媒體公信力【深入推進(jìn)專項(xiàng)教育活動著力提升廣播媒體的公信力】

　　按照全國統(tǒng)一部署，自治區(qū)新聞戰(zhàn)線“杜絕虛假報道、增強(qiáng)社會責(zé)任，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)”專項(xiàng)教育活動正在深入開展。這次長達(dá)半年的專項(xiàng)活動，是一場維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)、杜絕虛假報道的具體行動，也是一次增強(qiáng)社會責(zé)任、加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)的集中學(xué)習(xí)。
　　作為自治區(qū)級主流媒體，內(nèi)蒙古人民廣播電臺經(jīng)過60年的發(fā)展，已經(jīng)擁有八套無線廣播節(jié)目和兩個互聯(lián)網(wǎng)站，蒙漢文并舉，音視頻共享，正從單一聲音媒體向綜合媒體邁進(jìn)。
　　當(dāng)今，我們面臨的是一個非常開放的傳播環(huán)境――“互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是傳播者”。在這種形勢下，如何彰顯主流媒體的傳播力、權(quán)威性和公信力尤為重要。進(jìn)一步加強(qiáng)新聞工作者隊伍建設(shè)，更好地堅持正確輿論導(dǎo)向，堅守新聞的真實(shí)性，切實(shí)承擔(dān)社會責(zé)任，促進(jìn)新聞信息“真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀”的傳播，不僅是專項(xiàng)教育期間的一個課題，更應(yīng)該是長期堅持的方向。
　　為切實(shí)保證這次專項(xiàng)活動的有效性，內(nèi)蒙古人民廣播電臺結(jié)合工作實(shí)際，對教育活動進(jìn)行專題研究，制訂具體實(shí)施方案，進(jìn)行安排部署。把專項(xiàng)教育活動作為一項(xiàng)重要工作，擺上重要日程，并緊密結(jié)合廣播宣傳工作實(shí)際和新聞從業(yè)人員思想實(shí)際，努力做到理論性教育和針對性教育相結(jié)合，提高思想認(rèn)識和提高業(yè)務(wù)能力相結(jié)合，短期整改和長效建設(shè)相結(jié)合。隨著專項(xiàng)教育活動的深入開展，廣大新聞從業(yè)人員對杜絕虛假報道的重要性認(rèn)識得到深化，社會責(zé)任意識不斷增強(qiáng)。大家普遍認(rèn)為，當(dāng)前，媒體面臨的社會環(huán)境和輿論環(huán)境日益復(fù)雜，競爭日趨激烈，傳播格局也隨之發(fā)生很大變化。面對多元復(fù)雜的輿論環(huán)境和海量的信息，真實(shí)準(zhǔn)確的報道就顯得更加重要。內(nèi)蒙古電臺要想實(shí)現(xiàn)“內(nèi)蒙古新聞發(fā)布第一媒介”的奮斗目標(biāo)，必須把堅持新聞的真實(shí)性作為安身立命之本，作為擴(kuò)大受眾群、提高影響力的前提和基礎(chǔ)。只有這樣，才能贏得受眾，贏得尊重，才能在爭奪輿論話語權(quán)、提高傳播能力上搶占先機(jī)。
　　以提高全臺干部職工新聞職業(yè)道德素養(yǎng)為切入點(diǎn)，在深化學(xué)習(xí)上下功夫。專項(xiàng)活動開展以來，內(nèi)蒙古電臺堅持主要負(fù)責(zé)同志親自抓、負(fù)總責(zé)，臺黨委、總編室具體牽頭，對全體采編人員進(jìn)行動員，號召廣大黨員干部和編輯記者（播音員、主持人）深入了解專項(xiàng)教育活動的目的意義和主要內(nèi)容，重點(diǎn)在提高思想認(rèn)識，增進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)上下功夫。專項(xiàng)教育期間，我們要求以部門為單位，一是要定期學(xué)習(xí)，解決認(rèn)識問題。組織廣大新聞從業(yè)人員學(xué)習(xí)中央關(guān)于新聞工作的指示精神，學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)，學(xué)習(xí)社會主義核心價值體系，注重引導(dǎo)廣大編輯記者特別是年輕的編輯記者打牢馬克思主義新聞觀的根基，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。通過學(xué)習(xí)進(jìn)一步增強(qiáng)新聞從業(yè)人員的政治意識、大局意識和責(zé)任意識，增強(qiáng)堅持新聞?wù)鎸?shí)性、維護(hù)媒體公信力的自覺性，增強(qiáng)做好廣播宣傳工作的光榮感和使命感。二是采取多種教育手段，增強(qiáng)專項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動的吸引力和時效性。