[傳奇的皮鞋油銷售策略] 策略品牌皮鞋排行榜

　　20世紀(jì)20年代，上海有一位搞化學(xué)的學(xué)者，很有經(jīng)濟眼光，他根據(jù)市場需求，研制了一種黑皮鞋油，取名為華東牌，勢頭非常好，繼而開拓華北地區(qū)市場。當(dāng)時北平有幾家較大的批發(fā)商認(rèn)為推銷新產(chǎn)品，前期投入太大，不敢擔(dān)此風(fēng)險。售品所北平批發(fā)部的經(jīng)營者便以大膽的開拓精神，承擔(dān)了頗具風(fēng)險的華東皮鞋油華北地區(qū)的總包銷業(yè)務(wù)。經(jīng)過與廠方協(xié)商，擬了幾項條款：包銷一方在一年之內(nèi)，打開北平地區(qū)市場，年銷售若干箱（每箱十二羅，每羅十二打，每打十二盒）；廠方無償?shù)赝斗疟逼饺舾上洮F(xiàn)貨，以抵宣傳費支出。
　　協(xié)議簽訂后，廠方將宣傳現(xiàn)貨如期發(fā)到了北平售品所批發(fā)部�；钣昧藗鹘y(tǒng)商業(yè)口訣：“人叫人千聲不語，貨叫人點手自來”，采用實物宣傳做引子，也就是說，先讓顧客得到實惠。這一招著實把顧客的心理琢磨到家了。
　　首先，在售品所從業(yè)人員的親朋好友中，選擇出十多個十五六歲的男孩，每人發(fā)給一件坎肩兒，前后身印有“華東皮鞋油”字樣，一把椅子和一小馬扎，還有一小木箱，箱內(nèi)裝有鬃刷、布條、防護紙卡，二十盒鞋油，外帶廣告牌一塊，上寫“華東皮鞋油，免費擦皮鞋”。有專人給他們講了擦皮鞋的要領(lǐng)之后，把孩子們分別安排在當(dāng)時北平的鬧市區(qū)，擦皮鞋攤出現(xiàn)的第三天，在北平市就傳開了。“大街上有白給你擦皮鞋的，一分不要。”人們奔走相告。
　　擦鞋的孩子們每天準(zhǔn)時到達指定地點，個個認(rèn)真干活，按時收工，到批發(fā)部領(lǐng)一天的工錢。一天的工錢到手可以買五斤棒子面。有的機靈的孩子邊擦鞋邊宣傳：“我們用的是上海貨，華東牌的鞋油�！�
　　一眨眼，一個月過去了。這天都九點了，擦鞋的小孩怎么沒出攤��？人們又等了一會子，不耐煩地走了�！鞍撞疗ば�不要錢”一夜之間銷聲匿跡了。不見了，沒了，一切都像從來沒發(fā)生一樣。
　　誰又想到了這一招是從孫子兵法中學(xué)來的。
　　凡是在擦鞋攤上擦過皮鞋的人，都說這華東皮鞋油真的不錯，買別的牌子不也得花錢嗎，就買華東牌的吧！于是人們就到附近的百貨店買華東皮鞋油，得到的答復(fù)就倆字，“沒有”。有的店向顧客推薦別的牌子，所有的人就是不認(rèn)，非買華東牌的不可。
　　明明是在擦鞋攤上白擦的皮鞋油，人家小孩還說“您認(rèn)準(zhǔn)嘍，華東牌”，這百貨店怎么就會沒有哪！你再多說一句，那售貨員又多說了倆字，“沒聽說過”�？烧嫘靶欣病�
　　市面上的需求信息，一陣風(fēng)就刮到了東曉市。打聽華東皮鞋油的人就跟中了魔似的，東曉市當(dāng)時是北平最大的百貨市場，也是百貨商情的集聚點。在東曉市有一位“跑合”的，名叫王樹常，干的營生如同今天的“中介”。這個人在百貨行批發(fā)業(yè)務(wù)中，可稱得上手眼通天，消息靈通，非同一般。華東皮鞋油的消息，就是他傳到東曉市的。在早市上人們圍著他，打聽華東皮鞋油的事。可他從來不當(dāng)著眾人傳行情，有人問他他就是一笑了之�？蓪α硗庖恍┤耍瑒t是叫到廟門的墻根咬耳朵，說完之后還囑咐一句：“現(xiàn)錢取貨啊！”
　　那時批發(fā)部跑外的推銷出去的貨，一般的都要四五天之后才能把款收回來。這次可不然，凡是到批發(fā)部買華東皮鞋油的，一律交現(xiàn)金提貨。一時各零售商紛紛用現(xiàn)款提華東皮鞋油，以應(yīng)門市的急需。
　　這場華東皮鞋油銷售的始末，是采取了欲擒故縱、先付出后取得的策略。售品所用廠家發(fā)出的宣傳貨，賺了一大筆現(xiàn)金。于是，電告廠家大批發(fā)貨，就這樣，在預(yù)期之內(nèi)，為華東皮鞋油在北平得以暢銷打開了市場。而后，售品所又先后在東北、西北幾個大城市，推銷方式照方抓藥，同樣獲得了豐厚的利潤。
　　華東皮鞋油在北平一直暢銷到20世紀(jì)40年代。后來，天津、北平、兩廣等地生產(chǎn)的皮鞋油陸續(xù)上市，那已是華東皮鞋油走向市場二十年后的事了。
　�。ㄕ�自《老耄說賈：京城老商號練習(xí)生紀(jì)實》學(xué)苑出版社）

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