“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”初探

　　【摘 要】 “一帶一路”倡議對(duì)主題出版“走出去”既是重大機(jī)遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。主題出版走入“一帶一路”需要包括政府、行業(yè)和出版單位聯(lián)動(dòng)響應(yīng)，積極作為。作為唱響中國(guó)主旋律、傳播中國(guó)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、反映中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要出版活動(dòng)，主題出版成果的輸出成為出版單位緊跟時(shí)代要求、擔(dān)負(fù)職責(zé)使命、發(fā)揮出版功能以及實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要參考和途徑。
　　【關(guān) 鍵 詞】“一帶一路”；主題出版；“走出去”
　　【作者單位】周偉，中共黨史出版社。
　　【中圖分類(lèi)號(hào)】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.004
　　2017年11月23日至11月30日，筆者隨中國(guó)代表團(tuán)參加第一屆東南亞中國(guó)圖書(shū)巡回展，走訪了泰國(guó)的曼谷、柬埔寨的金邊和暹粒，初步了解到兩國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)概況，尤其是在不同文化背景及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，兩國(guó)出版業(yè)呈現(xiàn)的不同發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)中國(guó)出版“走出去”有一定的感悟。
　　第一屆東南亞中國(guó)圖書(shū)巡回展書(shū)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)是凸顯主題出版圖書(shū)的內(nèi)容。比如，位于曼谷的主會(huì)場(chǎng)展出了包括《習(xí)近平談治國(guó)理政》《習(xí)近平講故事》《擺脫貧困》《之江新語(yǔ)》等一批闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略的圖書(shū)，并專(zhuān)門(mén)設(shè)置了中國(guó)主題圖書(shū)展區(qū)，展示反映中國(guó)夢(mèng)、承載社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以及反映中國(guó)道路、中國(guó)模式、中國(guó)制度的優(yōu)秀主題出版物。在巡回展期間，中國(guó)代表團(tuán)向柬埔寨金邊皇家大學(xué)和柬埔寨暹粒東南亞大學(xué)捐贈(zèng)了《習(xí)近平談治國(guó)理政》等圖書(shū)�？紤]到東南亞國(guó)家毗鄰我國(guó)，多方經(jīng)貿(mào)、文化交流頻繁，是我國(guó)開(kāi)展周邊外交、推進(jìn)“一帶一路”倡議的重要舞臺(tái)，因此主題出版走入包括東南亞國(guó)家在內(nèi)的“一帶一路”沿線國(guó)家工程值得重視。
　　全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)副主任蔡武倡導(dǎo)，在建設(shè)“一帶一路”的進(jìn)程中，要堅(jiān)持文化先行，通過(guò)進(jìn)一步深化與沿線國(guó)家的文化交流與合作，促進(jìn)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，讓命運(yùn)共同體意識(shí)在沿線國(guó)家落地生根。出版作為文化傳播的重要產(chǎn)業(yè)，需要擔(dān)負(fù)起向“一帶一路”沿線國(guó)家傳播中國(guó)文化的重任，主題出版作為唱響中國(guó)主旋律、傳播中國(guó)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、反映中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要出版活動(dòng)，其成果的輸出自然成為出版單位緊跟時(shí)代要求、擔(dān)負(fù)職責(zé)使命、發(fā)揮出版功能和實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的重要參考和途徑。

