危機(jī)傳播與風(fēng)險(xiǎn)傳播_風(fēng)險(xiǎn)傳播與危機(jī)傳播關(guān)系的辨析

　　【摘要】在定義上，風(fēng)險(xiǎn)傳播側(cè)重于風(fēng)險(xiǎn)信息傳播，危機(jī)傳播則偏向危機(jī)信息的傳遞與交流；在時(shí)態(tài)上，風(fēng)險(xiǎn)傳播屬于將來(lái)時(shí)，危機(jī)傳播則屬于現(xiàn)在時(shí)；在研究視角上，風(fēng)險(xiǎn)傳播源于社會(huì)學(xué)，危機(jī)傳播則源于管理學(xué)。同時(shí)，在時(shí)態(tài)上，風(fēng)險(xiǎn)傳播與危機(jī)傳播之間是可以轉(zhuǎn)化的；在外延上，風(fēng)險(xiǎn)傳播與危機(jī)傳播之間的隸屬關(guān)系難以區(qū)分。
　　【關(guān)鍵詞】風(fēng)險(xiǎn)傳播 危機(jī)傳播 區(qū)別 聯(lián)系
　　自從風(fēng)險(xiǎn)傳播與危機(jī)傳播從國(guó)外引入我國(guó)以來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)傳播與危機(jī)傳播的相關(guān)研究在國(guó)內(nèi)傳播學(xué)界逐漸盛行，然而從目前的相關(guān)研究文獻(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)傳播學(xué)界在實(shí)際研究中存在把風(fēng)險(xiǎn)傳播與危機(jī)傳播兩者等同或完全割裂的誤區(qū)。本文主要從定義、范疇、時(shí)態(tài)、研究的學(xué)科視角來(lái)深入分析風(fēng)險(xiǎn)傳播與危機(jī)傳播的區(qū)別與聯(lián)系。
　　一、風(fēng)險(xiǎn)傳播與危機(jī)傳播的區(qū)別
　　1、從定義上看，風(fēng)險(xiǎn)傳播的本質(zhì)是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息的傳遞與交流，而危機(jī)傳播的本質(zhì)則是對(duì)危機(jī)信息的傳遞與交流
　　其中學(xué)術(shù)界關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)傳播（Risk Co-
　　mmunication）有代表性的定義主要有美國(guó)國(guó)家科學(xué)院（The National Academy of Sciences）風(fēng)險(xiǎn)信息傳播角度的定義，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)溝通是個(gè)體、群體以及機(jī)構(gòu)之間交換信息和看法的相互作用過(guò)程；這一過(guò)程涉及多側(cè)面的風(fēng)險(xiǎn)性質(zhì)及其相關(guān)信息，它不僅直接傳遞與風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)的信息，也包括表達(dá)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)事件的關(guān)注、意見(jiàn)以及相應(yīng)的反應(yīng)，或者發(fā)布國(guó)家或機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)管理方面的法規(guī)和措施等。還有Covello V T, Peters R G, Wojtecki J G, Hyde R C.環(huán)境或健康角度的定義，“關(guān)于健康或環(huán)境的信息，在利益團(tuán)體間任何有目的的交換。更明確地說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)傳播是在利益團(tuán)體之間，傳播（convey)或傳送健康或環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的程度、風(fēng)險(xiǎn)的重要性或意義，或管理、控制風(fēng)險(xiǎn)的決定、行為、政策的行動(dòng)�！雹僮詈筮�有被Katz與Miller評(píng)價(jià)為有強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)信息溝通網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，有助于培養(yǎng)“參與式民主”的②Waddell民主參與互動(dòng)角度的定義，認(rèn)為“風(fēng)險(xiǎn)傳播中，價(jià)值、信仰和情感不只來(lái)自公眾，技術(shù)信息也不只來(lái)自專家。相反地，這是一個(gè)信息的互動(dòng)交換，在此所有的參與者均溝通、訴求、參與價(jià)值信仰和情感。通過(guò)這個(gè)過(guò)程，公眾政策決定被社會(huì)建構(gòu)出來(lái)”。③從以上三種定義中可以看出，無(wú)論廣義還是狹義的界定，風(fēng)險(xiǎn)傳播的指向性都非常明確，就是圍繞風(fēng)險(xiǎn)信息而展開(kāi)的，所以其本質(zhì)就是有關(guān)利益的各方之間的風(fēng)險(xiǎn)信息的傳遞與交流。
　　而關(guān)于危機(jī)傳播（Crisis dissemination 或者Crisis Communication）有代表性的定義主要有美國(guó)學(xué)者費(fèi)姆?邦茨(Kathleen Feambanks)將危機(jī)傳播定義為：“在危機(jī)事件發(fā)生之前、之中以及之后，介于組織和其公眾之間的傳播�！雹芘_(tái)灣學(xué)者吳宜蓁通過(guò)對(duì)危機(jī)傳播與危機(jī)管理（crisis m-
　　anagement）概念的比較，認(rèn)為，危機(jī)傳播偏向于“對(duì)人”，并接受Heath,R.L.、Ray,S.J.與Sturges,D.L.省略/meta/32338_
　　index.html.
　　⒂張海波，《風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)與公共危機(jī)》，《江海學(xué)刊》，2006（2）
　�。ㄗ髡邌挝唬赫憬�工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院）
　　責(zé)編：周蕾

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