【“解百納”之役：一個企業(yè)與一個行業(yè)的戰(zhàn)爭】長城解百納多少錢750ml

　　 　　一個“商標”的爭議，竟把國家商標局、商評委、中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會等官方或非官方機構(gòu)，以及十幾家知名葡萄酒企業(yè)悉數(shù)攪和到了一個“火藥桶”中。在這個“火藥桶”中，商評委被推上被告席，中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會突然倒戈，張裕堅持孤軍奮戰(zhàn)，“倒張裕派”陣營的葡萄酒企業(yè)從四家增加到了十幾家……
　　記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這場表面上充滿了口水戰(zhàn)色彩的企業(yè)商戰(zhàn)背后，暗藏的是競爭激烈的葡萄酒行業(yè)中，眾多企業(yè)為了爭奪市場份額和銷售利潤所進行的殊死搏斗。
　　盡管這些殘酷的商戰(zhàn)在積極層面上可以被解釋為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識提高后的維權(quán)行為，但不可否認的另一個事實則是，中國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力明顯不足，以至于低層次競爭無法避免。
　　
　　刨根“解百納”
　　等待……
　　
　　張裕公司總經(jīng)理周洪江在靜靜地等待，等待著2008年10月份司法機關(guān)作出判決。
　　2008年6月20日，國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商評委）裁定：張裕集團擁有“解百納”商標的合法權(quán)利。
　　2008年6月27日，中糧酒業(yè)有限公司、中法合營王朝葡萄釀酒有限公司、煙臺威龍葡萄酒股份有限公司、中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司不服上述裁定，共同向北京市第一中級人民法院提起訴訟，起訴商評委，要求撤銷“解百納”商標。
　　四家“反張裕派”企業(yè)提出的理由是，自1892年創(chuàng)立以來，張裕在煙臺的葡萄園經(jīng)過多年嫁接，培育出一個后來被國際上認可的由中國人培育的釀酒葡萄品種――蛇龍珠，張裕以蛇龍珠作為主要釀酒原料，釀造出一種全新口味的干紅，這就是后來的“解百納”。
　　上述企業(yè)提供的一段歷史故事是這樣的：1931年張裕遭遇一場大火，燒毀大半廠房，因此向當(dāng)時的中國銀行煙臺支行貸款，時任煙臺支行行長徐望之因此出任張�？偨�(jīng)理。
　　當(dāng)時，徐望之請來一幫文人墨客，聚首煙臺國際俱樂部為張裕從國外引進的各種葡萄品種研究定名，雷司令、鐵將軍以及赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠都是當(dāng)時在這種氛圍下，由張裕命名的。
　　赤霞珠、品麗珠和蛇龍珠的法文名稱中都帶有前綴“Cabernet”，而徐望之以及其朋友大多說方言，因此將“三珠”的前綴“Cabernet”翻譯為“解百納”。
　　但是張裕方面提供的史料則稱，當(dāng)時并沒有將這三種葡萄統(tǒng)一命名為“解百納”，而是將張裕利用改良過的蛇龍珠為主要原料，配以赤霞珠、品麗珠釀造出的一種全新口味的葡萄酒命名為“解百納”。用此名稱，還有另外一個原因是，張�？偨�(jīng)理徐望之從張裕創(chuàng)始人張弼士倡導(dǎo)的“中西融合”、“攜海納百川”的經(jīng)營理念中得到的靈感。
　　張裕方面提出，1936年9月15日，張裕公司為“解百納”申請注冊商標。1937年6月28日，經(jīng)當(dāng)時的中華民國實業(yè)部商標局批準，張裕公司正式注冊了“解百納”商標，注冊證書號為“第33477號”，該文件現(xiàn)存南京的中國第二歷史檔案館。
　　此外，張裕能夠提供的證據(jù)還有，在1939年的《釀造雜志》（中華民國二十八年四月一日出版）第二期第18頁“張裕葡萄酒之分析與各國葡萄酒之比較”一文中，張裕公司生產(chǎn)的干紅葡萄酒就有“解百納”這個品牌。
　　自解放后至今，張裕曾進行四次商標注冊。
　　1959年，張裕“解百納”商標向當(dāng)時的中央工商行政管理局申請注冊，并準予備案使用。新商標法頒布后，1985年和1992年張裕公司又兩次將“解百納”商標向國家商標局申請注冊，但僅獲準備案，并沒有正式注冊。張裕的解釋是，當(dāng)時申請的商標含有英文字母，不符合當(dāng)時《商標法》的規(guī)定。
　　其間，張�！敖獍偌{”獲得不少國內(nèi)外的獎項，品牌漸漸被人所承認。1987年，第25屆布魯塞爾世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評選會上，張�！敖獍偌{”干紅榮獲金獎。1988年，張�！敖獍偌{”獲“山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號。2001年，張�！敖獍偌{”獲中國食品工業(yè)協(xié)會“中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒著名品牌”稱號。
