新形勢(shì)下出版的經(jīng)濟(jì)功能淺析

　　出版在出版集團(tuán)中不再是主業(yè)，而是“主導(dǎo)”——多出好書(shū)，為文化的發(fā)展與繁榮，為中國(guó)文化的走出去作出貢獻(xiàn)，始終是出版集團(tuán)發(fā)展的核心。
　　出版集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化后，除了做足主業(yè)，各地出版集團(tuán)為尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，紛紛將目光投向房地產(chǎn)、旅游、制藥等行業(yè)。出版業(yè)內(nèi)迸發(fā)出不同的聲音，出版的經(jīng)濟(jì)功能到底是強(qiáng)化了，還是弱化了？
　　出版集團(tuán)成立后，或是收攏原先由各出版社掌控的資金，或者通過(guò)股市募集資金，出版集團(tuán)幾乎一夜暴富。一個(gè)毋庸回避的事實(shí)是，圖書(shū)出版是小本經(jīng)營(yíng)，不需要大的資金；由于圖書(shū)出版滯后支付稿酬、印刷等成本費(fèi)用的特點(diǎn)，傳統(tǒng)出版甚至可以無(wú)本起家、小本獲利。圖書(shū)盈利，或者虧本，對(duì)一個(gè)龐大的出版集團(tuán)的資金而言，無(wú)多大的補(bǔ)，也無(wú)多大的損。而業(yè)態(tài)創(chuàng)新，比如打造數(shù)字化生產(chǎn)平臺(tái)等，由于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以遵循，又看不清前途目標(biāo)，投入動(dòng)輒就是一個(gè)天文數(shù)字，而企業(yè)的鐵律要求投入必須有產(chǎn)出、回報(bào)，所以出版集團(tuán)不敢輕舉妄動(dòng)。
　　一方面史無(wú)前例地?fù)碛写罅抠Y金，一方面資金無(wú)法在資本層面運(yùn)作，這是出版集團(tuán)轉(zhuǎn)企改制后面臨的突出問(wèn)題。
　　出版行為在本質(zhì)上是為人們提供信息，是信息內(nèi)容提供者，信息的功能在某種意義上說(shuō)就是出版的功能。出版集團(tuán)轉(zhuǎn)企改制后，出版作為企業(yè)的性質(zhì)隨之得到凸顯，原先的信息功能沒(méi)有退化，經(jīng)濟(jì)功能得到空前重視。
　　傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容方面的利潤(rùn)越來(lái)越少，因此，要謀求跨越式大發(fā)展，出版集團(tuán)紛紛在主業(yè)之外進(jìn)行拓展。比如將資金投入到見(jiàn)效快、利潤(rùn)高的房地產(chǎn)業(yè)，以及金融業(yè)、醫(yī)藥業(yè)和旅游業(yè)等。無(wú)論是地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江蘇的鳳凰出版集團(tuán)，還是地處經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為落后的貴州的貴州出版集團(tuán)，莫不如此。有一家出版集團(tuán)的老總說(shuō)，上馬一個(gè)樓盤(pán)，最不濟(jì)，利潤(rùn)幾千萬(wàn)是肯定有的。相比較而言，傳統(tǒng)出版靠一個(gè)項(xiàng)目賺取幾千萬(wàn)利潤(rùn)，幾乎是天方夜譚。
　　中國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀是，很多出版社每年利潤(rùn)微乎其微，即使是整個(gè)出版集團(tuán)，一年主業(yè)利潤(rùn)也少得可憐。出版業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，依靠教材教輔，是暴利企業(yè)，但經(jīng)受減負(fù)、限價(jià)、政府采購(gòu)，以及學(xué)生數(shù)量銳減的沖擊之后，利潤(rùn)攤薄。以全國(guó)首家過(guò)百億的鳳凰出版集團(tuán)為例，十一五初期，鳳凰出版集團(tuán)的銷(xiāo)售收入為70億，但十一五末，銷(xiāo)售收入已達(dá)120億。仔細(xì)分析其收入構(gòu)成，不難看出，主業(yè)沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至略有下降，但置業(yè)的貢獻(xiàn)以每年10個(gè)億遞增，其余的貢獻(xiàn)來(lái)自金融投資和資本運(yùn)作。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)幾乎在金融的全部領(lǐng)域都做了投入，信托、保險(xiǎn)、基金、銀行、證券等，是江蘇銀行的第二大股東，是南京證券的第二大股東，這些都會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定的收入。這是銷(xiāo)售收入方面。如果再看鳳凰出版集團(tuán)的利潤(rùn)構(gòu)成，傳統(tǒng)出版業(yè)的利潤(rùn)只占很小的一部分。