延伸與聚焦,廚房后工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽

　　如果說(shuō)2008年是我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型之年，并且由奧運(yùn)會(huì)為標(biāo)志吸引了全世界關(guān)注的目光。那么這一年，也正是華帝全面轉(zhuǎn)型和發(fā)力的元年，同樣是以?shī)W運(yùn)會(huì)為依托，華帝成為08年奧運(yùn)的合作伙伴，并在后續(xù)開(kāi)展了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)，正式開(kāi)啟了時(shí)尚高端的品牌定位序幕。十年時(shí)間過(guò)去，如今華帝的品牌調(diào)性越來(lái)越清晰，即圍繞“智慧+時(shí)尚家”這一定位，以產(chǎn)品的智能制造為基礎(chǔ)展開(kāi)全方位戰(zhàn)略鋪陳。正如華帝副總裁韓偉所說(shuō)“華帝的著眼點(diǎn)是未來(lái)，而廚房后工業(yè)概念的提出正是華帝品牌定位的全方位解讀和詮釋?zhuān)�后工業(yè)代表著從上游制造延伸到終端零售，華帝將形成具有自身品牌印記的全閉環(huán)生態(tài)�！�
　　延伸從上游制造到布局高端廚房生態(tài)
　　2018年3月，華帝首次提出“廚房后工業(yè)時(shí)代”的戰(zhàn)略主題。實(shí)際上，這是典型的工業(yè)2.0向4.0時(shí)代邁進(jìn)的顯著標(biāo)志，從傳統(tǒng)的單純制造生產(chǎn)，到后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)，以及深入到消費(fèi)個(gè)體的各個(gè)層面，這是脫離原始工業(yè)制造的軀殼，轉(zhuǎn)而向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的一次重塑，后工業(yè)時(shí)代的來(lái)臨不僅是當(dāng)今跨界融合經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)。同時(shí)，也是廚電產(chǎn)業(yè)全生態(tài)布局的一種解讀。
　　廚電行業(yè)開(kāi)啟了新一輪的市場(chǎng)競(jìng)技。各代表品牌都開(kāi)始向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，同時(shí)開(kāi)始進(jìn)行品牌定位的再次聚焦，華帝是其中的典型代表。
　　實(shí)際上，后工業(yè)時(shí)代有兩個(gè)層面的含義。
　　第一依然是制造根基，其呈現(xiàn)形式是產(chǎn)品。后工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品一定是具有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品、甚至將產(chǎn)品做成藝術(shù)品，這也是做高端時(shí)尚品牌的載體。第二是做產(chǎn)品的思路和邏輯，只有在正確邏輯之下生產(chǎn)出的產(chǎn)品，才是市場(chǎng)、是用戶(hù)需要的產(chǎn)品。
　　做產(chǎn)品的邏輯和做市場(chǎng)的思路，實(shí)際上對(duì)處于后工業(yè)時(shí)代中的整個(gè)廚電行業(yè)來(lái)講都是必修課，也是提升課。將品牌觸角從生產(chǎn)延伸到營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、終端、服務(wù)、用戶(hù)的多個(gè)層面，是對(duì)品牌綜合實(shí)力的一種考驗(yàn)。
　　現(xiàn)代產(chǎn)品已經(jīng)脫離了單純的功能時(shí)代，更多的消費(fèi)者開(kāi)始追求品質(zhì)和品味，而這兩者需要通過(guò)產(chǎn)品和品牌格調(diào)進(jìn)行傳遞。
　　對(duì)于華帝來(lái)講，后工業(yè)時(shí)代，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)找到與消費(fèi)者的認(rèn)同點(diǎn)，從美學(xué)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)“美”的認(rèn)同，即工業(yè)設(shè)計(jì)引領(lǐng)美學(xué)，這是第一要點(diǎn)。第二是智能技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣。通過(guò)智能簡(jiǎn)化、優(yōu)化產(chǎn)品，從而解決用戶(hù)痛點(diǎn)，契合當(dāng)今的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，后工業(yè)時(shí)代的核心點(diǎn)還在于服務(wù)。
　　所以，后工業(yè)時(shí)代三個(gè)特質(zhì)在于，美學(xué)引領(lǐng)設(shè)計(jì)、智能互聯(lián)、體驗(yàn)和消費(fèi)習(xí)慣的變遷。服務(wù)在循環(huán)和整個(gè)升級(jí)過(guò)程中給用戶(hù)帶來(lái)的舒適感。這就是我們所提出的后工業(yè)時(shí)代的大邏輯，也是我們一直在探索的智能與時(shí)尚結(jié)合的新生活方式，即未來(lái)。
　　而“廚房后工業(yè)時(shí)代”以及“智慧+ 時(shí)尚家”戰(zhàn)略的提出，只是這一序幕的開(kāi)啟。
　　聚焦品牌定位的精確支撐
　　可以說(shuō)，人、產(chǎn)品和服務(wù)，組成了后工業(yè)時(shí)代的三個(gè)元素，圍繞這三個(gè)元素，華帝開(kāi)始三條腿走路，分點(diǎn)聚焦，三股聚焦的合力實(shí)現(xiàn)時(shí)尚和工業(yè)完美融合的品牌之調(diào)。