　　2002年5月，張裕終于獲準注冊商標。同年，威龍等企業(yè)向國家工商總局遞交有關(guān)撤銷張裕“解百納”商標專用權(quán)的申請書，引發(fā)“解百納”商標知識產(chǎn)權(quán)爭議，從而進入到商標復(fù)審階段。
　　2008年5月，商評委發(fā)出商標復(fù)審裁決決定書，裁定“解百納”商標所有權(quán)歸屬張裕。
　　不過，關(guān)于“解百納”到底是不是葡萄品種名稱的爭端，近日又出現(xiàn)戲劇性變化。原本是“挺裕派”的中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會開始倒戈。
　　據(jù)知情人士透露,在中國釀酒工業(yè)協(xié)會葡萄分會7月24日召開的一次常務(wù)理事單位會議上,農(nóng)學(xué)會葡萄分會秘書長田淑芬表示,征集葡萄育種專家觀點后認為,“解百納”是法文音譯,是業(yè)內(nèi)對赤霞珠、蛇龍珠、品麗珠三個葡萄品種的一種俗稱。
　　而此前，張裕方面提供的證據(jù)顯示,早在2002年10月9日,中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會曾出函證明,“解百納”不是正式葡萄品種名稱,在正式品種名錄上也從未出現(xiàn)過。
　　
　　
　　眾企業(yè)爭奪“制高點”
　　
　　自從上世紀80年代末期開始，國人開始逐漸認識并接受葡萄酒。當(dāng)時葡萄酒行業(yè)缺乏標準與規(guī)范，絕大多數(shù)人并不知“解百納”為何物。
　　到90年代末期，葡萄酒市場逐漸興起，其中張裕“解百納”成為國產(chǎn)紅酒的代表產(chǎn)品，流行一時。與此同時，國內(nèi)大大小小的葡萄酒廠的生產(chǎn)線上幾乎不約而同地出現(xiàn)了“解百納”葡萄酒。
　　2007年是中國葡萄酒銷量大增的一年，但同時由于生產(chǎn)能力不斷提高，市場競爭變得異常激烈，企業(yè)在各種層面上的爭奪不斷。其中，張裕、長城和王朝前三大品牌占據(jù)50%以上的市場份額。
　　根據(jù)長城證券的統(tǒng)計報告，2008年葡萄酒行業(yè)的銷售增長超過了50%，而在2007年銷售增長為30%。業(yè)內(nèi)的普遍觀點是，目前世界葡萄酒業(yè)每年平均增長速度不到1%，而中國葡萄酒業(yè)每年能夠達到兩位數(shù)增長，中國已成為葡萄酒企業(yè)眼中的利潤增長中心。
　　而在這高速膨脹的蛋糕中，“解百納”是最誘人的一塊。根據(jù)釀酒協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年中國葡萄酒銷售規(guī)模為150億元，其中“解百納”的市場份額占到了1/5，高達30億元，這也就不難理解國內(nèi)企業(yè)對“解百納”的殊死之爭了。
　　事實上，國內(nèi)葡萄酒市場上，“解百納”這塊蛋糕被張裕切去一大塊。據(jù)周洪江介紹，張�！敖獍偌{”在2007年的銷售額達11億元，所貢獻的利潤占到張�？偫麧櫟�35%，這一年張裕銷售“解百納”1600噸，產(chǎn)能為3000噸，張裕預(yù)計，未來3年“解百納”均可保持20%以上的銷量增長速度，成為張裕主要的收入和利潤來源。顯然，張裕絕不會容忍別人將自己的市場蠶食。
　　目前，中國葡萄酒人均年消費量約0.5升，與世界平均水平相差10倍，與歐美發(fā)達國家相差100倍。因此，業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)葡萄酒市場普遍持樂觀態(tài)度。他們的理由是，中國人均收入水平的提高，中產(chǎn)階層的壯大，使得葡萄酒作為健康飲品的價值易被大眾認同，葡萄酒消費量在未來將持續(xù)增長。過去的數(shù)字也印證了這一點，過去的5年中，中國葡萄酒市場容量已經(jīng)從不足50億元增長到了150億元。
　　長城證券分析師吳土金分析，由于葡萄酒行業(yè)的高端化消費趨勢，市場上流行的某個品牌的高檔葡萄酒甚至?xí)�出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，葡萄酒高端市場的巨大潛力越來越被企業(yè)所重視。
　　目前，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)中，企業(yè)大體走的是兩種路線，一種是以張裕、莫高兩家企業(yè)為代表的高端路線，這種路線毛利率較高，2007年張裕毛利率達到了70%。另外一種路線為長城、王朝等企業(yè)走的中端路線。
