為中原崛起鼓勁　向世界營(yíng)銷河南:中原崛起河南振興

　　編者按：應(yīng)廣大讀者要求，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，本刊開(kāi)辦了《前沿訪談》欄目。這是本刊為加強(qiáng)地方外宣報(bào)道而開(kāi)設(shè)的一個(gè)新欄目。本刊記者將深入到地方外宣戰(zhàn)線的“前沿陣地”，通過(guò)對(duì)省一級(jí)外宣辦主任的訪談，挖掘出他們身上那些充滿智慧的外宣理念和經(jīng)驗(yàn)，精心采擷那些行走在路上的鮮活的故事，以期為我們的外宣工作者提供一定的參考和幫助。
　　本欄目與中國(guó)網(wǎng)合辦，采用平面媒體刊登與視頻直播或錄播的方式同步進(jìn)行。殷切期望讀者關(guān)注此專欄，請(qǐng)各�。▍^(qū)、市）外宣辦主任及時(shí)與我們聯(lián)系，并撥冗接受采訪。我們相信在大家的共同努力下，這個(gè)欄目會(huì)朝著大家預(yù)期的目標(biāo)發(fā)展。
　　
　　雖然已過(guò)去了幾個(gè)月，可記者對(duì)2006年3月在河南新鄭市隆重舉行的“丙戌年黃帝故里拜祖大典”的宏大場(chǎng)面還歷歷在目。軒轅黃帝是五千年中華文明的締造者。祭祖，尋求的是華夏之根，凝聚的是民族情感。走進(jìn)新鄭市，一路鑼鼓喧天，沿途各種表演令人目不暇接，幾十公里的高速路上，參加祭祖的兩百多輛大巴浩浩蕩蕩，黃帝塑像在祭祀廣場(chǎng)巍然聳立，人們身披黃色綬帶凝神佇立，那份在特定時(shí)刻從炎黃子孫內(nèi)心迸發(fā)出的凝聚力至今回想起來(lái)還讓人心潮澎湃。河南省委外宣辦主任姚立新，就是這次大型活動(dòng)的組織者之一。
　　說(shuō)起姚立新，這在河南乃至全國(guó)外宣界都可以算是一個(gè)“新聞人物”：
　　――全國(guó)第一個(gè)以公開(kāi)選拔的方式進(jìn)入省級(jí)外宣領(lǐng)域的干部；
　　――全國(guó)最年輕的省一級(jí)外宣辦主任；
　　――留洋歸國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士；
　　――上任以來(lái)，就完成了幾個(gè)大手筆......
　　很難形容采訪姚立新時(shí)，讓人感受到的那種沖擊力――理念、原則、經(jīng)驗(yàn)，其中關(guān)于“營(yíng)銷河南”的理念、“項(xiàng)目帶動(dòng)”的理念、“名牌推動(dòng)”的理念、“虛功實(shí)做”的理念、“小活動(dòng)，大宣傳”的理念、“需求導(dǎo)向”的理念等等，都給記者留下了深刻的印象。下面就讓我們一起走進(jìn)河南外宣領(lǐng)域的前沿......
