技術(shù)創(chuàng)新放大內(nèi)容價值,全域營銷實現(xiàn)“品效銷”協(xié)同

　　互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容絕不僅是電視臺模式的原樣照搬和簡單播放，經(jīng)過七八年的發(fā)展，優(yōu)酷已積累了海量用戶和內(nèi)容數(shù)據(jù)，依賴阿里巴巴強(qiáng)大的算力，優(yōu)酷將數(shù)據(jù)工具化、模型化，從策劃、生產(chǎn)、宣發(fā)、消費(fèi)層面對文娛行業(yè)賦能提效。
　　“今天，技術(shù)對文娛產(chǎn)業(yè)的影響處在質(zhì)變前夜，技術(shù)會改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式，改變用戶的觀看場景和習(xí)慣、內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，甚至改變內(nèi)容商業(yè)模式。技術(shù)會把文娛產(chǎn)業(yè)帶向新高度，創(chuàng)造更豐富的視聽體驗�！睏顐�東表示。

技術(shù)驅(qū)動文娛產(chǎn)業(yè)升級

　　春集現(xiàn)場，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁兼CTO莊卓然介紹了優(yōu)酷在技術(shù)驅(qū)動文娛產(chǎn)業(yè)升級上的多項探索。
　　優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊在2017年搭建了泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測平臺——魚腦，為內(nèi)容策劃、制作、營銷、商業(yè)化提供數(shù)據(jù)參考和支持�！斑x擇雷佳音出演《長安十二時辰》的張小敬，是我們用阿里的智能預(yù)測平臺——魚腦算出來的。根據(jù)魚腦平臺對劇本的AI分析以及潛在主演多維度數(shù)據(jù)對比，最終確定了雷佳音是最合適的男主角人選�！�
　　在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，優(yōu)酷和阿里巴巴達(dá)摩院深度合作了一款產(chǎn)品——鯨觀平臺。該產(chǎn)品利用阿里各類的內(nèi)容理解AI，實現(xiàn)了對長視頻中各個片段的理解，并通過云剪輯工具，云轉(zhuǎn)碼能力賦能視頻創(chuàng)作者，降低創(chuàng)作門檻、提質(zhì)提量。而子彈時間作為優(yōu)酷今年在綜藝制作過程中使用的新技術(shù)，通過三臺攝像機(jī)對場景的捕捉，再經(jīng)過優(yōu)酷自研的算法計算，獲得三維場景轉(zhuǎn)化的效果，據(jù)悉該技術(shù)將在《這！就是街舞》總決賽現(xiàn)場投入使用。
　　消費(fèi)環(huán)節(jié)，在移動端除了利用“窄帶高清”技術(shù)讓用戶用最少的流量看最高清的視頻，提升用戶的觀看體驗，優(yōu)酷還在長視頻領(lǐng)域首次落地個性化推薦技術(shù)，實現(xiàn)從人找內(nèi)容到內(nèi)容找人，讓用戶觀看VV提升30%、觀看時長提升10%。
　　此外，通過噪聲抑制、超分辨率、HDR等算法增強(qiáng)技術(shù)，優(yōu)酷的6萬個老視頻得到了更強(qiáng)視覺效果。2017年，優(yōu)酷推出了全新的300寸家庭智能投影硬件產(chǎn)品——天貓魔屏，剛剛發(fā)布的海爾第五代電視，不僅內(nèi)置了優(yōu)酷土豆等海量的高清版權(quán)內(nèi)容，更應(yīng)用了阿里遠(yuǎn)場語音的人機(jī)交互方式，語音操控不再需要特定喚醒語，聲紋識別功能可以識別不同觀看者，精準(zhǔn)為每位家庭成員匹配合適內(nèi)容。這些設(shè)備可以在家庭場景下提供最極致的內(nèi)容消費(fèi)體驗。
　　技術(shù)創(chuàng)新將進(jìn)一步放大內(nèi)容價值。在莊卓然看來，“今天，阿里經(jīng)濟(jì)體生態(tài)使得內(nèi)容IP價值不斷放大，極致的內(nèi)容消費(fèi)體驗是技術(shù)創(chuàng)新的方向，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過美國模式，正在走向中國式創(chuàng)新。”

內(nèi)容營銷的高級定制服務(wù)

　　去年12月，優(yōu)酷與阿里媽媽的品牌營銷團(tuán)隊完成了整合，雙方基于大數(shù)據(jù)和Uni Marketing全域營銷，為品牌提供基于全鏈路的整合數(shù)字化商業(yè)服務(wù)，開創(chuàng)了內(nèi)容全域營銷的全新模式。
　　阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪表示，“我們致力于為所有品牌客戶提供一個從品到效到銷售，全域的整合營銷解決方案，這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿里生態(tài)資源、滿足客戶在內(nèi)容廣告+展示廣告+效果廣告的營銷需求，實現(xiàn)更好的品效協(xié)同。”
　　發(fā)布會上，阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威表示，阿里媽媽與優(yōu)酷能夠在內(nèi)容營銷的計劃期、投放期、復(fù)盤期三個最重要的痛點，提供定制化的解決方案。同時，有了阿里大數(shù)據(jù)支撐，無論是對IP價值的預(yù)判、品牌和IP的匹配，內(nèi)容營銷策略制定，還是全鏈路營銷效果評估，他們都將針對不同客戶，提供量體裁衣的高級定制服務(wù)。
　　在計劃期，從內(nèi)容品牌營銷策略出發(fā)，分別從品牌原有人群、品牌目標(biāo)人群，以及品牌所在行業(yè)類目人群進(jìn)行內(nèi)容方向、場景方向的各種營銷分析服務(wù)，幫助品牌定制更好的全年內(nèi)容營銷服務(wù)策略。
　　進(jìn)入投放期，在社交媒體陣地、宣發(fā)場景陣地，以及最重要的購物場景陣地進(jìn)行更多整合傳播和收割。利用大數(shù)據(jù)賦能做更好的內(nèi)容策略和決策，利用阿里獨有的生態(tài)賦能，讓品牌內(nèi)容營銷、價值最大化。
　　在復(fù)盤期，給品牌提供全鏈路內(nèi)容營銷效果的評估服務(wù)。“我們有一個數(shù)據(jù)銀行可以實現(xiàn)AIPL （認(rèn)知、興趣、購買、忠誠）的回流，尤其是增加了后鏈路的所有營銷分析后，不僅包括投放的單品分析，更重要的是可以根據(jù)品牌店鋪信息，后鏈路行為分析，給品牌內(nèi)容營銷進(jìn)行全方位的效果評估，這也是阿里獨有的服務(wù)。”林文威表示。
　　在2018優(yōu)酷春集現(xiàn)場，優(yōu)酷VIP會員正式發(fā)布品牌聯(lián)名“X計劃”，通過與品牌權(quán)益打通、渠道聯(lián)合、玩法共創(chuàng)，為品牌定制專屬營銷陣地，打造獨有的聯(lián)名會員合作模式。
　　優(yōu)酷VIP會員將整合優(yōu)酷及阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，對聯(lián)名會員權(quán)益進(jìn)行全方位曝光。同時，結(jié)合IP內(nèi)容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務(wù)，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。在聯(lián)名會員卡合作基礎(chǔ)上，將有機(jī)會打通優(yōu)酷VIP會員和品牌雙方的會員權(quán)益，實現(xiàn)用戶權(quán)益最大化，并聯(lián)動明星大咖和超級IP，共同推出品牌跨界創(chuàng)新玩法，助力品牌聲量爆發(fā)。
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