“中國(guó)企業(yè)國(guó)際化之路在進(jìn)步” 中國(guó)mro企業(yè)國(guó)際化思考

　　中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化,既不是從李寧公司開(kāi)始,也必然不會(huì)以它做結(jié)束。但它提供了一種可資對(duì)比、展望的坐標(biāo),通過(guò)這些變化,我們可以找到中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上不斷變化的位置,進(jìn)而更好地審視中國(guó)的發(fā)展、社會(huì)的變遷。
　　正略鈞策董事長(zhǎng)趙民長(zhǎng)期關(guān)注、研究中國(guó)企業(yè)國(guó)際化問(wèn)題,以下是《中國(guó)周刊》記者對(duì)他的專訪。
　　
　　《中國(guó)周刊》:根據(jù)你的觀測(cè),李寧公司為何選擇此時(shí)換標(biāo)?對(duì)于那些有國(guó)際化圖謀的企業(yè)來(lái)說(shuō),更換LOGO是不是一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程?
　　
　　趙民:不一定都換,但對(duì)于國(guó)際化進(jìn)程中的大企業(yè)來(lái)說(shuō),這是一個(gè)常見(jiàn)舉動(dòng)。2006年,花旗銀行讓出了自己使用了14年的小紅傘LOGO,取而代之的是帶有紅色拱形的銀色Citi標(biāo)識(shí);肯德基換標(biāo)的次數(shù)更多,有四五次,原來(lái)它的LOGO上寫的是Kentucky Fried Chicken,后來(lái)才改成了KFC,上面的山德士上校頭像也由經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。
　　換標(biāo)的目的,無(wú)非是適應(yīng)市場(chǎng)需求,挖掘新的客戶內(nèi)涵。每次換標(biāo)背后,往往都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品規(guī)劃的調(diào)整,預(yù)示著企業(yè)有了新的發(fā)展目標(biāo)。這就跟政府每五年有一個(gè)發(fā)展規(guī)劃一樣,企業(yè)也需要不斷調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)決策,在我們國(guó)家,大型國(guó)企一般和政府同步,每五年調(diào)整一次,國(guó)家化的民營(yíng)企業(yè)周期則一般是三年。
　　具體到李寧公司來(lái)說(shuō),我們可以看到它的董事會(huì)換屆也就是前兩年的事兒,新的決策層調(diào)整一下企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)并不稀奇。另外,除了為日后的國(guó)際化做準(zhǔn)備,李寧公司換標(biāo)可能跟新技術(shù)的應(yīng)用有一定關(guān)系。這家公司最近一直在做互聯(lián)網(wǎng)生意,是少數(shù)幾家較早在淘寶上開(kāi)店的品牌之一,而且據(jù)說(shuō)它在網(wǎng)上的銷售增長(zhǎng)也比較快。換標(biāo),可能也有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售方面的考慮。
　　
　　《中國(guó)周刊》:李寧公司這次還是沒(méi)有公布具體的國(guó)際化市場(chǎng)策略,CEO張志勇說(shuō)要等到2012年才能公布,他重申了2004年公司在香港上市后規(guī)劃的目標(biāo):2005年-2008年專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng);2009年-2013年為國(guó)際化準(zhǔn)備階段;2014年-2018年為全面國(guó)際化階段。在你看來(lái),這種安排是不是過(guò)于保守了?
　　
　　趙民:這兩年受金融風(fēng)暴的影響,歐美市場(chǎng)比較低迷,消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢,而中國(guó)老百姓的購(gòu)買力卻在提高。對(duì)于很多跨國(guó)公司來(lái)說(shuō),原來(lái)中國(guó)市場(chǎng)在它的全球市場(chǎng)份額中只占到百分之幾,現(xiàn)在都能占到百分之十幾了。尤其是汽車行業(yè),甚至出現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的興旺救活一家汽車公司的情況。前不久在加拿大召開(kāi)的G20會(huì)議上,西方發(fā)達(dá)國(guó)家制定的目標(biāo)仍然是2013年實(shí)現(xiàn)債務(wù)均衡,這也就是說(shuō),從現(xiàn)在開(kāi)始它們還需要有兩年半時(shí)間的恢復(fù)期。我覺(jué)得,這個(gè)時(shí)候正好是中國(guó)企業(yè)走出去的黃金機(jī)遇期,一來(lái)國(guó)外資產(chǎn)此時(shí)的價(jià)格比較低,對(duì)方也歡迎中國(guó)資本過(guò)去,二來(lái)那里還有一大批有經(jīng)驗(yàn)的工作人員失業(yè)找不到活干,正好是抄底海外人才的好時(shí)機(jī)。
　　但對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō),按照自己的實(shí)際情況,有準(zhǔn)備地一步一步國(guó)際化,終究是件好事。它避免了盲目收購(gòu)的發(fā)生。
　　
　　《中國(guó)周刊》:之前你曾經(jīng)把TCL、聯(lián)想等公司的國(guó)際化叫作是“機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)型”,華為、中興等公司是“自我發(fā)展型”,李寧公司是不是屬于后者?