　　
　　“海鷗飛中原”
　　
　　《對(duì)外大傳播》：經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、教授，這些本來(lái)都是與學(xué)者相關(guān)的身份特征，你是如何讓自己來(lái)了一個(gè)大轉(zhuǎn)身，走上了河南省委外宣辦主任這個(gè)崗位的？
　　姚立新：2003年11月我開(kāi)始擔(dān)任中共河南省委對(duì)外宣傳辦公室（河南省人民政府新聞辦公室）主任一職。我有幸走上這個(gè)重要的工作崗位，緣于河南省在2003年面向全球公開(kāi)選拔一批副廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的“壯舉”。當(dāng)時(shí)，來(lái)自美國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及中國(guó)各地的3000多名競(jìng)爭(zhēng)者參加了公開(kāi)選拔，41名年輕干部入選，我是其中一員。省委領(lǐng)導(dǎo)與我進(jìn)行任前談話，談及外宣辦主任這個(gè)崗位需要一位外語(yǔ)好、懂些國(guó)際經(jīng)濟(jì)、理論功底較好的同志，他們說(shuō)，組織上認(rèn)為我比較適合，我就這么走進(jìn)了對(duì)外宣傳這個(gè)對(duì)我而言全新的工作領(lǐng)域。
　　我還清楚地記得，時(shí)任河南省委書(shū)記的李克強(qiáng)同志在由他主持召開(kāi)的與公開(kāi)選拔干部見(jiàn)面的座談會(huì)上，他語(yǔ)重心長(zhǎng)地提出了八字贈(zèng)言：“站穩(wěn)腳跟，打開(kāi)局面。”他的話給我很大鼓勵(lì)，我深深感謝省委、省政府和河南省人民給予我機(jī)遇和信任，唯以沉下心、沉下身、沉下力做好工作作為回報(bào)。
　　來(lái)河南工作前，我在風(fēng)光秀美的福建省廈門市工作了13年，其中1990年7月至2000年10月在廈門大學(xué)國(guó)際貿(mào)易系工作，曾任系副主任、副教授、國(guó)際貿(mào)易專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師，2000年11月至2003年10月，調(diào)中共廈門市委黨校（廈門市行政學(xué)院）工作，任經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、科研處處長(zhǎng)。在廈門工作的13年時(shí)間里，我先后受國(guó)家教委、福建省委組織部派遣赴荷蘭蒂爾堡大學(xué)（Tilburg University）和美國(guó)加利福尼亞大學(xué)（河濱分校）（University of California Riverside）學(xué)習(xí)。經(jīng)常聽(tīng)到人們說(shuō)，“孔雀東南飛”，我卻是“海鷗飛中原”。我這只廈門海鷗愿意飛到中原河南，是因?yàn)橐粋�(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)的河南，一個(gè)奮進(jìn)的河南，一個(gè)開(kāi)放的河南，一個(gè)正在實(shí)現(xiàn)中原崛起的河南，具有巨大的磁力、魅力、感召力和吸引力，為各類人才提供了干事創(chuàng)業(yè)、施展才華的大舞臺(tái)。
　　
　　為中原崛起創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境
　　
　　《對(duì)外大傳播》：上任伊始，對(duì)于全新的工作領(lǐng)域，必須找準(zhǔn)定位才能事半功倍。作為省外宣辦主任，你是如何給河南省外宣工作定位的？
　　姚立新：在全國(guó)對(duì)外宣傳的大棋局中，河南對(duì)外宣傳是一個(gè)重要的棋子。河南是中國(guó)的一個(gè)縮影，河南的許多方面在全國(guó)具有很強(qiáng)的代表性。從某種意義上可以講，“知中原者知天下，知河南者知中國(guó)�！币虼�，抓好河南的對(duì)外宣傳，對(duì)于讓世界更好地認(rèn)識(shí)河南具有重要的意義，對(duì)于讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)也具有重要的意義。
　　做好河南對(duì)外宣傳工作的定位，要樹(shù)立全局的、辯證的、發(fā)展的觀念，要將對(duì)外宣傳工作納入全省宣傳思想工作的總體布局，納入全省對(duì)外開(kāi)放工作的總體規(guī)劃，納入全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體框架，納入全國(guó)對(duì)外宣傳工作的總體部署，納入國(guó)家整個(gè)對(duì)外工作的總體格局。在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展和我國(guó)全方位擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的新形勢(shì)下，河南對(duì)外宣傳工作要重點(diǎn)搞好對(duì)國(guó)外、境外的宣傳，為河南全面建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中原崛起創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。
