[實(shí)施VI戰(zhàn)略塑造報(bào)紙風(fēng)格]戰(zhàn)略支援部隊(duì)報(bào)紙

　　【摘要】如今已經(jīng)進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代。厚報(bào)時(shí)代的報(bào)紙，動(dòng)輒幾十個(gè)版；讀圖時(shí)代的報(bào)紙，圖片沖擊力空前；快速閱讀時(shí)代的報(bào)紙，更強(qiáng)調(diào)“搶眼球”，要讓讀者眼睛為之一亮，精神為之一振。本文介紹了VI理念，并就如何將VI戰(zhàn)略與報(bào)紙版式設(shè)計(jì)相結(jié)合，塑造報(bào)紙風(fēng)格，提出自己的見(jiàn)解。
　　【關(guān)鍵詞】VI戰(zhàn)略 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 版式設(shè)計(jì) 品牌形象
　　
　　辦報(bào)，是一份非常辛苦，但非常有成就感的工作，無(wú)論你是從事記者編輯、版式設(shè)計(jì)、還是廣告經(jīng)營(yíng)，想到每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的讀者在閱讀我們的產(chǎn)品，這就足以讓我們珍視手頭的工作！
　　讀者拿錢(qián)買(mǎi)報(bào)，把報(bào)紙做得好看是我們義不容辭的責(zé)任。以前報(bào)紙的好看往往只是停留在內(nèi)容，而現(xiàn)在更多的是強(qiáng)調(diào)版式。厚報(bào)時(shí)代的報(bào)紙，動(dòng)輒幾十個(gè)版；讀圖時(shí)代的報(bào)紙，圖片沖擊力空前；快速閱讀時(shí)代的報(bào)紙，更強(qiáng)調(diào)“搶眼球”，要讓讀者眼睛為之一亮，精神為之一振。
　　作為視覺(jué)商品，報(bào)紙最重要的無(wú)外乎內(nèi)容與形式，本文將研究如何把VI理念運(yùn)用于報(bào)紙的外觀設(shè)計(jì)。
　　首先，我們簡(jiǎn)單了解一下什么是VI？
　　VI就是企業(yè)的視覺(jué)形象識(shí)別（Visual Identity，下文簡(jiǎn)稱(chēng)VI），是指在經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化。
　　視覺(jué)設(shè)計(jì)涉及企業(yè)形象的每一個(gè)細(xì)節(jié)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，能夠快速便捷地傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象。
　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人難以分辨；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。
　　對(duì)報(bào)紙而言，沒(méi)有固定形象，缺乏個(gè)性風(fēng)格，就難以引起讀者注意，難以使讀者形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)。所以，我們要包裝報(bào)紙。
　　第二、為什么要給報(bào)紙注入VI理念，實(shí)施VI戰(zhàn)略呢？
　　從一些成功的VI設(shè)計(jì)作品中，我們可以看出它們雖然風(fēng)格不同，但都給人以美的享受，給人留下深刻印象。
　　什么是風(fēng)格，風(fēng)格是一個(gè)時(shí)代、一個(gè)流派或一個(gè)人的文藝作品在思想內(nèi)容和藝術(shù)形式方面所顯示出的格調(diào)和氣派。畫(huà)有畫(huà)風(fēng)，文有文風(fēng)，為人處世講求風(fēng)格，經(jīng)營(yíng)報(bào)紙也應(yīng)具備風(fēng)格。沒(méi)有風(fēng)格的報(bào)紙，不能給讀者留下印象；風(fēng)格不統(tǒng)一的報(bào)紙，會(huì)給讀者留下混亂的印象。
