新聞策劃調(diào)控的重要性 [新聞策劃與新聞炒作]

　　在市場經(jīng)濟繁榮發(fā)展的今天，媒體之間的競爭也是越來越激烈。媒體的產(chǎn)品作為一種商品，正以其多樣化、多元化吸引著大眾的眼光。無論是電視媒體、廣播媒體還是平面媒體，在這種競爭的大環(huán)境下，都在想盡辦法使自己突出，使自己的新聞更受受眾青睞。于是，新聞策劃應(yīng)運而生。它的出現(xiàn)使媒體發(fā)展有了很大的跨越，新聞效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)都得到了進步。正因為如此，在新聞策劃發(fā)展的同時，它的負面作用－新聞炒作也不可避免。炒作新聞拋棄了新聞的第一性－真實，就是靠主觀想象，制造吸引人的假新聞。這種做法，初期可能收到了制造者想要的效果，但是長久下去，將會失去受眾的信賴，失去新聞的公信力。
　　
　　一　新聞可以策劃但不能制造
　　
　　新聞策劃，是新聞媒體為加強報道效果，而采用的重要手段之一。這種做法能夠充分調(diào)動各種資源，發(fā)揮團體力量，可以圍繞新聞主題進行多角度、多層面的全方位報道，提升報道的整體水準(zhǔn)。然而，為了吸引受眾注意力，有的新聞媒體卻在新聞策劃的路上誤入歧途一新聞策劃成了策劃新聞。
　　策劃新聞，根本原因不外乎是利益的驅(qū)動。
　　所謂策劃新聞，其本質(zhì)在于制造事件、制造新聞，完全拋開新聞的真實性，一味追求自身的利益，并且這種策劃新聞的現(xiàn)象大有愈演愈烈之勢。作為一種社會職業(yè)，新聞傳媒只能對已經(jīng)發(fā)生的事實進行策劃，即討論從哪些角度報道、如何架構(gòu)與寫作，或者對預(yù)計發(fā)生的事實組織前期報道。傳媒不能推動或參與事實的進程，更不能制造事實，這應(yīng)該是新聞從業(yè)者起碼的素質(zhì)。
　　
　　二　新聞策劃的負面就是新聞炒作
　　
　　對于新聞策劃這一概念，業(yè)內(nèi)普遍認可的解釋是，“新聞策劃是新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進行科學(xué)地分析和研究，著眼現(xiàn)實，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實施相應(yīng)的信息政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動�！倍鴮τ诔醋鳎�2004年版的《現(xiàn)代詞典》將炒作一詞收入于附錄的新詞新意之中，其釋義為，“為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復(fù)的宣傳”，其例句是：“經(jīng)過一番新聞媒體炒作，這位歌星名氣大振”。通俗而言，如果把炒作比做是炒菜炒飯的話，那么應(yīng)該是反復(fù)炒動，添油加醋，或者是任意配置材料，以其達到某種轟動效應(yīng)。正如喻國明教授所說，判斷一個新聞是否炒作，要看事件本身的社會價值是高還是低，比如有關(guān)中國加入wTO問題的報道，會對中國社會產(chǎn)生深遠的影響，在很長一段時期內(nèi)媒體要從不同的角度來報道它、解釋它、判斷它，這是一件大事，媒體理當(dāng)強調(diào)它，這不是炒作；而如果事件非常小，就像一些有關(guān)明星私生活的報道，社會價值很低，卻被媒體炒得沸沸揚揚，往往成為人們關(guān)注的熱點，分散了老百姓對社會中重要問題的關(guān)注，這就是炒作。
　　試想一下，如果新聞媒體上整天充斥著傳媒制造的假新聞，人們通過傳媒看到的世界，明顯地是一個被傳媒歪曲了的世界，這對人們的思想影響與行為引導(dǎo)，特別是對青少年世界觀的形成與心理健康成長都很不利。為糾正媒體人士的行為偏差，避免炒作事件的頻繁發(fā)生，不僅需要不斷提升以人為本的理念，更要消除盲目追求發(fā)行量和點擊率的弊端，遵循馬克思主義新聞觀，起到輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)人民群眾正確看待已發(fā)生的事實，并做出準(zhǔn)確判斷；同時，新聞也應(yīng)給人以美的享受，達到升華人的心靈的目的。

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