時(shí)尚的，親和的

　　 　　時(shí)尚、國(guó)際化、親和、有朝氣，這是LYCRA(萊卡)纖維品牌通過(guò)一系列大型活動(dòng)和電視節(jié)目帶給我們的印象。 　　 　　“風(fēng)尚大典”、“我型我秀”、“加油！好男兒”、“青蛙王子”、“魔法天裁”……這些在觀眾中掀起過(guò)收視熱潮、制造過(guò)話題、引起過(guò)激辯的電視節(jié)目，有一個(gè)共同的合作伙伴――全球領(lǐng)先的纖維和聚合物制造公司英威達(dá)旗下的LYCRA(萊卡)纖維品牌。
　　在見到宋健慧女士（英威達(dá)公司中國(guó)大陸和香港地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)）之前，我一直在想，LYCRA(萊卡)纖維品牌成功介入時(shí)尚盛會(huì)和電視節(jié)目并在中國(guó)確立品牌地位的幕后推手，到底是什么樣的人？面前的宋健慧女士，成熟知性，恰如其分地展現(xiàn)了LYCRA(萊卡)纖維品牌的特點(diǎn)――時(shí)尚與親和。
　　記者：LYCRA(萊卡)纖維品牌最初在中國(guó)市場(chǎng)推廣采用的是怎樣的方式？什么時(shí)候開始與電視合作？為什么首選選中“風(fēng)尚大典”？
　　宋健慧：在十多年前，LYCRA(萊卡)纖維品牌剛在中國(guó)市場(chǎng)推廣的時(shí)候，我們也嘗試過(guò)與一些雜志等媒體合作，也參與過(guò)一些業(yè)界的活動(dòng)。后來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)要取得突破和成功，必須與有號(hào)召力的媒體合作，所以除了紙質(zhì)媒體之外，我們選擇電視媒體來(lái)洽談一些重要的合作項(xiàng)目，最早確定的項(xiàng)目就是“風(fēng)尚大典”。2001年的“萊卡ＴＭ風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典”非常成功，這個(gè)形式很好，這是一個(gè)有影響力的活動(dòng)。
　　其實(shí)“風(fēng)尚大典”最早是由LYCRA(萊卡)纖維品牌創(chuàng)辦的，我們是主辦方，媒體只是我們的合作伙伴。為什么想到做這樣一個(gè)活動(dòng)，是因?yàn)樵谥袊?guó)，時(shí)尚行業(yè)比起西方要發(fā)展得遲緩一些。我們覺得中國(guó)的時(shí)尚行業(yè)需要與一些明星、名流一起出現(xiàn)，而且它需要更細(xì)分，需要更多類別，比如不僅有電影、電視、歌曲等等，而是每一個(gè)與時(shí)尚有關(guān)的行業(yè)都要涉及。我們想用一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的形式，盡可能地涉及到這些分類別，也可以把明星和這些分類別里面的名人選出來(lái)。這樣，就可以把這種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)帶給時(shí)尚人士。
　　記者：LYCRA(萊卡)纖維品牌借此在中國(guó)市場(chǎng)確立起來(lái)了嗎？
　　宋健慧：是的。LYCRA(萊卡)纖維品牌在全球范圍內(nèi)有90%以上的知名度。在歐美，我們的推廣活動(dòng)更早，所以時(shí)尚、國(guó)際化、女性的品牌特質(zhì)的認(rèn)知度很高。在中國(guó)，根據(jù)調(diào)研，消費(fèi)者談到“萊卡”，他們會(huì)聯(lián)想到時(shí)尚的，國(guó)際化的，有朝氣的。為什么對(duì)品牌有這樣的認(rèn)識(shí)？很大程度上是因?yàn)槲覀冏隽恕叭R卡ＴＭ風(fēng)尚大典”的關(guān)系。
　　記者：后來(lái)為什么轉(zhuǎn)而贊助并冠名“我型我秀”、“加油！好男兒”、“青蛙王子”、“魔法天裁”這些電視節(jié)目？并且一直在變換不同的節(jié)目？
　　宋健慧：我們?cè)谶x擇節(jié)目時(shí)有三個(gè)宗旨。第一是希望創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新不僅在產(chǎn)品里面，也在節(jié)目?jī)?nèi)容、活動(dòng)方式里面。我們希望找到新的活動(dòng)方式，我們做“萊卡ＴＭ風(fēng)尚大典”的時(shí)候，這是中國(guó)內(nèi)地時(shí)尚行業(yè)第一個(gè)頒獎(jiǎng)典禮；后來(lái)我們做“萊卡ＴＭ我型我秀”，這也是在內(nèi)地最早誕生的真人秀節(jié)目之一；我們讓那些選秀明星去拍家庭時(shí)尚電視劇《青蛙王子》，在當(dāng)時(shí)也是一種創(chuàng)新的形式；今年我們做“萊卡ＴＭ魔法天裁”，因?yàn)樗�是�?chuàng)新地把專業(yè)領(lǐng)域――服裝從設(shè)計(jì)到評(píng)選的過(guò)程呈現(xiàn)在觀眾面前的電視節(jié)目。