　　安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)汪家駟多年前就提出，要打造具有皖派風(fēng)格的一流大報(bào)，這給我們確立了目標(biāo)，指明了方向，要實(shí)現(xiàn)真正躋身一流大報(bào)的行列，導(dǎo)入VI系統(tǒng)很重要，而集團(tuán)內(nèi)其他報(bào)紙，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，也應(yīng)該適時(shí)導(dǎo)入VI系統(tǒng)。通過(guò)VI的導(dǎo)入，使報(bào)紙具有獨(dú)特的個(gè)性、鮮明的風(fēng)格，使讀者便于識(shí)別。
　　報(bào)紙的風(fēng)格要靠版式來(lái)體現(xiàn)，看看國(guó)內(nèi)一些省報(bào)，版式設(shè)計(jì)的質(zhì)量參差不齊，大致有三種現(xiàn)象比較突出。
　　固步自封，脫離時(shí)代。進(jìn)入21世紀(jì)都10年了，可還有很多報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)風(fēng)格上，仍徘徊于上世紀(jì)七八十年代，過(guò)分強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，忽視視覺(jué)效果，把版式放在可有可無(wú)的位置。例如大家公認(rèn)的視覺(jué)規(guī)律，報(bào)紙常規(guī)版面要通透、要矩形模塊化，可是他們依舊互相穿插咬合；報(bào)紙要清新疏朗透氣，可他依舊把稿子塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，令人喘不過(guò)氣，這樣的版面沒(méi)有節(jié)奏感、韻律感，讓讀者閱讀時(shí)覺(jué)著累。疏朗和緊湊，是辦報(bào)人對(duì)版式的兩種不同理解和不同的處理技巧，《羊城晚報(bào)》排版排得很滿，但是它注重色塊、圖片的靈活運(yùn)用，不斷形成刺激感官的視覺(jué)興奮點(diǎn)。
　　缺乏章法，自亂陣腳。有些報(bào)紙開(kāi)始重視版式設(shè)計(jì)，但是沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)桿，沒(méi)有章法，只要是時(shí)尚的、流行的元素就一股腦往版子上堆，豐富多樣的框線底紋、變化多端的字體字號(hào)，大小不一的照片圖飾，使版面凌亂不堪。編輯隨意性大，排版全憑個(gè)人喜好。各個(gè)版都不一樣，或許單獨(dú)看一個(gè)版覺(jué)得還不錯(cuò)，但整體看，就剩一個(gè)字“亂”！試想這樣的報(bào)紙出來(lái)能有風(fēng)格嗎？
　　過(guò)度模仿，創(chuàng)新乏力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，泛視覺(jué)化浪潮沖擊，一些報(bào)紙把視覺(jué)、版式提升到重要位置。在沿海開(kāi)放經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，平面設(shè)計(jì)滲透到每一個(gè)行業(yè)。報(bào)紙?jiān)絹?lái)越時(shí)尚美觀，引得內(nèi)地報(bào)紙紛紛效仿。以至于出現(xiàn)很多尷尬局面。一種是“鸚鵡學(xué)舌，人云亦云”。人家用什么色，咱用什么色，人家用什么字體，咱照著來(lái)，結(jié)果報(bào)紙辦得跟人家一樣，蓋住報(bào)頭，從形式上難辨你我，這就出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化。第二種是“邯鄲學(xué)步，迷失自我”。長(zhǎng)期跟人家走，一切照搬，缺乏獨(dú)創(chuàng)能力，一旦遇到當(dāng)?shù)赝话l(fā)事件處理，沒(méi)有版式先例，結(jié)果無(wú)所適從。第三種就是“東施效顰，自毀形象”。模仿要知其然，更要知其所以然。我們?cè)谵k報(bào)時(shí)經(jīng)常會(huì)慨嘆，同樣的處理方法，怎么做出來(lái)的效果截然不同呢。這就象裝修房子、買(mǎi)衣服一樣，脫離環(huán)境因素、文化因素，孤立看待別人長(zhǎng)處是不行的。
