政治傳播 名詞解釋 從受眾出發(fā)，打造傳播精品

　　當人們談到中國，無疑首先想到的是北京。北京是中國的首都，是政治、文化和國際交往的中心。而環(huán)繞北京的，是一個古老而充滿現(xiàn)代活力的省份――河北。 　　河北省歷史悠久，底蘊豐厚，中華民族的共同祖先黃帝、炎帝、蚩尤在這里從征戰(zhàn)到融合，開創(chuàng)了中華文明史。中國第一個王朝夏朝的君主大禹劃分九州,將此地稱其為“冀”，意為充滿希望的土地。春秋戰(zhàn)國時期，這里地屬燕國和趙國，有“燕趙”之稱。元、明、清三個朝代定都北京，而河北就成為了拱衛(wèi)京城的畿輔之地……
　　河北省山川秀麗，古跡眾多,兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地和高原，景致多樣，氣象萬千；河北大地遍布歷代名勝，萬里長城、避暑山莊、清東西陵……
　　河北省地緣獨特，經濟發(fā)達。內環(huán)北京、天津，外環(huán)渤海，交通便利，信息暢通,是中國近代工業(yè)的搖籃，中國第一條鐵路、第一輛機車、第一袋水泥、第一塊玻璃都在這里。
　　以上是河北省委常委、宣傳部長張群生為《中國?河北系列叢書》所做的序，字里行間都流露著我們河北外宣工作者對家鄉(xiāng)的熱愛。往往人們一提到河北，總覺得因離北京太近，它就像夜空中的星星一樣，常被月亮的光輝所掩蓋。但當讀者閱讀到河北省新近出版的《中國?河北系列叢書》時，原有的印象一定會有所改變。作為京畿之地的河北，無論在歷史上還是在現(xiàn)在地位都非常重要。久遠的歷史傳承、豐厚的文化積淀、獨特的地緣環(huán)境、巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�都使今日的河北具有獨特的魅力。《中�?河北系列叢書》通過較為豐富的圖文內容，將一個歷史與現(xiàn)代交相輝映的河北展現(xiàn)在世人面前。有人說，外宣品是對外宣傳的載體，因而制作外宣品是對外宣傳的一項基礎性的工作。河北省委外宣局經過半年多的認真謀劃，精心打造了《中國?河北系列叢書》。這套叢書共有20分冊，已陸續(xù)出版，將于2005年年底出齊，它將對展示河北的獨特風采發(fā)揮有益的作用。
　　
　　省委書記做客央視談“整合”
　　
　　2005年3月，央視主持人在問到省委書記白克明有關河北的地理定位時說：“遠親不如近鄰，這句話咱們常掛在嘴邊。在北京這座城市生活久了，一想到這句話，我馬上就會想到我們的鄰居。誰呢？河北�！钡�省委書記白克明說，從經濟的發(fā)展狀況來說，我們寧愿將自己歸為中部地區(qū)。從京津冀這三個省市來說，它構成了華北地區(qū)的一個核心部分，也是環(huán)渤海的一個核心部分。中國已經有了“珠三角”，有了“長三角”，現(xiàn)在大家就希望有個“京三角”，能夠作為我們實施新世紀“翻兩番”目標的新的助推器和新的增長極。
　　河北經濟要整合，河北的對外宣傳資源也要整合。白克明書記曾明確指示：要精心編輯一些簡明的小冊子，介紹河北的經濟發(fā)展現(xiàn)狀，有圖、有表、有說明，河北名特產品有銷量產量，有出產地說明；介紹河北名勝，有故事、有旅游線路。
　　河北省外宣局經過一番醞釀和籌劃，終于決定編輯制作一套介紹河北的綜合情況，包括經濟、外貿、科技、交通、農業(yè)、教育、旅游、文化以及11個城市概況的系列叢書，多層面、多視角、全方位地將河北介紹給世人�，F(xiàn)在展示在大家面前的叢書分開獨立成冊，而合起來又是一個整體；書本薄厚適宜、簡便易攜，內容洗練，制作考究，具有較高的審美層次和品位；中英文字對照，便于國際傳播；突出實用性，力求為人們認識河北、到河北投資置業(yè)、旅游觀光提供幫助。
　　在這套制作精美的20冊書中，河北外宣工作者力求使讀者能以鳥瞰的視角縱覽整個河北。從《美麗的海港城市――秦皇島》到《近代工業(yè)的搖籃――唐山》；從《避暑勝地――承德》到《京西山城――張家口》；從碧波蕩漾的渤海灣上的鉆井平臺、規(guī)模宏大的唐山鋼鐵廠到“人人有一手的”吳橋雜技、高亢激越的河北梆子；從“人類祖先的東方故鄉(xiāng)”泥河灣、黃帝戰(zhàn)蚩尤的涿鹿古戰(zhàn)場到充滿現(xiàn)代生機的省會城市石家莊；從古代河北人祖沖之計算出的領先世界的圓周率、被譽為橋梁鼻祖的趙縣的趙州橋到今天掌握尖端技術的高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)、發(fā)展壯大的民營科技機構……這套書可以稱得上是一部推介河北的百科全書。
