[企業(yè)家大叔們的微博真相]紐約企業(yè)家基金微博

　　他們心甘情愿、自動(dòng)自覺奉上的八卦：任志強(qiáng)用眼鏡腿在iPad上劃拉，講地產(chǎn)、掰人生，條條不忘問候“小潘”；宿敵在微博里裝好友，好友在微博假吵架；挑起商業(yè)口水戰(zhàn)的諸位老板有的高雅狀跳腳、有的三俗狀罵娘。這些平日神色凜然的企業(yè)家們，露出的各色真面目流氓有之白癡有之……
　　
　　很多企業(yè)家們最初受邀加入微博，用掛著個(gè)V的真姓實(shí)名打量這個(gè)充滿小段落分割的頁面時(shí)，矜持又倨傲，但他們很快在拼深度、拼幽默感、拼評(píng)論、拼轉(zhuǎn)發(fā)、拼粉絲規(guī)模的游戲里沉淪下去。對(duì)習(xí)慣了只在真實(shí)市場(chǎng)上靠產(chǎn)品、靠經(jīng)銷商或枯燥的調(diào)查數(shù)據(jù)獲取反饋的老板們來說，這里有更直接、迅速的知名或無名反饋，赤裸裸血淋淋的微博實(shí)在是太、刺、激、了！
　　
　　大叔們各有一套
　　那些被公司公關(guān)苦心包裝成的商業(yè)面具被砸得粉碎。一位對(duì)微博乃至網(wǎng)絡(luò)都不甚熟悉的創(chuàng)業(yè)客剛開通微博后，就直接赤裸裸地問我：“風(fēng)投的微博都有哪些？我要關(guān)注他們！”隨即，他一頭扎進(jìn)陌生的圍脖和網(wǎng)絡(luò)，開始笨拙地回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)幾位著名風(fēng)投的微博，功利心之明顯簡(jiǎn)直到了可愛的地步。
　　線下的社交名利場(chǎng)天然被復(fù)制到了線上。企業(yè)家們寒暄，曬行程，抒發(fā)人生感悟，轉(zhuǎn)發(fā)閑話段子，互相點(diǎn)評(píng)時(shí)事，上傳手機(jī)自拍。他們的自我營(yíng)銷需求雖然遠(yuǎn)不如明星、投資客、創(chuàng)業(yè)者、傳媒人、學(xué)者和咨詢顧問，但在被公司、傳統(tǒng)媒體乃至Web1.0保護(hù)了太久之后，他們渴望直面數(shù)以百萬計(jì)的粉絲群，用這種新奇的酷模式彰顯點(diǎn)什么。
　　有理由懷疑他們?cè)谖⒉┥涎堇[出的是真身。這里并非巴菲特所言潮水退去的沙灘，撕去了千篇一律、正襟危坐的高貴西裝后，V字頭下的每個(gè)人都還罩著各色底衫，你以為你看到了他真實(shí)一面，他卻只是給你看他想要露的：我很潮、我有見地、我關(guān)心公共話題、我生活講究情趣、我的粉絲總有一天能達(dá)到1億。
　　新東方的校長(zhǎng)俞敏洪平日里段子一套套，微博上卻只愛心靈雞湯式格言，繼續(xù)演繹青年導(dǎo)師。另一位導(dǎo)師李開復(fù)則是格言、奇聞、自家八卦齊上，走的是全能、實(shí)用的清新鄰家大叔路線。
　　2008年起，萬科董事長(zhǎng)王石就因汶川捐款“10元論”深受網(wǎng)絡(luò)暴力之苦，如今在微博上，他只肯逗逗貓、貼貼圖，演一個(gè)文藝的植物學(xué)票友，再不肯接茬任何地產(chǎn)業(yè)或公共硬話題。另一位地產(chǎn)商潘石屹則延續(xù)SOHO的品牌文化，與妻子張欣聯(lián)手在微博上關(guān)注商業(yè)文明、歷史、地理、公益與公共話題。
　　任志強(qiáng)為自己選擇的是家常模式�！邦I(lǐng)導(dǎo)來電讓我閉嘴。少發(fā)微博。這也許是好事。但少發(fā)不等于不發(fā)。謝謝各位的關(guān)注。有些話還是要說的�！�2010年3月17日，任志強(qiáng)在發(fā)了近10條天價(jià)地塊的評(píng)論后，發(fā)了這樣一條微博，隨即換來粉絲熱切回應(yīng)說：“你很可愛!”上微博一年多來，任叔的微博技能突飛猛進(jìn)，從當(dāng)初只對(duì)著小潘款款而談到能與無名粉絲互動(dòng)，在侃侃而談地產(chǎn)趨勢(shì)的激揚(yáng)文字間隙也會(huì)不忘溫情一把，告訴粉絲自己跟女兒打電話會(huì)“告訴她，我愛她”。平日里犀利、不留情到有點(diǎn)兇的任大炮在微博上成功轉(zhuǎn)型至真情、率性，粉絲數(shù)量233萬。
