微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)需求理論 [受眾參與理論視野下的DV新聞透視]

　　摘要：在傳播日益大眾化的時代，DV新聞的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)的新聞模式，改變了受眾與媒體的關(guān)系。雖然它的隨意與非專業(yè)帶來了一系列的問題，但它進(jìn)一步拉近了受眾與傳媒的距離，深化了受眾參與，是當(dāng)前新聞傳播活動中受眾參與理論的成功范例。
　　關(guān)鍵詞：DV新聞　平民化　受眾參與
　　中圖分類號：G220
　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　
　　20世紀(jì)70年代后，隨著社會信息化的發(fā)展，民眾對傳播媒介的參與意識逐漸加強。但與此不相適應(yīng)的是隨著傳播媒介的壟斷程度不斷加強，這種參與意識實現(xiàn)的難度卻不斷增大，受眾參與理論隨之引起了西方傳播學(xué)界的廣泛關(guān)注和討論。進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨中國社會的發(fā)展與科技的進(jìn)步，人們展現(xiàn)自我、發(fā)表見解的參與意識明顯增強，受眾傳播理論也逐漸引起了國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。特別是日漸普及的輕便小巧、簡單易學(xué)的DV(數(shù)碼攝像機)的出現(xiàn)，DV新聞應(yīng)運而生。所謂DV新聞，就是由大眾用手中的DV將發(fā)生在身邊、具有新聞價值的事件拍攝下來，再通過媒體播發(fā)的新聞。如何用受眾參與理論透視DV新聞的特點與問題，揚長避短，對于日漸增多的DV新聞的健康發(fā)展無疑具有重要意義。
　　
　　一、DV新聞受眾參與的特點
　　
　　DV的普及，彌補了傳統(tǒng)意義上電視新聞的一些缺陷，真正使影像文化傳播的受眾參與呈現(xiàn)出鮮明的平民化色彩。
　　
　　1.傳播主體平民化：真正的平民新聞
　　受眾參與理論將受眾視為權(quán)利的主體，強調(diào)對受眾的知曉權(quán)、傳播權(quán)和媒介接近權(quán)的保護(hù)，要求大眾傳媒向一般民眾開放，允許民眾個人和群體的自主參與，媒體應(yīng)當(dāng)致力于一般民眾中發(fā)展多元的文化。Dv新聞使每一個普通受眾都有機會接近和使用媒介，并參與到新聞的制作和傳播中來。目前我們看到的DV新聞大多是由普通的DV拍客拍攝的。DV拍客來自不同階層，他們無處不在、無時不在，可以隨時隨地開機，用普通人的眼光打量身邊的點點滴滴，他們用平民的視角觀察和拍攝平民生活，記錄著大干世界、社會百態(tài)，拍出最生動、最鮮活、最原汁原味的生活。如小區(qū)里的寵物比賽，廣場上的吹拉彈唱，街坊鄰里的是是非非，生活中的油鹽醬醋茶等等，都是些完全平民化的內(nèi)容�？梢哉f，DV新聞從傳播的第一環(huán)節(jié)――傳播者開始就真正實現(xiàn)了平民化。
　　
　　2.傳播內(nèi)容生活化：豐富了民生新聞
　　民生新聞早在2004年盛行之初，就以其貼近民眾、貼近生活的特點拉近了與觀眾的距離，在各地獲得廣泛的認(rèn)同與肯定。但那些民生新聞依然是專業(yè)的媒體人員在制作，受眾仍處于被動接受的地位，無法全面和真實地展現(xiàn)草根階層生活的每一個側(cè)面。而DV新聞和DV節(jié)目則實現(xiàn)了傳播者和受眾的真正平等，真正從受眾本位的角度出發(fā)選擇新聞，用一種平民化的理念吸引了大量觀眾。如河南電視臺公共頻道《DV觀察》欄目播出的《家庭音樂會》、《七旬老頑童健身出新招》、《誰的汽車不要了》、《井蓋沒了麻煩多》、《汴梁城里的古裝婚禮》等新聞所選題材都是發(fā)生在人們身邊的小事，有的甚至不能算作嚴(yán)格意義上的新聞，但它們鮮活、好看，體現(xiàn)了“平民的視點、平民的內(nèi)容、平民的語言、平民的思維、平民的拍攝、平民的評價標(biāo)準(zhǔn)”。透過DV新聞，人們可以看到多維度的社會生活、多階層的冷暖人生、多方面的奇聞趣事。觀眾在觀賞這些發(fā)生在自己身邊的新聞時，被關(guān)注和被承認(rèn)的心理得到了最大限度的補償與滿足。
