【歷史長河里的第九次《財富》全球論壇】 在歷史的長河中

　　編者按：2005年5月18日，在北京舉辦的第九次《財富》全球論壇落幕，喧囂漸漸散去，就像前八次一樣歸入了歷史。這是在中國舉辦的第三次《財富》全球論壇，而且進入了中國首都北京，值得玩味的東西太多太多�！斑@是外國人來賺中國人錢的”，“這就是一次商業(yè)運作，如此而已”……與各種中國媒體上的稱贊與高度評價相比，茶余飯后多了這些冷淡與諷刺。到底如何客觀地評價這次《財富》全球論壇?這位新聞工作者的看法不乏參考價值。
　　
　　減少東西方之間誤讀的N種媒介
　　
　　幾乎所有的媒體都提到了中國市場與發(fā)展?jié)摿�對于世界的吸引力，這是《財富》論壇鐘情中國的主要原因。但是，這也絕不是《財富》論壇一定要到中國舉辦第三次的惟一原因。
　　人們只是略略提到，沒有很注意―個意味深長的細節(jié)：《財富》雜志創(chuàng)始人亨利?盧斯(Henry Luce)1898年在中國的登州出生，并從自己的傳教士家庭接受教育，而西方基督教傳教士對于中國近代的影響是顯而易見的。
　　當中國進入改革開放的新時代之后，盧斯的后人一定覺得：那片先人付出過愛與生命的地方，與自己有關�？刹�，《財富》論壇三次都選擇在中國。
　　中國與《財富》論壇是相互需要的關系，這一點是十分明確的。如果以為，《財富》是個來中國騙錢的小混混，那就大錯而特錯了。在創(chuàng)刊至今的四分之三個世紀里，這本雜志始終保持了作為商業(yè)社會精英讀物的地位。它在全球有幾個版本，總發(fā)行量超過100萬份，其中在中國有14萬份中文版。據(jù)稱，2002年《財富》中文版的廣告收入在中國期刊中進入前10名，它在與《福布斯》等爭奪中國市場的過程中表現(xiàn)不俗。
　　中國十分需要《財富》論壇。此次論壇，全球商界精英人物云集，如果以為全是因為中國的吸引力的話，那是自作多情。《財富》論壇作為西方的著名富人俱樂部，是身份的象征，是信息交流的高尚平臺。此次論壇的參會嘉賓超過800名，中國當?shù)貋碣e的參會費是1500美元，中國以外的來賓每位5000美元。但是，有一點需要特別補充，來賓由論壇邀請，可不是按報價購買門票就有入場資格。
　　
　　三次《財富》論壇折射出中國社會的發(fā)展與變化
　　
　　《財富》論壇只有三天時間，就像前兩次一樣。可見，會不在長。
　　1999年，在上海舉辦的那次論壇主題是，中國未來的50年。論壇是在中華人民共和國成立50周年之際舉辦的。2001年在香港舉辦的那次題為：亞洲新一代。此次主題則是中國與新的亞洲世紀。三次都有不同的主題，反映了中國的變化、世界對于中國的認知，而中國人對論壇態(tài)度的變化，更折射出中國深層的變化。
　　1999年的中國，剛剛戰(zhàn)勝了1998年大面積的洪水，并正在通過拉動內(nèi)需而與亞洲金融風暴后的經(jīng)濟低速發(fā)展斗爭。2001年的香港論壇，在很大程度上與香港的未來發(fā)展有關。在世界的聚光燈下，此次論壇更加引人注目。因為，今天的中國至少在以下幾個方面已與世界緊密相連，所以引起世界的注意，這種注意的方式與中國人預期的方式有同也有異。
　　中國的貿(mào)易大國地位進一步提高，因此，中國的人民幣匯率成為世界性話題。中國人認為中國的匯率改革是中國的主權，而美國人似乎覺得他們在這個問題上也有發(fā)言權。
　　中國進一步加大自主創(chuàng)新力度，知識產(chǎn)權問題受到更進一步的關注。全球第一大制藥企業(yè)輝瑞制藥的副董事長兼總法律顧問參加了此次論壇，他所關心的是：中國是全球經(jīng)濟的熱點，也是我們重要的市場，希望中國保持透明和協(xié)調(diào)一致的知識產(chǎn)權。中國人則這么解讀：在這次財富論壇上，知識產(chǎn)權成為一個重要話題，這反映了我國對知識產(chǎn)權越來越重視。
