大嘗甜頭,越來越多的省級電視臺也加入了自制劇行列。2007年,東方衛(wèi)視自拍《網(wǎng)球王子》,之后又有《加油!優(yōu)雅》《杜拉拉升職記》出籠;安徽衛(wèi)視不惜重金邀請當紅明星自拍《幸福一定強》等;浙江衛(wèi)視更是慷慨投資8000萬元拍攝4部劇:《歌舞青春》、《愛上女主播》、《我的野蠻女友》、《我愛記歌詞》。自制劇發(fā)展呈“井噴”態(tài)勢,可以預見,它將成為電視劇市場上具有潛力的“黑馬”。
　　
　　二、自制劇發(fā)展強勢的原因
　　
　　(一)自制劇成本低廉,具有惟一播放權(quán)
　　電視劇的發(fā)展是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重頭戲,是電視臺獲得收視率的重要砝碼,可謂得電視劇者,得收視天下。于是,作為電視劇市場競爭主力的各省級衛(wèi)視紛紛把收視押寶在電視劇上,對優(yōu)秀電視劇的購買大戰(zhàn)呈“白熱化”。據(jù)了解,2009年大劇《我的團長我的團》拍攝成本高達4100萬元,由于成本高昂,沒有衛(wèi)視出巨資買下獨播,從而產(chǎn)生“4+4+1”的播出模式,結(jié)盟買下此劇,充分考驗了電視臺的經(jīng)濟實力。在播出過程中,為爭奪收視率,各電視臺使出渾身解數(shù),把三集刪減為兩集播出,有的甚至提前播出了大結(jié)局,造成電視劇編排和播放出現(xiàn)了混亂。新《紅樓夢》的制片人李小婉對《紅樓夢》每集開出了200萬元的天價,而四大名著翻拍的其他三部賣價也高的令人咋舌。電視臺對優(yōu)秀電視劇的購買受到經(jīng)濟瓶頸的限制,不利于電視臺特色的凸顯。再者,購買的電視劇無收視保障。據(jù)了解,浙江衛(wèi)視曾以3200萬元的天價購進《爭霸傳奇》的獨播權(quán),最后卻損失慘重。安徽衛(wèi)視2009年投入3.5億元購買電視劇,仍無法保障長期的獨播劇供給。對電視劇購買的惡性競爭使獨播劇難“獨”。從國外引進的電視劇又因廣電總局規(guī)定黃金時間只播國產(chǎn)劇,無法有收視保證。鑒于以上幾種原因,自制劇的優(yōu)勢凸顯出來:有良好的播出平臺,電視臺可以根據(jù)播出需要合理安排播放時間;成本低廉,利用新人擔任劇中角色,出場費用低;具有唯一的播放權(quán)限,它是電視臺獨家享有的電視資源,并可隨時根據(jù)市場反饋決定其未來發(fā)展,具有很大的靈活性。中國傳媒大學教授、央視媒介分析總監(jiān)袁方表示,自制劇把電視劇購買的惡性競爭良性化了。
　　(二)借助電視臺產(chǎn)業(yè)鏈進行宣傳推廣,提高電視臺頻道認可度
　　自制劇在推廣過程中可充分利用電視臺完整的產(chǎn)業(yè)鏈即整個頻道的資源對自制劇宣傳推廣,為自制劇造勢。湖南衛(wèi)視2006年為《又見一簾幽夢》策劃“尋找紫菱”的大型選秀活動,為電視劇的播出做好了“熱身”;2008年,《丑女無敵》面世,湖南衛(wèi)視先是利用“丑女”選秀為其造勢,接著舉辦開機儀式、媒體見面會等進行宣傳,并且讓劇中主角成為《快樂大本營》《娛樂無極限》等品牌欄目的嘉賓,很大程度上增加了自制劇的收視觀眾。另外,自制與電視臺風格相符的電視劇,有利于電視臺頻道的識別度和認可度。湖南衛(wèi)視秉持“快樂中國”的理念,致力于“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”,其自制劇大多是青春劇,有利于塑造湖南衛(wèi)視的品牌形象,凸顯電視臺特色。
