信息消費“新模式”新觀察

　　新模式，新引擎，新動力，一場以信息消費拉動的經(jīng)濟發(fā)展新模式正在悄然改變中國。有別于傳統(tǒng)發(fā)展模式具有“高投入、低產(chǎn)出、高污染、低效率”的特點，發(fā)展模式不可持續(xù)，基于信息技術(shù)發(fā)展的信息消費具有低污染、可持續(xù)的特點，無論是信息產(chǎn)品還是服務(wù)，所消耗的資源與能源都趨于最少，更加非物質(zhì)化、軟體化，有利于國民經(jīng)濟的持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。顯然這些特點已經(jīng)使得信息消費不僅能夠成為未來擴大內(nèi)需的重要支點，也將成為提升經(jīng)濟增長數(shù)量與質(zhì)量的核心動力。國家目前已確定信息消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大方向：積極推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立公共信息服務(wù)平臺，豐富信息產(chǎn)品。
　　“1元”拉動內(nèi)需“3.38元”
　　然而，怎樣才能促進人們進行信息消費，增加信息消費的意愿？具體能拉動哪些內(nèi)需？仍是擺在各地政府面前的待解之題。
　　據(jù)工信部電信研究院政策與經(jīng)濟研究所所長魯春從分析，信息消費拉動內(nèi)需其實就是三個方面：個人生活消費，企業(yè)生產(chǎn)消費以及管理消費。個人生活消費通俗講就是指通過網(wǎng)絡(luò)吃喝玩樂，比如打游戲，看電影等。企業(yè)生產(chǎn)消費則是指各類企業(yè)包括制造業(yè)，服務(wù)業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)方式提高信息化水平，從而提高生產(chǎn)能力。管理消費，其實就是指政府、企事業(yè)單位的信息化管理。
　　這三類需求被激活后，將帶動制造業(yè)，服務(wù)業(yè)，金融業(yè)等其他行業(yè)的發(fā)展，就是說這種廣泛存在的互聯(lián)網(wǎng)滲透到各行各業(yè)，并刺激這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長。具體來講，還包括教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、休閑娛樂等行業(yè)都能憑借新的消費方式急速增長，在線學(xué)習(xí)、終身教育和居家養(yǎng)老等新的消費形式將會越來越多。
　　當然，這種互聯(lián)網(wǎng)的興起也會對傳統(tǒng)行業(yè)造成一定沖擊，用帶動這些行業(yè)增長的量減去沖擊的量，就是信息消費帶動相關(guān)行業(yè)的增量。
　　那么，信息消費對其他行業(yè)的帶動作用到底有多大？魯春從認為，拉動系數(shù)根據(jù)行業(yè)信息化依賴程度不同而不同，依賴程度高的，拉動作用大，反之則小，比如食品加工業(yè)依賴程度就低，電子產(chǎn)品行業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)依賴程度高帶動系數(shù)就大�？傮w上，據(jù)工信部測算，信息消費對其他行業(yè)的間接帶動系數(shù)是3.38，也就是信息消費1塊錢，能帶動其他行業(yè)增加3.38塊錢的消費。到2015年，我國信息消費規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元，這個1.2萬億就是根據(jù)3.38的系數(shù)算出來的。
　　而按照發(fā)達國家經(jīng)驗，消費一般沿著“衣食—住行—康樂”路線呈現(xiàn)由商品到服務(wù)升級的規(guī)律。信息消費既包括代表消費升級的信息產(chǎn)品和服務(wù)，如軟件、數(shù)字出版、互動新媒體、移動多媒體等；也包括信息技術(shù)“武裝”的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體，如物聯(lián)網(wǎng)和云計算的應(yīng)用、智能終端產(chǎn)品和信息基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)等；同時還是消費模式的創(chuàng)新，如電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)有形市場的模式和理念。將上述內(nèi)容放在消費升級規(guī)律中看，信息消費在引導(dǎo)消費升級的同時，還通過模式創(chuàng)新降低衣食住行等初中級階段的消費成本，從兩個角度發(fā)揮擴大消費作用。說到底，信息消費的規(guī)模提升，就是以更少資源消耗、更低環(huán)境成本創(chuàng)造更好的發(fā)展成果，這正是質(zhì)量型增長的應(yīng)有之義。
　　信息消費“錢”途無量