　　模仿借鑒是創(chuàng)新的必由之路，模仿的目的是積累、是為自己創(chuàng)新打基礎(chǔ)、為自己樹(shù)品牌。模仿要用心學(xué)、科學(xué)學(xué)，不能機(jī)械地學(xué)、盲目地學(xué)。不能“永遠(yuǎn)是模仿，從未去超越”。
　　第三、怎樣實(shí)施報(bào)紙VI戰(zhàn)略
　　一要細(xì)化規(guī)范，形成體系
　　從大的方面講，版式設(shè)計(jì)元素非常多，要從報(bào)頭、報(bào)眉、欄花、底紋、框線、字體字號(hào)等等諸多細(xì)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，要讓版式設(shè)計(jì)和組版人員有規(guī)則可依，有章可循。沒(méi)有規(guī)范到的，在實(shí)踐中完善。我們的系列報(bào)，有的已經(jīng)有版式設(shè)計(jì)規(guī)范，有的在實(shí)際操作中自發(fā)地運(yùn)用到。
　　關(guān)于報(bào)頭和報(bào)眉：“以頭版帶各版”的理論明確肯定了頭版的重要地位，而報(bào)頭又是一份報(bào)紙視覺(jué)的核心元素。每家報(bào)紙都力求把報(bào)頭做得精美、實(shí)用而張揚(yáng)個(gè)性。
　　關(guān)于字體：現(xiàn)在電腦中用于排版的字體很多，但不同字體給人感覺(jué)不同。黑體粗獷，宋體娟秀，楷體文秀、隸書(shū)古拙。字體有字體的風(fēng)格，我們要知道哪種字體適合我們的報(bào)紙�！赌戏饺�?qǐng)?bào)》通篇使用宋體，《天津日?qǐng)?bào)》通篇使用黑體，這不是否定別的字體，而是要通過(guò)字體的守恒來(lái)維護(hù)視覺(jué)體系。一旦選定標(biāo)準(zhǔn)字體，即使你事后覺(jué)得它不太好看，也要執(zhí)行相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，這是VI的約束力。
　　關(guān)于顏色：色彩是最能感染人的，紅色熱烈、忠誠(chéng)，綠色清新、環(huán)保，藍(lán)色冷靜、科技；褐色古樸、文化……我們除了要了解這些特性、合理使用這些色彩外，還要形成本報(bào)特有的色彩體系，而主打的，就是標(biāo)準(zhǔn)色。不能總看著誰(shuí)誰(shuí)用什么顏色好，就試圖模仿，要找適合自己的。《解放日?qǐng)?bào)》的藍(lán)與《文匯報(bào)》的紅，都是深思熟慮后選定的標(biāo)準(zhǔn)色。《羊城晚報(bào)》各版的報(bào)頭字顏色也很有講究。
　　關(guān)于裝飾線：規(guī)范什么線條用來(lái)界定，什么線條用來(lái)裝飾，多余無(wú)用、沒(méi)有由頭的累贅設(shè)計(jì)，堅(jiān)決不用。
　　關(guān)于圖片和標(biāo)題：安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)汪家駟經(jīng)常講“以圖片帶版面，以圖片帶新聞；以標(biāo)題帶版面，以標(biāo)題帶新聞”……這些都是對(duì)版面組成元素重要性的肯定，對(duì)主打稿件、主打圖片的處理力度、分量、位置等等，都要有固定的標(biāo)準(zhǔn)，納入VI體系。
　　關(guān)于主題策劃的VI：這主要是針對(duì)策劃，正所謂“策劃出精品”，我們要通過(guò)版式的包裝，讓重大策劃成為一個(gè)時(shí)期的宣傳重拳，體現(xiàn)辦報(bào)的最高水平，讓讀者感受到該期報(bào)紙的與眾不同，使其震動(dòng)、震撼、震驚。
　　二要嚴(yán)格落實(shí)，強(qiáng)調(diào)原則
