美國(guó)如何塑造國(guó)家形象:國(guó)家形象電視劇全集在線(xiàn)觀看

　　美國(guó)政府不能不羨慕中國(guó)：在胡錦濤訪(fǎng)美期間以及隨之而來(lái)的幾個(gè)星期里，中國(guó)在美國(guó)打造了中國(guó)的國(guó)家形象廣告片。紐約時(shí)代廣場(chǎng)上每四分鐘滾動(dòng)播放一次的廣告片，列出了中國(guó)各個(gè)方面的名人，色彩與節(jié)奏可以稱(chēng)得上是美輪美奐。CNN也開(kāi)始了重復(fù)播出這部廣告片，而另外的一部很長(zhǎng)的版本開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，并將在各地的招待會(huì)上播放。這部片子看來(lái)是專(zhuān)門(mén)為美國(guó)人所制作的，不僅解說(shuō)詞用的是美式英語(yǔ)，而且里面的各種遣詞造句也與美國(guó)人的觀念所符合。尤其是“自由”、“民主”、“多元文化”這些概念的運(yùn)用，都在試圖給人留下一個(gè)現(xiàn)代化、民主化的中國(guó)的形象。
　　反觀之，紐約的麥迪遜大街雖然是世界廣告業(yè)的中心，但是美國(guó)人卻偏偏不知道如何給自己的國(guó)家做廣告。在2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)之后，布什政府撥款每年十億美元在世界上去改善美國(guó)的形象，但收效甚微。美國(guó)審計(jì)署的調(diào)查報(bào)告批評(píng)說(shuō)，由國(guó)務(wù)院的公共外交辦公室主持的改善形象的努力雜亂而沒(méi)有章法，甚至根本沒(méi)有對(duì)其效果的評(píng)估機(jī)制。而且在一些國(guó)家特別是中東地區(qū)里，美國(guó)人越是作出各種友好的努力，在當(dāng)?shù)厝酥幸�起的反感似乎就越多�?
　　不是他們不用功，也不是他們腦子笨，實(shí)在是因?yàn)橐槐菊��?jīng)地做大一統(tǒng)式的政治宣傳太不符合美國(guó)人的性格了。
　　1630年，馬薩諸塞殖民地的首腦約翰•溫斯羅普寫(xiě)道：這片新的大陸將成為“山巔之城”（city upon a hill）。從那以后，一批又一批來(lái)自舊大陸的人們懷著感激與景仰的心情來(lái)到這里安家落戶(hù)。在十九世紀(jì)，愛(ài)爾蘭和波蘭人口的三分之一、北歐人口的一半離鄉(xiāng)背井來(lái)到美國(guó)。二十世紀(jì)，來(lái)自全世界各地的移民將這里建設(shè)成為人類(lèi)歷史上最強(qiáng)大、最富庶的國(guó)家。在絕大多數(shù)的時(shí)間里，美國(guó)的“國(guó)家形象”不需要政府去樹(shù)立，這個(gè)閃亮的“山巔之城”存在于每個(gè)追求自由與幸福的人的心目之中。
　　美國(guó)政府第一次覺(jué)得需要做點(diǎn)形象宣傳，是在第一次世界大戰(zhàn)期間。在戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行了快三年的時(shí)候，美國(guó)在1917年4月正式參戰(zhàn)。伍德羅•威爾遜政府匆匆忙忙地成立了一個(gè)“公共信息委員會(huì)”，負(fù)責(zé)戰(zhàn)時(shí)的宣傳工作。由于過(guò)去完全沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，政府招募了一批記者，其中包括《紐約時(shí)報(bào)》著名的專(zhuān)欄作家沃爾特•李普曼，該委員會(huì)則由資深報(bào)人喬治•克里爾來(lái)領(lǐng)導(dǎo)。委員會(huì)提出的宣傳口徑是“讓民主有一個(gè)安全的世界”（Making the world safe for democracy）。
　　不過(guò)，雖然那是一場(chǎng)世界大戰(zhàn)，美國(guó)的宣傳工作卻主要針對(duì)的是本國(guó)人民。孤立主義是當(dāng)年主宰華盛頓對(duì)外政策的主要思潮。絕大部分的美國(guó)人是來(lái)自歐洲的移民及其后代，他們不認(rèn)為有回歐洲打仗的必要。因此，政府在印制了大量宣傳品的同時(shí)，還找了七萬(wàn)五千名被稱(chēng)作“四分鐘人”的志愿者（美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)中的民兵號(hào)稱(chēng)“一分鐘人”），利用各種公共或者社交場(chǎng)合作四分鐘講話(huà)，宣傳參戰(zhàn)的重要性。這些人在一年多里面平均每人講話(huà)一百場(chǎng)，為政府的征兵動(dòng)員以及戰(zhàn)爭(zhēng)公債推銷(xiāo)作出了重要的貢獻(xiàn)。
