諾基亞最后一戰(zhàn) 最后一戰(zhàn)

　　擁抱微軟，WP手機(jī)能否絕地反擊 　　 　　歷時(shí)8個(gè)月，諾基亞終于推出首批Windows Phone（以下簡稱“WP” ）手機(jī)。 　　 　　在今年的諾基亞世界大會(huì)上，諾基亞CEO史蒂芬?艾洛普發(fā)布了諾基亞首款WP手機(jī)Lumia800，和另外一款定位于中端的Lumia710。
　　
　　“這是一款真正意義上的Windows手機(jī)，將幫助諾基亞止血，使該公司重回競爭舞臺(tái)�！毙聶C(jī)發(fā)布后有分析師這樣評(píng)價(jià)道。
　　
　　三星超越蘋果成為智能手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊，曾經(jīng)的代工廠商HTC也已經(jīng)成長為全球第四大智能手機(jī)供應(yīng)商。而反觀曾經(jīng)絕對(duì)的“王者”諾基亞，由于錯(cuò)過了轟轟烈烈的智能手機(jī)革命，其近兩年來市場份額持續(xù)下降。芬蘭“巨人”重硬件輕軟件，受制于“過時(shí)”的塞班系統(tǒng)，在高、中、低端受到蘋果、谷歌系以及大量OEM廠商的強(qiáng)烈沖擊，每況愈下，苦不堪言。最后只能搭上微軟這條大船。
　　
　　如今，這兩款WP手機(jī)之于諾基亞的重要性也許不言而喻。諾基亞就如同一個(gè)已經(jīng)長時(shí)間沉入水下的巨人，等待著WP手機(jī)的“救援”。然而，諾基亞能否“換氣”成功還不得而知，只能等待市場驗(yàn)證。
　　
　　諾基亞WP7手機(jī)現(xiàn)身
　　
　　諾基亞終于拿出了WP手機(jī)。
　　
　　在諾基亞世界大會(huì)上，史蒂芬?艾洛普發(fā)布了諾基亞首款WP手機(jī)Lumia800，該款產(chǎn)品內(nèi)置諾基亞地圖，包含詳細(xì)的中國地圖并支持駕車語音導(dǎo)航，該機(jī)預(yù)計(jì)的零售價(jià)為420歐元(約合人民幣3718元)，該產(chǎn)品將于11月率先在英國、法國等地上市。
　　
　　另一款WP是定位中端的Lumia710，預(yù)計(jì)零售價(jià)為270歐元(約合人民幣2390元)，將在年底同Lumia800一起在我國香港和印度、俄羅斯、新加坡上市。
　　
　　對(duì)于諾基亞WP手機(jī)的面世，外界評(píng)價(jià)褒貶不一。
　　
　　“Lumia 800這款手機(jī)會(huì)有較大的機(jī)會(huì)，在設(shè)計(jì)上它傳承了N9的感覺，采用了新材料，手感很好，同時(shí)信號(hào)不受影響，而它的UI也會(huì)使用三屏轉(zhuǎn)換的設(shè)計(jì)，非常的酷，這些對(duì)于絕大部分普通用戶而言都是非常有吸引力的，相信它會(huì)熱賣�！憋w象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛對(duì)記者表示。
　　
　　“通過推出首批WP智能手機(jī)，諾基亞希望能夠扭轉(zhuǎn)長期以來在智能手機(jī)市場的頹勢，并向蘋果新款iPhone 4S進(jìn)行反擊�！薄陡２妓埂房�文指出。
　　
　　但批評(píng)者認(rèn)為，Lumia 800定價(jià)過高，裸機(jī)價(jià)接近600美元，補(bǔ)貼后的價(jià)格與iPhone 4S相當(dāng)。有分析師指出，與第一代WP7相比，Mango（即WP7.5）有約500處改進(jìn)，但目前還不清楚這些改進(jìn)對(duì)Lumia的影響。
　　
　　“與iPhone、三星等產(chǎn)品相比，諾基亞的WP手機(jī)在技術(shù)和配置上并沒有實(shí)現(xiàn)超越。兩款產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，亮點(diǎn)不足。此外，雙方合作后的首款產(chǎn)品也并沒帶來更多的基于業(yè)務(wù)整合的內(nèi)容。”電信業(yè)專家陳志剛認(rèn)為。
　　
　　諾基亞設(shè)計(jì)部高級(jí)副總裁Marko Ahtisaari在談到Lumia 800與市面上主流智能手機(jī)的差異化時(shí)表示，Lumia 800硬件和設(shè)計(jì)方面秉承了N9，而軟件方面則是遵循了WP的理念，那就是跳出一個(gè)個(gè)的App應(yīng)用之外，以人自身或者關(guān)系為核心。
　　
　　“應(yīng)該把人從一個(gè)個(gè)的APP之中解放出來，不需要每次點(diǎn)開App去尋找完成自己的需求，而是根據(jù)需求去選擇合適的應(yīng)用。”他說。
　　
　　另外，諾基亞允諾國際應(yīng)用開發(fā)商可以進(jìn)入一些地方性市場，以博取Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)里面各方面力量的支持。
