擴(kuò)大影響力 [提高收視率擴(kuò)大影響力]

　　[摘要]安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的《第一時(shí)間》自2003年7月28日開播以來,到2010年,已進(jìn)入了第七個(gè)年頭。七年來,它形成了自己獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格,欄目的品牌影響力逐步提高,欄目的收視率也在同時(shí)段遙遙領(lǐng)先,筆者通過分析該欄目的收視數(shù)據(jù),認(rèn)為不斷創(chuàng)新其保持其收視長(zhǎng)青的法寶。
　　[關(guān)鍵詞]《第一時(shí)間》　收視率　影響力
　　
　　安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的《第一時(shí)間》自2003年7月28日開播以來,到2010年,已在觀眾們的陪伴下,進(jìn)入了第七個(gè)年頭。七年來,它形成了自己獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格,欄目的品牌影響力逐步提高,欄目的收視率也一直雄雄踞本土所有節(jié)目的首位,同時(shí)段更是遙遙領(lǐng)先,超過排行第二位的頻道300%左右。據(jù)央視索福瑞每月公布的CSM全國(guó)21城市主要頻道節(jié)目收視排行TOP10的數(shù)據(jù)顯示,《第一時(shí)間》在全國(guó)同類型的欄目中絕對(duì)收視率排在了前三名�！兜谝粫r(shí)間》如何能夠一直牢牢地鎖定觀眾?它的魅力來自何處?筆者梳理分析該欄目從07年開始的分鐘數(shù)據(jù),認(rèn)為不斷創(chuàng)新是欄耳保持其收視長(zhǎng)青的核心武器。
　　
　　一、在堅(jiān)持動(dòng)態(tài)報(bào)道的基礎(chǔ)上,設(shè)立子欄目“第一調(diào)查”,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力
　　
　　七年來欄目一直堅(jiān)持頻道定位,貼近民生,增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性,擴(kuò)大節(jié)目信息量,全方位、多視角地為觀眾提供更多的新聞資訊。6路熱線電話24小時(shí)不間斷接聽,各地通訊員的密切聯(lián)系,短信、網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)互動(dòng),使得欄目對(duì)省內(nèi)發(fā)生的重大動(dòng)態(tài)事件能夠做到一網(wǎng)打盡,保證了欄目的收視率。同時(shí),在此基礎(chǔ)上,在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí),充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。09年夏季,欄目提出提振收視的目標(biāo),加大了以輿論監(jiān)督報(bào)道為主的子欄目“第一調(diào)查”的播出力度,取得了非常好的成效,在7、8月份這樣的收視淡季,一舉躍為省網(wǎng)同時(shí)段第一。自此,欄目嘗到了甜頭,找到了人無我有的優(yōu)勢(shì)空間,重點(diǎn)打造“第一調(diào)查”,形成品牌效應(yīng)。09年下半年播出“第一調(diào)查”33個(gè),共129集,2010年1至6月份,共播出40個(gè),143集。平均3到4天就有一組“第一調(diào)查”,及時(shí)提供熱點(diǎn),讓觀眾隨時(shí)都有議論的話題,欄目也因此贏得了更大的影響力。這些“第一調(diào)查”內(nèi)容包括違規(guī)辦學(xué)、強(qiáng)行租用農(nóng)田、欠款糾紛、商業(yè)矛盾等等,涵蓋老百姓生活的方方面面,通過記者的調(diào)查、追蹤,揭露一些不為外人所知的秘密,報(bào)道一些與真相有關(guān)的隱情,曝光一些重大違規(guī)事件,這些報(bào)道推動(dòng)了相關(guān)部門采取積極措施進(jìn)行整治和改進(jìn),幫助老百姓解決了實(shí)實(shí)在在的問題,“第一調(diào)查”這一品牌在觀眾心中形成了較高的權(quán)威性。權(quán)威性代表的是可信度和影響力,也代表著高收視率。我們來看這73個(gè)系列平均收視率近11個(gè)點(diǎn),市場(chǎng)份額近40%,我們隨機(jī)選取兩個(gè)月,來看“第一調(diào)查”對(duì)當(dāng)天欄目的推動(dòng)作用:
　　我們從表1中可以看出,隨機(jī)所選兩個(gè)月所有“第一調(diào)查”的收視率均優(yōu)于當(dāng)天節(jié)目,對(duì)當(dāng)天節(jié)目的收視率起到了提升的作用,提升度平均在11%左右,如圖1所示。
　　
　　由此可見,成功的推出子欄目《第一調(diào)查》,對(duì)擴(kuò)大欄目的影響力起到了重要作用,讓欄目得到了進(jìn)一步的提升。
　　
　　二、不斷探索,勇于創(chuàng)新,尋求新的收視亮點(diǎn)
　　
　　欄目在做好日常報(bào)道的同時(shí),不斷尋求創(chuàng)新,增加新鮮元素,如09年春節(jié)的《劉蘭芳趣聞書場(chǎng)》,將過去欄目播過的素材進(jìn)行全新剪輯演繹,再加以評(píng)書大師劉蘭芳的講述作為串接,形式新穎。09年的夏天,推出了《空中夏令營(yíng)瘦身小明星》,就是將真人秀節(jié)目的元素運(yùn)用到民生新聞節(jié)目的嘗試。再如2010年5月“世界無煙日”推出的《辦公室里的“禁煙風(fēng)波”》采用記者演繹的方式來講述。2010年6月推出的品牌活動(dòng)《偉偉說高考》,也增加了新鮮元素,推出了“高考你來報(bào)”,請(qǐng)參加了今年高考的學(xué)生來當(dāng)小記者,展示高三學(xué)生的風(fēng)采,增強(qiáng)互動(dòng)性等等。從后期追蹤的收視情況看,這些類型的報(bào)道均有一些可圈可點(diǎn)的上佳表現(xiàn)。
　　同時(shí)欄目也不滿足采訪足跡僅囿于安徽省內(nèi),不斷探索,嘗試走出安徽,去做與安徽有關(guān)的全國(guó)性新聞。比如,09年春季推出的《南行求職記》,緊緊抓住社會(huì)熱點(diǎn),關(guān)注在當(dāng)時(shí)金融危機(jī)的大背景下,在外打工的安徽人,展示了他們真實(shí)的生存狀態(tài)并且詳細(xì)介紹了各地有關(guān)企業(yè)的求職招工情況,為更多準(zhǔn)備外出的人提供了大量有效的信息,具有較強(qiáng)的實(shí)用性。播出后取得了強(qiáng)烈的反響,在收視表現(xiàn)上也極為出色,近40條稿件平均收視率在11個(gè)點(diǎn),市場(chǎng)份額超過40%。再比如“暴走母親”、“揚(yáng)州秸稈的突圍之路”等,均是擴(kuò)大視野尋求新的收視亮點(diǎn)的有益嘗試。這些創(chuàng)新和嘗試保證了欄目的“新鮮感”,也為欄目探尋新的收視模式提供了一些經(jīng)驗(yàn)。
　　正是因?yàn)闄谀磕軌蛟谧龊萌粘��?bào)道的同時(shí),時(shí)刻不忘創(chuàng)新,以子欄目“第一調(diào)查”增加權(quán)威性,進(jìn)一步擴(kuò)大欄目的影響力,以不斷增加新元素保證“新鮮感”,使得欄目在收視率上一直居高不下,成為全省乃至全國(guó)民生新聞欄目中的佼佼者。
　　
　　責(zé)編:姚少寶

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