【淺談公益廣告與媒體品牌建設(shè)】淺談公益廣告中的平面設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來源: 人生感悟 點(diǎn)擊:
【摘要】本文分析公益廣告和媒體品牌的內(nèi)涵,通過實(shí)例,著重探討了公益廣告對(duì)媒體品牌建設(shè)的重要作用。 【關(guān)鍵詞】媒體 公益廣告 品牌建設(shè) 一、公益廣告與媒體品牌建設(shè)
如果您經(jīng)常關(guān)注媒體,可能會(huì)發(fā)現(xiàn),公益廣告越來越多在各種媒體中頻頻亮相――或許是一句溫馨提示,或許是一個(gè)生活小常識(shí),亦或是一個(gè)倡導(dǎo)一個(gè)社會(huì)和諧的話題,都給人以心靈的撫慰和科學(xué)的生活引導(dǎo)。本質(zhì)上來說,公益廣告依然屬于廣告的類別。在傳統(tǒng)定義中,公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告,是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明其對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任,表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利,而是參與解決社會(huì)問題的廣告,是不以盈利為目的而為社會(huì)公眾利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三個(gè)特點(diǎn)。公益廣告的形式活潑短小,表現(xiàn)手法多樣,易為受眾所接受。
媒體品牌形象,是一個(gè)狹義的品牌概念,它有利于媒體提高公眾影響力,從而直接或間接地增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。媒體品牌形象,決定了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
媒體的品牌形象,有以下幾點(diǎn)內(nèi)涵:
1、公信力:公信力是最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì),也是媒體最重要的內(nèi)涵。媒體公信力體現(xiàn)了受眾對(duì)媒體的信任程度,是一個(gè)媒體發(fā)揮社會(huì)影響力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),包括真實(shí)準(zhǔn)確,嚴(yán)肅高尚,深刻權(quán)威三個(gè)關(guān)鍵性的因素。
2、影響力:所謂媒體的影響力,就是媒體作為資訊傳播渠道對(duì)其受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策及相關(guān)的社會(huì)行為所打上的屬于自己的那種渠道烙印。
3、忠誠(chéng)度:媒體品牌的忠誠(chéng)度即受眾對(duì)媒體品牌忠誠(chéng)的程度,也就是受眾選擇該媒體的忠誠(chéng)程度。
4、美譽(yù)度:美譽(yù)度是指媒體或其產(chǎn)品在公眾心中聲譽(yù)美好的程度,它是衡量媒體品牌形象的重要指標(biāo),也是媒體品牌地重要構(gòu)成部分。
二、媒體品牌的建立
相對(duì)于傳統(tǒng)的品牌形象塑造而言,媒體的品牌塑造具有鮮明的特點(diǎn),因?yàn)槊襟w品牌的建立周期較長(zhǎng),注重歷史傳承,所以,過程十分不易,需要長(zhǎng)期、不間斷和始終如一地保持同一品質(zhì)。
英國(guó)BBC廣播公司是公認(rèn)的全球最具影響力與權(quán)威性的媒體。而BBC給人們印象最深刻的,并不是其言辭犀利、評(píng)論獨(dú)到的新聞?lì)惞?jié)目,而是其公益廣告以及紀(jì)錄片。一定程度上來說,新聞節(jié)目反映了一個(gè)媒體的硬實(shí)力,而紀(jì)錄片與公益宣傳則是一家媒體檔次、品味、以及公信力的證明。
三、公益廣告對(duì)媒體品牌形象塑造的作用
首先,公益廣告具有傳播教化功能。公益廣告在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中占有極為重要的地位,它以新鮮、活潑、貼近生活的形式表達(dá)了正確輿論、科學(xué)理論和高尚精神,傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息。媒體在此時(shí)扮演的角色是正確的輿論,高尚精神的傳播者,體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任感。因此,在一定程度上能提高社會(huì)公信力、影響力與美譽(yù)感。
