黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新 [以品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新黨報(bào)新聞攝影]

　　近年來，《湖北日報(bào)》從形式到內(nèi)容全新改版，響亮地提出“責(zé)任造就公信力”的口號，此舉目的只有一個(gè)―打造黨報(bào)品牌，提升核心競爭力。為此，一個(gè)重要方面，就是空前重視視覺元素對于提升報(bào)紙競爭力的作用，在具體操作上更加重視新聞攝影和版面編排，加大新聞圖片的應(yīng)用力度，切實(shí)做到發(fā)揮總編輯在調(diào)度中的關(guān)鍵作用。
　　
　　呈現(xiàn)圖片獨(dú)特價(jià)值
　　
　　作為報(bào)社總編輯，必須引入現(xiàn)代編輯理念，跟蹤世界平面媒體發(fā)展潮流，加大圖片等形象和色彩元素的作用力度，尤其應(yīng)該盯著一版，盯著頭條，頭條可能是文字，也可能是照片。
　　新聞攝影由于它的直觀性，在新聞傳播中更加具有公信力。讀者對平面媒體的視覺訴求越來越高，不僅訴諸于理性，更加訴諸于感性。因此體現(xiàn)記者責(zé)任感的鏡頭，具有更加獨(dú)特的價(jià)值。在日常報(bào)道尤其是重大戰(zhàn)役性報(bào)道中，《湖北日報(bào)》堅(jiān)持讓照片占主體、唱主角，突出新聞圖片在版面中的位置和作用。
　　《湖北日報(bào)》在新聞攝影方面確立了立足高度、深度、力度，不斷打造新聞精品，實(shí)施“一主三臺”策略�！耙恢鳌敝敢话娴恼掌�，“三臺”指三個(gè)新聞攝影的平臺：品牌欄目“焦點(diǎn)”“影像點(diǎn)評”和不定期的新聞攝影�？�，最終實(shí)現(xiàn)用相機(jī)寫深度報(bào)道的目標(biāo)。
　　隨著生活節(jié)奏的加快，報(bào)紙要想贏得更多讀者，必然需要一張獨(dú)具魅力的“臉”，吸引讀者購買和閱讀。而“臉面”的魅力大小在很大程度上取決于新聞圖片價(jià)值大小。
　　從改版開始，在一版照片的運(yùn)用上，《湖北日報(bào)》作了很多突破性探索。比如圖片占位上升，位置擴(kuò)大，用圖片新聞作頭條，或者用組合圖片作頭條等。具體而言，現(xiàn)在《湖北日報(bào)》一版每天刊登的圖片一般不少于3張。堅(jiān)持刊發(fā)大于等于3欄的一張新聞主照，它必須有視覺沖擊力、能提升讀者閱讀興趣，我們把這個(gè)壓力給了攝影部，不能隨便弄一張圖片交過來，簽過來的圖片達(dá)不到要求要被退回去，攝影部還要挨批評。拍到好照片只是一個(gè)方面，好照片還必須用好、用活，才能達(dá)到最好的傳播效果。
　　
　　“焦點(diǎn)”從讀者本位出發(fā)
　　
　　“焦點(diǎn)”攝影專版是“一主兩翼”中最重要的一翼，是《湖北日報(bào)》攝影部最早創(chuàng)立的攝影品牌。“焦點(diǎn)”每周五固定出版，到目前已經(jīng)刊出100多期。
　　從2004年底開始，《湖北日報(bào)》對新聞攝影報(bào)道的改革首先從攝影專版啟動，在選材和表現(xiàn)手法上作了一些創(chuàng)新，由單純追求畫面沖擊力向新聞和形象并重，由單純攝影向圖片和文字并行，由平面向立體轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持關(guān)注社會，關(guān)注弱勢群體，以小見大、以情動人。
　　經(jīng)過20多期的探索，2005年2月，攝影專版正式更名為“焦點(diǎn)”欄目，定位于新聞欄目，廣受讀者和同行們的關(guān)注。究其原因：一是影像視覺下移，過去的攝影專刊是三大視角―大事件、大場面、大人物，而現(xiàn)在“焦點(diǎn)”的視角下移，更多地關(guān)注普通人的生存狀態(tài)，情感世界，關(guān)注弱勢群體，關(guān)注邊緣人物，講求故事化，人性化，生活化。二是題材更為多樣，版面上的影像面孔多樣化。三是圖片文字雙修，過去主要是圖片報(bào)道，現(xiàn)在兩者有機(jī)地融合在一起。
