電視欄目打造品牌的例子_秉持個(gè)性魅力,打造品牌欄目

　　隨著現(xiàn)代化傳播媒介電視的發(fā)展，電視節(jié)目和電視節(jié)目主持人已經(jīng)廣泛深入地走進(jìn)當(dāng)今社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，與每個(gè)家庭和受眾相關(guān)聯(lián)，成為大眾生活中不可缺少的一部分。 　　節(jié)目主持人這個(gè)詞最早是由美國哥倫比亞廣播公司編導(dǎo)唐•休伊特于1952年提出的，用英文Anchor來表示，其原意是特指接力賽中最后一棒的運(yùn)動(dòng)員，也就是跑得最快最具沖刺力的人。在我國,主持人的興起是在80年代后的事情，但這一新生事物的發(fā)展速度卻是驚人的，在全國各省市電視臺(tái)已涌現(xiàn)出大批電視節(jié)目主持人，他們肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化的歷史使命，他們加入了國際傳播媒體的激烈競爭。
　　那么，電視節(jié)目主持人在大眾傳播活動(dòng)中如何使你的節(jié)目吸引觀眾的眼球，打造出品牌欄目，這不僅要求電視人有好的節(jié)目選材，更重要的是對節(jié)目主持人自身的要求，要用你無法復(fù)制的個(gè)性魅力去留住觀眾。那么，何為個(gè)性魅力呢？
　　古人云：“魅者，鬼魅，精怪也�！惫砉直緛砭褪且环N飄忽不定捉摸不透的東西，所以魅力通常被認(rèn)為是一種說不清道不明的帶有神秘色彩的力量。筆者認(rèn)為，魅力是一個(gè)人氣質(zhì)修養(yǎng)的外在流露，也是自身天賦條件的一種體現(xiàn)，而個(gè)性則更多地與社會(huì)條件和自身的教育有關(guān)，電視節(jié)目主持人的個(gè)性魅力主要是通過一定的個(gè)性形象而產(chǎn)生。但重視節(jié)目主持人的天賦條件并不意味著對文化素養(yǎng)、舉止、風(fēng)度、氣質(zhì)、思想、情操等構(gòu)成主持人魅力其他重要因素的忽視。如果節(jié)目主持人的相貌十分漂亮，又格外地重視修飾，就會(huì)在某種程度上喧賓奪主。在此我們來分析一下電視節(jié)目主持人個(gè)性魅力的內(nèi)在因素。
　　一、具有高尚的思想境界和真誠坦蕩的價(jià)值取向
　　電視節(jié)目主持人應(yīng)該是個(gè)“大眾情人”，當(dāng)你在熒屏上出現(xiàn)時(shí)，家家戶戶不論男女老少，文化程度高低，也不論什么職業(yè)，讓觀眾喜歡你才行。我國的廣大電視觀眾還是比較喜歡樸實(shí)、自然、隨和的形象，這符合他們的文化傳統(tǒng)和欣賞習(xí)慣。節(jié)目主持人所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任是媒體同受眾之間的“橋梁”，需要通過現(xiàn)場采訪，通過熱線傳遞，通過親切而平易近人的語調(diào)表情，與觀眾進(jìn)行不同程度的交流。一個(gè)人的真誠坦蕩之心是通過自己的言行表現(xiàn)出來的，沒有哪個(gè)觀眾喜歡虛偽做作的節(jié)目主持人。如果說新聞的靈魂是真實(shí)，那么一個(gè)電視節(jié)目主持人的靈魂就源于她情感的真實(shí)，在自己主持的節(jié)目中恰當(dāng)?shù)挠蟹执绲牧髀冻鲎约旱母星椤?