　　
　　在中國市場，諾基亞也在為WP手機(jī)的到來而做著準(zhǔn)備。
　　
　　“諾基亞的目標(biāo)是和三大運(yùn)營商都達(dá)成合作。諾基亞Lumia Windows Phone將在明年上半年登陸中國市場，為了WP7手機(jī)的在華上市，諾基亞中國正在做品牌、渠道等方面全方位的準(zhǔn)備。”諾基亞中國資訊總監(jiān)龔文菲對(duì)時(shí)代周報(bào)表示。
　　
　　據(jù)悉，即將入華的諾基亞WP手機(jī)將內(nèi)置新浪微博、QQ、人人網(wǎng)和招商銀行等本土化應(yīng)用。另外，諾基亞近日宣布任命谷思華為中國區(qū)負(fù)責(zé)人，任命自2012年1月1日起生效。谷思華將全面負(fù)責(zé)諾基亞中國區(qū)業(yè)務(wù), 涵蓋銷售、市場和企業(yè)職能部門。
　　
　　能否翻身？
　　
　　諾基亞最新財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，其營收為89.8億歐元，較上年同期的102.7億歐元下滑13%，并且還出現(xiàn)了歷史性虧損，季虧損額達(dá)到了6800萬歐元。
　　
　　已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻了。但諾基亞的競爭對(duì)手并未給其“喘氣”的機(jī)會(huì)。失去喬布斯的蘋果在10月初發(fā)布了iPhone4S，上市三天銷量超過400萬部。而谷歌也于近期發(fā)布了Android4.0，繼續(xù)開疆拓土。
　　
　　據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度Android在全球智能手機(jī)市場的份額為43.4%，而蘋果iOS為18.2%。在軟件和應(yīng)用為王的今天，App Store已經(jīng)有超過60萬個(gè)應(yīng)用，Android Market超過了50萬，而WP不過區(qū)區(qū)5萬個(gè)。
　　
　　另一方面，諾基亞已經(jīng)完全“押寶”WP，而微軟同時(shí)也在和三星、HTC等廠商“眉來眼去”。三星、HTC等廠商已經(jīng)搶在諾基亞之前推出了WP的產(chǎn)品。
　　
　　但是，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“難兄難弟”，卻有分析認(rèn)為，諾基亞已經(jīng)獲得微軟“開小灶”的定向支持。
　　
　　比如，諾基亞每售出一部WP手機(jī)只需要向微軟支付15美元的授權(quán)費(fèi)，而其他手機(jī)廠商則將需要支付20美元費(fèi)用�！安粌H僅是在兩款Lumia手機(jī)上諾基亞地圖、諾基亞Drive、諾基亞音樂的獨(dú)特定制軟件，更是將諾基亞Pure字體替換了微軟統(tǒng)一化的Segeo UI字體，這對(duì)于嚴(yán)密控制軟件系統(tǒng)授權(quán)的微軟而言，絕對(duì)是打破以往絕不妥協(xié)的半封閉態(tài)度�！庇蟹治鋈耸糠Q。
　　
　　“如果諾基亞及其競爭對(duì)手的戰(zhàn)略得當(dāng)，那么Lumia 800以及未來推出的WP智能手機(jī)就能夠真正提升Windows智能手機(jī)的全球銷量。到2015年，WP將超越蘋果的iOS成為全球第二大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，屆時(shí)該系統(tǒng)的市場份額將達(dá)到21%�！薄陡２妓埂房�文指出。
　　
　　《連線》雜志也發(fā)表文章為諾基亞“翻身”支招，“諾基亞要想振興智能手機(jī)業(yè)務(wù)，與蘋果和谷歌三足鼎立，必須采取三大措施：1.專注于設(shè)計(jì)；2.成為iOS和Android替代品；3.重視應(yīng)用程序質(zhì)量�！薄凹词惯@款WP手機(jī)做不好也不意味著諾基亞不行了，日后仍有可能翻身。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，大企業(yè)發(fā)展過程中都會(huì)有起伏，諾基亞已經(jīng)有了成熟的機(jī)制和架構(gòu)，有技術(shù)和人才的積累，有很好的品牌知名度，只要重新找回感覺就有可能回到巔峰。
　　
　　“做產(chǎn)品第一個(gè)階段拼的是創(chuàng)新，第二個(gè)階段要拼品質(zhì)、管理和成本，目前正在往第二個(gè)階段過渡，而第二個(gè)階段對(duì)諾基亞這樣管理嚴(yán)謹(jǐn)性很好的歐洲公司是有利的。”他分析稱。

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