專項(xiàng)教育初期，張興茂臺長結(jié)合媒體發(fā)展形勢為蒙漢語新聞部門的采編播人員講黨課；結(jié)合“新春走基層”活動，我們組織了一次座談會。參與“新春走基層”采訪報道的編輯記者座談時真情流露，跟大家分享了喜悅和收獲。特別是年輕的記者們，非常珍惜這樣的機(jī)會，他們認(rèn)為，走基層就是“接地氣”，在辦公室里看不到的、直播間里想不到的鮮活場面和真實(shí)可愛的新聞人物，讓他們有了靈感，有了熱情。他們更渴望這樣的機(jī)會再多一些。所以我們在計劃今年工作的時候，把活動（包括各類直播和營銷活動）作為今年的宣傳任務(wù)分解給各頻率，就是希望大家走出去，踐行“三貼近”；蒙古語廣播黨支部組織開展向優(yōu)秀新聞工作者青巴特爾學(xué)習(xí)的活動，號召廣大采編人員對照自己找差距，立足本職，愛崗敬業(yè)，增強(qiáng)社會責(zé)任感，全面提高綜合素質(zhì)，為辦好蒙古語廣播奉獻(xiàn)聰明才智。全臺各頻率分別召開了“杜絕虛假新聞、加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)”座談會，組織開展專業(yè)知識培訓(xùn)、交流座談和集中研討。
　　以切實(shí)解決落實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性要求方面的突出問題為重點(diǎn)，進(jìn)行自查自糾。內(nèi)蒙古電臺緊密結(jié)合廣電系統(tǒng)“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動的工作要求和這次專項(xiàng)教育活動的安排，認(rèn)真開展自我教育和自查自糾，進(jìn)一步強(qiáng)化虛假新聞治理成果。在動員學(xué)習(xí)分析過程中，我們認(rèn)真梳理廣播影視系統(tǒng)近年來出現(xiàn)的一些新情況、新問題，特別是對個別媒體不能謹(jǐn)慎對待自己所掌握的話語權(quán)，在有意無意間報道虛假新聞，傳播虛假信息的案例進(jìn)行分析，充分認(rèn)識虛假報道對社會、對媒體和媒體人所造成的損失和危害。充分認(rèn)識杜絕虛假新聞對維護(hù)新聞隊伍形象、維護(hù)媒體的權(quán)威性和公信力、維護(hù)社會誠信體系、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的重要性和緊迫性，做到警鐘長鳴、防患于未然。同時仔細(xì)梳理了內(nèi)蒙古電臺在采編工作和新聞報道方面存在的問題，深入查找原因，及時排除隱患，大力進(jìn)行整改。大家認(rèn)為，雖然近年來我們沒有出現(xiàn)造成惡劣影響的虛假報道，但也不能掉以輕心。沒有虛假不等于都是真實(shí)，我們的功夫要下在提高新聞的真實(shí)性上。真實(shí)鮮活的報道必須要建立在“三深入”和“三貼近”上。杜絕虛假新聞，要從真實(shí)性上抓起，以真實(shí)鮮活的新聞報道構(gòu)筑牢固的“防假堤壩”。對于在自查中反映出來的個別編輯記者作風(fēng)飄浮，采訪不深入、綜合素質(zhì)不高、專業(yè)知識欠缺、缺乏對新聞事實(shí)的判斷力和鑒別力；個別頻率和部門內(nèi)部管理制度不健全、采編工作程序不規(guī)范、崗位職責(zé)不明確等問題，進(jìn)行了深入的分析研究，制訂了具體實(shí)在、便于操作、便于執(zhí)行、便于落實(shí)的整改措施。
　　結(jié)合實(shí)際，形成杜絕虛假報道的長效機(jī)制。在專項(xiàng)教育活動的開展過程中，內(nèi)蒙古電臺從四個方面提出杜絕虛假報道的要求，以此告誡和警示每一位廣播新聞工作者，即：提高認(rèn)識，自覺行動，樹立良好的職業(yè)道德；轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層，培養(yǎng)良好的職業(yè)精神；鉆研業(yè)務(wù)，辨別真假，提高杜絕虛假報道的能力；嚴(yán)格把關(guān)，層層負(fù)責(zé)，建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度。
　　一是抓好責(zé)任教育，加大業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度。近幾年，內(nèi)蒙古電臺面向社會公開招聘了大量的采編播人員充實(shí)新聞一線，對于這些新上崗的人員，全臺相關(guān)管理部門層層抓崗前教育和培訓(xùn)，學(xué)習(xí)中央關(guān)于新聞工作的一系列指示精神，學(xué)習(xí)有關(guān)法律法規(guī)，突出加強(qiáng)價值觀教育，引導(dǎo)他們牢固樹立馬克思主義新聞觀，樹立崇高的職業(yè)精神和職業(yè)道德，形成正確的價值判斷和職業(yè)追求。借這次專項(xiàng)教育活動，我們要繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和崗位培訓(xùn)工作，強(qiáng)化編輯記者的自律意識和責(zé)任意識。