一、主題出版的內(nèi)容以及近年來(lái)的變化與發(fā)展

　　主題出版是以特定主題為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶日等集中開(kāi)展的重大出版活動(dòng)，其基本作用是服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動(dòng)員全社會(huì)團(tuán)結(jié)一心，譜寫(xiě)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史新篇章。
　　縱觀近幾年主題出版的重點(diǎn)選題，既有共性也有特性。共性是主題出版的選題集中反映了以習(xí)近平為核心的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，突出展現(xiàn)黨帶領(lǐng)人民推進(jìn)社會(huì)主義偉大事業(yè)取得的歷史性成就、宣傳闡釋中國(guó)特色社會(huì)主義、中國(guó)夢(mèng)以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀；特性是主題出版策劃的選題會(huì)依據(jù)當(dāng)年黨和國(guó)家的重大節(jié)慶、重大事件或活動(dòng)、重要人物誕辰的紀(jì)念年份不同而有所差異。比如，2016年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年、中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，當(dāng)年的主題出版物很多就涉及這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)。2018年是中國(guó)改革開(kāi)放40周年，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的做好主題出版活動(dòng)的通知里就強(qiáng)調(diào)這一選題重點(diǎn)。值得一提的是，國(guó)家主席習(xí)近平于2013年9月和10月分別提出建設(shè)新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的戰(zhàn)略構(gòu)想以來(lái)，近年關(guān)于“一帶一路”內(nèi)容的選題成為主題出版的重要內(nèi)容。雖然歷年主題出版的內(nèi)容不盡相同，但不論是弘揚(yáng)中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，還是宣傳黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命、建設(shè)和改革的革命文化，以及介紹、闡釋改革開(kāi)放以來(lái)特別是新時(shí)代黨領(lǐng)導(dǎo)人民推進(jìn)社會(huì)主義偉大事業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和理論思想，都是以彰顯文化自信為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的，可以說(shuō)，宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化是主題出版選題的大方向。
　　主題出版的意義體現(xiàn)在四個(gè)方面。一是政治上，主題出版是宣傳黨的重要方針政策和部署、體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張的重要載體，是唱響主旋律和傳播正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、凝聚人民的精氣神、滿足人民對(duì)美好精神文化生活的需求。二是文化上，主題出版是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的積累和傳播，夯實(shí)了中華五千年文明史的根基，體現(xiàn)這一代出版人對(duì)傳承文明的貢獻(xiàn)。三是實(shí)現(xiàn)“雙效”上，主題出版對(duì)塑造出版單位品牌和擴(kuò)大社會(huì)影響力具有重要的促進(jìn)作用。隨著行業(yè)和社會(huì)對(duì)主題出版的支持、重視和關(guān)注，以及主題出版物近幾年在內(nèi)容表達(dá)、形式呈現(xiàn)等方面的進(jìn)步，越來(lái)越多的主題出版物有了大賣(mài)的可能。拿筆者所在的中共黨史出版社舉例，在2016年，中共黨史出版社出版了《中國(guó)共產(chǎn)黨的九十年》《紅軍長(zhǎng)征史》《穿越歷史時(shí)空看長(zhǎng)征》3種主題出版物，都取得了良好的發(fā)行成績(jī)。四是外交層面上，主題出版物是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、提高中華文化軟實(shí)力的重要媒介。中國(guó)近幾十年的發(fā)展成就舉世矚目，國(guó)外的讀者想了解中國(guó)和中國(guó)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，探尋中國(guó)模式和中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政理論、路線和綱領(lǐng)，本著文明傳播、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的出發(fā)點(diǎn)，出版者有責(zé)任做好主題出版成果的輸送，展現(xiàn)出版大國(guó)的風(fēng)范。

二、“一帶一路”倡議下主題出版的機(jī)遇和作用

　　“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”，既不同于一般出版物向“一帶一路”沿線國(guó)的版權(quán)輸出，也不同于特定內(nèi)容出版物在全世界范圍內(nèi)的傳播，它本身有著傳播信息和傳播對(duì)象的限制，是特殊出版內(nèi)容在特定地區(qū)的傳播，這種傳播具有深厚的歷史根基、深刻的現(xiàn)實(shí)意義和對(duì)未來(lái)深遠(yuǎn)的影響。這三點(diǎn)都是植根于打造利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體而營(yíng)造的開(kāi)放、平等、發(fā)展的合作關(guān)系。
　　1.中華傳統(tǒng)文化在古代絲綢之路的傳播有深厚的歷史根基
　　除大家耳熟能詳?shù)膹堯q、班固出使西域的歷史外，公元前3世紀(jì)左右，西方世界便有中國(guó)向其出口絲綢的記載。絲綢之路自漢代起，到隋唐盛，至明朝衰。其間，它對(duì)促進(jìn)中西方貿(mào)易往來(lái)、民族之間的穩(wěn)定以及世界文化的融合做出了巨大的貢獻(xiàn)。像中國(guó)茶業(yè)、絲綢、瓷器的出口，香料、植物、科技的引進(jìn)，都是中西方交流的主角。這些交流既屬于物質(zhì)層面的交流，又屬于精神、文化層面的交流，如中藥和茶道等。如今，中華傳統(tǒng)文化在幾千年歷史的積淀和磨礪中呈現(xiàn)更為豐富厚重的人文內(nèi)涵。這一屆東南亞中國(guó)圖書(shū)巡回展，就有介紹中國(guó)茶藝、中藥和戲曲的展覽和演出活動(dòng)，吸引了大量的參觀者。如果說(shuō)，這些中華傳統(tǒng)文化在當(dāng)?shù)氐膫鞑ビ幸欢�歷史淵源的話，那么相關(guān)主題出版物也具有充當(dāng)媒介的歷史傳承性。

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