三利毛巾：“真正的流量就是消費者”

　　2017年，三利毛巾洞悉市場發(fā)展趨勢以品牌年輕化行動為突破口，開發(fā)出更適合目前消費潮流的新品種——井號運動毛巾，并通過一輪密集的市場活動引領(lǐng)時尚風(fēng)向，撬動傳統(tǒng)行業(yè)破局變革。
　　挑戰(zhàn)帶來機(jī)遇，三利毛巾以明星運動毛巾新品撬動品牌升級變革，新品的調(diào)性更趨向于年輕、運動，更符合現(xiàn)在的中產(chǎn)階層和80后90后消費者的喜好，為公司帶來了新的成長空間。事實上，三利毛巾以運動毛巾為核心產(chǎn)品，已開展了一系列市場活動并取得強(qiáng)烈反響，包括投資拍攝電視劇《布衣天下》，贊助高校聯(lián)盟杯足球賽，請潮流教父陳冠希進(jìn)行微代言，贊助悅跑圈等。
　　一直以來，三利毛巾都在著力推進(jìn)產(chǎn)品的差異化、功能化、個性化，不斷提升品質(zhì)，滿足各圈層消費者的需求。產(chǎn)品開發(fā)以健康化、功能性和享受型為主旨，不斷地研發(fā)個性化產(chǎn)品，并將大眾化產(chǎn)品精細(xì)化，成功打造了抗菌、精梳長絨、美肌密語、蘆薈護(hù)膚、寂、gentleman等系列產(chǎn)品以及Tag“#號”運動毛巾等知名單品，“唯真實唯自我”的品牌理念，也隨之深入市場終端網(wǎng)絡(luò)，深化到消費者心中。
　　在2018年春季家紡展上，三利毛巾將帶來一場以ins風(fēng)格為主線的毛巾秀。產(chǎn)品設(shè)計方面，以北歐極簡風(fēng)為主基調(diào)，加以設(shè)計感很強(qiáng)的配飾和點綴，呈現(xiàn)冷淡/潮流/時尚的視覺感受。同時還有部分跨界聯(lián)名的產(chǎn)品：代理的德國百年毛巾品牌moeve，三利和成都插畫師“雪娃娃童畫”合作的萌寵系列，和“PINTA”合作的VR電影“拾夢老人”系列？？同時在產(chǎn)品選材上也推出幾類高體驗感的產(chǎn)品：無染色，原天然的有機(jī)棉系列；高支無捻紗制作的棉花糖系列；高支精梳紗制作的精梳棉系列，以及中空棉/埃及棉/ pima棉系列產(chǎn)品。
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者的認(rèn)知在不斷提升，消費者傾向于為“更好的”產(chǎn)品買單。這里所說的“更好的”，不僅是產(chǎn)品質(zhì)量更好，還包括產(chǎn)品體驗更好，而這樣的產(chǎn)品必然帶有個性化屬性，能夠滿足消費者更深層次的情感需求。
　　為了跟上時代發(fā)展趨勢，三利毛巾依托其雄厚的實力，秉承“以人為本，以市場為導(dǎo)向”的企業(yè)經(jīng)營理念，近年來著力推進(jìn)品牌理念的差異化和個性化的特質(zhì)。
　　“消費者的不滿讓我們顫抖�！比�利毛巾總經(jīng)理韓總這樣表示，真正的流量就是消費者，他們?nèi)チ四睦�，我們就一定要跟上，真正重視消費者的聲音，他們有哪些痛點，有哪些需求，對我們的產(chǎn)品在哪個方面有很強(qiáng)烈的要求。追求品牌調(diào)性，產(chǎn)品更加功能化、個性化，具有自己獨特的賣點，才能在市場上站住腳跟。高品質(zhì)、有顏值、好故事的產(chǎn)品才能走得更快更遠(yuǎn)。三利集團(tuán)洞悉消費升級下的毛巾行業(yè)走勢，打造明星運動毛巾引領(lǐng)年輕化時尚風(fēng)向，通過創(chuàng)新思維模式驅(qū)動集團(tuán)朝更加高效有利的方向發(fā)展。
　　合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、健全的營銷網(wǎng)絡(luò)、長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，令三利集團(tuán)擁有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。在接下來全新的發(fā)展階段，三利毛巾將一如既往地秉承品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)與設(shè)計的創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時加大品牌塑造及推廣力度，以全新的形象呈現(xiàn)在消費者的面前，向成為“中國毛巾品類專家”的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。

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