　　再好的規(guī)范都需要落實(shí)。制訂報(bào)紙的視覺(jué)規(guī)范很容易，但要真正建立起來(lái)，卻需要相當(dāng)?shù)呐�力和時(shí)間。要有專(zhuān)人或者專(zhuān)門(mén)的組織機(jī)構(gòu)來(lái)管，還要提高底線，強(qiáng)化執(zhí)行，堅(jiān)決遏制偏軌現(xiàn)象。無(wú)論什么人，在常規(guī)情況下，都不能隨意處置版面元素。比如我們強(qiáng)調(diào)字體不變形，其實(shí)變形不變形，對(duì)新聞本身影響并不大。編輯說(shuō)標(biāo)題字太多，沒(méi)法做方字，那咱就縮放一下。我們強(qiáng)調(diào)線條的粗細(xì)深淺，其實(shí)深一點(diǎn)淺一點(diǎn)，粗一點(diǎn)細(xì)一點(diǎn)，對(duì)報(bào)紙版面影響也不大，編輯說(shuō)這條稿子重要，框線再加粗些吧，行，那就調(diào)一下。然而，就是這細(xì)微的放縱，使報(bào)紙視覺(jué)體系的建立淪為空談。所以，只要有規(guī)范要求，就要執(zhí)行，不能由個(gè)人喜好和感情色彩來(lái)左右。
　　三要鍛煉隊(duì)伍，人盡其才
　　形式是為內(nèi)容服務(wù)的，形式與內(nèi)容相輔相成，圖文采編人員和版式設(shè)計(jì)人員分別擔(dān)負(fù)著兩項(xiàng)重要的任務(wù)。報(bào)社的決策者推進(jìn)了報(bào)紙的視覺(jué)化進(jìn)程，美術(shù)編輯（版式設(shè)計(jì)人員）則是報(bào)紙視覺(jué)化進(jìn)程的實(shí)施者。報(bào)紙的VI體系建立和實(shí)施，要由美術(shù)編輯去唱主角。
　　術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，美編寫(xiě)稿子不在行，但受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練、經(jīng)驗(yàn)豐富的美編肯定在形式的處理上要長(zhǎng)于一般人。他們的職責(zé)就是把精力用于研究版式流行趨勢(shì)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新。所以他們對(duì)版面視覺(jué)元素的運(yùn)用應(yīng)該具有優(yōu)先處置權(quán)。新聞媒體的美編應(yīng)該具備四種能力，即新聞的判斷能力、文稿的提煉能力、主題的創(chuàng)意能力、作品的表現(xiàn)能力。美術(shù)編輯既要當(dāng)出色的設(shè)計(jì)師，還要當(dāng)合格的新聞工作者，身跨設(shè)計(jì)和新聞兩個(gè)行業(yè)，才能使視覺(jué)體系完全服務(wù)于內(nèi)容。
　　綜上所述，我們要用VI戰(zhàn)略來(lái)包裝報(bào)紙。一是整體包裝，提升常規(guī)版面設(shè)計(jì)水平，塑造報(bào)紙個(gè)性品牌。二是個(gè)體包裝，做靚策劃版面，強(qiáng)化主題，使新聞宣傳事半功倍。
　　具有完整的視覺(jué)體系和科學(xué)的執(zhí)行機(jī)制，是一份報(bào)紙成熟的表現(xiàn)，是報(bào)紙風(fēng)格定位、鮮明個(gè)性的流露。安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有十報(bào)三刊一網(wǎng)站，每一個(gè)媒體都有自身的定位，目標(biāo)市場(chǎng)明確，經(jīng)營(yíng)思路獨(dú)到，如果建立科學(xué)的視覺(jué)體系，那就更有利于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立品牌形象。
　　
　�。ㄗ髡撸喊不杖�?qǐng)?bào)出版部副主任、版式主編）
　　責(zé)編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：塑造 報(bào)紙 風(fēng)格 實(shí)施VI戰(zhàn)略塑造報(bào)紙風(fēng)格 戰(zhàn)略塑造報(bào)紙風(fēng)格 塑造報(bào)紙風(fēng)格