　　(三)植入廣告的可觀收益,衍生邊緣產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益
　　電視臺自制劇可以根據(jù)需要修改劇本,這也吸引了廣告商對自制劇的青睞,根據(jù)需要隨時在劇情中插播廣告,自制劇成了廣告的重要輸出端口。湖南衛(wèi)視《丑女無敵》第一季有1000萬元的軟性廣告植入,其前三季的廣告植入收益高達5000萬元�？陀^的經(jīng)濟效益無疑是吸引電視臺籌拍自制劇的重要原因,增強了電視臺的經(jīng)濟實力。同時,自制劇也衍生了一系列的邊緣產(chǎn)業(yè)。湖南衛(wèi)視借助《丑女無敵》開發(fā)了“丑女娃娃”玩具、眾多版本的漫畫和小說等相關(guān)產(chǎn)品。自制劇又推出許多自制藝人,為其后期發(fā)展奠定明星基礎(chǔ),其潛在的經(jīng)濟效益也很可觀。
　　(四)迎合觀眾口味,以“雷”搶“收”
　　自制劇以其靈活性很大程度上迎合了觀眾口味。在物資豐盈、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的時代,人們的審美趣味也逐漸變化,對于一些異于常規(guī)的東西反而更感興趣,“審美”演變成了對“丑”的解讀。由于各方面的壓力,受眾從節(jié)目中想得到的只是感官的放松、心靈的輕松,而非理性與思辯,自制劇的導演可根據(jù)受眾需要隨時改變劇情,以迎合其口味。湖南衛(wèi)視自制劇《丑女無敵》《一起來看流星雨》被網(wǎng)友評為“雷劇”,甚至《一起來看流星雨》被改為“一起來看雷陣雨”,自制“雷劇”的大眾娛樂功能,具有輕松戲謔的特點,能夠愉悅受眾身心尤其是引起青年受眾及網(wǎng)友的參與�！冻笈疅o敵》中“無敵”不合時宜的穿著打扮,裴娜搖曳多姿的走姿,徹底挑戰(zhàn)了受眾的審美底線,更滿足了具有惡搞精神的網(wǎng)民,不管看好者還是批評者,都得看過之后才能評價,自制劇收視率也就節(jié)節(jié)攀升。受到此種啟發(fā),電視劇導演故意制造“雷點”吸引受眾,《丑女無敵》第三季炮制了一個叫“雷?”的角色,《一起又看流星雨》中“快男”陸虎以“蘑菇頭”的造型出現(xiàn),王櫟鑫竟頭纏一條寬絲帶被記者們稱為“受傷裝”。如此雷劇,恰好迎合受眾好奇心理。
　　
　　三、自制劇發(fā)展存在不足的表現(xiàn)及原因
　　
　　各省級電視臺自制劇雖然收視率較高,但“口碑”并不好,一度被貼上“山寨”“雷人”“超長版廣告”的標簽,其質(zhì)量不高的隱憂讓自制劇的發(fā)展前景變得“灰色”�！冻笈疅o敵》第三季收視大跌,09年九月份排名從同時段的第一名跌至第七第八名,原本多拍幾季的計劃不得不取消,宣布提前收工,第四部將是終結(jié)篇。
　　原因主要表現(xiàn)為:一、“見縫插針”式的植入廣告,讓受眾反感�！兑黄饋砜戳餍怯辍分踩霃V告逾千萬元,而且每八分鐘就有一個廣告品牌,被網(wǎng)友戲稱“超長版廣告”、“廣告中插播電視劇”。甚至為植入廣告,導演不惜修改劇本,自制劇成了“廣告內(nèi)容為引導的定制電視劇”�！冻笈疅o敵》第一季結(jié)束后,其制片人郝曉江本人都用“張狂”、“強奸觀眾眼睛”等強烈字眼來形容。自制劇成也廣告,敗也廣告。二、沒有原創(chuàng)的隱形憂慮�，F(xiàn)今許多省級衛(wèi)視自制劇進入了“雷劇”“老劇”翻拍的“新省錢時代”,電視臺為了速見效益,不愿花大力氣原創(chuàng)劇本,所以對一些老劇進行翻拍。劇情要么幾乎沒變,要么完全脫離原版,劇中情節(jié)比之原版增加了更多“雷點”,失去很多忠實原版的受眾。