　　
　　趙民:對(duì)。除了這次換標(biāo),其實(shí)李寧公司很早就開(kāi)始為國(guó)際化做準(zhǔn)備了,比如說(shuō)它在美國(guó)開(kāi)分店,它為西班牙男籃提供競(jìng)賽服,尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)上李寧用“凌波微步”的方式點(diǎn)燃鳥(niǎo)巢的火炬,哪個(gè)企業(yè)能有這么大的宣傳效力?現(xiàn)在如果李寧公司到國(guó)外去推廣品牌,只要說(shuō)是點(diǎn)燃北京奧運(yùn)主火炬的那個(gè)人,大家肯定全都知道。當(dāng)年華為和中興的國(guó)際化也是如此,是“先有計(jì)劃、再抓機(jī)會(huì)”。
　　而TCL收購(gòu)法國(guó)湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特公司的手機(jī)業(yè)務(wù),聯(lián)想“蛇吞象”并購(gòu)IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù),更多地卻是先有一個(gè)機(jī)會(huì)出現(xiàn)在眼前,然后企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)拿出一個(gè)并購(gòu)計(jì)劃,總體來(lái)說(shuō)都顯得有些倉(cāng)促,企業(yè)內(nèi)部的準(zhǔn)備凸顯不足。這些給兩家公司的后期的管理、融合提出了不小的挑戰(zhàn)。
　　當(dāng)然,這些故事都發(fā)生在2005年之前,那時(shí)中國(guó)公司在跨國(guó)并購(gòu)上普遍缺乏經(jīng)驗(yàn)積累,另外企業(yè)內(nèi)部的管理水平跟現(xiàn)在也沒(méi)法比,因此就出現(xiàn)了一些在今天看來(lái)很不可思議的國(guó)際化案例:像TCL同時(shí)跨國(guó)收購(gòu)兩條業(yè)務(wù)線,收購(gòu)前甚至連對(duì)方的基本情況都沒(méi)有吃透,結(jié)果買東西買來(lái)了最貴的,把人家歐洲員工的勞務(wù)合同都收購(gòu)了,但最應(yīng)該買下來(lái)的核心專利技術(shù)卻沒(méi)能買到。另一個(gè)例子是南京汽車和上海汽車,當(dāng)年這兩家地方國(guó)企都搶著去購(gòu)買英國(guó)的汽車品牌名爵,結(jié)果后來(lái)一個(gè)只買到了對(duì)方的技術(shù),另一個(gè)收購(gòu)的只有對(duì)方的品牌,兩邊都是“半吊子”。這樣的低級(jí)錯(cuò)誤,現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)都不可能再犯。你看,最近沃爾沃收購(gòu)機(jī)會(huì)來(lái)到中國(guó),就只有李書福的吉利公司過(guò)去了,再也沒(méi)有別的企業(yè)跟他搶。
　　
　　《中國(guó)周刊》:你的意思是說(shuō),中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化之路總體上還是在不斷進(jìn)步的?
