[如何讓報紙版面吸引讀者眼球?]吸引讀者眼球

　　 2009年11月初，《巴彥淖爾日報》進行了全新改版，提出了“用新聞引導生活”的辦報理念，對版面內(nèi)容進行了調(diào)整充實，大膽改革創(chuàng)新了版式，使報紙內(nèi)容更富有時代氣息，版面更具有視覺沖擊力，受到讀者好評。如何讓報紙版面吸引讀者眼球，筆者談一些自己的看法。
　　一份高質(zhì)量、受讀者喜歡的報紙必須是有新鮮豐富的內(nèi)容和吸引讀者版式的高度統(tǒng)一。近幾年報紙的變化，除了內(nèi)容的變化外，最顯著的就是版面變化。讓報紙版面“與時俱進”，實質(zhì)就是通過改進“包裝”，既方便讀者閱讀，又通過一種好的形式把內(nèi)容表達出來。在版式設計、文圖編排上，做到整齊有序，大的地方一目了然，小的地方精細到位，使整個版面風格一致，這就是新理念下的版式要求。
　　報紙版式設計的本意就是“讓技巧與審美同時起作用”。報紙作為平面媒體，版式是其視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激讀者的閱讀欲望，吸引讀者的視線。
　　受傳統(tǒng)觀念的影響，人們對報紙版面形式的認識落后于對內(nèi)容的認知。版式設計一般不介入選題策劃，甚至不與稿件的前期構成發(fā)生關系。其實，只有將版式提高到與文字同等的地位，使版式設計與選題策劃緊密結合，依靠團隊的合力，才能帶給讀者一種閱讀感與視覺感綜合的感染力。
　　新理念下的報紙版面正朝著藝術性、親和性的方向發(fā)展。這種極具人情味的設計，能迅速捕捉讀者的注意力，激發(fā)閱讀興趣。隨著人們獲取信息渠道的多樣化，讀者對報紙的閱讀已步入“讀圖時代”。重視標題，重視圖片，重視版式，是編采人員增強讀者意識、服務意識和市場意識的表現(xiàn)。因此，有的編輯經(jīng)常把版面上的標題字號加大，圖片放大，再加上一定的裝飾，這樣雖然會占去一定的空間，看似浪費了版面，使信息量減少，但是，通過大標題、大圖片和一定的裝飾，卻吸引了讀者的視線，版面上的有效信息量反而增大了。
　　新的設計理念結合更新更快的資訊，成為占領市場的競爭力。電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體的強烈沖擊，使報紙必須發(fā)掘其視覺沖擊潛力，將其他媒體的特色“拿來”，才能吸引讀者。首先，編輯應有積極應對電視和互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的意識。電視以其畫面的形象、直觀、生動挑戰(zhàn)著報紙的版面設計，但報紙能將最美的瞬間定格（圖片），通過角度的選擇、構圖的技巧造成一種意境，給讀者以美的享受�；ヂ�(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于海量信息、鏈接方便等，而報紙則可以充分利用各種版面元素，用不同的方式共同構成一個報道，如文字＋照片＋示意圖等，制造出“多媒體”的印象，還可以針對特定群體設計專欄和專版。其次，編輯應增強讀者意識和創(chuàng)新意識�，F(xiàn)在，報紙版式提倡設計大量的留白，讓版面清晰、具有呼吸感，另外配置小標題，讓讀者在極短的時間內(nèi)對長篇稿件的內(nèi)容和結構有所了解。如許多報紙在頭版設計了“導讀”，使讀者免去將一份厚報從頭翻到尾的痛苦；又如在標題旁邊用與正文有明顯區(qū)別的字體、字號編一個“提要”，把文章的主要內(nèi)容簡潔地標出，使讀者在最短的時間內(nèi)了解事件的內(nèi)容及其意義。一個富有簡潔之美的版面，有更豐富的內(nèi)涵，編輯必須與時俱進，廣開思路，走出版面限制，用藝術的手法對版面進行創(chuàng)新，才能讓報紙的版面吸引讀者的眼球。
　　報紙版式的創(chuàng)新沒有止境。目前，報業(yè)競爭不斷加劇，讀者的需求也不斷提高，報紙要想做大做強，報人必須深入研究版面。讀者打開報紙首先接觸的是版式，長年不變的報紙版式很難打動讀者，激起他們的閱讀興趣，反而會形成審美疲勞。總之，報紙形式上的變化實質(zhì)上都是為了一個目的：讓報紙更好看。
　　
　　 （作者單位：巴彥淖爾日報社）

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