第二個(gè)宗旨，是它必須與強(qiáng)勢(shì)媒體來(lái)合作，電視媒體的覆蓋面非常廣，影響力強(qiáng)，所以我們會(huì)選擇一些電視節(jié)目的合作。第三個(gè)方面，我們要把LYCRA(萊卡)纖維品牌特征與這個(gè)節(jié)目本身聯(lián)系起來(lái)�！叭R卡ＴＭ風(fēng)尚大典”演繹了LYCRA（萊卡)纖維的時(shí)尚，“萊卡ＴＭ我型我秀”代表了LYCRA（萊卡)纖維更親民和活力的一面，“萊卡ＴＭ青蛙王子”代表優(yōu)質(zhì)生活，“萊卡ＴＭ魔法天裁”則更直觀地從服飾方面來(lái)展現(xiàn)這些特點(diǎn)。
　　
　　記者：第一屆“萊卡ＴＭ加油！好男兒”評(píng)選結(jié)束，你們?yōu)槭裁磿?huì)選擇吳建飛做品牌代言？
　　宋健慧：當(dāng)時(shí)我們與節(jié)目的合作有做品牌代言的設(shè)定，在一定的時(shí)間段內(nèi)做一個(gè)系列的品牌推廣。選擇吳建飛，是因?yàn)樗�年輕，有朝氣，而且與當(dāng)時(shí)我們重點(diǎn)想推廣的牛仔類產(chǎn)品的形象比較吻合。這是從選手形象和產(chǎn)品定位來(lái)考慮的。
　　記者：這些節(jié)目在觀眾中引起熱點(diǎn)、爭(zhēng)議，你本人對(duì)這些電視節(jié)目有什么評(píng)價(jià)？從品牌來(lái)說(shuō)，推廣效果好嗎？
　　宋健慧：作為參與方或者主辦方，我更在意它是否達(dá)到商業(yè)目的。從這一點(diǎn)來(lái)講，它的推廣效果不錯(cuò)，達(dá)到了目的。從歷年來(lái)看，這些節(jié)目的收視率表現(xiàn)相當(dāng)好，如果說(shuō)褒貶爭(zhēng)議的話，我覺得首先是必須看過(guò)了才會(huì)有評(píng)價(jià)，說(shuō)明它的覆蓋度、影響力是達(dá)到了我們的要求。另外，通過(guò)這些平臺(tái)，我們的產(chǎn)品特質(zhì)也得到了傳遞和體現(xiàn)。比如說(shuō)“萊卡ＴＭ我型我秀”，那一屆我們主推牛仔，很多選手都穿了含有LYCRA(萊卡)纖維的牛仔褲。節(jié)目播出以后，我們做了市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者在講到LYCRA(萊卡)纖維時(shí)，除了舒適、時(shí)尚，也想到了牛仔，而LYCRA(萊卡)纖維這之前在消費(fèi)者的印象中更多只是停留在內(nèi)衣、襪子等類別。所以從商業(yè)來(lái)講，它是非常成功的。作為普通觀眾，“萊卡ＴＭ我型我秀”、“萊卡ＴＭ加油！好男兒”等等節(jié)目都是針對(duì)年輕人的，應(yīng)該說(shuō)我并不是節(jié)目設(shè)定的觀眾群，但是我也都非常喜歡。
　　記者：LYCRA(萊卡)纖維作為一種纖維品牌，與一般服飾品牌的推廣有什么不同？你為此制定了特殊的品牌策略嗎？
　　宋健慧：在消費(fèi)者的推廣方面，是要想一些辦法的，想象這個(gè)看不見摸不著的纖維給人最直觀的印象，舒適、性感、柔軟等等，逐漸聚焦出LYCRA(萊卡)纖維的形象特質(zhì)。我們通過(guò)這些活動(dòng)，就是要把它的個(gè)性和格調(diào)突現(xiàn)出來(lái)。LYCRA (萊卡)纖維品牌代表著高質(zhì)量，高價(jià)值。當(dāng)然，最終體現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是服飾類品牌，但是在選擇服裝的過(guò)程當(dāng)中，有一個(gè)因素會(huì)吸引消費(fèi)者注意，成為他購(gòu)買這個(gè)衣服的某一個(gè)動(dòng)力，彈性纖維功能經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，有質(zhì)量保證的LYCRA(萊卡)纖維就可能是購(gòu)買因素之一。為了突出這個(gè)特征，我們?cè)诤�有LYCRA(萊卡)纖維成分，并由我們的實(shí)驗(yàn)室對(duì)面料彈性纖維功能經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的服裝上掛LYCRA(萊卡)纖維的吊牌，它代表著新科技，消費(fèi)者看到它，就會(huì)想到高品質(zhì)、彈力、舒適性。當(dāng)然，要讓更多人關(guān)注到它，還需要進(jìn)一步的推廣，比如與服飾品牌的合作和市場(chǎng)活動(dòng)。
　　記者：與一般的纖維比較，比如氨綸，LYCRA(萊卡)纖維的特點(diǎn)是什么？