　　央視著名節(jié)目主持人敬一丹在一期《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中的開場白所流露出的真情實(shí)感給我留下了深刻印象：“我身后的大屏幕上是中國農(nóng)村的田園風(fēng)光，透過屏幕我似乎可以看到在這一派田園風(fēng)光里就有手里拿著白條的棉農(nóng)，就有橫行鄉(xiāng)里的村霸，就有被外出打工的丈夫拋在身后的妻子，就有為了給《焦點(diǎn)訪談》寄封信而走上幾十里路的莊稼漢……給我們來信的人中農(nóng)民是最多的,但往往也是最容易被忽視的。在觀眾的聲音里，農(nóng)民的聲音最強(qiáng)烈、最迫切，但往往也是最無奈的。什么時(shí)候我們圓滿的解決了農(nóng)村和農(nóng)民問題,那中國的問題也就解決了一大半”。簡短的幾句話道出了一位電視人對中國當(dāng)代農(nóng)民的深切體驗(yàn)和責(zé)任，她飽含真情的流露是源自內(nèi)心、發(fā)自肺腑的, 真摯的情感來自于她對祖國、對人民、對事業(yè)、對生活的深切熱愛。真實(shí)的內(nèi)容要以主持人的情感真實(shí)作依托。真誠、善良給人帶來了美好的印象，美好的心靈永遠(yuǎn)是產(chǎn)生永恒魅力的最重要的因素。
　　二、具有優(yōu)雅的風(fēng)度、獨(dú)特的氣質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)
　　電視節(jié)目主持人的形象定位是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，主持人形象的基本定位對主持人的個(gè)性與節(jié)目個(gè)性相符合是十分必要的。中國的電視節(jié)目主持人以“德才兼?zhèn)�，聲形俱佳”自律，注重積累更豐富、更深刻的經(jīng)驗(yàn)，繼承創(chuàng)新，突顯特色。
　　談到風(fēng)度，你一定會(huì)想到“紳士風(fēng)度”這個(gè)詞，除了講究的衣著還有溫文爾雅的舉止，更要有獨(dú)特的氣質(zhì)。氣質(zhì)=個(gè)性+文化，這是一個(gè)人穩(wěn)重的個(gè)性特點(diǎn)。這種特點(diǎn)不是體現(xiàn)在一時(shí)一事上，而是時(shí)時(shí)處處都能反映出來的，是每個(gè)人內(nèi)心自然流露出來的一種性格化的處事方式和情感表現(xiàn)。
　　1997年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)有6位主持人，他們是趙忠祥、倪萍、朱軍、程前、周濤、亞寧。他們用自己富于特質(zhì)的語言，豐富的表達(dá)方式，莊重和諧的舞臺(tái)風(fēng)度，在晚會(huì)上各展風(fēng)采。趙忠祥的凝重大方；倪萍的端莊平易；程前的詼諧幽默；朱軍的瀟灑飄逸；周濤的溫文爾雅；亞寧的清新活潑都得到了充分的體現(xiàn)，使晚會(huì)氣韻貫通，豐富多彩，渾然一體。各自的風(fēng)度氣質(zhì)在其主持過程中都有較為理想的體現(xiàn)。
　　在這個(gè)新的時(shí)代中，展現(xiàn)出較高的知識(shí)水平和深厚的文化底蘊(yùn)，也是構(gòu)成主持人魅力的重要因素。既要給人以親和的、可信賴的印象，又要以自己豐富的學(xué)識(shí)，較廣的閱歷，較高的文化水準(zhǔn)在受眾中樹立自己更為完美的個(gè)性形象。
　　三、具有扎實(shí)的語言功底和親和的溝通能力
　　電視節(jié)目主持人作為天天與觀眾“打交道”的人，他們的語言活動(dòng)必然受到大家的關(guān)注，直接關(guān)系到節(jié)目質(zhì)量和播出效果，并且在耳濡目染中影響著大眾的語言面貌和水準(zhǔn)，對于祖國語言的純凈有著不可估量的作用，是其他傳媒無法替代的。
　　我的老師曾對我說：只有對白的劇本，不是好劇本。
　　不知大家在看電視的時(shí)候注意到?jīng)]有,畫面、音響、音樂、節(jié)奏都是有敘述功能的，甚至一棵樹、一滴水都會(huì)說話。這種功能又意味著什么呢?并非只有對白才是語言，這里所說的“語言”是以人類文化為底蘊(yùn)的,不是簡單的表達(dá)。因此電視節(jié)目主持人應(yīng)建立的是大語言意識(shí)，而不是簡單的說話技巧，對于主持人來說,語言既是形式的,也是內(nèi)容的。主持人決不是簡單的語言機(jī)器，要做到這一點(diǎn)，就要求主持人必須對語言有更加深刻的理解，要從不同層面去理解語言、掌握語言。
　　電視節(jié)目主持人要有扎實(shí)的語言功底是多方面的。在廣博的基礎(chǔ)上，也應(yīng)在某一方面更突出，這主要跟自己主持的節(jié)目類型相關(guān)。一名主持人要在任何節(jié)目中都顯得如同專家一般，是不可能的，但在某一方面學(xué)識(shí)豐富，談吐自然,應(yīng)答如流,使觀眾既為主持人的風(fēng)度氣質(zhì)所吸引，又為主持人的才學(xué)與精彩的語言表達(dá)、親和的溝通能力所折服，那才叫真正的具有魅力。
　　總之，優(yōu)秀的富有個(gè)性魅力的電視節(jié)目主持人是打造品牌欄目的必要條件，是一檔好節(jié)目長期富有生命力的保障，是一個(gè)電視臺(tái)的牌子，是廣大觀眾心目中喜愛的偶像。這就要求主持人正確看待自己的天賦條件和固有氣質(zhì)，選擇適合自己的節(jié)目，不斷地學(xué)習(xí)知識(shí)，豐富內(nèi)涵,提高修養(yǎng)，加強(qiáng)主持人應(yīng)有的功力訓(xùn)練。既要形象鮮明，追求與眾不同的風(fēng)格，又要善于把握分寸，真誠交流，避免空乏地表現(xiàn)自我;既要保持主持人跟節(jié)目整體效應(yīng)相適合的固定形象，又要善于在不變中求變化，時(shí)時(shí)給觀眾一定的新鮮感，努力成為一名觀眾所喜愛的真正富有個(gè)性魅力的電視節(jié)目主持人。

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