[２００６新媒體發(fā)展回顧] 新媒體怎么賺錢

　　所謂新媒體（New Media），是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。在目前的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍式發(fā)展
　　
　　2006年８月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布消息稱，CN域名注冊(cè)量逼近120萬，位居亞洲第一，增長速度也居全球首位。2006年中國網(wǎng)民數(shù)量超過1.2億人，僅次于美國的1.58億，位居世界第二。更重要的是，中國的寬頻用戶數(shù)已經(jīng)超過了7700萬，76.7% 的用戶在40歲以下，用戶對(duì)網(wǎng)上付費(fèi)行為正處于逐漸接受的過程中。龐大的網(wǎng)民數(shù)為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍式發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)。
　　1．網(wǎng)絡(luò)新聞作品評(píng)獎(jiǎng)
　　2006年網(wǎng)絡(luò)新聞作品正式進(jìn)入中國新聞獎(jiǎng)的評(píng)選范疇，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，這不僅僅是一種獎(jiǎng)勵(lì)，更是對(duì)經(jīng)歷十多年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體“主流”身份的認(rèn)可。它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了充分肯定，也是對(duì)新聞事業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展。2006年第一次納入中國新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。人民網(wǎng)的評(píng)論《我們?cè)鯓颖磉_(dá)愛國熱情》、新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題《網(wǎng)民感動(dòng)總理總理感動(dòng)網(wǎng)民――總理記者招待會(huì)網(wǎng)上答問》，集聚了新聞性、重要性、互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)特色等多項(xiàng)突出優(yōu)點(diǎn)，形式多樣，為中國新聞增添了活力。
　　2．網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)
　　筆者在2001年就預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體走向娛樂化，這在2005年7月CNNIC發(fā)布的報(bào)告中得到證實(shí)：網(wǎng)民上網(wǎng)的第一目的是為了娛樂而不再是獲取信息。2006年，網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化趨勢(shì)已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。但是，無論如何走向商業(yè)化和娛樂化，網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)有的溝通信息、傳播觀點(diǎn)、輿論監(jiān)督的功能是不可推卸的。
　　3．IPTV的技術(shù)根基日益堅(jiān)固
　　2006年2月開始，中國電信、中國網(wǎng)通、鐵通等主要寬帶接入商陸續(xù)開始對(duì)ADSL2+展開測(cè)試。ADSL2+理論最大下行速率24Mbps，上行1Mbps，分別是第一代ADSL技術(shù)的3倍和2倍。三大電信運(yùn)營商們快速升級(jí)ADSL2+是為了對(duì)應(yīng)IPTV等業(yè)務(wù)拓展的需要。
　　2006年9月23日，中國工程院宣布，我國已經(jīng)率先在全球建成第一個(gè)純IPv6網(wǎng)(下一代互聯(lián)網(wǎng))，該網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)連接了中國電信、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、中國移動(dòng)和中國鐵通等國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。IPv6主干網(wǎng)的傳輸速度達(dá)每秒2.5G至10G，是各國現(xiàn)有第一代互聯(lián)網(wǎng)速的100多倍。技術(shù)進(jìn)步為IPTV的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　4．網(wǎng)絡(luò)出版正在成為出版的主流
　　近6年來，我國國民閱讀率持續(xù)走低。而與之形成鮮明對(duì)比的是，近年來我國國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長，每年平均增長率為107%。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來越多的新一代青年人越來越“不習(xí)慣”傳統(tǒng)的閱讀方式，這一現(xiàn)象無論是對(duì)國家如何引導(dǎo)國民的閱讀行為，還是對(duì)出版機(jī)構(gòu)如何應(yīng)對(duì)新媒體，都提出了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。截至2006年5月，全國已有400多家出版社開展了網(wǎng)絡(luò)出版。