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)原掌門(mén)人譚躍，在獲得中央電視臺(tái)“2009年度經(jīng)濟(jì)人物”后接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在在鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的主業(yè)中，出版發(fā)行收入占到85-86%，可是利潤(rùn)只占到一點(diǎn)，其他利潤(rùn)都來(lái)源于別的方面的發(fā)展�！弊T躍所言不虛，而“出版發(fā)行收入占到85-86%”，其中出版只占三分之一，而如果剝離教材教輔出版，大眾出版和專(zhuān)業(yè)出版所占份額更少，利潤(rùn)聊勝于無(wú)。
　　出版集團(tuán)進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥業(yè)和旅游業(yè)等，看上去是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的謀略，是在傳統(tǒng)主業(yè)之上的延伸和拓展，是在做增量和做體量，是做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略行為，如果仔細(xì)分析，不難看出這一舉措也是順勢(shì)而為。
　　擁有雄厚的資金實(shí)力，是出版集團(tuán)的財(cái)富和資本。出版集團(tuán)都以打造現(xiàn)代企業(yè)為目標(biāo)，但如果大量資金以貨幣資金形態(tài)存入銀行，是資源上的浪費(fèi)，增加了資金占用成本，顯然不符合現(xiàn)代企業(yè)的要求。另一方面，擁有資金但沒(méi)有發(fā)展項(xiàng)目，也不能滿(mǎn)足集團(tuán)自身發(fā)展的需要。因此，將閑置資金投入到某個(gè)項(xiàng)目中去，使企業(yè)的效益最大化，這是企業(yè)集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。
　　把資金投出去，已經(jīng)不是問(wèn)題，投入到哪里才是問(wèn)題。出版業(yè)曾受政策保護(hù)，屬于壟斷行業(yè)，很長(zhǎng)時(shí)間忽視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。出版集團(tuán)轉(zhuǎn)企改制后，一方面大量資金急需投入，一方面運(yùn)作資本的人才奇缺，一方面又需要投入必須盈利，這是出版集團(tuán)面臨的矛盾。而出版集團(tuán)大部分涉足房地產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)榉康禺a(chǎn)業(yè)在房?jī)r(jià)居高不下而且也難以下調(diào)的國(guó)情下，幾乎沒(méi)有利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)。有一些集團(tuán)除涉足房地產(chǎn)業(yè)外，還進(jìn)入了醫(yī)藥業(yè)、旅游業(yè)和金融業(yè)，因?yàn)檫@些集團(tuán)的高管有這方面的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，比如安徽時(shí)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總裁王亞非，有過(guò)省政府商業(yè)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)工作經(jīng)歷，所以集團(tuán)還進(jìn)軍醫(yī)藥、集裝箱等業(yè)；鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)陳海燕有經(jīng)濟(jì)學(xué)的背景，所以集團(tuán)還進(jìn)軍金融業(yè)，并進(jìn)行資本運(yùn)作。
　　出版集團(tuán)集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化后，資金利用、資本運(yùn)作的自由度增大，這也給集團(tuán)提出了新的要求：一旦經(jīng)營(yíng)行為都是企業(yè)行為，虧損就不再是政府買(mǎi)單。因此，各個(gè)集團(tuán)在投資上都是謹(jǐn)慎小心。投資是否有保險(xiǎn)、財(cái)務(wù)是否有風(fēng)險(xiǎn)，增長(zhǎng)是否明顯，實(shí)際創(chuàng)造的價(jià)值是否凸顯，在這些考慮成熟之后，各集團(tuán)幾乎毫無(wú)例外地把投資方向盯在房地產(chǎn)上，毫無(wú)例外地獲得了成功，在金融、醫(yī)藥等行業(yè)上有所動(dòng)作的出版集團(tuán)，鮮有敗績(jī)，至于投資旅游業(yè)，比如四川新華發(fā)行集團(tuán)等，由于旅游業(yè)正處于高速增長(zhǎng)期，當(dāng)?shù)赜钟胸S富的旅游資源，收獲完全可以期待。
