[突出品牌特色拉近兩會(huì)與百姓距離]拉近距離

　　在2007年兩會(huì)報(bào)道中，中央電視臺(tái)堅(jiān)持“三貼近”的方針，貼近國(guó)家大政方針、貼近兩會(huì)代表委員、貼近百姓民生，在打造兩會(huì)宣傳聲勢(shì)的同時(shí)，以創(chuàng)新為主線，圍繞百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題，用事實(shí)、典型和百姓聽得懂的語言說話，形式更易于接受，報(bào)道手段更豐富，名牌欄目和新媒體的優(yōu)勢(shì)更充分發(fā)揮，溝通傳遞百姓心聲的渠道更暢通、速度更快捷。
　　
　　翻新老品牌創(chuàng)造新品牌
　　
　　今年兩會(huì)報(bào)道中，各頻道通過品牌節(jié)目的改革創(chuàng)新和個(gè)性化的特色節(jié)目，進(jìn)一步凸顯了各頻道兩會(huì)報(bào)道的品牌特色。
　　在“新聞聯(lián)播”中特別新設(shè)“兩會(huì)一年間”板塊作為聯(lián)播兩會(huì)報(bào)道的新品牌，在時(shí)間上以“年”為脈絡(luò)主線，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的歷史縱深感與厚重感；在空間上，實(shí)現(xiàn)了會(huì)內(nèi)會(huì)外實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，使報(bào)道主題更豐富、生動(dòng)，視角得到拓展。
　　“新聞聯(lián)播”之后的一檔專題時(shí)段調(diào)整了過去以程序報(bào)道、報(bào)告摘編為主的方式，變臉為“焦點(diǎn)兩會(huì)訪談”。在保持接近“焦點(diǎn)訪談”風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加了活躍的電視元素，以特有方式對(duì)兩會(huì)內(nèi)容加以梳理與解讀，擴(kuò)展事件外延，加深內(nèi)容厚度，增強(qiáng)了這一時(shí)段兩會(huì)報(bào)道的力度。
　　“360°兩會(huì)全觀察”在“柴靜兩會(huì)觀察”品牌欄目基礎(chǔ)上，以消息和評(píng)論相結(jié)合，多角度解讀兩會(huì)，滿足不同層次觀眾需要。節(jié)目強(qiáng)化內(nèi)容和形式的融合，形成一天新聞總覽的格局。
　　經(jīng)濟(jì)頻道“兩會(huì)接力站”在往年品牌節(jié)目“小丫跑兩會(huì)”的基礎(chǔ)上，新創(chuàng)設(shè)“兩會(huì)三人組”和“老外看兩會(huì)”兩個(gè)板塊，與“小丫跑兩會(huì)”聯(lián)動(dòng)對(duì)接，為觀眾提供新的視角、新的解讀方式，突出個(gè)性化特點(diǎn)。以新理念設(shè)置新看點(diǎn)、新內(nèi)容，提升了品牌節(jié)目傳播效果。
　　經(jīng)濟(jì)頻道“春暖2007”節(jié)目推出“共建和諧”系列公益片，緊扣“共建和諧社會(huì)”這一核心訴求，通過一個(gè)個(gè)鮮活的人物和故事，從農(nóng)村教育、環(huán)保事業(yè)、就業(yè)安排、醫(yī)療救助、法制建設(shè)等方面，闡述了和諧社會(huì)的理念，表達(dá)了全國(guó)人民對(duì)“共建和諧社會(huì)”的美好期待和信心。
　　豐富報(bào)道形式強(qiáng)化貼近性
　　節(jié)目形式貼近百姓生活。節(jié)目大量使用平民化語言，改變出鏡語氣，增強(qiáng)報(bào)道的親和力。圍繞兩會(huì)采制大量新聞特寫，抓住細(xì)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)，看點(diǎn)突出，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。在專欄節(jié)目中引入藝術(shù)化情節(jié)設(shè)計(jì)。如“小崔會(huì)客”中，省委書記與小學(xué)生一起朗誦朱自清的散文《春》，寓意深刻；省委書記切分寓意為江蘇省財(cái)政的大蛋糕，詼諧而深刻地體現(xiàn)了讓發(fā)展成果與人民共享的宗旨。
