從《廣州日報》看黨報對亞運(yùn)會殘運(yùn)會的輿論引導(dǎo)|廣州亞運(yùn)會亞殘運(yùn)會博物館

　　【摘要】新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌。作為喉舌和報刊中的龍頭――黨報和輿論有著密不可分的關(guān)系。黨報可以反映和引導(dǎo)輿論，促進(jìn)政府對群眾需求的深入了解；加大群眾對政府工作的監(jiān)督力度；指引社會向正確的方向發(fā)展。本文以《廣州日報》為例，通過對其在亞運(yùn)會殘運(yùn)會期間的報道進(jìn)行剖析，試圖研究黨報對亞運(yùn)的宣傳和輿論引導(dǎo)的得與失。
　　【關(guān)鍵詞】黨報 亞運(yùn)會 殘運(yùn)會 輿論引導(dǎo)
　　
　　輿論是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。它作為公眾意見是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾禮儀為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，并因此具備許多獨(dú)有的個性。在現(xiàn)代社會中，新聞媒介與輿論之間建立起一種天然的、密切的關(guān)系。它反映并代表輿論、引發(fā)輿論、必要時還能引導(dǎo)輿論。特別是在報道重大事件過程中，黨報對社會輿論的引導(dǎo)起了十分重要的作用。
　　《廣州日報》作為中共廣州市委機(jī)關(guān)報，以及一份在廣州地區(qū)乃至全國范圍內(nèi)有一定影響力的綜合大型日報，它在宣傳亞運(yùn)報道、營造賽事氛圍等方面起到了中流砥柱的作用。在紙質(zhì)媒體中，其對亞運(yùn)的高強(qiáng)度報道和所進(jìn)行的正面輿論宣傳，足以使其他報紙望其項(xiàng)背。本文從以下幾個方面對《廣州日報》在亞運(yùn)會殘運(yùn)會這“兩會”期間的宣傳報道進(jìn)行了分析。
　　一、高頻率、大幅度報道
　　作為廣州地區(qū)六大主流報紙之一的《廣州日報》，在整個亞運(yùn)會殘運(yùn)會期間進(jìn)行了密集型報道。為了進(jìn)一步了解《廣州日報》對亞運(yùn)的報道力度，本文對亞運(yùn)會、殘運(yùn)會期間刊發(fā)的報道進(jìn)行了統(tǒng)計。具體見下表：
　　由上表可知：從亞運(yùn)會開幕到閉幕的短短15天，其關(guān)于亞運(yùn)的新聞達(dá)892篇，平均每天就有59.5條涉亞新聞分布在各個版面。而在素有報紙“靈魂”之稱的頭版，關(guān)于亞運(yùn)的報道也達(dá)60篇之多，也就是說，平均每天就有4篇涉亞報道出現(xiàn)在報紙的頭版。在殘運(yùn)會7天內(nèi)，總涉亞新聞242篇，平均每天有34.5篇報道。出現(xiàn)在頭版的亞運(yùn)報道35篇，平均每天有5篇亞運(yùn)新聞出現(xiàn)在頭版。根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，《廣州日報》作為黨報對亞運(yùn)會殘運(yùn)會的報道火力十足。如此高強(qiáng)度的新聞報道為廣大讀者關(guān)注亞運(yùn)提供了很好的信息平臺，對營造和諧的亞運(yùn)氛圍起到了很好的促進(jìn)作用。但同時我們?nèi)钥砂l(fā)現(xiàn)，《廣州日報》報道亞殘會期間平均每天的新聞量只及亞運(yùn)會時期的一半，關(guān)注度明顯下降。
　　為了更直觀的分析《廣州日報》分別在亞運(yùn)會和亞殘會期間的報道，本文針對統(tǒng)計數(shù)據(jù)做了一個折線圖，具體見下圖：
　　圖一：亞運(yùn)會、殘運(yùn)會期間《廣州日報》每日涉亞報道量變化
