地方電視臺民生新聞節(jié)目的取勝之道 今日民生新聞

　　【摘要】本位通過對安徽淮南電視臺《今晚800》節(jié)目的內(nèi)容分析，總結(jié)地方電視臺民生新聞節(jié)目的取勝之道，并對該類型節(jié)目取勝之下隱藏的問題進行思考。 　　【關(guān)鍵詞】地方電視臺 民生新聞 《今晚800》
　　
　　21世紀之初，隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾媒介受到嚴重的沖擊，地方電視臺更是陷入內(nèi)外交困的境地。尤其是在新聞類節(jié)目方面更為嚴重，互聯(lián)網(wǎng)新聞的時新性、任意性和可選擇性都使得現(xiàn)代快節(jié)奏生活下的人們越來越多的將目光投向它，使得電視新聞收視率下降、觀眾流失。而相對于中央電視臺新聞節(jié)目覆蓋范圍廣、人力財力物力雄厚的優(yōu)勢，地方電視的傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比之下是舉步維艱。因此，對于其能夠沖破電視劇和娛樂節(jié)目的重重包圍，在新媒體盛行的年代立于不敗之地的取勝之道的研究，也就變得意義重大了。
　　作為淮南電視臺連續(xù)多年的收視冠軍《今晚800》節(jié)目，雖然不如省級電視臺民生新聞節(jié)目的名氣大，但是淮南電視臺是全國大大小小的電視臺中普普通通的一員，正因為它的普通，比起其他經(jīng)典的民生新聞節(jié)目，才能更真實的代表全國其他普通的地方電視臺民生新聞的狀況。所以本文將通過對《今晚800》節(jié)目的內(nèi)容分析，剖析地方電視臺民生新聞節(jié)目的取勝之道，并引發(fā)一些思考。
　　取勝之道之一：內(nèi)容定位貼近百姓
　　《今晚800》的口號是“今晚800與您同行”，而它的報道內(nèi)容以及報道人物類型都體現(xiàn)了與百姓的同行。
　　在《今晚800》節(jié)目報道內(nèi)容選擇上,有關(guān)公共問題占報道總數(shù)的比例相當大,而且主要報道更多關(guān)注在貼近老百姓生活的社會問題，自開播以來一貫的將節(jié)目視角放到老百姓生活的周圍，反映出淮南市民在日常生活中所遇到的一系列難題,以及市民之間的一些沖突和矛盾。如《道路坑洼居民出行難》、《養(yǎng)豬保險》等，這些幾乎在每期節(jié)目中都是主要的報道內(nèi)容。
　　新聞價值的要素之一就是接近性，包括心理上的接近和地理上的接近，地理上的接近是指事情發(fā)生的地點就是在受眾的周圍，由于這類事件更容易對受眾的生活產(chǎn)生影響，與受眾關(guān)系更為密切，因而更為受眾所重視。正是因為地方電視臺民生新聞節(jié)目貼近百姓的內(nèi)容定位從地理上接近了百姓，才為它取得的收視率奠定了基礎(chǔ)，這也是它取勝之道的根本。
　　取勝之道之二：地域定位本土特色
　　從對《今晚800》新聞報道的內(nèi)容中可以得到電視民生新聞的地域特色性。在報道新聞內(nèi)容中，對風俗傳統(tǒng)的報道雖然不多，但是都是以專題報道的形式出現(xiàn)，報道時間較長�！督裢�800》本著本土化的特點，專門制作了《淮南子小故事》專題節(jié)目�！督裢�800》節(jié)目基于淮南的文化，將這些小故事制作成視頻，更加生動形象的播放給市民觀看。該專題共有24集，由于該節(jié)目每天播出，所以本次樣本中只收錄了2期。此外，還有《雪花膏的回憶》、《兒童食品的變化》等報道，都是從淮南市民的角度報道了一些風俗傳統(tǒng)。
　　在《今晚800》節(jié)目中，主要是介紹了淮南地區(qū)一些積極向上的活動，包括介紹老年人運動、少兒舞蹈以及各種形式的文藝比賽如鋼琴比賽、知識競賽等等。在《今晚800》2009年8月4日的這期節(jié)目中，就著重報道了第二屆中國淮南國際少兒藝術(shù)節(jié)，并以此為專題詳細介紹了淮南的地方特色：少兒舞蹈。這樣一個報道，不僅體現(xiàn)了淮南這座城市的少年兒童的健康陽光，也拉近了觀眾和少兒舞蹈的距離，使得觀眾了解少兒舞蹈，使少兒舞蹈在淮南更好的開展下去。