　　100多期“焦點(diǎn)”攝影專版中，題材涉及社會生活方方面面。選材不拘一格，透視的是社會矛盾的焦點(diǎn)，把握的是時(shí)代發(fā)展的主題和群眾需求的脈搏，反映的是改革開放時(shí)代嬗變中的矛盾糾葛甚或陣痛，展示的是人們在構(gòu)建和諧社會歷史進(jìn)程中的甜酸苦辣及所干、所思、所盼，揚(yáng)的是主旋律，唱的是正氣歌。
　　《城市“候鳥”》這組照片講述的是湖北云夢縣一群農(nóng)村留守兒童在“領(lǐng)隊(duì)”的帶領(lǐng)下，坐火車到北京看望打工的爸爸媽媽，6幅畫面串起一個(gè)完整、感人的故事。出發(fā)前，主人翁京晶特意在屋前的荷塘摘了一朵荷花，想把它帶到北京送給媽媽。經(jīng)過長長的旅途，京晶和爸媽在北京團(tuán)聚了。《城市“候鳥”》在荊楚網(wǎng)引發(fā)熱議，眾多讀者表示，農(nóng)村留守兒童是一個(gè)全社會都應(yīng)關(guān)注的話題，更有讀者要求推出姊妹篇―關(guān)于“城市‘候鳥’”母親的報(bào)道。
　　在全國，長期與孩子分離的打工母親已經(jīng)是一個(gè)龐大的群體。順應(yīng)讀者要求，我們及時(shí)推出攝影專題―《思念的夏天》，關(guān)注在城市謀生的“打工母親”。6幅畫面刻畫出“打工母親”的真實(shí)生活。
　　“焦點(diǎn)”攝影專版將圖片新聞直觀生動的視覺性與文字新聞豐富的思維性融合在一起，從而產(chǎn)生了1+1＞2的視讀互補(bǔ)效應(yīng)�！敖裹c(diǎn)”的文字部分靈活多樣，有通訊、特寫、隨筆、采訪手記、現(xiàn)場實(shí)錄、新聞解讀、人物對話、人物語錄、記者心語、記者感言、專家點(diǎn)評、專家觀點(diǎn)、專家寄語、編者按、編后語、新聞背景、相關(guān)背景、相關(guān)鏈接、數(shù)據(jù)鏈接、焦點(diǎn)BBS等20多種。
　　“焦點(diǎn)”從廣度而言，是社會的大掃描；從深度而言，是社會的深層透視。經(jīng)過多期的運(yùn)作，“焦點(diǎn)”已經(jīng)變得成熟穩(wěn)健，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。
　　
　　嘗試經(jīng)濟(jì)新聞的另一種表達(dá)
　　
　　“影像點(diǎn)評”是伴隨著《湖北日報(bào)》改版步伐而誕生的一個(gè)全新的攝影專欄，是經(jīng)濟(jì)版的常設(shè)專欄，已漸顯品牌活力。
　　經(jīng)濟(jì)新聞通常被認(rèn)為是“硬”新聞，要想在經(jīng)濟(jì)新聞攝影方面有所突破，可能是一件吃力不討好的事情。但是， “焦點(diǎn)”專版的成功探索給了《湖北日報(bào)》攝影部信心，大家決定在經(jīng)濟(jì)版幾乎每天一期開辦“影像點(diǎn)評”欄目―一組生動直觀的照片加上簡短的文字點(diǎn)評，照片主要描述事實(shí)，文字則解讀背景、點(diǎn)評新聞現(xiàn)象背后的本質(zhì)。
　　2005年12月24日，第一期“影像點(diǎn)評”試刊《流水線上的工間休息》誕生。
　　2006年1 月1日起，“影像點(diǎn)評”正式以每天一期刊出。這個(gè)欄目的“點(diǎn)評”是對新聞事件的更深層次解讀，而不是新聞事件的延續(xù)。要求攝影部的13位記者用心思考經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新現(xiàn)象，逼著他們不得不加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自己。
　　在推出一段時(shí)間后，“影像點(diǎn)評”不斷嘗試推出系列圖片報(bào)道，把單個(gè)點(diǎn)評變成集約式“轟炸”，延伸新聞內(nèi)涵，強(qiáng)化報(bào)道效果。
　　例如，圍繞武漢小吃雖然好吃，但總是走不出武漢三鎮(zhèn)的現(xiàn)象，推出系列報(bào)道―《漢味小吃三鎮(zhèn)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：憾》《浴火未能重生：痛》《如何做大：變》，將漢味小吃的“圍城之困”分析得透徹明了，并道出其今后發(fā)展方向。