　　中國成為世界投資熱土。到2004年，中國累計實際利用外資直接投資額達到5621億美元，批準外商投資企業(yè)50多萬個，并形成了年進口5600多億美元的大市場�！敦敻弧�500強企業(yè)中已有400多家在華投資，外商投資在華設立的研發(fā)中心達700多家。這些話題在以前的論壇上出現(xiàn)過，這次更加深入了。
　　這次《財富》論壇出現(xiàn)了窮人話題，這是一個富有意味的變化。對此，中國與世界的角度也是不一樣的。
　　這個話題并非是由中國學者和專家引起的，而是由密歇根大學商學院工商管理教授C?K?普拉哈德提出的，他說的是：窮人沒有享有社會的充分權利，如果他們的權利不能完全保證，就會有危機出現(xiàn)，這個危機是可能的，而且沖突也是有可能的。他的藥方是讓民間社會和私營部門有越來越多的融合，要實現(xiàn)包容，即每個人都有機會參與到市場當中，每個人都同工同酬，通過創(chuàng)造性的方式解決各自的問題，確保這些人的產(chǎn)權和所有權。
　　關于窮人的話題和窮人的經(jīng)濟學的話題絕非什么新鮮學術觀點，特別是在美國這樣的社會里，各種觀點都是可以自由呈現(xiàn)的。不同的是，現(xiàn)在，這樣的話題得到了中國人的共鳴。隨著科學發(fā)展觀特別是構建和諧社會的提出，幫助窮人的呼聲越來越高。
　　與美國教授所提出的觀點有所不同，目前中國人普遍感興趣的是，政府如何采取措施關注窮人，比如，眼下關于房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控的提出，既是一項經(jīng)濟政策，更是一項社會政策。房價過高已經(jīng)超過普遍人的心理承受能力，所以中央七部委近日出臺了一系列政策，目的是讓過快上漲的房價得到一個合理的控制。
　　
　　積累與漸進
　　
　　當代中國人慢慢認同，最快的發(fā)展就是不間斷地發(fā)展，耐心地積累是成就大事的最好方式�！敦敻弧氛搲�在中國的功效也是如此。
　　第一次《財富》論壇在中國出現(xiàn)時，中國人充滿新奇感。而今，人們開始對這個論壇冷嘲熱諷了。有些反諷意味的是，當中國人對于《財富》論壇有些大不以為然，或者覺得這是一個到中國來賺錢的主兒的時候�！敦敻弧氛搲�在為自己創(chuàng)造了商機的同時，真的為中國人帶來一些很有意義的變化了。
　　首先，經(jīng)過三次《財富》論壇，那些國際一流的CEO們對于中國真的熟悉起來了。上海論壇時，與會的許多國際企業(yè)家還是第一次來中國，在今天，全球的大企業(yè)家們對于中國發(fā)展機遇的熱情已經(jīng)達成共識。
　　在這個論壇的前后，西方主流媒體前所未有地集中關注中國了。此舉意義之深遠，耐人尋味。
　　待在中國，常有一種錯覺：中國在世界上的影響力真的很大。到歐洲去一看，在碩大的書店里，以中國為題的圖書少得可憐，差不多只有幾本，更不用說用中文寫作的圖書了。這與中國的人口和面積很不相稱。這是中國在世界的影響力的最直觀的表現(xiàn)之一。與此相反的是微軟的軟件程序，在全世界的書店都是放在最顯眼的地方。
　　正如趙啟正所說，目前西方媒體在國際新聞報道中占主導地位， 全世界重大新聞中的80％來源于西方主流媒體。西方人對于中國的了解，在很大程度上都是有偏見的，這與西方主流媒體沒有拿出重要時段，對于中國進行比較廣泛和深入的報道有直接關系。但是，這是勉強不得的事。
　　據(jù)媒體稱，三次在中國的《財富》全球論壇，中外記者都有上千人。但是，真正有影響力的媒體還是BBC和CNN這些西方主流媒體。這是一個現(xiàn)實�？梢阅盟麄兣c我們的央視進行一下比較。
