煙標(biāo)上的“云煙”軌跡(上) 云煙煙標(biāo)

　　小小的煙標(biāo)不僅是產(chǎn)品的包裝，而且融匯了豐富的社會(huì)文化內(nèi)容。“云煙”煙標(biāo)，作為卷煙產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，代表了紅云紅河集團(tuán)的形象，是紅云紅河文化的結(jié)晶，尤其體現(xiàn)出紅云紅河集團(tuán)特有的品牌文化。
　　
　　“云煙”創(chuàng)牌于1958年7月，意含“云南之煙”。“云煙”商標(biāo)于1979年10月31日第一批經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)注冊(cè)，發(fā)展至今先后共形成16個(gè)系列產(chǎn)品。“云煙”系列在煙標(biāo)設(shè)計(jì)上各具特色，既蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化、又富有時(shí)代氣息，簡(jiǎn)潔、明快、典雅，并在國內(nèi)率先在小盒、條盒和煙支上使用了先進(jìn)獨(dú)特的高科技防偽技術(shù)。
　　1958～1976年的“云煙”為70mm無過濾嘴甲級(jí)卷煙。煙標(biāo)設(shè)計(jì)以白色為底，中間一朵紅色玉如意狀的祥云，既點(diǎn)明了彩云之南，也寄寓了“吉祥如意、志向高遠(yuǎn)”的美好祝愿，“云煙”二字為東晉大書法家王羲之的碑帖，煙標(biāo)設(shè)計(jì)淡雅生動(dòng)，簡(jiǎn)潔明快（圖1）。
　　1977年“云煙”無嘴卷煙成功改為81mm、84mm直包過濾嘴卷煙，并榮獲“全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號(hào)（圖2）。
　　為慶祝新中國成立45周年，1994年國慶前夕，“云煙”（極品）系列特制甲一級(jí)過濾嘴硬盒卷煙被隆重推出。當(dāng)年便在香港上市，1995年起出口馬來西亞等東南亞國家和中國香港、澳門地區(qū)，自1996年到2005年出口到10多個(gè)國家和地區(qū)。
　　特別值得一提的是，在國慶35周年以及后來第11屆亞運(yùn)會(huì)召開之際推出的具有特殊紀(jì)念意義的煙標(biāo)：國慶35周年特供“云煙”、中南海特供“云煙”（1984年84mm直軟包）（圖3）。第11屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)特供“云煙”（1990年84mm橫軟包）（圖4）。
　　1997年春節(jié)前夕，“云煙”（紅）和“云煙”（醇香）被推出，前者為84mm甲級(jí)硬包（現(xiàn)為二類煙），后者為84mm甲級(jí)硬包（現(xiàn)為三類煙）�！霸茻煛保�紅）煙標(biāo)采用當(dāng)時(shí)最新材料，以中華民族傳統(tǒng)的喜慶色紅色為底色基調(diào)，鮮明、耀眼、高貴。運(yùn)用全息二維激光防偽技術(shù)，主體圖案為金色星星，不同的角度折射出七彩光芒，耀眼輝煌，在金星圖案中不同光線角度凸現(xiàn)“YunYan”和“云煙”字樣，雙龍戲珠寓意云煙人承前啟后、發(fā)揚(yáng)光大中國名牌的決心和意志（圖5）。
　　“云煙”（醇香）煙標(biāo)設(shè)計(jì)立意集古今于一體、中西合璧，體現(xiàn)繼承和發(fā)展的統(tǒng)一。正面雙龍戲珠如意圖為凸版燙金印刷，王羲之手寫體“云煙”和金底陰字豎排“醇香”二字，顯示中國傳統(tǒng)文化的意境，背面配以“云煙”及“享受高品味云煙和最佳感覺”英文短句，協(xié)調(diào)精致，寓意老名牌創(chuàng)新意。煙盒翻蓋內(nèi)側(cè)印有雙Y標(biāo)志和數(shù)碼標(biāo)記。整體設(shè)計(jì)新穎大方、清新高雅，以珠光銀白色為基調(diào)，具有濃郁的中國文化韻味，突出了“醇香云煙妙在里面”的精良品質(zhì)（圖6）。（待續(xù)）
　�。�紅云紅河集團(tuán)王天培提供圖稿）
　　

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