　　由上圖我們不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：亞運(yùn)期間平均每天的涉亞新聞數(shù)量在40條以上，而殘運(yùn)會期間每天的報道數(shù)量在40條以下。亞、殘運(yùn)期間的涉亞報道數(shù)量從開幕到閉幕總體呈下滑趨勢。媒體對報道開幕式的興趣遠(yuǎn)大于閉幕式。每逢開幕式的后一天和閉幕式的前一天，《廣州日報》的涉亞新聞報道量都會出現(xiàn)一個小高峰。而在賽事進(jìn)展過程中對于“兩會”的報道狀況則大相徑庭，亞運(yùn)會在進(jìn)行到中期（19-20號）再次出現(xiàn)報道高峰，殘運(yùn)會的報道則在其中期（15-17號）走入低谷。作者嘗試從這兩段時期《廣州日報》的報道內(nèi)容中分析這種差異產(chǎn)生的原因：第一，亞運(yùn)會強(qiáng)調(diào)的是競技，殘運(yùn)會注重的是人情。伴隨著各項(xiàng)賽事的開展以及獎牌的爭奪，無論是媒體還是民眾的情緒都將進(jìn)入亢奮狀態(tài)，但凡任何一個高水準(zhǔn)的競技比賽到達(dá)中期都將進(jìn)入白熱化狀態(tài)。因此11月15-17號間的《廣州日報》報道比賽激烈進(jìn)程和奪冠選手的新聞猛增。與此相反，在殘運(yùn)會的報道中，媒體和民眾的視野關(guān)注的是人情味和對生命的崇敬，對其競技的成分要求不高。因此其大篇幅報道主要集中在開幕和閉幕的幾天，而對整個賽事內(nèi)容的關(guān)注度較低。第二，在觀察了亞運(yùn)會時期20號的新聞內(nèi)容之后，筆者發(fā)現(xiàn)這天出現(xiàn)了兩條比較重大的賽事新聞《廣州亞運(yùn)會查出首例興奮劑事件》、《世界跆拳道聯(lián)合會：曾要求楊淑君取下異物將對此事件進(jìn)一步調(diào)查》，這應(yīng)該也是為什么在20號新聞量再次出現(xiàn)高峰的原因之一。針對不同時期進(jìn)行不同強(qiáng)度的報道、以及對重大事件的報道都體現(xiàn)了黨報對亞運(yùn)會殘運(yùn)會積極的輿論引導(dǎo)功能。
　　二、調(diào)整版面及欄目設(shè)置，注重與新媒體互動
　　為了配合亞運(yùn)系列報道，《廣州日報》在版面的安排上也有細(xì)微調(diào)整。在亞運(yùn)會和殘運(yùn)會開幕的第二天，《廣州日報》分別以一幅開幕式現(xiàn)場的巨幅畫面作為報紙整張封面，并分別配以“廣州亞運(yùn)一炮而紅”、“攀?夢”的標(biāo)題，賺足眼球震撼人心�？墒�11月12日亞運(yùn)會開幕式當(dāng)天的報紙封面，除了在報頭下面有“今夜8時，廣州亞運(yùn)開幕”幾個紅色大字之外，封面四分之三的內(nèi)容被“廣汽集團(tuán)”的廣告所占據(jù)。
　　在欄目的設(shè)置上，《廣州日報》增設(shè)了一個亞運(yùn)服務(wù)指南的板塊。這一板塊涉及的內(nèi)容十分廣泛，包括賽事調(diào)整信息、亞運(yùn)相關(guān)活動通知、觀賽禮儀引導(dǎo)、精彩比賽信息等等，給關(guān)注賽事的讀者提供了極大的便利，十分契合黨報的服務(wù)功能。與此同時，比賽期間還不間斷增設(shè)亞運(yùn)特刊，以補(bǔ)充常規(guī)版面對亞運(yùn)報道的不足。
　　亞運(yùn)期間，《廣州日報》每期都刊登“亞運(yùn)微博”這一板塊，刊出一些精彩的網(wǎng)民亞運(yùn)言論，注重與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，增強(qiáng)與讀者互動。此間各板塊的新聞標(biāo)題中，我們?nèi)远啻伟l(fā)現(xiàn)類似“鴨梨”、“給力”等網(wǎng)絡(luò)詞匯的運(yùn)用。《廣州日報》把除了頭版、要問、評論等版面之外的常規(guī)版面改名為“激情廣州擁抱亞運(yùn)”，殘運(yùn)會期間則改為“兩個亞運(yùn)同樣精彩”和“陽光啟航”。這樣的版面設(shè)置使得亞運(yùn)的氛圍濃厚，針對不同時期特點(diǎn)使用不同的版面名稱，十分契合亞運(yùn)和殘運(yùn)會的主題。此外，《廣州日報》專門增出“12熊貓嘆亞運(yùn)”板塊，每期報道國寶熊貓們預(yù)測賽事，此舉有模仿世界杯章魚保羅之意但卻沒有收到同樣的效果。在亞運(yùn)期間，打著亞運(yùn)的口號實(shí)際內(nèi)容卻不相符合的情況也有發(fā)生。如11月15號A13亞運(yùn)廣州嘉年華版，“亞運(yùn)廣州嘉年華”顧名思義應(yīng)該是和廣州有關(guān)和亞運(yùn)契合的歡樂盛會，可該版的三條新聞分別是“《君在美食之都豈可不飽口�！�、《黃金期貨現(xiàn)貨金齊齊“高臺跳水”》、《家電下鄉(xiāng)30企業(yè)中標(biāo)資格被取消》”。除了第一條新聞稍稍沾邊，其他兩條不免有濫竽充數(shù)之嫌，這種“表里不一”的報道方式有損黨報嚴(yán)肅、公正的形象。