　　節(jié)目?jī)?nèi)容也盡量貼近百姓生活�！靶〈迺�(huì)客”中，重慶副市長(zhǎng)做客節(jié)目時(shí)，欄目組專門設(shè)計(jì)一個(gè)山村小女孩送給他一個(gè)禮物―一筐小土豆，崔永元當(dāng)時(shí)就和副市長(zhǎng)一起吃了�，F(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，觀眾反應(yīng)的效果非常好。
　　
　　突出外宣針對(duì)性和實(shí)效性
　　
　　 中文國(guó)際頻道對(duì)“直通香港”“華人世界”“海峽兩岸”等品牌欄目進(jìn)行特別編排，使兩會(huì)外宣報(bào)道首次實(shí)現(xiàn)欄目化�！爸蓖ㄏ愀邸睓谀坑芍鞒秩嗽L談和網(wǎng)友互動(dòng)有機(jī)配合，緊緊抓住兩會(huì)期間香港的熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。“海外僑胞話兩會(huì)”采訪15位海外華人華僑對(duì)兩會(huì)召開的評(píng)價(jià)、對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)和祖國(guó)和平統(tǒng)一等問題的建議諫言等。全國(guó)政協(xié)港澳臺(tái)僑委員會(huì)主任郭東坡表示，這是媒體在兩會(huì)報(bào)道中第一次如此全面和詳細(xì)地介紹了海外華人華僑對(duì)兩會(huì)的關(guān)注和評(píng)價(jià)，充分體現(xiàn)了海外華僑華人積極參與祖國(guó)發(fā)展的熱情和對(duì)祖國(guó)的熱愛。
　　除中文國(guó)際頻道外，英語頻道、西法語頻道發(fā)揮自身語言優(yōu)勢(shì)和特色，發(fā)掘新聞點(diǎn)，加深外語觀眾對(duì)兩會(huì)重要意義的理解，客觀介紹中國(guó)發(fā)展和變化以及現(xiàn)狀，向?qū)ο髧?guó)觀眾展現(xiàn)中國(guó)法制建設(shè)成就、民主發(fā)展進(jìn)程和政府為民辦事能力，進(jìn)一步加強(qiáng)了中國(guó)對(duì)外的聲音。
　　西法語頻道“外國(guó)使節(jié)談兩會(huì)”系列節(jié)目就兩會(huì)熱點(diǎn)問題采訪外國(guó)駐華使節(jié)、媒體記者和企業(yè)家談其個(gè)人親身感受，通過細(xì)節(jié)表現(xiàn)兩會(huì)對(duì)國(guó)際社會(huì)所產(chǎn)生的影響。通過多角度、多層次對(duì)話拓展報(bào)道外延，挖掘報(bào)道深度。客觀向海外觀眾介紹中國(guó)發(fā)展和成就，具有較強(qiáng)說服力和感染力。
　　
　　搭建兩會(huì)互動(dòng)溝通平臺(tái)
　　
　　中央第一套及新聞?lì)l道延續(xù)去年“巖松信箱”推出的“一丹兩會(huì)信箱”，充分挖掘敬一丹作為全國(guó)政協(xié)委員和記者的雙重身分，以民生視角提前設(shè)計(jì)話題，打造了民眾與代表委員和官員的互動(dòng)新平臺(tái)�！靶〈迺�(huì)客”新設(shè)“特派義工”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)主持人、嘉賓赴實(shí)地調(diào)研體驗(yàn)，將體驗(yàn)實(shí)例與議題設(shè)置相對(duì)應(yīng)，為演播室話題討論提供有力支撐，同時(shí)豐富了節(jié)目元素與視角，使現(xiàn)場(chǎng)更生動(dòng)活躍。
　　經(jīng)濟(jì)頻道以“小丫博客”領(lǐng)銜的經(jīng)濟(jì)頻道兩會(huì)報(bào)道博客群，在各大網(wǎng)站的點(diǎn)擊量都突破了200萬次。中文國(guó)際頻道與兄弟媒體合作推出“中國(guó)焦點(diǎn)2007”，邀請(qǐng)省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威專家解答民眾提問，凸顯“兩會(huì)熱點(diǎn)大家選，中國(guó)焦點(diǎn)大家說”的報(bào)道理念。共有近10萬人參與了“中國(guó)焦點(diǎn)2007”的調(diào)查活動(dòng)。
