受眾視角有哪些【淺析電視新聞報道的受眾視角】

　　【摘要】信息時代，電視新聞為了吸引受眾，不得不改變原來呆板、遲緩的報道形式，從受眾視角選擇新聞，采用與民眾“平視”的拍攝視角，運(yùn)用貼近受眾的語言，在后期編輯上用獨(dú)特的手法進(jìn)行人性化的處理，這樣使新聞報道更貼近民眾、貼近生活，更好地發(fā)揮電視新聞的社會功能。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞報道受眾視角
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，對電視新聞的沖擊越來越強(qiáng)烈，致使電視新聞報道不得不改變原來呆板、遲緩的表現(xiàn)形式，開始以受眾化的節(jié)目定位和節(jié)目形態(tài)，從普通百姓的生存狀況出發(fā)，注重與民眾的交流，使電視新聞報道向平民化趨勢發(fā)展。這樣，使新聞媒體更忠實(shí)民眾，更貼近受眾。
　　一、選擇身邊的事，從受眾平民化視角挖掘題材
　　電視新聞報道從民眾的視角和民眾關(guān)心的事件出發(fā)，用民眾看待問題的眼光去報道新聞，實(shí)實(shí)在在的反映生活，與受眾進(jìn)行心與心的交流，從受眾的視角挖掘新聞題材，站在受眾的立場報道新聞。中央電視臺的著名主持人敬一丹曾說過，她“最怕的是電視受眾手中的遙控器”，這說明接受信息的主動權(quán)在受眾手里，一條新聞、一組節(jié)目如果不能給受眾以吸引力，不能給受眾留下思維、參與的空間，那就根本談不上心里裝著受眾。由此可見受眾在一定程度上直接影響著新聞的傳播效果。例如2010年l1月《新聞周刊》欄目中播發(fā)了一條名為上海靜安區(qū)居民樓失火的報道，內(nèi)容是節(jié)能工程改造導(dǎo)致居民樓失火的新聞事件，由于這條新聞能夠讓市民了解到火災(zāi)的防范意識要加強(qiáng)，不但要有防患于未然的意識，還要具備遇到突發(fā)事件時的逃生常識，節(jié)目播出后受到廣大民眾的關(guān)注，取得了不錯的收視率。
　　在傳播內(nèi)容上，要注重選擇與受眾生活密切相關(guān)的，受眾感興趣的能夠認(rèn)知的素材和興奮點(diǎn)，將視線聚集到人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)上來，抓住受眾的興奮點(diǎn)，說群眾想說的話，講群眾能聽懂的話。例如，河南電視臺都市頻道全力打造的《DV觀察》，該欄目重點(diǎn)關(guān)注的對象是百姓身邊的突發(fā)事、新鮮事、有趣事和感人事，通過平民化的視角，讓每一個都市人都能感到城市跳動的脈搏。從受眾視角選題就應(yīng)該“貼近百姓，貼近受眾，貼近生活”，著重反映與民眾生命、生存、生活和生計息息相關(guān)的內(nèi)容，大到黨和政府的方針政策小到柴米油鹽，都可以成為電視新聞的內(nèi)容。如果報道的選題策劃比較簡單，只是從地理上和心理上貼近受眾，這樣就容易導(dǎo)致新聞事件成了沒有意義的報道，出現(xiàn)了新聞報道過分原生態(tài)的現(xiàn)象。甚至有一部分電視臺過分關(guān)注民眾生活，對家長里短、鄰里糾紛進(jìn)行詳細(xì)報道，結(jié)果新聞成了百姓瑣事的堆砌。所以在選題時要有明確的思路，要選取對表達(dá)主題有豐富說服力和有強(qiáng)化主題作用的新聞素材。另外后期對素材剪接時要建立合理的敘事手法，組合字幕、圖像、聲音以強(qiáng)化信息。
　　二、尊重采訪對象，采用與民眾“平視”的拍攝視角