三、自制劇觀眾覆蓋面窄,題材較為單一。湖南衛(wèi)視總編室主任李浩曾說“最初拍自制劇就是因為要彌補經(jīng)費上的不足”,電視臺為經(jīng)濟收益大多選擇投資少、制作周期短、收益快的青春偶像劇,瞄準青年人市場。自制劇成了電視臺盈利的手段。四、電視臺自制劇追求速見效益,制作粗糙,劇情“山寨”。當前省級電視臺的很多自制劇內(nèi)容淺顯,受眾看后大多一笑了之,沒有太大意義。如東方衛(wèi)視自制劇《加油!優(yōu)雅》被網(wǎng)友總結(jié)為“既現(xiàn)代又惡搞還離奇的灰姑娘的故事”,《一起來看流星雨》仍是“白馬王子與灰姑娘故事的現(xiàn)代演繹”,內(nèi)容苦澀而又毫無創(chuàng)意。自制劇以上不足將成為其發(fā)展的瓶頸,電視臺應及早想出對策。
　　
　　四、自制劇發(fā)展前景
　　
　　筆者認為,未來自制劇的發(fā)展將開辟更為廣闊的領(lǐng)域,不應局限于都市“新新人類”的生活劇,而應更廣泛的關(guān)注現(xiàn)實,深化內(nèi)涵,敢于嘗試新的題材。2009年,湖南衛(wèi)視自制劇《八百里洞庭我的家》出爐,塑造了一群與時代同奮進、與洞庭湖共和諧的青年形象,此劇開創(chuàng)了農(nóng)村青春偶像劇的先河,書寫了當前社會一個大的主題:退田還湖,重建新家園,人與自然的和諧才能成就美好幸福的家園。當然也吸引了眾多的農(nóng)村受眾。這不得不說是湖南衛(wèi)視自制劇的重大突破,電視臺視角轉(zhuǎn)向農(nóng)村,更與當前新農(nóng)村建設(shè)政策相契合,開拓了自制劇發(fā)展前景。
　　另外,廣電總局的政策有利于電視臺自制劇的發(fā)展。2009年,《廣電總局關(guān)于推進廣播電視“制播分離”改革的征求意見稿》明確提出,實施制播分離改革,深入推進節(jié)目播出機制改革,改變單純的自制自播模式。電視臺內(nèi)部的“制方”和“播方”在彼此獨立的基礎(chǔ)上相互促進,合理分工,形成專業(yè)的電視劇制作產(chǎn)業(yè),這將提高自制劇質(zhì)量,助推自制劇得到進一步發(fā)展。2009年,國家廣電總局出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡稱“61號令”)對電視臺廣告的播出時長和播出類型作出明確規(guī)定,這在一定程度上遏制了自制劇無限制的植入廣告,要求制片人對自制劇核心資源有更好的把控能力,提高廣告的植入水平,這也可挽回一部分受眾。自制劇發(fā)展前景美好,但也不無憂慮,如果電視臺不注重其內(nèi)容及其他方面的塑造,它只能是電視產(chǎn)業(yè)競爭的緩沖劑,曇花一現(xiàn),成為電視領(lǐng)域的“匆匆過客”而已。自制劇是電視領(lǐng)域的新現(xiàn)象,對于其未來的發(fā)展有待業(yè)界的進一步研究和探索�！�
　　
　　參考文獻
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　�、邸秲�(nèi)地自制劇被批吸金不避雷 電視臺競爭現(xiàn)新態(tài)勢》,http://www.省略,2009年09月10日
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　　(作者單位:河南師范大學廣播電視新聞專業(yè))
　　責編:姚少寶

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