　　5．遺憾依然存在
　　2006年的新媒體界也留下一些遺憾。2月的“踩貓事件”、3月的“韓白論戰(zhàn)”、4月的“銅須事件”，等等；因而產(chǎn)生了一些新的詞匯，如：“網(wǎng)絡(luò)暴力”“網(wǎng)絡(luò)暴民”。
　　2006年元旦后，伴隨導(dǎo)演陳凱歌新片《無極》票房的攀升，網(wǎng)上開始流傳一部名為《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的短片。這部幾乎沒有什么成本的短片在網(wǎng)上是如此風(fēng)靡，以至制作者胡戈迅速成為“2006年網(wǎng)絡(luò)第一紅人”。然而，“惡搞”的對(duì)象后來發(fā)展到紅色經(jīng)典影視作品，在社會(huì)上招致強(qiáng)烈的批評(píng)�！皭焊恪北痪W(wǎng)民總結(jié)為四大罪狀：一是造成是非不明、榮辱顛倒；二是顛覆主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念；三是造成惡劣的國際影響；四是不利于未成年人正確世界觀、人生觀和價(jià)值觀的培養(yǎng)與形成。
　　
　　Web2.0走向成熟
　　
　　從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看，技術(shù)引領(lǐng)、應(yīng)用推廣是最重要的動(dòng)力。2005年中國互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入Web2.0階段，以博客大眾化及各類Web2.0網(wǎng)站的涌現(xiàn)為標(biāo)志。2006年，Web2.0傳播形態(tài)得到更蓬勃的發(fā)展。所謂Web 2.0，是以個(gè)人為基礎(chǔ)，以滿足個(gè)性化需求為手段，通過鼓勵(lì)建立人與人之間的關(guān)系，形成社區(qū)化的生活方式的平臺(tái)。
　　博客被視為Web2.0最主要的表現(xiàn)形態(tài)。2006年9月，CNNIC發(fā)布的《2006年中國博客調(diào)查》顯示，截至2006年8月底，網(wǎng)民注冊(cè)的博客空間超過3374.7萬，成為互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點(diǎn)應(yīng)用之一。博客數(shù)量達(dá)到1748.5萬，其中活躍博客為769.4萬（指平均一個(gè)月至少更新一次），博客讀者達(dá)到7556.5萬。
　　Web 2.0的本質(zhì)是“參與式的架構(gòu)”，最重要的特點(diǎn)就是以用戶為中心，充分激發(fā)用戶的主動(dòng)性，發(fā)揮用戶的原創(chuàng)能力，并真正形成網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)�！坝脩簟迸c“受眾”的最大區(qū)別在于前者不再只參與消費(fèi)信息產(chǎn)品，他們還能夠參與生產(chǎn)與傳播信息。筆者認(rèn)為新聞業(yè)的形態(tài)正在由演說變成研討會(huì)與對(duì)話。
　　博客的社會(huì)影響力日益強(qiáng)大。6月8日，三一重工集團(tuán)執(zhí)行總裁向文波在他的博客上發(fā)表文章，質(zhì)疑美國投資集團(tuán)凱雷收購中國徐工機(jī)械一案，由此掀起關(guān)于外資收購中國骨干工業(yè)企業(yè)的大討論，并引起政策層面的關(guān)注和反應(yīng)。
　　不過，并非所有人都看好Web2.0。百度董事長兼CEO李彥宏在2006年9月召開的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“2006國際互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)”上表示：非�；鸬乃�謂web2.0，太多的風(fēng)險(xiǎn)投資投進(jìn)來，這個(gè)情形跟1999年與2000年初的網(wǎng)絡(luò)泡沫有類似之處。李彥宏說，Web2.0的挑戰(zhàn)在于沒有商業(yè)模式，泡沫破滅只是時(shí)間問題。這或許只是一家之言。
　　
　　手機(jī)媒體初露鋒芒
　　
　　手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于高度的便攜性、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化，及用戶的海量性。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，至2006年10月，中國的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.49021億。
　　2006年5月15日，中國移動(dòng)CEO王建宙在紐約與新聞集團(tuán)董事長兼CEO默多克會(huì)晤，中移動(dòng)收購新聞集團(tuán)持有的20%鳳凰衛(wèi)視（8002.HK）股份。王建宙稱，這意味著“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動(dòng)作出了一個(gè)重要的決定和選擇”。此前，王建宙多次在公眾場合說，手機(jī)已經(jīng)具備了媒體傳播的特性，實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體化是中移動(dòng)的戰(zhàn)略方向。中移動(dòng)擁有超過2.6億手機(jī)用戶。鳳凰衛(wèi)視成為中移動(dòng)造就“第五媒體”的第一站，手機(jī)廣告使新媒體營銷從理論轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)。這都標(biāo)志著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“媒體化”程度的加深。7月12日，中國聯(lián)通全面推出手機(jī)廣告，向其1.3億多手機(jī)用戶提供廣告信息服務(wù)。目前主要通過以WAP技術(shù)訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預(yù)先置入四種方式提供廣告業(yè)務(wù)。