　　媒體從業(yè)者要以平等的采訪視角與采訪對象進(jìn)行交流，要在情感上接近對方，自覺地?fù)Q位到被采訪者的角度，設(shè)身處地地為他們著想，使雙方情感得到共鳴。媒體從業(yè)人員要想從采訪對象身上挖掘到更真實(shí)更有價值的東西，就必須尊重采訪對象，用自己的真誠言行贏得對方的尊重。例如中央電視臺《面對面》欄目主持人王志無論面對什么樣的人，科學(xué)家也好，政府要員也好，普通老百姓也好，他都使用一種平等的眼光去看待采訪對象。然而我們常常也會在某些報道中看到記者在采訪中有意無意地用一種盛氣凌人的架勢提問，采訪對象好像變成了被審問的對象；但當(dāng)記者在采訪社會地位和知名度都較高的人物時就會因此顯得畢恭畢敬、緊張拘謹(jǐn)甚至唯唯諾諾，完全處于被動狀態(tài)。然而在電視新聞平民化盛行的今天，要保住平民化報道的優(yōu)勢就必須以一種積極的態(tài)度把視角轉(zhuǎn)向社會大眾，只有得到廣大受眾的認(rèn)可，才會有更好地發(fā)展。在拍攝方式上采用平視的拍攝方法，把更多的鏡頭留給受眾，對準(zhǔn)受眾的喜怒哀樂，這樣既增加了畫面中受眾的親切感，也能讓受眾在電視新聞中出彩，同時這樣做使報道內(nèi)容更加充實(shí)，使新聞更有價值，也符合“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”的要求。
　　三、貼近受眾語言，運(yùn)用通俗易懂的解說詞
　　與報紙、雜志不同，電視是線性傳播，稍縱即逝，而報紙雜志則可以反復(fù)從文字上去推敲研究。在閱讀報紙雜志時，如果一篇報道沒有弄明白，可以再看一遍，因此報紙可以使用相對繁雜的文言語句或長句子等。而電視新聞要想體現(xiàn)平民化視角，要求電視新聞工作者在寫稿件時，要盡量使用觀眾耳熟能詳?shù)南鄬�簡單化的語言，甚至可以適當(dāng)運(yùn)用一些常見的俗語和俚語，使得觀眾在看完以后能夠明白。出于對受眾接受習(xí)慣和能力的尊重，解說詞要避免官話、套話、空話。平時在電視稿件中碰到的“其”、“乃”、“大致”、“該”等文言文形式，一般都改成“它”、“就”、“大約”、“這個”等相對白話的詞，這樣才能增加這條新聞的親和力、接近性；如果稿件中出現(xiàn)一些技術(shù)性的名詞，應(yīng)該想辦法寫成通俗易懂的語言，讓人一看就懂，一聽就明白。
　　例如《播報多看點(diǎn)》2010年11月11日的光棍節(jié)的報道，在報道光棍節(jié)相親這則新聞中，就用了大量幽默生動的語言，如“男有高矮胖瘦”、“女有黑白美丑”、“剩男”、“剩女”等等，再加上語氣的調(diào)侃化，使觀眾一聽一看喜笑顏開，一下子拉近了與觀眾的距離。又如安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》，語言也是采用口語化的報道，充滿了濃郁的地方色彩。不管是記者還是主持人都喜歡用“張大哥”、“李大爺”、“趙大姐”、“老陳”等稱謂來稱呼采訪對象，這樣的稱呼不僅讓采訪對象覺得親切，同時也讓觀眾聽起來親切，像是在叫自己身邊的朋友一樣。這樣在一定程度上拉近了與觀眾的距離，變傳統(tǒng)的“播”新聞為“說”新聞，真正實(shí)現(xiàn)了與觀眾的平等交流，體現(xiàn)了新聞的平民色彩。
　　四、體現(xiàn)人文關(guān)懷，運(yùn)用獨(dú)特的手法進(jìn)行人性化處理
　　聲音和畫面是電視新聞的重要表現(xiàn)符號。聲音、畫面在編輯過程中要尊重被采訪者和受眾的權(quán)益,這也是平民化意識的一個重要因素。例如，一次某電視臺采訪一條父親多次強(qiáng)奸親身女兒的新聞時，由于編輯的失誤，沒有對女孩的面部進(jìn)行畫面處理，節(jié)目播出后，女孩由于受不了旁人異樣的眼光，多次企圖自殺。原本是為了保護(hù)女孩的合法權(quán)益，但是由于編輯的失誤，反而給女孩造成了嚴(yán)重的傷害。像這種侵犯被采訪者隱私的例子比比皆是，比如云南大理一家定于世界艾滋病日開張的男同性戀酒吧，在開業(yè)當(dāng)天，因?yàn)槭艿矫襟w的過分關(guān)注，未能“開業(yè)大吉”。這家酒吧的初衷是在同性戀群體中推行“防艾”教育，得到了政府部門支持。開業(yè)前夕，當(dāng)?shù)仉娨暸_報道了這家酒吧，各路記者聞風(fēng)云集大理，負(fù)責(zé)酒吧運(yùn)營的12名防控艾滋病志愿者全都拒絕采訪，他們都擁有家庭，擔(dān)心曝光后被貼上同性戀標(biāo)簽。但是一些記者無法克制對“男同酒吧”的報道欲，在未經(jīng)志愿者的同意下，公然曝光了他們的肖像。節(jié)目播出后，一些志愿者的妻子紛紛提出離婚，導(dǎo)致多數(shù)志愿者家庭破裂。