　　三、報道角度有所側(cè)重
　　亞、殘運(yùn)會期間，政府一直倡導(dǎo)“兩個亞運(yùn)同樣精彩”的理念。強(qiáng)調(diào)不論是在賽事的籌辦還是宣傳等方面，兩個亞運(yùn)都應(yīng)同等對待。考慮到殘運(yùn)會的特殊性及殘疾人這個特殊群體，在報道殘運(yùn)會時《廣州日報》采取的策略與報道亞運(yùn)會有所不同，這在新聞報道的選題角度和內(nèi)容上都有所體現(xiàn)。為了更清楚的看到“兩會”期間《廣州日報》報道角度的差異，筆者對同一主題的文章數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計，具體見下表：
　　由上表可知：不論是亞運(yùn)會還是殘運(yùn)會對“志愿者”這一群體都較為關(guān)注，兩段賽事期間平均每天有1.35篇關(guān)于志愿者的文章。在報道運(yùn)動員和戰(zhàn)績上卻有較大差距，亞運(yùn)會期間《廣州日報》報道運(yùn)動員的新聞在總的涉亞新聞中僅占15%，而殘運(yùn)會期間關(guān)于這一主題的報道占總報道的36%。關(guān)于戰(zhàn)績的報道亞運(yùn)會期間占總數(shù)的17%，殘運(yùn)會期間則占10%。從這兩個方面，我們可以看出《廣州日報》在報道亞運(yùn)會和殘運(yùn)會一個很明顯的視角差異：亞運(yùn)會期間注重賽況激烈和金牌數(shù)量，殘運(yùn)會則偏重人文關(guān)懷。根據(jù)兩個賽事各自的特色采取不同的報道角度，這對宣傳亞運(yùn)會殘運(yùn)會是極為有利的。
　　結(jié)語
　　總的來說，《廣州日報》在亞運(yùn)會殘運(yùn)會期間所扮演的媒介角色是很正面積極的，其總體報道方針定位明確，為宣傳和諧亞運(yùn)營造了好的氛圍。作為黨報，它成功地?fù)?dān)起了宣傳報道重大事件的責(zé)任。無論是在版面的設(shè)置還是內(nèi)容的選擇上，都最大限度地為讀者提供了與亞運(yùn)相關(guān)的訊息，尤其是在對重大賽事的時效性報道上，絲毫不遜色于其他媒體。
　　在社會輿論的引導(dǎo)上，《廣州日報》也發(fā)揮了十分重要的作用。亞運(yùn)開幕前期的《廣州日報》上，我們還時常能看到關(guān)于亞運(yùn)的負(fù)面報道，這時期的負(fù)面報道對政府各項(xiàng)措施的開展起到了很好的監(jiān)督作用。當(dāng)亞運(yùn)開幕在即，此時的報道已不再適合以批評為主。在各路網(wǎng)絡(luò)媒體對廣州亞運(yùn)還在“罵聲連天”的時候，《廣州日報》作為一份黨報，及時調(diào)整了報道方針，改為以正面報道為主。我們可以看到亞運(yùn)會殘運(yùn)會期間，整個《廣州日報》的涉亞報道幾乎都為正面報道，這樣的報道理念為引導(dǎo)和諧的社會輿論、營造積極向上的亞運(yùn)氛圍發(fā)揮了作用�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　①李良榮：《新聞學(xué)概論》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001
　�、诙盘扃�，《試論黨報的輿論導(dǎo)向》，人民網(wǎng)，2006
　　（作者：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周蕾
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