　　《對(duì)外大傳播》：在新形勢(shì)下搞好對(duì)外宣傳關(guān)鍵要有清晰的思路，我們想了解一下，河南外宣是如何理清思路、明確任務(wù)，確定對(duì)外宣傳工作的總體布局的？
　　姚立新：河南是一個(gè)地處中部的經(jīng)濟(jì)、文化大省，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不斷提高，對(duì)外開(kāi)放不斷擴(kuò)大，對(duì)全省外宣工作提出了新的要求。
　　我擔(dān)任省委外宣辦主任后，積極組織、推動(dòng)全省外宣工作總體布局的調(diào)查研究。當(dāng)時(shí)兄弟�。▍^(qū)、市）外宣部門也沒(méi)有一個(gè)完整的、科學(xué)的外宣工作總體布局能供我們參考。因此，我們根據(jù)中央外宣辦的有關(guān)文件精神，從河南省的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合外宣工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)半年的調(diào)研，于2004年4月提出了全省對(duì)外宣傳工作的總體布局，即“圍繞一個(gè)目標(biāo)，完成兩項(xiàng)任務(wù)，實(shí)施三大戰(zhàn)略，做好六個(gè)方面的重點(diǎn)工作”。
　　“圍繞一個(gè)目標(biāo)”，就是加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下河南的對(duì)外宣傳工作，向世界介紹一個(gè)真實(shí)的、發(fā)展變化的河南，樹(shù)立和維護(hù)河南的良好形象，為河南全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中原崛起營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。
　　“完成兩項(xiàng)任務(wù)”，一是要全面、客觀地對(duì)外介紹河南，二是要按照中央和省委、省政府的統(tǒng)一部署和要求，開(kāi)展有針對(duì)性的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。
　　“實(shí)施三大戰(zhàn)略”，就是要科學(xué)制訂外宣工作規(guī)劃和工作方案，認(rèn)真落實(shí)工作措施和工作要求，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略和對(duì)外宣傳精品戰(zhàn)略。
　　“做好六個(gè)方面的重點(diǎn)工作”，就是充分發(fā)揮新聞媒體作用，加強(qiáng)和改進(jìn)新聞外宣工作；緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心，加強(qiáng)和改進(jìn)經(jīng)濟(jì)外宣工作；充分利用河南的文化資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和改進(jìn)文化外宣工作；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用，加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)外宣工作；充分利用涉外活動(dòng)和對(duì)外交往機(jī)會(huì)，加強(qiáng)和改進(jìn)外事宣傳工作；做好國(guó)外境外輿情分析，有針對(duì)性地開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。
　　省委常委會(huì)在聽(tīng)取省委外宣辦的工作匯報(bào)后，充分肯定了我們的調(diào)研成果。2004年6月16日，省委對(duì)外宣傳工作會(huì)議作出決策，要按照這一總體布局推動(dòng)河南的外宣工作。近三年來(lái)河南外宣工作的實(shí)踐證明，上述總體工作布局符合中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下對(duì)外宣傳工作的精神，符合對(duì)外宣傳工作的規(guī)律，符合河南的實(shí)際。
　　2006年4月2日至12日，中央宣傳部組織進(jìn)行《新時(shí)期宣傳思想工作》干部培訓(xùn)教材的審改工作，我應(yīng)邀被聘為審改專家組成員。在這次“審改工作會(huì)議”上，我與中宣部、中央外宣辦領(lǐng)導(dǎo)和其他八個(gè)省（市）宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)同志一起討論，對(duì)教材提出了審改意見(jiàn)和建議。這次會(huì)議令我受益匪淺，我在主審“對(duì)外宣傳工作”一章中，根據(jù)中央關(guān)于外宣工作的指示精神，結(jié)合河南外宣工作總體布局，提出了關(guān)于外宣工作總體布局的建議，受到了領(lǐng)導(dǎo)的肯定，這也算是我們2004年工作經(jīng)驗(yàn)一個(gè)新的應(yīng)用吧。