　　有意思的是，公共信息委員會(huì)在國(guó)外的工作，卻不是在硝煙彌漫的歐洲，而是在相對(duì)平靜的拉美。根據(jù)門(mén)羅主義――“美洲是美洲人的美洲”――的傳統(tǒng)，當(dāng)時(shí)美國(guó)最關(guān)心的是歐洲的戰(zhàn)火不要燒到自己的后院。委員會(huì)在那里設(shè)立了幾個(gè)英文學(xué)校，送出去了一批關(guān)于美國(guó)的書(shū)籍，并且將二十位墨西哥記者請(qǐng)到美國(guó)走了一圈。這大約就是當(dāng)時(shí)的公共外交工作的主要內(nèi)容。
　　一次大戰(zhàn)結(jié)束之后，美國(guó)立即又回到了孤立主義狀態(tài)。威爾遜總統(tǒng)在1919年8月解散了這個(gè)委員會(huì)，而美國(guó)的國(guó)家公關(guān)要到二次大戰(zhàn)之后才重新大規(guī)模地開(kāi)展。
　　在希特勒德國(guó)在歐洲的戰(zhàn)事開(kāi)始之后，美國(guó)雖然還沒(méi)有參戰(zhàn)，但羅斯福政府已經(jīng)看到了對(duì)外宣傳的重要性。1940年，國(guó)家開(kāi)始投入資源，對(duì)拉丁美洲進(jìn)行短波廣播，以對(duì)抗法西斯德國(guó)的宣傳。這就是后來(lái)“美國(guó)之音”的前身。1941年12月珍珠港事件爆發(fā)，兩個(gè)月后，美國(guó)對(duì)德國(guó)的廣播正式開(kāi)始。英美兩個(gè)盟國(guó)的國(guó)家電臺(tái)――英國(guó)廣播公司與美國(guó)之音――通力合作，到戰(zhàn)爭(zhēng)后期，廣播的語(yǔ)種達(dá)到了四十個(gè)，遍及歐洲、亞洲、非洲、拉美。除了播出時(shí)事新聞節(jié)目之外，美國(guó)之音的主要任務(wù)就是在世界上樹(shù)立美國(guó)的國(guó)家形象。
　　二次大戰(zhàn)結(jié)束之后，美國(guó)之音轉(zhuǎn)到了國(guó)務(wù)院的屬下。在美蘇兩大陣營(yíng)的對(duì)抗之中，俄語(yǔ)成為最重要的廣播語(yǔ)種。1953年，艾森豪威爾總統(tǒng)下令成立美國(guó)新聞總署（United States Information Agency），統(tǒng)籌管理所有的對(duì)外宣傳事務(wù)。政府的文件上指明，新聞總署的使命是“為了推進(jìn)國(guó)家利益而理解、知會(huì)、影響外國(guó)公眾，并擴(kuò)展美國(guó)人以及美國(guó)的機(jī)構(gòu)與外國(guó)同類(lèi)的對(duì)話(huà)”。
　　在上世紀(jì)五十至八十年代，美國(guó)之音成為世界上最著名的廣播機(jī)構(gòu)。蘇聯(lián)集團(tuán)的國(guó)家對(duì)其廣播實(shí)行了長(zhǎng)期的干擾與封鎖，但是鐵幕后面的人們依然有辦法能收聽(tīng)。在蘇聯(lián)解體后，美國(guó)專(zhuān)門(mén)派出了一批人員到那里去調(diào)查，發(fā)現(xiàn)美國(guó)之音的廣播是外部消息的主要來(lái)源之一。
　　值得一提的是，美國(guó)人從來(lái)聽(tīng)不到美國(guó)之音。為了不侵犯言論自由的原則，國(guó)會(huì)立法規(guī)定公共資源――特別是納稅人的錢(qián)――不得用于在美國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行政治宣傳活動(dòng)。美國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)是私營(yíng)的，如果用國(guó)家的資金來(lái)與私營(yíng)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，這也是違反了自由市場(chǎng)的原則。