　　在國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》兩個月之際，據(jù)記者調(diào)查，從信息消費最活躍的廣東市場來看，其智能手機產(chǎn)量約為1億部，占全國的60%以上；2012全年電子商務(wù)交易額突破1.5萬億元，占全國的18.7%；全省網(wǎng)絡(luò)購物普及率達到41.2%，網(wǎng)絡(luò)銷售額約為1800億元；網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的用戶規(guī)模分別增長17.9%、28.8%和22.7%�？梢�，電子智能終端快速發(fā)展、電子商務(wù)普及應(yīng)用、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮，不僅刺激、擴大了信息消費，同時還使信息消費呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)升級的特點，并且促進新型消費環(huán)境和消費市場的快速形成。
　　新一代高速寬帶通信網(wǎng)絡(luò)是拉動信息消費的硬件環(huán)境，必須大力推進基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合，以用戶使用感知為核心，全面打造寬帶化、泛在化、智能化、融合化、云化的“五化”信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從信息消費剛性需要出發(fā)，廣東電信營運商加快轉(zhuǎn)型升級力度，如廣東聯(lián)通以持續(xù)提速無線寬帶為重要基石，努力構(gòu)建信息消費的高速網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)境，在全省已建成速率為21Mbps無線網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，今年5月在廣州、深圳、東莞、佛山、中山、珠海、惠州、江門8個城市全面開通HSPA 64QAM雙載波，網(wǎng)絡(luò)速率全面提升至42Mbps，使珠三角地區(qū)成為目前全國最大的無線高速城市群。加快信息網(wǎng)絡(luò)寬帶化升級，全面助力拉動信息消費。
　　信息消費時代考驗著融合和創(chuàng)新模式。目前，基于信息消費方面的技術(shù)創(chuàng)新，早已擺脫了燒錢模式，而是具有了強大的潛在盈利可能，這就為信息產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用奠定了堅實基礎(chǔ)。但需要注意的是，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，必須借助于市場的力量，由市場自發(fā)進行選擇，而不是政府部門的設(shè)計與扶持。過去也曾多次出現(xiàn)政府不知不覺中成為了推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素和決定力量，忽視了市場，最終都付出了慘痛代價。在當前最具生機的信息消費領(lǐng)域，同樣需要避免政府的過度“引導(dǎo)”、甚至直接介入具體的行業(yè)判斷，避免重演光伏產(chǎn)業(yè)一哄而上、終至產(chǎn)能過剩的悲劇。
　　迅雷網(wǎng)絡(luò)公司COO黃芃表示：“我們認為目前信息消費中存在的一個突出問題就是網(wǎng)絡(luò)總體能力是線性增長的，而信息爆炸是指數(shù)級增長的，這兩個增長不一致產(chǎn)生了越來越大的缺口，迅雷過去十年伴隨中國的寬帶發(fā)展而高速增長，所做的工作本質(zhì)上就是在彌補這個失衡�！�
　　促進信息消費，無疑將加快電子商務(wù)的發(fā)展。據(jù)測算，到2015年，我國基于電子商務(wù)、云計算等信息平臺的消費快速增長，電子商務(wù)交易額超過18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元。目前，發(fā)展電子商務(wù)的業(yè)務(wù)與技術(shù)基礎(chǔ)已具備，云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)可有效支持電子商務(wù)。國內(nèi)消費者已經(jīng)接受和習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)進行購物和交易。供應(yīng)商、分銷商也大量“上網(wǎng)”，沖擊傳統(tǒng)企業(yè)的品牌和價格體系。值得關(guān)注的是，包括中糧、海爾、美的、哈藥等在內(nèi)，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始涉足電商。而近期部分電商試水“電子發(fā)票”，無疑將進一步助推電子商務(wù)的繁榮。
　　當前，信息消費不僅在改變著人民的生活，也正成為企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)化和信息化深入融合的新動力。據(jù)了解，中鐵物資公司正與浪潮集團合作打造B2B的商務(wù)采購模式，以集中采購為核心，搭建統(tǒng)一的電子商務(wù)采購云平臺，實現(xiàn)了共享采購資源，降低采購成本，并確保陽光透明采購，信息消費成為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“正能量”。

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