　　
　　堅(jiān)持“四個(gè)結(jié)合”，推動(dòng)外宣領(lǐng)域的改革創(chuàng)新
　　
　　《對(duì)外大傳播》：建設(shè)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局是黨中央從國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)和對(duì)外宣傳工作實(shí)際出發(fā)作出的一項(xiàng)重要決策，河南是如何推進(jìn)大外宣格局建設(shè)的？
　　姚立新：建設(shè)大外宣格局是河南對(duì)外宣傳工作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。近年來(lái)，在中央外宣辦和省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，我省已基本形成由對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，省委宣傳部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，省委對(duì)外宣傳辦公室具體負(fù)責(zé)，涉外部門各盡其責(zé)，社會(huì)各方面積極參與的大外宣領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制。
　　我們積極推動(dòng)外宣領(lǐng)域的改革創(chuàng)新，堅(jiān)持“四個(gè)結(jié)合”。
　　第一，堅(jiān)持橫向整合與縱向整合相結(jié)合。樹(shù)立“全省外宣一盤棋”的觀念。橫向整合就是要整合經(jīng)貿(mào)、教育、科技、文化、新聞出版、旅游、體育、涉港澳臺(tái)僑等政府部門的對(duì)外宣傳資源，整合外宣資源和內(nèi)宣資源，整合政府資源與非政府資源，調(diào)動(dòng)各方面的外宣力量，形成對(duì)外宣傳合力�？v向整合就是在中央外宣辦的指導(dǎo)下，加強(qiáng)對(duì)各市、縣（市、區(qū)）外宣工作的統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、服務(wù)，整合省、市、縣（市、區(qū)）三個(gè)層次的對(duì)外宣傳資源，形成全省外宣工作上下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局。
　　第二，堅(jiān)持發(fā)揮自力與借助外力相結(jié)合。在對(duì)外宣傳工作中，“走出去”是以發(fā)揮自力為主，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”是以借助外力為主。一方面，我們積極抓好“走出去”的外宣工作，如組織開(kāi)展“中原文化沿海行”系列活動(dòng)、“河南―舊金山經(jīng)貿(mào)文化周”活動(dòng)、“法國(guó)巴黎―河南文化周”活動(dòng)、“豫港投資貿(mào)易洽談會(huì)”經(jīng)濟(jì)外宣活動(dòng)，組織參加中央外宣辦主辦的“感知中國(guó)”大型外宣活動(dòng)等，對(duì)外進(jìn)行主動(dòng)的、全面的宣傳推介。另一方面，我們又積極抓好“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的外宣工作，如組織“走進(jìn)中國(guó)河南”外國(guó)電視記者采訪活動(dòng)、“感受開(kāi)放中原”香港記者集中采訪活動(dòng)、“中部崛起看河南” 澳門記者集中采訪活動(dòng)、“世界旅游小姐游河南”外國(guó)主流媒體采訪活動(dòng)、“河南國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)”和洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的境外記者集中采訪活動(dòng)等，進(jìn)行集中的、有針對(duì)性的宣傳。我們把“走出去”外宣與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”外宣結(jié)合起來(lái)，既達(dá)到了綜合最佳的外宣效果，又推進(jìn)了全省大外宣格局建設(shè)。
　　第三，堅(jiān)持新聞外宣、文化外宣、經(jīng)濟(jì)外宣相結(jié)合。在規(guī)劃和安排外宣工作時(shí)，堅(jiān)持把對(duì)外宣傳融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步的工作中。