　　一寸短一寸險(xiǎn)
　　但并非所有企業(yè)家都有備而來。12月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所上市后，聯(lián)合總裁李國慶覺得自己“把股東和員工帶到安全地帶”，他有點(diǎn)被志得意滿沖昏頭，忘記微博的公開與無緩沖屬性。他先在微博上諷刺同期在納斯達(dá)克上市的中國概念股斯凱網(wǎng)絡(luò)破發(fā)，隨后又對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的機(jī)構(gòu)投資者悍然開罵：“你罵他們是孫子，只要賺了大錢還添（應(yīng)為舔）你屁股”，大泄六年來對(duì)其投資機(jī)構(gòu)老虎基金同時(shí)投資其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卓越網(wǎng)的不滿。他又自詡“成功人士”，用“讓美女您沒眼光”的刻薄語氣談起分手的初戀女友：“……想起16年前，她評(píng)為北京小姐，和名人出入大場(chǎng)面，而我創(chuàng)辦的圖書公司還在地下室，她當(dāng)時(shí)認(rèn)為我是‘在垃圾上跳舞’，沒前途。”
　　此舉引來大面積圍觀，轉(zhuǎn)發(fā)過千，抨擊者眾。李國慶持續(xù)爭(zhēng)辯了幾條。12月10日之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)掉頭向下，到12月17日跌至22.92美元，距離峰值跌掉了近10美元。李國慶也開始清醒過來，他把自我介紹改成“我口無遮攔，多有得罪，請(qǐng)海涵”。
　　直接上陣的老板們請(qǐng)注意，這是直播。一寸短一寸險(xiǎn)，再?zèng)]有公關(guān)能幫你――在你狂噴一通受訪完畢后追著記者囑咐“剛才X總說的啥啥不能寫”。
　　短短140字能讓疏于掩飾者袒露性情，也能讓優(yōu)秀的表演藝術(shù)家成功演繹沖突激烈的內(nèi)心戲。對(duì)老謀深算的那部分企業(yè)家來說，只圖吸引眼球太初級(jí)，利用微博的巨大傳播效應(yīng)完成快速、免費(fèi)、事半功倍的商業(yè)營(yíng)銷，才是這個(gè)平臺(tái)的最大價(jià)值。
　　史玉柱在微博上只有限度地曬曬生活，聊聊宏觀經(jīng)濟(jì)，一點(diǎn)不像營(yíng)銷高手，而華旗資訊總裁馮軍則大有微博史玉柱的風(fēng)范。他的頭像是自己站在“愛國者”三個(gè)大字前面手持自家產(chǎn)品哥窯相機(jī)的自拍，言必談愛國者品牌，夸自家產(chǎn)品、贊自家員工是他微博的第一要旨，連人生感悟也用其產(chǎn)品哥窯相機(jī)來冠名。在他累計(jì)發(fā)布的1100條發(fā)言里，“愛國者”三字被提及次數(shù)多達(dá)395次。馮軍時(shí)不時(shí)發(fā)起贈(zèng)送簽名書、MP3的小活動(dòng)，讓100萬的粉絲們舍不得離開。
　　
　　想不跟熱點(diǎn)話題都不行