　　中國釀酒工業(yè)協(xié)會的調(diào)查報告顯示，由于葡萄酒消費的趨勢以及高端葡萄酒的高利潤率，目前國內(nèi)葡萄酒企業(yè)已經(jīng)將相當(dāng)?shù)木�力投入在葡萄酒高端市場。�?jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會專家的預(yù)測，到2010年，高端葡萄酒將占中國葡萄酒市場的50%，中端酒占到40%，而低端酒只占10%，低端葡萄酒的市場會越來越小。
　　
　　行業(yè)缺乏創(chuàng)新能力
　　
　　在段長青看來，正常的激烈競爭并不是中國葡萄酒業(yè)行業(yè)健康發(fā)展的最大隱患，癥結(jié)在于整個行業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新的能力�！耙坏┠硞�品牌開發(fā)出一種新產(chǎn)品，其他廠商就會蜂擁而至，包裝瓶貼上新標就敢拿到市場上去賣。”段長青認為，這樣的現(xiàn)狀不僅會打擊開發(fā)新產(chǎn)品企業(yè)的積極性，更嚴重的是，整個行業(yè)會失去創(chuàng)新和前進的動力。
　　中國釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長王琦也認為，創(chuàng)新是事關(guān)葡萄酒行業(yè)生存發(fā)展的大問題。“張裕70年走過這么一個歷程，中國人對品牌的意識到現(xiàn)在還不是很強，如果徹底否定了它，不僅是對一個企業(yè)的傷害，對中國葡萄酒行業(yè)損失更大�！�
　　王琦告訴記者，中國葡萄酒產(chǎn)量只占全世界的3％，但是張�！敖獍偌{”在國內(nèi)外確實創(chuàng)出了聲譽，因此，這個商標不應(yīng)該被撤銷�！皬堅？梢栽S可給一些企業(yè)用，但是權(quán)利一定要確定�！弊屚蹒�最痛心地是，目前幾十家企業(yè)都在生產(chǎn)“解百納”，有的企業(yè)甚至是搞一些粗制濫造的東西，只賣10元～20元，“把人家的牌子砸掉，這樣做最后只能毀掉整個行業(yè)�！�
　　王琦認識到，目前，國內(nèi)企業(yè)還處在不規(guī)范的競爭層次上，但是世界各國的葡萄酒企業(yè)卻已經(jīng)紛紛涌入中國�！霸蹅�?yōu)榱艘粋�牌子打架，對國外葡萄酒企業(yè)進入中國更有利。”就在國內(nèi)企業(yè)為“解百納”打得不可開交之時，市場上已經(jīng)悄然出現(xiàn)中文譯名為“解百納”的法國葡萄酒。
　　王琦認為，鼓勵創(chuàng)新，保護創(chuàng)新，尊重單個企業(yè)品牌，就是在保護中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)。
　�。�8月18日《中國經(jīng)營報》，作者為該報記者）
　　
　　法國對香檳商標保護的啟示
　　近年來，我國一些企業(yè)將香檳或 Champagne作為酒名使用。事實上侵犯了他人的“原產(chǎn)地名稱權(quán)”�！霸�產(chǎn)地名稱權(quán)”是工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護的內(nèi)容之一，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》明確規(guī)定各成員有義務(wù)保護原產(chǎn)地名稱，我國是巴黎公約的成員，有保護原產(chǎn)地的義務(wù)。
　　早在1989年10月26日，國家工商行政管理總局下發(fā)了《關(guān)于停止在酒類商品上使用香檳或Champagne字樣的通知》（以下簡稱《通知》），該《通知》明確香檳是法文 “Champagne”的譯音，指產(chǎn)于法國Champagne省的一種起泡葡萄酒，它不是酒的通用名稱，是原產(chǎn)地名稱。
　　據(jù)了解，為了加強香檳酒在中國的知識產(chǎn)權(quán)保護，2006年法國香檳協(xié)會就在中國派駐了代表，并且在北京成立辦事機構(gòu)。該機構(gòu)的日常監(jiān)督方式為，從中國市場買回侵權(quán)“香檳”后，循線索走訪中國比較集中的侵權(quán)地區(qū)和企業(yè)，宣傳香檳的知識產(chǎn)權(quán)保護，制止企業(yè)的侵權(quán)行為，對于不合作的企業(yè)，訴諸法律解決。
　　類似地，受保護的葡萄酒品種還有“干邑”（COGNAC）。
　　“干邑”是一種白蘭地酒，受到法國政府的嚴格限制和保護，依照1909年5月1日法國政府頒布的法令：只有在法國干邑地區(qū)（包括夏朗德省及附近的7個區(qū)）生產(chǎn)的白蘭地才能稱為干邑，并受國家監(jiān)督和保護。
　　“干邑”是法國西南部的一個小鎮(zhèn)，在它周圍約10萬公頃的范圍內(nèi)，無論是天氣還是土壤，都最適合良種葡萄的生長。因此，“干邑”是法國最著名的葡萄產(chǎn)區(qū)，這里所產(chǎn)的葡萄可以釀制成最佳品質(zhì)的白蘭地。
　　法國政府規(guī)定：只有采用干邑區(qū)的葡萄釀制的白蘭地才能稱為“干邑白蘭地”。
　�。�8月18日《中國經(jīng)營報》，作者為該報記者）

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