　　第四，堅(jiān)持“管”好外宣和“辦”好外宣相結(jié)合。從河南省情和外宣工作實(shí)際出發(fā)，省委外宣辦一手“管”好外宣，一手“辦”好外宣，實(shí)行“管辦結(jié)合”，在推進(jìn)全省大外宣格局建設(shè)中發(fā)揮了積極作用。我們從大局出發(fā)，從省委、省政府中心工作出發(fā)，從經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心出發(fā)，提出對(duì)外宣傳工作的“重點(diǎn)”，抓住海外受眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”，在貼近河南發(fā)展的實(shí)際、貼近國(guó)外受眾對(duì)河南信息的需求、貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣的交叉點(diǎn)上尋找重大外宣主題，設(shè)計(jì)重大外宣活動(dòng)，形成對(duì)外宣傳工作的“亮點(diǎn)”，使“重點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”、“亮點(diǎn)”三點(diǎn)一線，產(chǎn)生了良好的互動(dòng)效果。
　　實(shí)踐證明，堅(jiān)持“四個(gè)結(jié)合”，推動(dòng)了我省的大外宣格局的建設(shè)，取得了良好效果。
　　
　　“三名”、“三動(dòng)”，向世界營(yíng)銷河南
　　
　　《對(duì)外大傳播》：前一段河南省副省長(zhǎng)史濟(jì)春做客新浪網(wǎng)時(shí)，一個(gè)小時(shí)內(nèi)有130萬(wàn)的點(diǎn)擊量，網(wǎng)友們向他提出了近2000個(gè)問(wèn)題，由此可見(jiàn)大家對(duì)河南的關(guān)注。近年來(lái)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)，在這種形勢(shì)下，你認(rèn)為如何才能使河南的形象更加豐滿起來(lái)？
　　姚立新：外宣就是要向外推介河南，樹(shù)立和維護(hù)河南的良好形象。我們?cè)趯?duì)外宣傳工作中，提出“營(yíng)銷河南”（Marketing Henan Province）的理念，是指通過(guò)對(duì)外宣傳工作，把河南的形象營(yíng)銷出去，換回友誼、人心、理解、支持，換回資金、企業(yè)、技術(shù)、人才。營(yíng)銷有兩個(gè)層次，包括宏觀的營(yíng)銷和微觀的營(yíng)銷，微觀的營(yíng)銷即營(yíng)銷一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)；宏觀的營(yíng)銷是營(yíng)銷一個(gè)地方、國(guó)家，這兩者是互動(dòng)的。做好“營(yíng)銷河南”的工作，宣傳好河南的形象，不但惠及河南的企業(yè)，也必將惠及1億河南人民。我們?cè)趯?duì)外宣傳工作中，實(shí)施“名人、名企、名品”的“三名”宣傳戰(zhàn)略，就在于通過(guò)微觀層次的名人、名企、名品的宣傳來(lái)促進(jìn)河南形象的樹(shù)立和維護(hù)，更意在由此更好地促進(jìn)河南人才、企業(yè)、品牌的對(duì)外推廣，促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。按照“營(yíng)銷河南”的思路，做好對(duì)外宣傳工作，首先必須解決的是我們要營(yíng)銷一個(gè)什么樣的河南，這就需要我們通過(guò)策劃、塑造、傳播、維護(hù)現(xiàn)代河南新形象，增強(qiáng)河南的軟實(shí)力，促進(jìn)河南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。這也是河南外宣今后要加強(qiáng)的重點(diǎn)工作。
　　《對(duì)外大傳播》： 河南的外宣活動(dòng)近年來(lái)開(kāi)展得有聲有色，“少林功夫表演”、“中原文化沿海行”、“感受開(kāi)放中原”等一系列“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、“走出去”的外宣活動(dòng)均產(chǎn)生了較大影響，包括今年舉行的“丙戌年黃帝故里拜祖大典”等活動(dòng)，都在海內(nèi)外產(chǎn)生了較大的影響。河南是如何做好大型外宣活動(dòng)的組織工作的？
　　姚立新：近年來(lái)，我們?cè)谕庑�工作�?shí)踐中，摸索出了一套實(shí)行“三動(dòng)”戰(zhàn)略（即項(xiàng)目帶動(dòng)、名牌推動(dòng)、系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)），有效組織開(kāi)展大型外宣活動(dòng)的工作思路。
