【從讀者的角度出發(fā)】讀者的角度

　　從2008年1月1日開始，本著“新晨報，新追求，新品位”的改版理念，我們隆重推出了新的《江淮晨報》。我們在內容和形式先行一步的基礎上，不論是選稿取向還是版面包裝，都有了質的變化。從內容上看有兩大亮點：一是強調民生、強化社區(qū)新聞，包括幫辦新聞、熱線新聞、社會新聞等，因為2008年必將是民生年，誰抓住了民生，誰就能贏得市場。二是推出與市場接軌的經濟新聞和投資理財新聞，因為經濟現(xiàn)象與經濟活動已經深入到每個家庭，家庭是社會的細胞，自然也就是市場的細胞。使晨報成為真正的有用紙。形式上我們力求瘦長、大氣、舒展、美觀，從報頭到報眉到版式徹底煥然一新。
　　隨著報業(yè)的日益市場化，競爭越來越激烈，客觀上要求報紙編輯應該從讀者的角度出發(fā)，進行創(chuàng)造性的選稿、編輯，在更深層次上反映報紙的價值取向和觀念定位。
　　
　　一、注重稿件中最具價值的新聞要點，提升報紙的讀者關切度
　　
　　讀者的需求是報紙生存的根本點，一切從讀者出發(fā)，一切為讀者服務，這是《江淮晨報》起點與歸宿，也是《江淮晨報》賴以發(fā)展、壯大的根基。
　　今天的讀者早已不同于以往的讀者。在文化層次普遍提高、以互聯(lián)網為標志的傳播手段已非常發(fā)達的今天，讀者們早已被歷練得非常敏感，且判斷能力并不亞于一些媒體的從業(yè)人員。這就要求報道方式一定要堅持多掏“干貨”，少玩“花活”。讀者真正想看到的，正是那些新聞背后的東西，深度分析的東西，是“想別人所未想，言別人所未言”的東西。這就要求我們在選稿時，以讀者的需求作為取舍稿件的標尺。
　　我們重點強化輿論監(jiān)督、突發(fā)新聞和文體新聞的策劃與報道特色，每遇熱點焦點必“傾版而出”，做深做透；同時，大量增加國內外社會新聞、社區(qū)新聞、文體新聞、科技新聞和趣味性新聞；大量使用圖片與圖表；文章寫得更短小精悍、通俗易懂，標題做得更親切而機智，版次調度更靈活機動；副刊、行業(yè)新聞、地產新聞也更趨成熟。
　　從讀者的角度出發(fā)辦一份“與眾不同”的報紙，使得《江淮晨報》“長得靚了，眉清目秀。變得厚了，內容充實�！卑不沾髮W新聞傳播學院碩士生導師蔣含平教授如此評價。蔣含平教授認為，本報此次改擴版有以下幾大特色：首先，新聞服務意識大增，新聞信息量加大，新聞媒介的社會守望功能得以凸顯；其次，充分體現(xiàn)了“讀者意識”。增加經濟新聞、投資理財?shù)劝鎵K，提前民生新聞的版次，強調了報紙對讀者的親和力、實用性；此外，這次改版還大膽提出“大副刊”的概念，讓版面可讀性大增，耐讀性提高。
　　安徽省社科院研究員王傳壽認為，目前合肥市幾家都市報的新聞仍存在較嚴重的同質化現(xiàn)象，改版后的晨報想要在競爭中處于有利地位，必須充分開掘省城的新聞資源，多抓民生新聞和獨家新聞，要做到這點，就要求記者和編輯都必須開拓視野，多從市民的角度、多從普通讀者的角度出發(fā)，采寫新聞報道。
　　安徽師范大學新聞系副主任沈正賦讀本報的感受是“大氣新銳，個性十足”。沈正賦是本報的忠實讀者，初創(chuàng)時的晨報曾給他留下了深刻的印象。對于這次改版，沈正賦認為，《江淮晨報》把握機會重塑個性，張揚自己，是在朝著辦一份“與眾不同”的報紙的方向努力。
　　
　　二、建立與時俱進的版面風格，打造報紙的品牌形象
　　
　　版面作為報紙不可分割的要素，它是報紙的立場、態(tài)度和職業(yè)精神的體現(xiàn)，是一種特殊的表達方式。報紙的版面語言不僅表現(xiàn)在具體稿件的編排上，也更多的表現(xiàn)在報紙整體設計所呈現(xiàn)出的風格和氣質上。作為一張在全省發(fā)行的主流都市報，就應該是一份精品報紙，應該有精致高雅的包裝，向讀者展示富有個性又有親和力的形象。