　　電視新聞不同于其他傳媒的優(yōu)勢在于有直觀的畫面，因此在畫面語言的運(yùn)用中，應(yīng)當(dāng)用能增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力的手段，來表達(dá)新聞節(jié)目的主題。中央電視臺《本周》欄目在介紹動物攝影集時，把照片按表情動作的邏輯變化串在一起，配以擬人化的解說詞和歌曲《今天比較煩》，構(gòu)成了一個都市青年的心情故事，極具娛樂效果。配合畫面的解說詞還應(yīng)當(dāng)人性化和個性化。安徽衛(wèi)視節(jié)目《愛傳萬家》主持人陳魯豫，常常在和嘉賓聊家長里短來開篇。北京電視臺《第七日》的主持人元元則是以北京人特有的幽默和辛辣把本來嚴(yán)肅的話題用貌似玩笑的口吻來點(diǎn)評，嘲諷詼諧，入木三分，讓觀眾在開懷大笑中思考人生。
　　如今新聞界已經(jīng)掀起了受眾化報道的浪潮，各大電視臺為了提高節(jié)目收視率，一味地將新聞過分地還原，記者忽視引導(dǎo)，新聞成了百姓瑣事的堆砌。記者有時還會在反映事實(shí)時加入自己的個人色彩、情緒化，以至于產(chǎn)生信息誤導(dǎo)。還有甚者認(rèn)為受眾化就是平民化、庸俗化。在媒體競爭如此激烈的時代，面對這些問題我們必須找出一條適合自己的路。電視新聞的受眾化視角已經(jīng)成了一種風(fēng)潮，有著良好的發(fā)展趨勢。在媒體從業(yè)者的努力下，電視新聞的受眾化視角不但縮短了社會和老百姓之間的距離，在維護(hù)社會和諧方面也起到了一定的作用，充分顯示了媒體的公信力和社會責(zé)任感。電視新聞的受眾化視角發(fā)展到今天已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的報道理念，具備了一定的優(yōu)勢。處在媒體激烈競爭的夾縫中，肩負(fù)著為國家穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的任務(wù)，電視新聞的平民化也正在努力地尋求自己發(fā)展的出路。
　　在以后的發(fā)展道路上，民生新聞節(jié)目應(yīng)該更加注重自身的質(zhì)量，提高新聞信息的實(shí)用性和服務(wù)性，增強(qiáng)媒體輿論導(dǎo)向作用，真正幫助普通民眾解決問題，提供便利，發(fā)揮媒介的社會功能，同時使新聞報道更加貼近民眾，貼近社會，貼近生活。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、僦煊鹁�，殷樂：《生命的對話――電視傳播的人本化》[M].北京:中國電影出版社，2002
　�、趶堉揪�，《民生新聞在區(qū)域價值認(rèn)同重構(gòu)中的地位和作用》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》，2004（7）
　�、蹌⒋鎸挘�《論民生新聞發(fā)展的新趨向》,《中國廣播電視學(xué)刊》[J].2008,（11）
　�。ㄗ髡撸褐芸趲煼秾W(xué)院新聞系教師）
　　責(zé)編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：受眾 淺析 新聞報道 淺析電視新聞報道的受眾視角 淺析電視新聞受眾角色 淺析新聞報道的平民化視角