　　第一是實(shí)行項(xiàng)目帶動(dòng)。我們借鑒工商管理理論中“項(xiàng)目管理”(Project Management)、“項(xiàng)目化”（Projectization）的思想，按照“虛功實(shí)做”的要求，圍繞中心，主動(dòng)服務(wù)，把重要對(duì)外宣傳工作和主題性對(duì)外宣傳活動(dòng)項(xiàng)目化，加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作項(xiàng)目建設(shè)。對(duì)于每一個(gè)外宣項(xiàng)目，都認(rèn)真扎實(shí)地做好調(diào)查研究、制訂方案、組織實(shí)施、效果評(píng)價(jià)等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，一個(gè)一個(gè)項(xiàng)目地抓好落實(shí)，實(shí)行項(xiàng)目帶動(dòng)，推動(dòng)外宣工作的全面發(fā)展。在新聞外宣方面，我們緊緊圍繞省委、省政府的中心工作，確定對(duì)外宣傳主題，精心策劃新聞外宣方案，組織實(shí)施主題性新聞外宣活動(dòng)，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律，做到“長(zhǎng)流水，不斷線，關(guān)鍵時(shí)候有亮點(diǎn)”。近年來(lái)，我們積極組織邀請(qǐng)境外媒體來(lái)河南采訪，精心策劃推出了“走進(jìn)中國(guó)河南”、“感受開(kāi)放中原”、澳門媒體“中部崛起看河南”、《香港商報(bào)》“走馬河南”、“百年大公看河南”等一系列產(chǎn)生重大影響的新聞采訪活動(dòng)，集中向外宣傳推介了河南，為我省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。
　　第二是實(shí)行名牌推動(dòng)。我們發(fā)揮河南文化資源大省的優(yōu)勢(shì)，把創(chuàng)外宣名牌、樹(shù)外宣名牌、發(fā)展外宣名牌的工作提上重要議事日程，實(shí)行名牌推動(dòng)，推動(dòng)文化外宣工作的全面發(fā)展。1982年，電影《少林寺》轟動(dòng)一時(shí)，把深山名剎少林寺和少林功夫推向世界。我們抓住歷史給予我們的財(cái)富和時(shí)機(jī)，積極打造以“少林功夫表演”為主的文化外宣項(xiàng)目，使之成為河南乃至中國(guó)的外宣名牌。胡錦濤等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪韓國(guó)、日本、巴西、澳大利亞、北美、東南亞等國(guó)家和地區(qū)時(shí)，少林寺武僧團(tuán)也作為中國(guó)的文化使者，去當(dāng)?shù)卦L問(wèn)演出，受到了熱烈歡迎。鄭州市創(chuàng)作的歌舞劇《風(fēng)中少林》廣受歡迎，獲得全國(guó)大獎(jiǎng)，2005年被美國(guó)的藍(lán)馬克公司出資800萬(wàn)美元購(gòu)買了在歐美巡演兩年的演出權(quán)。最近中央外宣辦專門派人來(lái)河南制作《少林雄風(fēng)》光盤，將把它作為“中國(guó)名片”式的代表性外宣精品，贈(zèng)送海外。2006年3月22日，俄羅斯總統(tǒng)普京訪問(wèn)了少林寺，河南宣傳部門積極策劃，加強(qiáng)宣傳，海內(nèi)外一時(shí)掀起更為強(qiáng)烈的“少林熱”風(fēng)潮。少林文化外宣名牌項(xiàng)目的推出，在推進(jìn)河南文化外宣工作的發(fā)展上發(fā)揮了重要作用，既擴(kuò)大了少林文化的影響，也更好地宣傳了中國(guó)、宣傳了河南。
　　第三是實(shí)行系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。實(shí)行項(xiàng)目帶動(dòng)、名牌推動(dòng)、系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)等，這是我們從實(shí)踐中得來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)推進(jìn)河南外宣活動(dòng)的開(kāi)展發(fā)揮了積極作用。在此基礎(chǔ)上，我們又按照“小活動(dòng)、大宣傳”的思路，延伸外宣效應(yīng)，擴(kuò)大外宣效果，深入推進(jìn)外宣活動(dòng)的開(kāi)展。
　　《對(duì)外大傳播》：一般來(lái)說(shuō)，大活動(dòng)才有大宣傳，河南在外宣工作中提出“小活動(dòng)、大宣傳”的理念，如何理解？
　　姚立新：“小活動(dòng)，大外宣”是我們?cè)谕庑�活�?dòng)中堅(jiān)持的一個(gè)理念，同時(shí)也是我們外宣的一個(gè)原則和經(jīng)驗(yàn)。它是三位一體的，理念是我們思想形態(tài)，原則是我們的工作指導(dǎo)，經(jīng)驗(yàn)是對(duì)實(shí)踐的總結(jié)。我們所說(shuō)的“小活動(dòng)”是指外宣活動(dòng)的規(guī)模和花費(fèi)小，“大宣傳”是指外宣活動(dòng)的宣傳效果大。河南是一個(gè)發(fā)展中的省份，經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)排第5名，但總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不是特別強(qiáng)，在對(duì)外宣傳活動(dòng)上投入大量資金仍有一定困難。這就要求我們?cè)谂e辦外宣活動(dòng)時(shí)一定要精打細(xì)算，每花一分錢都要產(chǎn)出應(yīng)有的宣傳效益。實(shí)際上，舉辦外宣活動(dòng)并非目的，借助外宣活動(dòng)開(kāi)展有針對(duì)性的集中宣傳才是目的。