　　
　　3.傳播渠道多元化：多方及時地呈現(xiàn)
　　時效性是新聞重要特點之一。分布廣泛、數(shù)量龐大的DV拍客們經(jīng)�；ハ嗦�(lián)系，形成一個包含各行各業(yè)、覆蓋各個區(qū)域的無形的網(wǎng)絡(luò)，這就使得DV新聞具備了其它形式的新聞無法比擬的時效性，尤其是應(yīng)對突發(fā)事件時這種優(yōu)勢體現(xiàn)的更為明顯。如在四川汶川大地震中，由于事發(fā)突然，大批記者和專業(yè)設(shè)備無法及時進(jìn)入，很多重要的畫面都是Dv記錄下來的，很多新聞也是依靠DV完成的。同樣，美國“9?11事件”發(fā)生時，唯一一個清楚地拍攝下第一架飛機撞樓鏡頭的就是一名DV拍客，如果沒有他和他手中的DV，這永恒的瞬間恐怕無法如此逼真地再現(xiàn)于我們眼前。
　　
　　二、Dv新聞受眾參與帶來的局限
　　
　　當(dāng)然，在DV新聞已經(jīng)步人大眾傳媒，尤其是在電視屏幕上公開播出時，我們不得不考慮其受眾參與帶來的一系列問題。
　　
　　1.內(nèi)容瑣碎，有低俗化傾向
　　從目前播發(fā)的DV新聞節(jié)目來看，其記錄的多是酗酒鬧事、家庭糾紛、街頭鬧劇等，負(fù)面的內(nèi)容相對偏多，并且在同一期節(jié)目中，同類別、同主題的新聞多次出現(xiàn)，對于公共事物則涉及得不多，因而內(nèi)容顯得較為瑣碎，覆蓋范圍明顯偏窄。同肘，大量只是展示新奇的家常化的新聞，加上DV節(jié)目常有的“說新聞”的形式，讓整個節(jié)目過程就好像放學(xué)回家的孩子把一天的生活說給父親一樣，不僅內(nèi)容格調(diào)不高，而且在輿論監(jiān)督方面明顯缺位。
　　
　　2.畫面隨意，缺乏人文關(guān)懷
　　DV新聞必須有一個“度”――一個符合大眾傳媒基本規(guī)則和一般受眾審美情趣的尺度。如果只注重對事件現(xiàn)場的展示，而忽略了對當(dāng)事人的個體尊重，那么只會讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生排斥。小型DV與專業(yè)攝像器材的性能相比有較大差距，因而DV新聞普遍存在拍攝畫面質(zhì)量不高、影像不夠清晰的缺陷。加之DV拍客大多為業(yè)余愛好者，沒有經(jīng)過新聞知識的專業(yè)培訓(xùn)，自身技術(shù)水平有限，也缺乏新聞工作者的基本素養(yǎng)與人文關(guān)懷，造成有些DV新聞畫面美感不足，甚至讓觀眾產(chǎn)生嚴(yán)重不適。例如某電視臺的DV節(jié)目曾播發(fā)過一則lO歲男孩從三樓摔下當(dāng)場死亡的新聞，死亡孩子躺在血泊中的畫面觸目驚心，讓觀眾難以接受。另外，當(dāng)諸如醉酒的丑態(tài)、爭吵時的激憤這些私密性很強的個人生活畫面被毫不掩飾地推到DV鏡頭前時，也極易引發(fā)關(guān)于隱私權(quán)的爭論。
　　
　　3.主題失范，社會公信度較差
　　DV新聞的隨意化、個性化、甚至邊緣化的記錄手法與風(fēng)格與大眾傳媒的規(guī)則和要求大相徑庭。目前，我們看到的DV新聞大多只是一個場景的展現(xiàn)，往往是畫面多，采訪少；外在多，內(nèi)涵少；展現(xiàn)多，透視少。DV拍客們在拍攝的時候，很少會像專業(yè)記者一樣進(jìn)行深入的調(diào)查采訪，因而很容易造成新聞失范乃至失實問題的發(fā)生。同時，拍攝技術(shù)的簡易、拍攝活動的隨意，也使得新聞造假更加難于監(jiān)控。例如曾震驚新聞界的北京電視臺報道的紙餡包子事件，便是由DV拍客所拍攝DV新聞。