　　地方電視臺民生新聞的地域定位本土特色之所以可以取勝，一方面是由于地方電視臺本身資源條件的限制，在與上級電視臺和中央電視臺的競爭中處于劣勢，而基于本土的報道降低了制作成本，提供了深入報道的可能性；另外一方面也因為基于本土的特色更容易引起受眾的共鳴，在受眾中激發(fā)自豪心理，從心理上接近了受眾。所以地域定位的本土特色是取勝的保證。
　　取勝之道之三：立場定位客觀公正
　　從地方電視臺民生新聞的報道傾向和報道評論方式中可以得到電視民生新聞的客觀公正性。
　　在報道傾向中，《今晚800》的報道有明確的表揚態(tài)度，也有明確的批評態(tài)度，也有中立的客觀報道。并且表揚和批評都有明確的依據(jù)，符合百姓的要求。批評中也不畏揭露政府部門的弊端，表揚也毫不吝嗇對市民中一些自力更生解決生活中的難題、互相幫助以及良好的社會風氣的表揚，對于一些與百姓生活息息相關(guān)的信息則是不帶傾向的報道。
　　當事人的自我評述主要是當事人自己對于事件的看法，在敘述難題的過程中多采用這種方法；而專家評述和行政主管和權(quán)威部門的評述也不少，在解決問題的過程中往往需要這些專家和權(quán)威人士的認證；而熱心的現(xiàn)場觀眾的評述使得新聞報道更加客觀化，主持人和記者也會對事件進行引導(dǎo)性的評述，而在一些純粹的新聞播報中，則沒有任何評述。如在2009年11月26日的節(jié)目中，題為《電線桿被挖斷，交通堵塞又停電》的新聞中，現(xiàn)場觀眾對事件進行了評論，大致了解了事件過程，接著又由供電搶修人員和交警大隊大隊長進行了評述，使觀眾了解到權(quán)威的事態(tài)消息和發(fā)展；最后主持人在演播室評論：“其實只要施工人員在工作時多加小心，文明施工，很多麻煩完全是可以避免的�！睂κ录�的教訓進行了總結(jié)。這樣，在新聞的評述方式中就采用了多種評述，使得報道更加客觀具體。
　　中國的受眾自古以來崇敬不畏權(quán)勢、公平正義的人物，百姓對于公平的要求千年來從未改變。而民生新聞節(jié)目能夠不畏權(quán)勢勇敢的評價政府部門的過失，從一種意義上滿足了百姓對于“清官”的崇敬心理和對于公平正義的要求，使得其擁有大量的受眾。這種客觀公正的立場定位是地方電視臺民生新聞取勝的基礎(chǔ)。
　　取勝背后的思考
　　通過《今晚800》節(jié)目，我們也可以看到地方電視臺民生新聞節(jié)目取勝之中所隱藏的問題�！督裢�800》節(jié)目主要受眾是廣大市民，為了吸引更多的受眾，其價值判斷的標準也是根據(jù)市民的標準來判斷，這點也可以從評述方式中看到，提高新聞價值，而不是為了收視率趨向于討好觀眾，將是電視民生新聞必須克服的問題。
　　此外，在新聞報道中充分發(fā)揮了貼近性之后，如何實現(xiàn)幫助解決百姓，在報道現(xiàn)象中如何幫助大眾尋求解決問題的途徑，也是決定地方電視臺成敗所必須解決的現(xiàn)實問題。地方電視臺民生新聞的特點之一就是幫助百姓解決生活中的難題，這同時也是民生新聞收視率保證。在《今晚800》節(jié)目的內(nèi)容分析中，我們也看到了大部分的新聞都存在后續(xù)報道或者這個事件完美解決的報道，但是仍有很多百姓的難題的報道是“截至報道，事情仍沒有得到解決”、“有關(guān)負責人仍沒有做相關(guān)解釋”，如不能發(fā)揮幫助百姓解決難題的特點，將會完成不了民生新聞的根本目的，因此電視民生新聞在未來的發(fā)展中仍需尋求幫助百姓解決難題的各種方法。
　�。ㄗ髡撸褐袊�科學技術(shù)大學科技傳播與科技政策系2010級研究生）
　　責編：劉冰石

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