　　
　　趙民:對(duì)。整個(gè)21世紀(jì)的前十年,我們的企業(yè)前赴后繼走出去,出現(xiàn)了這樣那樣的挫折,付了很多學(xué)費(fèi),也收獲了很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這些對(duì)現(xiàn)在試圖走國(guó)際化的企業(yè)來(lái)說(shuō),都是可以拿來(lái)借鑒的財(cái)富,提醒他們避免重走彎路。
　　另外,如今面臨的國(guó)際大環(huán)境跟當(dāng)年也很不一樣。以前中國(guó)企業(yè)走出去,還會(huì)時(shí)常受到一些西方意識(shí)形態(tài)的干擾,不讓你這個(gè),禁止你那個(gè),現(xiàn)在這些因素不能說(shuō)完全沒(méi)有,但確實(shí)已經(jīng)少了很多。根本原因還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力增強(qiáng)了,這跟對(duì)個(gè)人的入境限制一個(gè)道理,當(dāng)年辦一個(gè)去日本的簽證,人家都要求你年收入在25萬(wàn)以上,現(xiàn)在年收入兩三萬(wàn)就可以辦了,之所以這樣做,無(wú)非是擴(kuò)大當(dāng)?shù)芈糜慰驮础＿B帶著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位也在提升,像G20這樣的國(guó)際經(jīng)濟(jì)會(huì)議,沒(méi)有中國(guó)的參與,連談都不能談。
　　以前一些公司國(guó)際化,經(jīng)常遇到的實(shí)際問(wèn)題還有人才短缺,有時(shí)候甚至連熟練運(yùn)用雙方語(yǔ)言的專業(yè)技工都找不到�，F(xiàn)在經(jīng)過(guò)金融風(fēng)暴的洗禮,很多外國(guó)公司的雇員下崗,海外留學(xué)生也找不到活干,問(wèn)題自然而然就得到了解決。以我所從事的咨詢行業(yè)為例,現(xiàn)在連給花旗、摩根斯坦利做過(guò)咨詢的咨詢師都愿意進(jìn)中國(guó)公司上班,這也是客觀存在的有利條件。
　　
　　《中國(guó)周刊》:我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化的歷史脈絡(luò)是怎樣的?發(fā)展到今天,有沒(méi)有一些新的變化出現(xiàn)?
　　
　　趙民:改革開(kāi)放之前,我們國(guó)家有一些帶有政策背景的外貿(mào)公司,像華潤(rùn)、招商局等等,但當(dāng)時(shí)這些公司涉外業(yè)務(wù)的主要價(jià)值是換取外匯;改革開(kāi)放之后,企業(yè)獲得了貿(mào)易自主權(quán),于是把一些標(biāo)有自己品牌的產(chǎn)品賣到國(guó)外去,這也算是國(guó)際化,但仍然與現(xiàn)在我們說(shuō)的企業(yè)國(guó)際化沒(méi)什么傳承。真正有關(guān)系的是1992年之后,那時(shí)首鋼開(kāi)始去智利買一些礦產(chǎn)資源,再后來(lái)就是TCL和聯(lián)想這樣的跨國(guó)收購(gòu)了。整個(gè)國(guó)際化歷史進(jìn)程并不算長(zhǎng)。
　　從2004年開(kāi)始,我國(guó)企業(yè)的跨國(guó)收購(gòu)主要發(fā)生在制造行業(yè),2007年后開(kāi)始出現(xiàn)民生銀行收購(gòu)美國(guó)聯(lián)合控股、無(wú)錫藥明康德收購(gòu)AppTec Laboratory Services公司等案例,這兩家公司分別屬金融服務(wù)業(yè)和醫(yī)藥研發(fā)企業(yè),它們的跨國(guó)收購(gòu)標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái),也就是說(shuō),“中國(guó)創(chuàng)造”也開(kāi)始走向國(guó)際化了。
　　
　　《中國(guó)周刊》:一家企業(yè)在進(jìn)入跨國(guó)公司序列之后,往往面臨如何與國(guó)外文化有效融合的問(wèn)題,同時(shí)在銷售自己商品的過(guò)程中,也伴隨中國(guó)企業(yè)自身價(jià)值觀的輸出,這些也是很多公司感到特別棘手的問(wèn)題,你有沒(méi)有一些好的建議?
　　
　　趙民:首先文化輸出不光是單個(gè)的企業(yè)行為,它和大環(huán)境的轉(zhuǎn)變是緊密相連的。金融風(fēng)暴使得很多國(guó)家對(duì)東亞文明和我國(guó)傳統(tǒng)的儒家學(xué)說(shuō)有了全新的認(rèn)識(shí),中國(guó)的圖書出版、電視劇和電影也在大量出口,中國(guó)企業(yè)這時(shí)候搞跨國(guó)并購(gòu),遇到的文化障礙與當(dāng)年聯(lián)想并購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)比,已經(jīng)有了很大的改善。
　　另外我覺(jué)得,文化融合這件事情,與企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)人也有很大關(guān)系,他要有遠(yuǎn)大的抱負(fù)和寬闊的胸懷,同時(shí)還要有強(qiáng)有力手段。這樣優(yōu)秀、杰出的企業(yè)家在我國(guó)總體還比較稀少,這是文化融合上最主要的因素和障礙,它來(lái)自我們內(nèi)部,我們自己不解放自己,那就不可能解放全人類。你自己在公司內(nèi)部的文化不健康、不具有社會(huì)責(zé)任感、不具有行業(yè)領(lǐng)袖的氣質(zhì),你就不可能承擔(dān)這種責(zé)任。

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