　　2006年的世界杯成為了促使手機(jī)電視騰飛的催化劑。擁有中國地區(qū)獨(dú)家寬帶網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)無線版權(quán)的上海東方寬頻公司稱，6月10日比賽當(dāng)天數(shù)小時(shí)內(nèi)，東方寬頻視頻點(diǎn)擊量即突破數(shù)億次。
　　
　　管理難題
　　
　　“惡搞”成為2006年網(wǎng)絡(luò)最流行的詞匯之一。 2006年以來，惡搞之風(fēng)愈刮愈烈，五花八門的惡搞視頻鋪天蓋地而來。同時(shí)，2006年也是博客發(fā)展年，在發(fā)展的過程中，除了隊(duì)伍壯大、人數(shù)陡增外，隨之而來的各種問題和缺陷也日益顯現(xiàn)。在博客上進(jìn)行人身攻擊引發(fā)的官司日益增多，更有甚者通過博客泄露商業(yè)機(jī)密或者毀壞公司商譽(yù)也大有人在，在博客上進(jìn)行個(gè)人情緒宣泄、語言暴力，發(fā)布一些不負(fù)責(zé)任和不真實(shí)的信息等現(xiàn)象并不罕見。于是信息產(chǎn)業(yè)部正醞釀博客實(shí)名制，并委托中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)進(jìn)行調(diào)研、起草管理辦法。
　　因此，博客實(shí)名制也成為2006年網(wǎng)絡(luò)上最大的爭議，想要直接立法限制博客，國內(nèi)外環(huán)境并不具備，其面臨的阻力是巨大的。對(duì)于“博客實(shí)名制”，支持者和反對(duì)者都有充足的理由。雙方爭論的焦點(diǎn)在于：實(shí)名制管理是否會(huì)破壞博客和互聯(lián)網(wǎng)平等開放的基本精神？ “博客實(shí)名”能否真的讓博客文明？“博客實(shí)名制”是否會(huì)摧毀中國博客網(wǎng)站、乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)？實(shí)名制是否會(huì)侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)？實(shí)施實(shí)名制的社會(huì)總成本有多高？監(jiān)管博客需要什么樣的手段和機(jī)制等等。
　　在美國，網(wǎng)上博客可以用真名，也可以用假身份，美國的法律保護(hù)個(gè)人發(fā)表意見的自由，所以目前沒有專門的法律限制博客用假身份發(fā)表意見。在韓國，政府則通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制對(duì)博客進(jìn)行管理，使之規(guī)范有序地發(fā)展。同時(shí)要求服務(wù)商嚴(yán)格保護(hù)個(gè)人信息安全。但是在韓國也曾經(jīng)因?yàn)閷?shí)行實(shí)名制而造成大量用戶信息失密事件。
　　在互聯(lián)網(wǎng)管理方面，2006年最大的成就是實(shí)施了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。該條例于自2006年7月1日起施行�！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》明確規(guī)定：除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。不過，在互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護(hù)方面，面臨的最大問題還是侵權(quán)成本與風(fēng)險(xiǎn)太低、而維權(quán)成本過高，許多人可能贏得了版權(quán)官司卻面臨更大的經(jīng)濟(jì)損失。
　　
　　2006年新媒體研究學(xué)術(shù)成果
　　
　　通過對(duì)《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》等數(shù)據(jù)庫的檢索，2006年在國內(nèi)共發(fā)表有關(guān)新媒體方面的學(xué)術(shù)論文500多篇。通過國家圖書館網(wǎng)站、google、baidu等途徑進(jìn)行檢索，2006年出版的新媒體方面的專著超過12種。其中包括：匡文波著《手機(jī)媒體概論》、鐘瑛、牛靜著《網(wǎng)絡(luò)傳播法制與倫理》、林凌主編《網(wǎng)絡(luò)傳播媒介導(dǎo)論》、黃瑚等著《網(wǎng)絡(luò)傳播法規(guī)與道德教程》、張建華主編《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例釋義》、王軍編著《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問題研究》、王少磊著《網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)發(fā)展》、彭蘭著《網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞》、楊漢云、陳春暉、羅兵編著《網(wǎng)絡(luò)視頻新聞編輯與制作》、虢亞冰、黃升民、王蘭柱等著《中國數(shù)字新媒體發(fā)展報(bào)告》、蔣宏、徐劍主編《新媒體導(dǎo)論》，等等。（匡文波）

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