　　段數(shù)更高的營(yíng)銷策略是制造劇情飽滿、讓粉絲感覺休戚相關(guān)的沖突。12月10日，李國慶的好友、京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在微博上咬住了吸引眼球的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，宣布開打圖書價(jià)格戰(zhàn)：“從下周二開始，每本書都比對(duì)手便宜20%！”在微博上一邊怒斥當(dāng)當(dāng)封殺京東，聲稱要訴諸于法庭，一邊又溫言軟語地邀約摯友“國慶”把酒言歡。借著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市、李國慶發(fā)飆之勢(shì)，狠狠給京東新上的圖書業(yè)務(wù)做了一把搭車營(yíng)銷。
　　盛大文學(xué)有限公司首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)精心籌備了半年準(zhǔn)備起訴百度文庫侵犯寫手版權(quán)。啟動(dòng)之前10天，他開始在微博上造勢(shì)：“如果百度不縱容或者承擔(dān)起管理盜版網(wǎng)站的職責(zé)，起點(diǎn)中文網(wǎng)可能會(huì)誕生一批富豪作家。假定百度搜索只有一本是我們的正版書，其它都是盜版，而我們需要花錢去購買這本正版書的關(guān)鍵詞排名，這個(gè)價(jià)格目前還在不斷上漲，那么我們?cè)撜f一些什么好呢？”
　　11月3日中午，他在微博激昂呼吁：“百度文庫不死，中國原創(chuàng)文學(xué)必亡”。弓弦已經(jīng)張到最滿，只需一根稻草的撩撥，全微博的各路刀箭就會(huì)向百度飛去。
　　但當(dāng)天晚上，QQ、360開戰(zhàn)。一時(shí)間，全微博的話題都被3Q大戰(zhàn)壟斷，語錄體檄文被一再轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有網(wǎng)友為這場(chǎng)大戰(zhàn)自創(chuàng)并上傳了主題歌音頻。360公司董事長(zhǎng)周鴻?充分利用微博展現(xiàn)悲壯、理想主義的自己，一時(shí)贏得不少帶V企業(yè)家們的偏護(hù)或勸解。就連打算跟新浪在微博業(yè)務(wù)上一爭(zhēng)高下的QQ，為了扳回輿論也不得不注冊(cè)了新浪ID。
　　侯小強(qiáng)的后續(xù)公關(guān)戰(zhàn)略在這場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)里顯得安靜無比。他默默地在微博上堅(jiān)持發(fā)布起訴百度的最新進(jìn)展，事件相關(guān)的出版人們也盡可能轉(zhuǎn)載他的消息，但沒有別的八卦能夠挑戰(zhàn)3Q之爭(zhēng)的權(quán)威。
　　11月8日，侯小強(qiáng)自己也不得不加入了3Q話題討論大軍：“老實(shí)講，我不知道qq和騰訊（應(yīng)為QQ和360）誰有理，人們只是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和感覺各自站隊(duì)�；蛘哒l的聲音高誰有理？想想真是可怕。”因?yàn)槁曇舨粔蚋�，盛大文學(xué)率隊(duì)國內(nèi)文學(xué)界攻擊百度文庫事件自此被湮沒。
　　可以寬慰侯小強(qiáng)的是，被無視只是微博的公眾力量里最無害的一種失控。在下一樁失控出現(xiàn)之前，所有企業(yè)家都應(yīng)慶幸并祈禱自己不是唐駿。
　�。▉碓矗骸吨袊�企業(yè)家》）
　　
　　微博是明星們塑造網(wǎng)絡(luò)人格的最佳場(chǎng)地。大大咧咧的“郭芙蓉”姚晨博得文藝、細(xì)膩又幽默，純情如“寶哥哥”歐陽奮強(qiáng)博得又貧又嘮叨，酷天后王菲則頂著veggieg的馬甲跟一干好友與141萬粉絲扮90后非主流。這類“呃你居然是這樣子的”的角色扮演的游戲不僅是明星們?cè)谕�，普通人在微博上還能得到的一個(gè)重大樂趣是圍觀企業(yè)家們。

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