手機報碼134kjcom 碎片化時代手機報的編輯策略

　　【摘要】本文通過分析碎片化傳播背景之下，手機報的傳播特點及其編輯特點，以新華手機報（四川）為例，提出手機報編輯過程中突圍的策略，以期對手機報的編輯者有所借鑒。 　　【關(guān)鍵詞】碎片化 手機報 編輯
　　
　　一、手機報的出現(xiàn)
　　這是一個信息傳播碎片化的時代�；ヂ�(lián)網(wǎng)為公眾提供了前所未有的自由表達(dá)意見的平臺，虛擬的“公共領(lǐng)域”初見成效，傳統(tǒng)媒體也爭相占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播的制高點，在一定程度上強化了社會的多元化和互動性。這種多元互動的結(jié)果表現(xiàn)在兩個方面：一方面公眾生活在信息爆炸的空間，需要尋求一切可能存在的訊息；另一方面正是因為信息的冗繁，導(dǎo)致受眾注意力的分散，集體價值觀被消解，進(jìn)而形成碎片化的傳播、接收與表達(dá)模式。
　　為何互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不能替代傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等媒體，其原因正在于：受眾希望獲取的是經(jīng)過媒體過濾、編排過的信息。伴隨著第五代媒體，即手機的出現(xiàn)，受眾進(jìn)一步希望能夠便捷、及時地接受最快最權(quán)威的信息。于是，手機報應(yīng)時代而生。
　　2004年7月18日，國內(nèi)第一份手機報――《中國婦女報?彩信版》誕生①。之后的三年時間里，中國的手機報快速發(fā)展，己經(jīng)經(jīng)過了導(dǎo)入期，進(jìn)入了高速成長期。中國移動和中國聯(lián)通均推出了手機報業(yè)務(wù)，新華社、人民日報社、中國青年報社等傳統(tǒng)強勢媒體也整合各自旗下的優(yōu)勢品牌，推出手機報。
　　二、手機報編輯的特點
　　手機報實質(zhì)是電信移動等最新的資訊增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。利用彩信等技術(shù)手段將資訊發(fā)送到用戶的手機上，通過手機閱讀最新的新聞�？偟膩碚f，手機報相對于傳統(tǒng)媒體具有時效性強、傳播速度快、互動性好、表現(xiàn)力豐富、隨時隨地接收、個性化投放、成本低廉等特點。從編輯的角度來看，手機報的編輯主要有以下幾個特點：
　　1、突出重大事件，注重娛樂民生
　　由于手機報的容量有限，因此所選新聞非“重”不報，一般以傳統(tǒng)媒體的頭條新聞為主。人們使用手機信息，一方面是為了溝通交流，另一方面也是為了享受娛樂。以四川新華手機報為例，其訂閱讀者多數(shù)為農(nóng)民工工人，由于缺少電視、廣播等設(shè)備，又少有買報的習(xí)慣，于是手機報就成為他們了解世界的最方便的途徑。他們在工作之余除了關(guān)注重大事件，更多的是想得到身心的愉悅，因此新華手機報非常注重體娛等欄目的編排，并加入其它娛樂元素，以迎合受眾的口味。
　　2、篇幅短小精悍，內(nèi)容充實
　　手機報的新聞可謂“干”新聞，短小的段落交代新聞事件最核心的部分，容不得半點修辭的“水分”。因此讀者在閱讀的過程中可以更為快捷地把握事件的核心內(nèi)容，清晰明朗，非常符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式。一份完整的手機報一般為13幀左右，每幀不超過1000個字符，所有的手機報加起來，其閱讀時間一般不會超過十分鐘，快速瀏覽兩三分鐘亦能完成，適合工作生活忙碌、無暇關(guān)注新聞的人士。
　　3、信息形式多樣，多媒體傳播趨勢明顯
　　隨著手機生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，其兼容信息的能力日益增強，包括文本、語音、視頻等格式均能在手機上實現(xiàn)播放。因此手機報在編輯過程中也開始關(guān)注多種形態(tài)傳播方式的共用。以新華手機報為例，雖然未實現(xiàn)音頻和視頻的傳播，但每天的手機報都會選取三張圖片，包括頭條和兩幅插圖，能夠在技術(shù)允許的范圍之內(nèi)，盡可能多地滿足受眾的視覺感官需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，多媒體傳播成為手機報發(fā)展的必然趨勢。