　　二是以專項(xiàng)教育活動為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)制度建設(shè)。近年來，內(nèi)蒙古電臺結(jié)合廣播宣傳工作實(shí)際，制定了加強(qiáng)隊伍建設(shè)、規(guī)范廣播從業(yè)人員行為的一整套規(guī)章制度。在這次專項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動中，全臺按照立足當(dāng)前，從解決突出問題入手的原則，針對自查自糾中發(fā)現(xiàn)的問題和隱患，采取措施，邊查邊改，力爭在短期內(nèi)有明顯改觀。同時，本著著眼長遠(yuǎn)，更好地履行新聞宣傳職責(zé)的原則，著手建立和完善各項(xiàng)規(guī)章制度。主要包括，一是完善約束機(jī)制，重點(diǎn)在提高執(zhí)行力上下功夫；二是完善節(jié)目選題申報制度（繼續(xù)堅持全臺新聞例會制度和頻率編前會制度，進(jìn)行節(jié)目的全面管理）、嚴(yán)格稿件（節(jié)目）三審制度和采訪登記等制度，建立大型采訪報道活動操作流程和運(yùn)作機(jī)制，做到從策劃到節(jié)目采編、錄制、播出等各個環(huán)節(jié)上的全面監(jiān)管；三是完善監(jiān)督機(jī)制，通過研發(fā)中心、廣告管理部、聽眾服務(wù)中心發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目聽評和廣告監(jiān)聽還有聽眾服務(wù)工作，全面掌握播出情況，發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性問題要及時解決，減少和消除不利影響；四是完善舉報投訴制度，強(qiáng)化社會監(jiān)管；五是進(jìn)一步完善責(zé)任追究制度，做到有錯必改、有責(zé)必究。
　　三是抓好新聞實(shí)踐。近年來，內(nèi)蒙古電臺在隊伍建設(shè)上取得明顯成效，無論是圍繞自治區(qū)黨委、政府中心工作的宣傳報道，還是在重要活動、重大主題宣傳上，無論是報道各類突發(fā)性事件，還是策劃、組織各項(xiàng)大型采訪活動，內(nèi)蒙古電臺都要求盡可能做到第一時間、第一現(xiàn)場、第一報道，從大處著眼，從小處入手，把視角聚焦在基層，聚焦在普通人身上。重時效，重細(xì)節(jié)，抓導(dǎo)向，展現(xiàn)廣播特色。鼓勵記者親身經(jīng)歷、親自觀察、真實(shí)感悟、真實(shí)記錄。例如，近兩年，我臺組織的各類跨地域聯(lián)合采訪活動（《華彩中國》）、還有邊關(guān)行、牧區(qū)行等采訪活動都要求記者深入基層、深入現(xiàn)場、深入百姓的生活中。從播出節(jié)目看，既體現(xiàn)了鮮活、生動、可聽性強(qiáng)的特點(diǎn)，活動本身又形成了品牌，產(chǎn)生了影響力。2011年春節(jié)期間，按照中宣部的要求，內(nèi)蒙古電臺派出多路記者參與“新春走基層”活動，記者們深入街道社區(qū)、農(nóng)村牧區(qū)以及春運(yùn)一線采訪報道，這是一次非常有意義的活動。蒙古語廣播的記者深入遭受雪災(zāi)的牧區(qū)采訪，感受到牧民的淳樸與善良，也了解了牧民的困難與期盼。新聞中心的記者們分六路，上列車、下農(nóng)村、深入“三少”民族居住地，走進(jìn)邊防哨所和他們一起看春晚、迎新年；綠野之聲廣播參與“新春走基層”的記者春節(jié)期間在赤峰市元寶山區(qū)山前村采訪時感受頗深，收獲良多；交通之聲廣播的主持人們在春運(yùn)一線與鐵路部門和廣大旅客親密接觸、真情互動，拉進(jìn)了主持人與聽眾的距離，提高了頻率的影響力。參與“新春走基層”采訪活動的記者們的共同感受是：只有深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，我們的心才能貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，心貼近了，才能做出真情流露的節(jié)目，才能得到聽眾的認(rèn)可。
　　加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)公信力，是廣播媒體提升傳播力和影響力的前提和基礎(chǔ)。內(nèi)蒙古人民廣播電臺將以專項(xiàng)教育活動為契機(jī)，大力加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，努力提高廣播宣傳隊伍的整體素質(zhì)，切實(shí)做好廣播宣傳工作，為推動科學(xué)發(fā)展、維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)社會和諧，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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