明天更美好_出版產(chǎn)業(yè)，明天更美好

　　記者：本屆書(shū)博會(huì)長(zhǎng)江文藝出版社在青島方面取得了全國(guó)出版社排行榜第七的成績(jī)，并作為優(yōu)秀的出版代表參加了“2009社店合作高峰論壇”，如何看待這次書(shū)博會(huì)，有什么樣的收獲。
　　黎波：這一屆書(shū)博會(huì)的組織很成功，也切實(shí)地感受到了“齊魯文脈?書(shū)香青島”的特色，特別是“社店合作?共創(chuàng)雙贏”高峰論壇，給業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家朋友們很好的交流機(jī)會(huì)，其中談到很多很有前沿性的東西，信息量很大，同時(shí)讓我們看到了店社之間廣闊的發(fā)展空間、合作空間，提振了我們對(duì)產(chǎn)業(yè)的信心。我們一直很關(guān)注青島的圖書(shū)市場(chǎng)，青島人有閱讀的熱情，我們的書(shū)在青島也一直有較好的銷(xiāo)量，今后我們會(huì)加強(qiáng)跟青島同行的合作，更好地發(fā)展圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)。
　　記者：如何定位現(xiàn)在的圖書(shū)和圖書(shū)市場(chǎng)，圖書(shū)的地位是否發(fā)生了微妙的變化?
　　黎波：30年前，人們的文化活動(dòng)更多的是看書(shū)，或是花幾分錢(qián)看場(chǎng)電影，看報(bào)紙、雜志和看電視等等，在那時(shí)候基本不可想像。最近這幾年，科技的高速發(fā)展，給我們帶來(lái)各種各樣文化內(nèi)容的承載形式越來(lái)越多，圖書(shū)的傳播地位越來(lái)越弱化。書(shū)是1000年前新科技帶來(lái)的承載形式轉(zhuǎn)變的新媒體，但是1000年后，被很多的新媒體逐漸替代，但是實(shí)際的內(nèi)容沒(méi)有發(fā)生變化。圖書(shū)已經(jīng)由相對(duì)單一傳承文化任務(wù)的媒體，逐漸變成承擔(dān)此項(xiàng)任務(wù)的媒體之一。雖然在整個(gè)傳播和承載上不斷地被邊緣或者非主流，但是在整個(gè)文化傳承中的地位越來(lái)越重要。目前圖書(shū)在所有媒體中，它的特點(diǎn)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)、全面、厚重，形式越來(lái)越要求時(shí)尚、通俗，與其他媒體的關(guān)系，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。
　　記者：身處數(shù)字化浪潮洶涌的今天，圖書(shū)面對(duì)的是怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?數(shù)字出版是否會(huì)逐步取代傳統(tǒng)出版?
　　黎波：最近大家都感覺(jué)到網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊特別大，而且這種沖擊形式是來(lái)自各個(gè)方面的。但是我們把網(wǎng)絡(luò)的傳播方式和做法做一個(gè)認(rèn)真的分析，發(fā)現(xiàn)雖然它里面有很多的文化和信息，但是我們覺(jué)得它不系統(tǒng)，雖然信息量很大，但是不能稱(chēng)為知識(shí)。所謂知識(shí)，必須要有整合，我們的思路就是知識(shí)必須是系統(tǒng)的、由淺入深、完整、體系化的東西。網(wǎng)絡(luò)再猛，它不如我們圖書(shū)，圖書(shū)承載的內(nèi)容非常系統(tǒng)，非常厚重，而且我們能夠由淺入深。
　　再一點(diǎn)是傳統(tǒng)的出版形式是依靠古代科技進(jìn)步的產(chǎn)物――紙媒傳播的具體體現(xiàn)。在今天一定要研究新科技帶來(lái)的變化，利用新模式研發(fā)新的模式，快速進(jìn)入其中，變成新的運(yùn)營(yíng)商。我們都在做這方面的嘗試，出版社是做內(nèi)容的，內(nèi)容的載體不一樣，決定你的盈利模式不一樣。但實(shí)際上對(duì)我們操作內(nèi)容來(lái)講，都是在做內(nèi)容。不要認(rèn)為紙媒就是出版，網(wǎng)絡(luò)出版不是出版。未來(lái)的出版可以達(dá)到完全個(gè)人化，實(shí)際博客就是個(gè)人出版，沒(méi)有經(jīng)過(guò)別人的編輯，展示在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。我們不單做出版，雜志、報(bào)紙、廣播、電視，包括將來(lái)網(wǎng)絡(luò)上面存在的視頻也好，文字的也好，我們都可以考慮。我們既然是內(nèi)容供應(yīng)商，至于載體形式變化成什么樣的，我們可以在整合的時(shí)代再重新下功夫做�，F(xiàn)在可能新媒體的盈利模式不成熟，但未來(lái)的前景是廣闊的，數(shù)字出版也許會(huì)有取代傳統(tǒng)出版的一天。
　　記者：作為出版商如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的出版形勢(shì)和行業(yè)發(fā)展?