　　2006年7月初，“影像點(diǎn)評”又在湖北省政府門戶網(wǎng)站荊楚網(wǎng)刊出，與讀者（網(wǎng)友）互動。攝影部在該網(wǎng)站開辟了一個(gè)“攝影觀察”專欄，把每期“焦點(diǎn)”和“影像點(diǎn)評”的內(nèi)容登上去，由網(wǎng)友發(fā)表評論，并在報(bào)上登出網(wǎng)友觀點(diǎn)。網(wǎng)民的參與，一下子開闊了這個(gè)欄目的視野，對一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)問題的看法也由過去編輯、記者的一家之言成縱橫比較的態(tài)勢。
　　
　　展現(xiàn)地方視覺表情
　　
　　作為報(bào)紙，過去一直習(xí)慣于運(yùn)用文字，能不能不囿于文字，大大地去突破一下呢？在改版中，《湖北日報(bào)》作了大膽嘗試，不定期推出大型攝影專刊作平臺,以視覺訴諸人們的理性和感情，達(dá)到親和、可感的傳播效果，其中的四個(gè)版“2006荊楚表情―行進(jìn)中的湖北影像季”，就是一個(gè)很好的例子。
　　人們回顧往事時(shí)，都是與畫面結(jié)合在一起的，所謂“歷歷在目”，此之謂也，在回顧一年大事時(shí)，完全可用照片，也來它一個(gè)痛快的“歷歷在目”！方式是用連續(xù)的畫面反映，借鑒“演出季”這個(gè)說法，移植過來，以春、夏、秋、冬為分野，策劃一個(gè)行進(jìn)中的湖北歷史畫卷。
　　設(shè)計(jì)的目的在于，以圖為經(jīng)，以文為緯，文圖結(jié)合，以圖為主，反映十一五開局之年湖北大地發(fā)生的變化。采編思路是，抓兩頭，大事為一頭，生活細(xì)節(jié)為一頭，要求富有詩意，雖然是回顧性報(bào)道，但要使人們對經(jīng)歷過的事情有新的認(rèn)識。有美感：文字精，版式新，色彩鮮。發(fā)揮個(gè)性化，各版可設(shè)主持人，發(fā)頭像，進(jìn)行個(gè)性點(diǎn)評。
　　攝影部說干就干，動員全體同志由查資料入手，仔細(xì)梳理一年的大事，然后配發(fā)各種照片。為了體現(xiàn)民族風(fēng)格，還專門找來剪紙用作素材，分別套嵌春夏秋冬四個(gè)字，作為四個(gè)版的標(biāo)識。幾位主持人也發(fā)揮才情，各自的評點(diǎn)非常有個(gè)性。
　　這個(gè)攝影專刊于2006年12月18日推出，給讀者展示荊楚一年的“表情”以很大回旋余地，使讀者在借助這個(gè)平臺回顧一年經(jīng)歷之時(shí)，也得到視覺形象的享受。
　　
　　適時(shí)從鏡頭后面走出來
　　
　　攝影記者一般是站在鏡頭后面說話的，但是，從公信力角度出發(fā)，該出來時(shí)，攝影記者要從鏡頭后走出來，這樣何其有個(gè)性！在當(dāng)代傳播領(lǐng)域，信息的個(gè)性化整理是一個(gè)取向。以往文字記者在個(gè)性化方面做的努力較多，而攝影記者則較少�，F(xiàn)在，在潮流面前，凡是記者都應(yīng)該順應(yīng)，不分文字還是攝影。
　　比如，2005年9月8日的《湖北日報(bào)》“焦點(diǎn)”專版，不僅畫面引人矚目，更在表現(xiàn)形式上有所突破―南線和北線（按這期“焦點(diǎn)”采訪區(qū)域劃分）兩位攝影記者分別從鏡頭后面走出來，把照片和感言與自己的攝影作品一起展現(xiàn)在讀者面前，受到好評。
　　這個(gè)版既有視沖擊力，也有情感沖擊力，是與那圖、那人、那語言在這個(gè)版里契合得到位分不開的。
　　黨報(bào)新聞報(bào)道包括攝影報(bào)道的改革是一個(gè)持續(xù)深入的過程，公信力的造就，品牌的打磨也是一個(gè)持久的戰(zhàn)役�！逗�北日報(bào)》今后還要大力延伸攝影記者的視野，既要使新聞圖片具有感染力和震撼力，又要通過圖片傳遞攝影記者的人格魅力，不斷推陳出新，打造品牌欄目和新聞精品，使報(bào)紙煥發(fā)新的青春活力。(作者是湖北日報(bào)社總編輯)

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