　　改版后的《江淮晨報》版面設計既能體現(xiàn)版面內容的豐富性，又能體現(xiàn)出報紙每一新聞不同的重要性；既能給讀者帶來耳目一新的感受，又能注意通過個性化的形式體現(xiàn)出與其他都市報的差異，從而建立起《江淮晨報》與時俱進的版面風格和瘦報的品牌形象，提高了《江淮晨報》在合肥市乃至全省的競爭力和影響力。
　　《江淮晨報》版面包裝特別注重美化和營銷，順應“以讀者為本位”的辦報理念，緊扣新聞媒介市場化與信息化時代脈搏。當今的讀者正由被動接受信息逐步轉向主動選擇信息，買方市場逐漸成型。針對這種轉型，《江淮晨報》意識到讀者和新聞對于報紙生存與發(fā)展的重要性，認為報紙應以服務讀者和發(fā)布新聞為主，借鑒先進地區(qū)報紙的版面設計，積極吸取成功報紙包括國外大報的版面包裝形式，專門聘請了版面設計專家，多方研討，確定風格，反復表現(xiàn)出特定個性的編輯成果擺在廣大讀者面前，從而使讀者在接受過程中形成一種公認的審美評價，真正使《江淮晨報》既“好看”又“耐看”。
　　根據(jù)讀者需求變化，調整版面，增強了報紙的新聞性和可讀性，提高了報紙的市場切合度與版面質量。讀者評價說改版后的《江淮晨報》“主題更突出，個性更鮮明，報紙面目一新，版面更為美觀大方和更具現(xiàn)代感�！�
　　當然，內容決定形式是版面編排的基本原則，不能為改版而改版。版面中哪些要強處理，哪些要弱處理，必須依據(jù)稿件的新聞價值而定。譬如加大留白是現(xiàn)代版面的普遍做法，使用適當可以使版面顯得疏朗、清晰、大方，但使用不當也會造成版面資源的浪費。
　　而相對穩(wěn)定的版面風格的形成是成功報紙最基本的特征之一。當前的一些報紙版面，存在著風格不穩(wěn)定的問題。這一方面表現(xiàn)在版面設計缺乏明確和穩(wěn)定的風格定位，容易受市場因素的干擾。另一方面盲目模仿別家報紙的版面，顯得不倫不類。這是版面包裝的大忌，也是報紙不成熟的表現(xiàn)。
　　
　　三、鏡頭對準生活，版面留給讀者
　　
　　《江淮晨報》至今已經風雨兼程走過十年，這是一張和讀者心心相連、心心相印的報紙。她的喜怒哀樂、成敗得失，無不和讀者連在一起。“短、平、快，鮮、活、辣”的社會新聞、市井新聞、服務新聞，不斷創(chuàng)新的“熱線新聞”、“現(xiàn)場新聞”、“社區(qū)新聞”，篇篇以小見大，溫馨，質樸，關注著強者靈魂、弱者生存。
　　我們憑著一種責任，一種義務，始終堅持社會新聞“精品化”，服務信息“規(guī)模化”，娛樂新聞“內涵化”，追求“聊而不侃、深而不澀、熱而不鬧、實而不厭”的清醒與自覺，在市場經濟的喧囂中固守自己的品位與格調。
　　我們始終注重開門辦報，今年以來更是把社區(qū)通訊員建設放在重要位置，靠新鮮、活潑的新聞成就影響力。
　　我們始終堅持政治家辦報，發(fā)出主流的聲音，當仁不讓地做黨的喉舌，為改革立言，對政治導向的敏銳捕捉，對重大事件的深刻把握，對新生事物的理性思辨，成就了《江淮晨報》的社會公信力，使《江淮晨報》跨入了強勢媒體、主流媒體的行列，在合肥，在安徽，甚至在全國都有了一定的影響力。
　　今年以來，《江淮晨報》多次參與國內國外重大文體活動的報道，在重大事件、突發(fā)事件中也越來越多地發(fā)出了自己的聲音。記者足跡遍及大江南北，一次次精彩的異地采訪，一次次彰顯了《江淮晨報》作為主流報紙的風范。
　　新聞前輩鄒韜奮辦報時，把讀者當成親人，他一再告誡同仁，“記者下筆之時，要處處為讀者著想�！苯裉�，我們作為新時期的報紙從業(yè)人員，就是要樹立強烈的責任感，把讀者的需求永遠當成我們行動的指南。

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