　　
　　三、完善Dv新聞受眾參與的幾點思考
　　
　　當(dāng)然。存在種種缺陷并不意味著我們應(yīng)該用大眾傳媒特別是主流媒體的一般性標(biāo)準(zhǔn)去要求和約束DV新聞，關(guān)鍵是如何在二者之間找到平衡與契合點。
　　
　　1.上下聯(lián)動，共同打造DV新聞的傳播平臺
　　受眾參與理論認(rèn)為，受眾應(yīng)有一定的話語權(quán)，即每個階層、每個團(tuán)體都應(yīng)該有表達(dá)自己觀點的有效渠道。同時，媒介應(yīng)主要為受眾而存在，而不應(yīng)主要為媒介組織、職業(yè)宣傳家或廣告贊助人而存在。與大規(guī)模的、單向的、壟斷性的大媒介相比，小規(guī)模的、雙向的、參與性的媒介更合乎社會理想。目前，DV新聞還沒有一個專業(yè)性較強、影響力較大的傳播媒介。由于DV新聞自身內(nèi)容的選擇過于生活化，再加上覆蓋范圍又偏窄，大多不宜在省級以上電視臺播發(fā)，這從深層次上限制了DV新聞的發(fā)展。雖然各級電視媒體也開播了一些DV欄目，如中央10套的《DV講述》、鳳凰衛(wèi)視的《DV新世代》、河南電視臺的《DV觀察》等，也獲得了不俗的收視率，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的心理期待。因此，對于各地區(qū)電視臺尤其是縣區(qū)級電視臺而言，應(yīng)充分發(fā)揮其貼近基層、貼近民眾、貼近民生的優(yōu)勢，打造一些精品DV新聞欄目，為省級以上電視臺鍛煉隊伍、提供素材。通過上下聯(lián)動，共同推動DV新聞的良性發(fā)展。
　　
　　2.加強審查，努力克服DV新聞的內(nèi)在缺陷
　　新聞審查表面上來看與受眾參與是一對矛盾。事實上，由于DV拍客數(shù)量眾多、素質(zhì)良莠不齊，客觀需要更為嚴(yán)格的新聞審查與管理。在實際操作中，有的電視臺為了追求高收視與時效性，往往放松了對一些DV新聞的審查。一位長期從事DV新聞編輯的工作人員的話從某種程度上反映了新聞審查功能的缺失；“昨天編了4條醉酒新聞，今天又編了兩條�！睂τ贒V新聞，不能因其反映的事件奇、看點多而放松審查，也不能因其范圍小、影響少而忽視審查。毋庸諱言，過多的曝光負(fù)面而又新奇的生活小事對于普通民眾而言既是一種歧視，也是一種傷害，因為它掩蓋了草根階層中普遍存在的真善美，扭曲了他們的生活，丑化了他們的形象。
　　
　　3.搞好培訓(xùn)，不斷提高DV拍客的能力素質(zhì)
　　DV拍客來自不同的階層、從事不同的職業(yè)，有學(xué)生，有白領(lǐng)，有農(nóng)民，有打工族，還有退休在家的老人們，等等。他們中的大多數(shù)沒有專業(yè)背景，也沒有受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，只是懷著對生活和DV的熱情，用自己獨特的視角觀察和記錄著生活。在實際操作中，許多電視媒體也為了片面追求收視率，大量運用DV拍客的新聞，想盡方法籠絡(luò)盡可能多的DV拍客，除了支付稿酬外，有的還給DV拍客發(fā)放采訪證，但卻忽視了對拍客的教育與培訓(xùn)。對電視臺而言，可以拿出一部分資金，采取記者負(fù)責(zé)制的辦法來培訓(xùn)有一定基礎(chǔ)的DV拍客，這樣無疑會大大提升電視臺捕捉突發(fā)事件第一時間、第一現(xiàn)場的概率，全面提高DV新聞的質(zhì)量與層次，進(jìn)而推動DV新聞欄目的整體躍升。

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