　　一般來(lái)說(shuō)，“大活動(dòng)”會(huì)有“大宣傳”，但也不盡然。一些地方舉辦的外宣活動(dòng)規(guī)模很大、花費(fèi)也很大，但宣傳效果并不理想。究其原因，一方面是事前的策劃不夠，針對(duì)性不強(qiáng)，“水土不服”，受眾不買賬；另一方面是事前、事中、事后的宣傳不夠，活動(dòng)規(guī)模再大、規(guī)格再高、現(xiàn)場(chǎng)氣氛再好，如果不宣傳出去，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以外的社會(huì)大眾又如何能知道？這里就提出了一個(gè)外宣活動(dòng)的“宣傳”問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，外宣活動(dòng)本身就有宣傳效果，但對(duì)活動(dòng)舉辦方來(lái)說(shuō)，只看到這一點(diǎn)是不夠的，應(yīng)該特別重視做好外宣活動(dòng)的集中宣傳。這就要求我們實(shí)施“需求導(dǎo)向”的策略，也就是說(shuō)要研究媒體的需求，要關(guān)注媒體受眾的需求，在外宣活動(dòng)之前和活動(dòng)之中積極提供媒體所需要的“新聞點(diǎn)”，組織媒體做好外宣活動(dòng)的宣傳報(bào)道，達(dá)到宣傳目的。因此，我們每次舉辦外宣活動(dòng)前，都要投入很大的力量做新聞策劃，實(shí)行外宣活動(dòng)的策劃與其新聞報(bào)道的策劃同步進(jìn)行、同步實(shí)施，從機(jī)制上保證“小活動(dòng)、大宣傳”的實(shí)現(xiàn)。
　　
　　立足做事情，著眼做事業(yè)
　　
　　《對(duì)外大傳播》：本刊在2004年改版之初，就提出《對(duì)外大傳播》就像河邊的垂柳，一定要向有水的地方伸展自己的根，這“水”就是我們的讀者需求。目前，《對(duì)外大傳播》也在向讀者市場(chǎng)突圍，因?yàn)槲覀儓?jiān)信一個(gè)具有社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品，是一定會(huì)有其市場(chǎng)價(jià)值的。只有主動(dòng)接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品，才會(huì)獲得長(zhǎng)久的生命力。因此想請(qǐng)你給《對(duì)外大傳播》做點(diǎn)出謀劃策的工作。
　　姚立新：《對(duì)外大傳播》是非常好的雜志，我每期都看�！秾�(duì)外大傳播》發(fā)表的國(guó)務(wù)院新聞辦公室有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同志的稿子，對(duì)全國(guó)的外宣工作都有很好的指導(dǎo)作用。對(duì)外宣傳要打造精品，辦雜志也如是。一是要做好新形勢(shì)下雜志的定位，進(jìn)一步研究讀者群。明白讀者的需要，雜志的市場(chǎng)才會(huì)打開(kāi)，才有針對(duì)性 。二是要樹(shù)立經(jīng)營(yíng)雜志的理念，使雜志的“核心產(chǎn)品”發(fā)生變化，延伸它的功能，進(jìn)行立體開(kāi)發(fā)。做事分為兩種，一種是做事情，一種是做事業(yè)。我們要立足做事情，著眼做事業(yè)。三是要與經(jīng)濟(jì)等實(shí)際工作部門結(jié)合，圍繞中心，服務(wù)大局。找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在滿足讀者需要的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)雜志的可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　與姚立新主任兩度見(jiàn)面，一次是在河南，一次是在北京。在河南，坐在他的車上，一路被他引領(lǐng)看今日的鄭州新區(qū)。從他充滿情感的介紹中，從他對(duì)未來(lái)河南的憧憬中，他已把這里當(dāng)成了自己的又一故鄉(xiāng)。在北京，我們感受著他談吐中流露出的理性思維的沉淀；當(dāng)我們問(wèn)及《對(duì)外大傳播》還應(yīng)開(kāi)辦哪些實(shí)用性較強(qiáng)的欄目時(shí)，他脫口而出：可開(kāi)辦三個(gè)欄目――“經(jīng)濟(jì)外宣”、“文化外宣”、“新聞外宣”，這不由得令筆者驚嘆，這三個(gè)領(lǐng)域的研討都直指本刊應(yīng)明確加強(qiáng)的核心業(yè)務(wù)，真誠(chéng)地道一聲謝謝！
　　
　　責(zé)編:譚震 牛思聰

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