　　4、“熱媒體”傳播的形態(tài)
　　由于手機報內(nèi)容的局限，因此其文本所包含的內(nèi)容多為直白的新聞信息，失去了在閱讀特寫、深度報道等傳統(tǒng)體裁時的循序漸進(jìn)的感覺，以最直接的方式進(jìn)入讀者的視線。如果以麥克盧漢冷熱媒介的含義界定，手機報的文本內(nèi)容無疑是“熱媒介”的傳播形態(tài)，受眾的參與度低，內(nèi)容一目了然。
　　三、手機報編輯的突圍策略
　　1、文本內(nèi)容簡潔飽滿
　　手機報的文本類似于微博的文本，不過是以碎片的方式反碎片化。以新華手機報2010年12月13日晚報國內(nèi)板塊的新聞為例：
　　8400萬元重獎涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)強縣
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　　四川省政府辦公廳近日下發(fā)通知，在全省范圍內(nèi)首次認(rèn)定一批涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)強縣，其中鄰水縣等20個縣(市、區(qū))為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地強縣、邛崍市等10個縣(市、區(qū))為林業(yè)產(chǎn)業(yè)強縣、射洪縣等12個縣(市、區(qū))為現(xiàn)代畜牧業(yè)重點縣，對每個縣給予200萬元獎勵，總金額為8400萬元。這是我省首次重獎涉及農(nóng)產(chǎn)業(yè)強縣。
　　該條新聞用不到150個字，將源新聞幾個網(wǎng)。頁的內(nèi)容表達(dá)完整。在編輯的過程中首先提煉源新聞最核心的意思，將不必要的枝葉完全砍去，通過字斟句酌的重組而成。要求編輯的過程了解原文大意，迅速選取最主要的信息，通過自己的語言重新加工，再現(xiàn)新聞內(nèi)容。由于每一幀即每一版塊的字?jǐn)?shù)不能超過1000，信息含量又盡可能增大，因此每一個字都必須再三考慮，尋找到最簡潔的表達(dá)方式。
　　2、標(biāo)題制作感染力強
　　齊魯手機報在編輯的過程中為了節(jié)省空間，直接用“▲”符號開啟每一條新內(nèi)容，新華手機報則保留了標(biāo)題，并在詳訊中用“--------”將其與正文隔開，足見標(biāo)題在閱讀中的重要性。標(biāo)題作為新聞的眼睛，在任何類型的新聞中都有重要意義，手機報的標(biāo)題在吸引讀者閱讀的功能上具有與傳統(tǒng)媒體同樣的功效。
　　以新華手機報2010年12月20日晚報四川版塊一條新聞為例：
　　早堵晚堵已是浮云 成都又興起“周末堵”
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　　早晚高峰堵車都已成“浮云”，現(xiàn)在成都又開始流行起“周末堵”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都中心商圈和城郊休閑區(qū)域進(jìn)城方向每逢周末車滿為患。萬達(dá)廣場2000個車位不夠用，三圣花鄉(xiāng)10分鐘挪動一百米……交警稱，鹽市口東大街、青石橋一帶違法占道停車非常嚴(yán)重，城中心不良出行習(xí)慣造堵。此外，成都每天1500輛新車上牌已成常態(tài)，市民周六日舉家出行，購物休閑也已成習(xí)慣，但道路特別是中心城區(qū)的道路增長卻極其有限。交警建議中心城區(qū)少開車出游私家車錯時回城。
　　標(biāo)題使用了今年最流行的網(wǎng)絡(luò)語言“浮云”，一條最為普通的交通擁堵的新聞變得親切而富有可讀性，吸引讀者進(jìn)一步了解正文的內(nèi)容。標(biāo)題的制作有時也會直接借鑒源新聞的原標(biāo)題，因為在源新聞登出之后，其標(biāo)題已經(jīng)做過處理。
　　3、文章敘事清晰明朗