　　在中國境內(nèi)，中央電視臺所擁有的話題權可以說是至高無上的，以至于形成很多人對于中央電視臺的近似于偶像的崇拜�？墒亲叱鰢�境之后，你會發(fā)現(xiàn)，中央電視臺的影響力幾乎只局限中國境內(nèi)。比如說，央視國際第四頻道，是針對全球華人的，但是業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，他們的觀眾其實還是在國內(nèi)。而央視九頻道，是一個看來很不錯的英語頻道，但是，在北美的影響力極其有限，在國內(nèi)，他們被當作學習英語的頻道。與此相比，美國的CNN、英國的BBC的影響力卻是全球性的。
　　此次《財富》論壇前后，西方主流媒體歷史性地走近中國，把鏡頭對準中國進行近距離、連續(xù)性報道，有助于世界了解一個真實的中國。
　　BBC的“中國周”在此次論壇之前，他們的報道題目包括：《中國：一個歷史經(jīng)濟大國的變遷》、《中國城市青年婚姻觀念的變遷》、《張藝謀談功夫電影》、《中國首支嘻哈樂隊》、《由“大”轉“強”的中國制造》、《火爆的上海房地產(chǎn)市場》、《國際商家瞄準中國體育市場》。
　　3月7日至13日的中國周，是英國最大的主流媒體以一個國家為主題進行為期一周的專題報道，這在BBC的歷史上也是沒有前例的。
　　比起《財富》論壇時間更長的，是5月14日至22日的CNN“聚焦中國”系列特別報道節(jié)目。為此，這家多年前因海灣戰(zhàn)爭名滿全球的有線電視網(wǎng)從亞特蘭大總部和香港調(diào)集了40多人的隊伍，加上北京的人馬共50多人，向世界全方位、多角度地展示一個真實的中國。
　　CNN系列節(jié)目首播的是一部名為《鳥瞰新中國》的紀錄片，CNN駐北京記者格蘭德跋涉數(shù)百英里，從中國西南部貴州的貧困山區(qū)到富有的廣東，采訪了各種人物，聆聽他們關于中國如何變化的看法。
　　CNN國際頻道高級副總裁瑞娜?戈爾登是此次“聚焦中國”系列特別報道節(jié)目的總指揮。很有意思的是，她雖然到過不少國家，12次到香港，卻是第一次來到中國大陸。為什么如此?對于中國意識形態(tài)的定見?一些不必要的擔心?中西文化的差異?偶然性?也許都有。這次，她來之前，雖然對于中國做了不少準備工作，比如說早就看到和聽到許多有關中國的事情。但是，還是有不少東西讓她感到意外。比如說，她深切地感受到了活力，包括那一排排的高樓，由于她愛趕時髦，還在中國買了不少時髦東西，這里的東西可比美國便宜多了。因此，她的結論是：中國是個很“酷”的地方�？梢韵胍�，她的這些感受即使不能影響已經(jīng)安排好的報道計劃，也會影響報道的風格及效果。
　　當然，美國人對于中國的視角必然有所不同，單從他們關注的人就能有所透露。比如說，CNN的“話說亞洲”特別版，邀請了張藝謀和盛大游戲公司總裁唐駿。這與中國人的視角還差不多。比如說，他們遍邀各行各業(yè)的杰出人士時，請了搖滾歌手崔健，也包括氣功專家�？墒�，在中國人的眼里，氣功熱已過，氣功專家已算不上什么成功人士了。
　　隔膜是自然的，溝通是困難的，媒介的價值是巨大的，特別有影響力的媒介的價值就更大�！敦敻弧氛搲�和BBC、CNN們的價值就在于此。
　　《財富》論壇之后，中國就陷入了與歐美的紡織品貿(mào)易爭端之中。中國與歐美自說白話，然后進行艱難的溝通。
　　于是人們就發(fā)現(xiàn)，那個散發(fā)著金錢味道的《財富》論壇，其實還是有些用的。
　　責編：潘天翠

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