　　社會(huì)與法頻道“小撒探會(huì)”通過網(wǎng)絡(luò)新聞、移動(dòng)電視、工作博客等形式，成功突破三個(gè)“100萬”。一是工作博客點(diǎn)擊量突破100萬人次。二是單條網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊量突破100萬。三是移動(dòng)電視受眾接觸量超過100萬，有效提升了節(jié)目社會(huì)影響。
　　
　　“嫁接”新媒體兩會(huì)新聞再傳播
　　
　　今年央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)兩會(huì)報(bào)道將央視一套、二套、四套、九套、新聞?lì)l道、十二套共約20個(gè)節(jié)目吸納上網(wǎng)，并針對(duì)不同頻道、不同節(jié)目分別推出專題，滿足網(wǎng)民多元化視聽需求。
　　央視國(guó)際推出六大創(chuàng)新欄目，以全新節(jié)目樣態(tài)吸引了網(wǎng)民的關(guān)注。推出“我有問題問總理”板塊，征集對(duì)總理以及政府部門的建議和呼聲。囊括最受網(wǎng)民關(guān)注的問題，充分體現(xiàn)百姓聲音，使總理和代表委員能夠“便捷地”深入基層，聚民智、匯民愿。共收到網(wǎng)友留言15.7萬多條。全國(guó)人大常委會(huì)辦公廳領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，節(jié)目提供反映民意的渠道，對(duì)促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)起到積極作用。
　　“我和名嘴跑兩會(huì)”以原生態(tài)視頻、圖文新聞為主，記錄兩會(huì)期間名嘴臺(tái)前幕后各方面�！熬W(wǎng)眼看會(huì)”在電視上讀網(wǎng)友帖文、評(píng)記者博客、說名嘴播客，將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、有趣、鮮活的特色帶進(jìn)電視。“高官表情”通過觀察高官的表情變化推出獨(dú)具網(wǎng)絡(luò)特色的系列策劃，視角新穎、閱讀生動(dòng)，深受網(wǎng)民歡迎�！耙曨l聯(lián)盟”聯(lián)動(dòng)全國(guó)近三十家省市電視臺(tái)，為廣大網(wǎng)民觀看兩會(huì)報(bào)道提供了更全面、多元化的傳播平臺(tái)。兩會(huì)期間，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)訪問量接近6000萬次，網(wǎng)民反響強(qiáng)烈。
　　
　　與其他媒體合作延伸報(bào)道觸角
　　
　　第一套及新聞?lì)l道提早進(jìn)行策劃準(zhǔn)備，邀請(qǐng)專家專題輔導(dǎo)，提前把握?qǐng)?bào)道重點(diǎn)，并多次對(duì)報(bào)道方案進(jìn)行研討，形成“全新視角，重點(diǎn)突破”的格局。在報(bào)道上，還注重聯(lián)合參會(huì)報(bào)道的36家地方臺(tái)，形成強(qiáng)大報(bào)道陣容，近百名地方臺(tái)編輯記者延伸了報(bào)道觸角。
　　經(jīng)濟(jì)頻道聯(lián)合美國(guó)的CNN，意大利廣播電視公司，俄羅斯塔斯社，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》，韓國(guó)KBS電視臺(tái)以及澳大利亞廣播電視公司等五大洲的電視和紙質(zhì)媒體，通過外國(guó)媒體的角度審視中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)政策，觀察中國(guó)民生的變化。（作者是中央電視臺(tái)黨組副書記、副臺(tái)長(zhǎng)）

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