　　傳統(tǒng)報紙的新聞由于體裁多樣化，除了消息之外，還有深度報道、人物通訊及新聞特寫等體裁，根據(jù)新聞事件、人物關(guān)系或新聞價值的不同，可選擇不同的新聞體裁進(jìn)行編輯寫作。同時這些新聞體裁在敘事結(jié)構(gòu)上也表現(xiàn)出多樣化的特征，如有倒金字塔結(jié)構(gòu)、時空順序結(jié)構(gòu)、懸念結(jié)構(gòu)以及并列結(jié)構(gòu)等復(fù)雜敘事結(jié)構(gòu)。
　　手機報上由于篇幅的限制，所以大多數(shù)手機報編輯通常都是直接截取傳統(tǒng)報紙新聞的導(dǎo)語部分，對新聞的敘述大多“開門見山”，用最簡潔的詞語交代出新聞事件中最重要要素，讓受眾在最短時間內(nèi)迅速了解新聞的大致內(nèi)容，以適應(yīng)手機報受眾快速瀏覽的閱讀習(xí)慣。
　　4、突出趣味強調(diào)服務(wù)
　　手機報常設(shè)天氣等服務(wù)類信息，一來是為了滿足受眾生活的需要，二來也凸顯了手機媒體的責(zé)任所在。以新華手機報為例，其新聞的選取多以關(guān)乎國計民生的大事件為主，在四川版塊常選取交通、購物、旅游等信息，對受眾的生活起到一定的提醒和幫助作用。編輯在選取新聞，尤其是本土化的新聞時一定要關(guān)注政府的最新動向、優(yōu)惠政策、各行業(yè)訊息、交通路況等新聞，為受眾提供實實在在的服務(wù)。
　　5、加強互動策劃有力
　　手機報與傳統(tǒng)媒體相比，擁有更為快捷的反饋模式，各大手機報均開設(shè)了互動，作為常設(shè)欄目。以新華手機報為例，移動專門為讀者開設(shè)了互動短信平臺，成為傳者與受者最直接的交流空間。手機報每天選取重大或者趣味性濃的話題，簡要介紹新聞事件，用部分已有觀點引出讀者的觀點，并在緊跟其后選登前一日的讀者觀點。手機報編輯在編排的過程中一定要重視互動話題的選擇，要選取讀者感興趣的話題、有話可說的話題、正反可能對立的話題。在選登的觀點中也要注意地區(qū)的平衡，如四川新華手機報，訂閱的用戶包括四川的各個市縣的讀者，因此手機報的選擇必須兼顧各家，以照顧所有讀者的情緒。
　　6、兼顧廣度深度高度
　　手機報的消息雖短，但并不會妨礙編輯想把手機報編成一份有深度有影響力的媒體。通過精挑細(xì)選，可以將手機報的消息廣度盡可能地擴大，在深度和高度的提煉之上，手機報同樣要借助評論的力量。
　　新華手機報依靠新華社《參考消息》手機報的資源，每天會選取一條短小但精彩的評論，如2010年12月22日晚報：
　　【港媒評論】
　　“逃離北上廣”仍躲不開塞車樓價漲
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　　《香港經(jīng)濟(jì)日報》12月21日報道，曾是內(nèi)地年輕一代首選的北京、上海、廣州等一線城市，樓價高企、交通擁堵、生活壓力加劇。愈來愈多的白領(lǐng)選擇離開，去二三線城市打拼，卻失望地發(fā)現(xiàn)，那里樓價漲了，空氣污染了，塞車也成家常便飯了，“城市病”在這些中小城市正迅速復(fù)制。
　　塞車也正快速由一線城市向二三線城市“傳染”。“塞車的速度一點也不亞于GDP增長速度，”南京市民李凱說，“上班時間早晨6點半就開始堵，200米的路開車要走20分鐘。城市病在這里傳染得太快了�！薄翱床‰y”在一些中小城市同樣存在。烏魯木齊市民王海英提前5個小時到醫(yī)院排隊掛號，前面已有十幾個人在等候了。在她印象中，5年前根本不用排隊，這幾年人口增長太快了。更令打工族膽顫心驚的是，一些二三線城市逐漸出現(xiàn)了“一線房價”。（《參考消息》）
　　雖沒有傳統(tǒng)媒體評論篇幅的長度，但字里行間句句都是精華，讀后會感覺思路更為清晰，觀點更為深刻。因此，手機報編輯在選材過程中應(yīng)當(dāng)注重其言論的價值。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①匡文波：《手機媒體概論》，中國人民大學(xué)出版社，2006：9
　�。ㄗ髡撸核拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系09級新聞學(xué)研究生）
　　實習(xí)編輯：方鈺涵
　　責(zé)編：周蕾

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