　　近年來(lái)，華帝提出“智尚生活”，主張用智慧的產(chǎn)品賦能于人，用時(shí)尚的理念引領(lǐng)人，為現(xiàn)代家庭帶來(lái)高端個(gè)性生活。時(shí)尚和工業(yè)的背后，是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的把握、對(duì)廚電發(fā)展潮流的引領(lǐng)�；�于對(duì)“智尚生活”的追求，更進(jìn)一步制定國(guó)際化戰(zhàn)略、時(shí)尚戰(zhàn)略、智慧廚房戰(zhàn)略，開(kāi)展多元化跨界布局。
　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以知富階層為代表的目標(biāo)客群。
　　實(shí)際上，從2017年開(kāi)始，華帝就提出了“知富階層”這一概念。在我們看來(lái)，“知富”不僅僅代表一種消費(fèi)能力，同時(shí)也代表一種消費(fèi)理念和對(duì)生活的態(tài)度，這種具有物質(zhì)和精神雙重追求的人群正是華帝品牌的目標(biāo)客群。從發(fā)布“智慧+ 時(shí)尚家”品牌戰(zhàn)略起，就代表了這種應(yīng)時(shí)代發(fā)展而做出的用戶(hù)思維轉(zhuǎn)變。
　　所謂“智慧+”，今年推出的“知識(shí)廚房”正是基于這一品牌戰(zhàn)略的落地，同時(shí)表達(dá)品牌對(duì)廚房深層次的詮釋“最好的食物，既是關(guān)于吃的，也是關(guān)于人，關(guān)于愛(ài)的。食物的作用，絕不只是滿(mǎn)足胃和味蕾。廚房除了烹飪，還能用書(shū)來(lái)為自己增值�！痹陉P(guān)于“知識(shí)廚房”的詮釋上，我們推出“不止美食”專(zhuān)題讀書(shū)分享。“知識(shí)廚房”，將巨大的頭像設(shè)置成廚房空間，打破了對(duì)廚房功能的傳統(tǒng)定義，這是一間能產(chǎn)生思想交流、靈感碰撞的高端智慧廚房。
　　再看“時(shí)尚+”。我們所倡導(dǎo)的廚電“時(shí)尚”，是能夠?qū)⒓彝ヅ腼儚暮?jiǎn)單的剛性生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦�符合時(shí)代要求的生活主張與態(tài)度。如果說(shuō)客廳是娛樂(lè)中心，臥室是健康中心的話(huà)，我們是想把廚房定義成中國(guó)家庭的創(chuàng)造中心。家人在廚房觸發(fā)靈感，生產(chǎn)樂(lè)趣，促進(jìn)分享，體驗(yàn)創(chuàng)造與收獲的過(guò)程，知識(shí)廚房就是對(duì)這一理念的貫徹與實(shí)施。
　　隨著時(shí)代的推進(jìn)，目前市場(chǎng)上的主力消費(fèi)群體已轉(zhuǎn)變?yōu)?5后、90后甚至零零后，如何令品牌煥發(fā)新的活力，更貼近年輕人的需求是每個(gè)廚電品牌需要思考的事。從“智慧+更愛(ài)家”到“智慧+時(shí)尚家”，這是我們主動(dòng)向追求個(gè)性的年輕群體們邁出的第一步。高端、智能化的產(chǎn)品是華帝最根本、最直接的競(jìng)爭(zhēng)力，而在基于新消費(fèi)群體對(duì)精致、個(gè)性生活的追求方向上，除了推出更具智慧的產(chǎn)品，更從營(yíng)銷(xiāo)方面，牽手娛樂(lè)、時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)、影視、游戲、美食等行業(yè)，全面、客觀(guān)地了解用戶(hù)對(duì)時(shí)尚的喜好與追求，不斷探索更貼近消費(fèi)者、更貼近時(shí)代的新形象。
　　精工產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計(jì)與智能技術(shù)的雙重優(yōu)化。
　　后工業(yè)時(shí)代的突出表象之一是展示“工業(yè)之美”。將時(shí)尚見(jiàn)解融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，是我們實(shí)施時(shí)尚化戰(zhàn)略后的必要舉措。華帝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格是基于消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求方向，與時(shí)俱進(jìn)作出的創(chuàng)新與改變�！肮�業(yè)之美”是我們展示的最前沿的廚電時(shí)尚趨勢(shì)，而真正的時(shí)尚，并不僅限于某一種風(fēng)格。之后，我們還將通過(guò)更多的表現(xiàn)手法去滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性需求。
　　例如，在烹飪過(guò)程中，很多女性最大的擔(dān)憂(yōu)就是油煙擴(kuò)散不凈造成“黃臉婆”。今年的新品幻隱煙機(jī)，解決了傳統(tǒng)技術(shù)中進(jìn)煙口與煙源距離大于58cm，油煙被吸走之前，就已解決擴(kuò)散的問(wèn)題�；糜皳碛械摹皩�(zhuān)利下潛近吸技術(shù)”能夠主動(dòng)靠近煙源，除煙更干凈，讓消費(fèi)者在烹飪的過(guò)程中，不會(huì)出現(xiàn)油煙撲臉的情況。其次在關(guān)機(jī)狀態(tài)時(shí)，通過(guò)滑蓋的靈感，將進(jìn)煙口設(shè)計(jì)成“可自動(dòng)收起式”，節(jié)省空間，讓廚房更整潔。此外，為了“隱形地”解決瞬間產(chǎn)生的大量油煙，我們研發(fā)了強(qiáng)吸靜排一箭雙雕的技術(shù)“智感恒吸”。有了這項(xiàng)技術(shù)的加持，幻隱能“不躁動(dòng)”，在自主增大風(fēng)壓的過(guò)程中，靜靜地達(dá)到高速?gòu)?qiáng)排，穩(wěn)定除煙的效果，成為一臺(tái)真正的“隱形”煙機(jī)。

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