　　黎波：從出版社的角度來(lái)看，圖書(shū)這種形式都不能單獨(dú)承擔(dān)文化傳播的全部?jī)?nèi)容，作為內(nèi)容生產(chǎn)商出版社，我們?yōu)槭裁丛趫D書(shū)種類(lèi)上做大做全呢?作為出版社，應(yīng)該要求在特色選題上做強(qiáng)做專(zhuān)。我們長(zhǎng)江文藝出版社就選了兩類(lèi)選題做強(qiáng)，逐漸變成和上游、下游建立非常好的合作關(guān)系和合作經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)是時(shí)尚人物類(lèi)型的圖書(shū)，再一個(gè)是名家的小說(shuō)，通過(guò)大約五年的時(shí)間，發(fā)展到現(xiàn)在，我們把產(chǎn)品線擴(kuò)大到五類(lèi)。像青春文學(xué)、青春勵(lì)志，還有實(shí)用類(lèi)的圖書(shū)。因?yàn)樗�所有某一�?lèi)的選題做得很強(qiáng)的時(shí)候，你可以跟渠道里面各個(gè)方面?zhèn)鬟f信息，就是我的書(shū)非常好賣(mài)，能給上下游帶來(lái)利益，也能給作者傳遞很好的信心，把這個(gè)選題做得很好，這樣就會(huì)讓上游投奔你，下游承接你。
　　其實(shí)出版社在類(lèi)型化選題上做強(qiáng)，就可以做到你生產(chǎn)的產(chǎn)品，便于快速銷(xiāo)售，不造成市場(chǎng)積壓，對(duì)市場(chǎng)傳遞信心有非常大的幫助。圖書(shū)嚴(yán)格意義講沒(méi)有長(zhǎng)銷(xiāo)，如果一本書(shū)上市，沒(méi)有暢銷(xiāo)，想長(zhǎng)銷(xiāo)根本沒(méi)有可能。所以我們有兩類(lèi)書(shū)，一類(lèi)是適銷(xiāo)，就需要編輯的內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)判斷是否準(zhǔn)確，再一類(lèi)是動(dòng)銷(xiāo)，消除盲點(diǎn)，讓你的書(shū)進(jìn)一步銷(xiāo)售起來(lái)。作為出版商把自己的產(chǎn)品特色做出來(lái)，產(chǎn)品線做強(qiáng)，然后再逐步擴(kuò)大。它的模式一定是通過(guò)未來(lái)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，整合上游內(nèi)容平臺(tái)的模式。現(xiàn)在西方的發(fā)達(dá)國(guó)家，他們做的基本是這樣的模式，比如說(shuō)美國(guó)的藍(lán)登、英國(guó)的企鵝，都是這樣，減少經(jīng)營(yíng)人員，強(qiáng)化制造、品牌經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)這種模式整合的，這也會(huì)成為我們今后一個(gè)方向。
　　記者：現(xiàn)在社會(huì)普遍崇尚品牌效應(yīng)，長(zhǎng)江文藝出版社無(wú)疑是出版界業(yè)界的名牌，如何理解出版業(yè)的品牌，對(duì)于長(zhǎng)江文藝的風(fēng)格與特色如何定位。
　　黎波：圖書(shū)無(wú)疑是一個(gè)商品，做商品就要了解大眾對(duì)商品的需求，對(duì)圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)，選題就是核心。長(zhǎng)江文藝出版社有完整的職業(yè)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)業(yè)鏈。我們注重與文壇耆宿精誠(chéng)合作，活躍于中國(guó)文壇的知名作家、詩(shī)人、學(xué)者，如李希凡、程千帆、徐遲、碧野、鄒荻帆、曾卓、蘇童、余華、張一弓、二月河、方方、池莉、周?chē)?guó)平等人的第一本著作或力作均由長(zhǎng)江文藝出版社出版。在扶掖后學(xué)新秀方面更是不遺余力地在做，郭敬明作為80后作家的代表，與長(zhǎng)江文藝出版社有著很好的合作。如今作為90后代表的笛安也在長(zhǎng)江文藝出版社的暢銷(xiāo)書(shū)中占有一席之地。每?jī)赡昱e行一次的“文學(xué)之新”活動(dòng)更是為文壇的新人提供了最理想的平臺(tái)，為中國(guó)文壇的未來(lái)帶來(lái)了希望。同時(shí)，打造精品暢銷(xiāo)書(shū)一直是我們的工作重心，先后推出了馮小剛、陳魯豫等名人的作品，更將暢銷(xiāo)書(shū)作家劉墉和瓊瑤的系列作品收納其中。近期，姜戎的《狼圖騰》、劉震云的《一句項(xiàng)一萬(wàn)句》、曲黎敏《從頭到腳說(shuō)健康(曲黎敏中醫(yī)養(yǎng)生完全手冊(cè))》等很多書(shū)，受到了廣大讀者的歡迎與熱議。

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