　　出版集團(tuán)進(jìn)入房地產(chǎn)業(yè)，包括其他行業(yè)，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。除資金巨大的優(yōu)勢(shì)外，“文化”與“國(guó)企”也是兩塊“金字招牌”�！拔幕�”是一個(gè)概念，被出版集團(tuán)成功輸出，“文化地產(chǎn)”“文化酒店”“文化旅游”等等，不一而足；“國(guó)企”曾經(jīng)舉步維艱，但經(jīng)過(guò)改革之后的“國(guó)企”上升空間大、發(fā)展趨勢(shì)好，尤其是讓大家在誠(chéng)信缺失的時(shí)代感到踏實(shí)。資金的優(yōu)勢(shì)，使得這些項(xiàng)目既無(wú)還貸之憂(yōu)，也無(wú)資金鏈斷裂之險(xiǎn)。
　　出版集團(tuán)經(jīng)過(guò)“十一五”的調(diào)整和發(fā)展，出版的格局悄然發(fā)生了變化。在十一五初期，上海世紀(jì)集團(tuán)堅(jiān)守“做文化的脊梁”，對(duì)出版集團(tuán)進(jìn)入其他行業(yè)多有非議，表示“即使上市，募集資金仍然用在出版上”，但到十一五期末，上海世紀(jì)集團(tuán)的聲音已經(jīng)微弱。反之，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、時(shí)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等，聲音越來(lái)越多、越來(lái)越響，究其原因，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的體量得到了擴(kuò)大。中國(guó)出版集團(tuán)也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，對(duì)外兼并擴(kuò)展，對(duì)內(nèi)改制轉(zhuǎn)企。用數(shù)字說(shuō)話(huà)，用利潤(rùn)說(shuō)話(huà)，在出版企業(yè)已經(jīng)不再陌生。
　　出版集團(tuán)在多元化戰(zhàn)略發(fā)展上取得業(yè)績(jī)，同時(shí) “反哺”出版主業(yè)。繼中國(guó)出版集團(tuán)“中國(guó)文庫(kù)”、上海世紀(jì)集團(tuán)“世紀(jì)文庫(kù)”之后，江蘇鳳凰出版集團(tuán)的“鳳凰文庫(kù)”、湖南中南出版集團(tuán)的“湖湘文庫(kù)”已成規(guī)模，影響日增。鳳凰集團(tuán)每年拿出兩三億元用于出版投入上，沒(méi)有金融和地產(chǎn)等方面的利潤(rùn)支撐，要拿出這么多錢(qián)是不可能的。
　　出版集團(tuán)大規(guī)模進(jìn)軍其他行業(yè)，擴(kuò)大自己的影響、做大做強(qiáng)的作用是非常明顯的，但也暴露了一些問(wèn)題。
　　首先，出版集團(tuán)對(duì)如何科學(xué)、合理、可持續(xù)地利用資金，考慮得還不全面。有一些出版集團(tuán)，就是因?yàn)闆](méi)想清楚如何花錢(qián)，暫無(wú)上市的打算。企業(yè)不一定要上市，但是企業(yè)一定要按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。
　　其次，出版集團(tuán)對(duì)如何做大主業(yè)缺少辦法。大發(fā)展必須有大項(xiàng)目，但大項(xiàng)目不一定都在出版之外的行業(yè)，出版這個(gè)主業(yè)如何做大、何時(shí)能夠做大，如何在數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)上既有可操作的計(jì)劃、也有值得展望的規(guī)劃，如何在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，值得各個(gè)出版集團(tuán)深思。
　　第三，“反哺”的資金幫助了出版的內(nèi)容生產(chǎn)，但內(nèi)容生產(chǎn)不是“砸錢(qián)”，需要論證，需要營(yíng)銷(xiāo)，需要擴(kuò)大影響。但各個(gè)出版集團(tuán)在這一方面的動(dòng)作和成績(jī)很少，傳播面大的出版工程還沒(méi)有問(wèn)世。
　　出版集團(tuán)強(qiáng)調(diào)和凸顯經(jīng)濟(jì)功能，是出版人的覺(jué)悟，也是企業(yè)的需要。經(jīng)濟(jì)得到大發(fā)展后，如何看待份額越來(lái)越小的出版主業(yè)？有集團(tuán)提出這樣的口號(hào)：出版在出版集團(tuán)中不再是主業(yè)，而是“主導(dǎo)”——多出好書(shū)，為文化的發(fā)展與繁榮，為中國(guó)文化的走出去做出貢獻(xiàn)，始終是出版集團(tuán)發(fā)展的核心。這樣的口號(hào)，很有見(jiàn)地。
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