　　
　　追求精致的裝幀藝術
　　
　　對外宣傳品的對象是國際各界人士，因此必須了解受眾，考慮其思維方式和閱讀習慣，從受眾的角度出發(fā)，以此來確定講述方式和表達方法。
　　一般說來，海外人的思維是歸納性的，他們關注的是事實，偏好自己去做結論，不喜歡政治說教和過于玄奧的東西，他們更是把一些具有宣講意味的中國報道冠以“典型的中國特色的報道”�！吨袊�?河北系列叢書》吸取了以往的教訓，它注重用事實說話，語態(tài)平和，簡單明了，不用難以理解的詞匯和術語，避免過去的宣傳味濃、議論空泛、無限拔高、堆砌美詞等不適合受眾的特點。文字上中英文對照，以便于讀者閱讀。
　　隨著社會的進步和人們生活水平的提高，審美已成為人們一種高層次的目標追求，好書自然也不例外。在科技和物質生活快速發(fā)展的今天，人們的閱讀已不單單出于內容，很大程度上還因為它美，有藝術品位，達到了很好的審美效果。如果對外傳播的作品能夠做到讓人一睹封面就產生想閱讀、想觸摸，甚至想要收藏的沖動，那是編制者最高興的事了。而這就需要培養(yǎng)組織者的藝術鑒賞力，增強藝術感受和審美悟性，從而最大限度地發(fā)揮出創(chuàng)造性；同時還要加強計算機設計等知識的學習。這是一個全新的領域，有很大的創(chuàng)造空間。它是動態(tài)的，美的東西若一再重復，也會變得拙劣；并且它總是遺憾的，制作者總能在制成品上發(fā)現(xiàn)不盡如人意之處。這套叢書在裝幀上下了功夫，力求在構圖、色彩、開本、用紙、印刷和裝訂工藝上有所創(chuàng)新，整體看來，簡潔明快，格調高雅，質樸大方，對內容起到了很好的烘托和提升作用。
　　
　　系列叢書――《清明上河圖》
　　
　　這套叢書得以出版，實非易事。它凝聚了我們河北省省委各個外宣工作者的努力，是用汗水澆灌出的一枝艷麗的花朵。
　　外宣品的制作程序非常煩瑣，包括征集、修改、定稿、翻譯、設計、審校、呈送領導和出版部門、印刷、裝訂、運輸?shù)鹊龋�周期長，環(huán)節(jié)多，數(shù)量大，稍有疏忽就可能造成紕漏。需要認真抓好每一個細節(jié)，層層把關，才能保證不出問題。既不能因工作拖沓而延誤進度，也不能為趕進度而減少程序降低質量；既要抓宣傳內容、品位格調等主要方面，也要抓章節(jié)、字詞、數(shù)據(jù)等細枝末節(jié)；既不能完全陷入具體事務性工作中，一葉障目，也不能只抓創(chuàng)意、導向，當甩手掌柜。叢書制作必須嚴謹，做到恪守職責，統(tǒng)攬全局，才使得編輯制作過程進行得有條不紊，緊張而有序。
　　《中國?河北系列叢書》是由河北省直許多部門和各市共同參與完成的，其中省委外宣局發(fā)揮了組織、協(xié)調、指導的職能，在某種意義上這比制作叢書本身難度更大，更具挑戰(zhàn)性。我們必須做到讓相關部門認識外宣工作的重要性，積極、主動參與外宣品制作工作，有恒心、耐心，還要苦口婆心；做到發(fā)揮黨委職能部門的優(yōu)勢，整合資源，調動多方面的積極性，同時要增強服務意識，盡可能在制作過程中為省直有關部門和各市提供方便；另外，還得協(xié)調好與出版部門的關系，讓出版物符合國家出版的相關規(guī)定。
　　這套凝聚了外宣工作者一片心血的書籍終于出版了，許多讀過這套叢書的人都說這套叢書有點像風俗畫卷《清明上河圖》。它刻畫細膩，平實傳神，每個行業(yè)和城市都躍動著生命氣息；它形象逼真，細致有序，其中的皮影、剪紙、文物遺存，仿佛都揭開了歷史的塵簾向外張望；它大氣磅礴，構建恢宏，立意高遠，不管城市的昨日今朝，抑或旅游勝地、發(fā)展前沿，好像都在期待著人們去擁抱，去體驗。這套書就是一幅意味深沉的畫，愿更多的人能把它當成了解河北的指南，隨它感受河北，走進河北，去領略這片土地的芬芳。
　　
　　責編:李蘊慧

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