　　除了美國(guó)之音以及后來(lái)設(shè)立的專(zhuān)門(mén)對(duì)蘇聯(lián)東歐廣播的自由歐洲電臺(tái)以及對(duì)古巴廣播的馬蒂電臺(tái)之外，美國(guó)新聞總署還有大型的教育計(jì)劃，包括在世界各地設(shè)立圖書(shū)館和展覽館，專(zhuān)門(mén)向世人介紹美國(guó)。著名的富布萊特獎(jiǎng)學(xué)金就是其中的項(xiàng)目之一。另外，新聞總署還以28種語(yǔ)言發(fā)行圖書(shū)、刊物、報(bào)紙，在第三世界國(guó)家影響尤其廣泛。
　　新聞總署與好萊塢的關(guān)系特別有意思。好萊塢占據(jù)了世界電影市場(chǎng)的百分之八十，在樹(shù)立美國(guó)形象上起了極其重要的作用。不過(guò)，負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的官員總是覺(jué)得好萊塢電影對(duì)美國(guó)的描寫(xiě)負(fù)面太多正面太少，損害了美國(guó)形象。新聞總署多次試圖找好萊塢的著名導(dǎo)演和制片人合作，但是死板的官僚機(jī)構(gòu)與想象力豐富的電影卻似乎怎么也合不來(lái)。最后，新聞總署干脆放棄了絕大部分類(lèi)似努力，開(kāi)始去支持紀(jì)錄片制作。
　　在冷戰(zhàn)期間，新聞總署的規(guī)模不斷擴(kuò)大，最后總?cè)藬?shù)達(dá)到四千人之多。1999年，面對(duì)新的世界格局，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)法案去改組外交機(jī)構(gòu)，新聞總署在是年10月被解散后并入國(guó)務(wù)院。美國(guó)之音歸入新成立的國(guó)際廣播董事局來(lái)管理，其他的功能則歸入了分管公共外交的副國(guó)務(wù)卿手下的部門(mén)。國(guó)會(huì)當(dāng)時(shí)的意思，是認(rèn)為冷戰(zhàn)既然已經(jīng)結(jié)束，西方的意識(shí)形態(tài)獲得了世界其他國(guó)家的公認(rèn)，因此大可不必像過(guò)去那樣在公共外交與樹(shù)立美國(guó)形象上花費(fèi)那么大的工夫。
　　殊不知在新聞總署解散后還不到兩年，就發(fā)生了911恐怖襲擊。美國(guó)人忽然發(fā)現(xiàn)，自己在世界上――特別是在穆斯林國(guó)家――的形象出了大問(wèn)題。白宮與國(guó)會(huì)趕緊增加撥款，建立阿拉伯語(yǔ)的電臺(tái)和電視臺(tái)，增強(qiáng)在伊斯蘭世界的宣傳工作。然而，很快人們就發(fā)現(xiàn)，這個(gè)回合的意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)端與冷戰(zhàn)完全不一樣。美蘇之間的對(duì)抗，是兩個(gè)現(xiàn)代化陣營(yíng)的對(duì)抗，雙方都不言而喻地承認(rèn)一些重要的前提，比如經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化和政府的世俗化。而美國(guó)與伊斯蘭原教旨主義者的對(duì)抗，卻是現(xiàn)代國(guó)家與中世紀(jì)教權(quán)社會(huì)中極端分子的對(duì)壘。美國(guó)掌握著各種現(xiàn)代化的傳播手段，但是卻不能像支持恐怖活動(dòng)的極端分子與神職人員那樣深入到普通人民中，煽動(dòng)仇恨情緒，將一切苦難都?xì)w罪于美國(guó)與西方世界的頭上。而美國(guó)在阿富汗、伊拉克進(jìn)行的兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，又給這仇恨情緒火上加油。
　　于是，在二次世界大戰(zhàn)結(jié)束六十多年、冷戰(zhàn)結(jié)束二十年之后，美國(guó)的國(guó)家形象宣傳又再次面臨一個(gè)新的難題。一些有經(jīng)驗(yàn)的外交人員已經(jīng)多次提出，是不是美國(guó)需要再次建立像新聞總署這樣的機(jī)構(gòu)？在下面幾年的國(guó)會(huì)中，這將是一個(gè)引起爭(zhēng)議和討論的問(wèn)題。

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