　　宋健慧：氨綸是個(gè)大類，LYCRA(萊卡)纖維從本質(zhì)上說(shuō)也是氨綸，不過(guò)這個(gè)品牌是我們英威達(dá)公司獨(dú)家擁有的注冊(cè)商標(biāo)。LYCRA(萊卡)纖維代表了一種高質(zhì)量的氨綸產(chǎn)品，在質(zhì)量和功能方面，它的舒適感更強(qiáng)，面料表面保型性比較好，面料縮水率的控制，面料拉伸之后的回復(fù)性等，都是經(jīng)過(guò)我們公司實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)的。所以來(lái)到消費(fèi)者面前的是一個(gè)有質(zhì)量保證的彈性纖維產(chǎn)品。我們?cè)谙�費(fèi)者調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者會(huì)感受到LYCRA(萊卡)纖維與普通氨綸的差別，覺得質(zhì)量更好，更舒適，更貼身等等。除卻品質(zhì)之外，產(chǎn)品創(chuàng)新也是我們品牌的生命力。例如我們目前正推出的運(yùn)用于藍(lán)色牛仔的XFITＴＭ LYCRA 面料，它的四向彈力拉伸帶來(lái)360度貼身享受和自然美感，如同度身定制，每時(shí)每地自由收放，營(yíng)造雙腿與牛仔默契無(wú)間。LYCRA BLACK 纖維，它使黑色與性感相擁，賦予文胸更為嫵媚誘人的特質(zhì)，隨心舒展，舒適至極，魅黑至極。Xtra Life LYCRA 纖維，將彈力和回復(fù)力淋漓盡現(xiàn)，使泳衣不僅與身體親密貼合，勾勒玲瓏曲線，更能讓穿著者在運(yùn)動(dòng)中舒展，讓泳衣在運(yùn)動(dòng)中保形�？梢哉f(shuō)，LYCRA(萊卡)纖維及其創(chuàng)新科技就如同服裝的點(diǎn)睛之筆，為服裝注入靈動(dòng)。這點(diǎn)也是與我們今年品牌推出的全球宣傳概念“Some Clothes Love You Back――衣隨心 真換愛”所契合的。
　　
　　記者：對(duì)于LYCRA(萊卡)纖維來(lái)說(shuō)，服裝品牌使用和說(shuō)服消費(fèi)者使用，哪個(gè)更重要？
　　宋健慧：兩者都重要，我們需要服裝品牌和消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)到LYCRA(萊卡)纖維的品牌價(jià)值。如果服飾品牌商不使用它，消費(fèi)者無(wú)從購(gòu)買；如果消費(fèi)者沒有需求，那么服飾品牌商也不會(huì)指定使用LYCRA(萊卡)纖維。我們也做過(guò)一些試驗(yàn)，有些消費(fèi)者看到吊牌，覺得是質(zhì)量保證，就更愿意買。這就是服飾品牌商使用LYCRA(萊卡)纖維的動(dòng)力，讓它覺得使用LYCRA(萊卡)纖維會(huì)提供服飾品質(zhì)，更多的人會(huì)買。所以兩者是相輔相成的。
　　記者：你多年從事服飾、化妝品、奢侈品行業(yè)，你怎么理解時(shí)尚？
　　宋健慧：時(shí)尚包括外在和內(nèi)在。比較直觀的，比如建筑、派對(duì)、穿著的時(shí)尚。當(dāng)然還有內(nèi)心的時(shí)尚，一個(gè)真正時(shí)尚的人，他是更有現(xiàn)代感的，他更追求多方位、高品質(zhì)的生活，活躍多變。時(shí)尚是很個(gè)性的東西，很難說(shuō)固定的格式和標(biāo)準(zhǔn)。
　　記者：在時(shí)尚領(lǐng)域中，中國(guó)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師始終是鳳毛麟角，你是如何看待這個(gè)問(wèn)題的呢？
　　宋健慧：提到服裝設(shè)計(jì)，我們想到的一定是法國(guó)巴黎、意大利米蘭、美國(guó)紐約、日本東京……在全球化的潮流中，我們中國(guó)人不僅可以毫無(wú)阻隔地看到國(guó)外頂尖的服裝設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的本土設(shè)計(jì)師也正開始放眼于國(guó)際，散發(fā)出奪目的光芒。但是我們相信，中國(guó)的時(shí)尚力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，更多的時(shí)尚潛力正在等待一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)而勃發(fā)。這是LYCRA(萊卡)纖維品牌贊助“萊卡ＴＭ魔法天裁”這一節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，希望通過(guò)這檔節(jié)目，發(fā)掘最有潛力的中國(guó)設(shè)計(jì)力量，為推進(jìn)“中國(guó)創(chuàng)造”和推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份綿力。

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