其次,公益廣告的目的是宣傳正確的輿論和信息。為了使公眾易于接受并行之有效,公益廣告都是由專業(yè)的媒體及廣告從業(yè)人員進(jìn)行了藝術(shù)的創(chuàng)意加工,通過聽覺或視覺的美感而深入人心。長(zhǎng)期的公益廣告?zhèn)鞑,提高了媒體的公眾責(zé)任感和美譽(yù)度。
第三,視聽調(diào)節(jié)功能。目前商業(yè)廣告仍是廣告播發(fā)的主體形式。商業(yè)廣告無孔不入的狀態(tài),對(duì)大眾的審美帶來了考驗(yàn),而公益廣告的播出會(huì)給受眾一種視聽調(diào)節(jié)的效果。
公益廣告對(duì)于媒體品牌建設(shè)的影響力是顯而易見的,表現(xiàn)在:
1、它體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任感。一個(gè)成功的媒體,是能履行自身的社會(huì)責(zé)任的,因?yàn)楸旧淼淖饔镁褪欠e極進(jìn)行主流思想的宣傳。所以社會(huì)責(zé)任感與公德心,是一個(gè)媒體必須遵循的理念。
2、公益廣告有其本身的作用。公益廣告的播出,其根本目的是影響與教化受眾,為了社會(huì)整體利益或者長(zhǎng)期利益而克制與規(guī)范自身的行為,公益廣告正是“潤(rùn)物無聲”,在點(diǎn)滴的感化中讓人受益匪淺。
3、媒體自身的提升。公益廣告、紀(jì)錄片等,實(shí)際上都是媒體品味與檔次的體現(xiàn),是否能做好公益宣傳,公益宣傳的內(nèi)容質(zhì)量,以及創(chuàng)意與宣傳方式,一定程度上體現(xiàn)了媒體的檔次。
4、創(chuàng)新商業(yè)模式。如公益廣告的貼片和冠名等,將公益廣告進(jìn)行商業(yè)冠名,不僅受眾易于接受,在宣傳了商業(yè)客戶,打造企業(yè)文化的同時(shí),對(duì)于媒體自身也是一種宣傳,起到了一舉多得的作用。
以陜西交通廣播為例。陜西廣播電視臺(tái)交通廣播,對(duì)受眾心理進(jìn)行了充分研究,在參考了國(guó)際知名媒體的品牌塑造經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,致力于打造有品位、高檔次、具有大臺(tái)風(fēng)范的廣播媒體,十分注重于公益廣告的創(chuàng)作和播出。
結(jié)合自身頻率的受眾群以及特點(diǎn),陜西交通廣播先后創(chuàng)作了“《文明行車》系列、《安全行車》系列、《孝心》系列、《一起做環(huán)!废盗小钡认盗泄鎻V告。不僅很好地結(jié)合頻率的特點(diǎn),迎合了聽眾的需求,以一種貼近民生的訴求方式,將積極向上的、切實(shí)考慮受眾利益的公益廣告大范圍、多時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行播出,收到了強(qiáng)烈的反響。此外,公益廣告配合頻率其他的交通生活服務(wù)性節(jié)目,切實(shí)解決受眾的問題與難處,一定程度上帶動(dòng)了該臺(tái)其他節(jié)目,連同商業(yè)性節(jié)目或廣告的收聽率也穩(wěn)步增長(zhǎng)。
公益廣告對(duì)于媒體來說,是一項(xiàng)多贏的形式。雖然相對(duì)于整個(gè)頻率工作,公益廣告只是占小小的一部分,但是積少成多,長(zhǎng)此以往將對(duì)頻率形象塑造起到推動(dòng)力作用。
媒體品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,其與媒體的歷史傳承、辦臺(tái)風(fēng)格等有很大的關(guān)系。所以,不僅要致力于節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新與改變,而且要注重媒體本身的推廣與包裝,要明確媒體的社會(huì)責(zé)任,做好喉舌的宣傳作用。
全新模式的公益廣告,為媒體帶來的是革命性的變化,對(duì)媒體品牌形象,將是一個(gè)強(qiáng)力的助推器。相信在不久的將來,公益廣告的作用,會(huì)越來越明顯。
。ㄗ髡撸?jiǎn)虓,陜西廣播電視臺(tái)廣告中心主任助理;劉燁,陜西廣播電視臺(tái)交通廣播節(jié)目主持人、記者)
責(zé)編:姚少寶
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