影響力 競爭力 [擴大影響力,增強競爭力]

　　【摘要】地市黨報如何在激烈的競爭中取勝,滁州日報作了有益的探索:一是改進創(chuàng)新會議和領導活動報道;二是讓本地新聞唱主角;三是做深做透本地新聞。 　　【關鍵詞】地市黨報 會議報到 本地新聞
　　
　　 滁州位于安徽東部,與江蘇省南京市僅有50公里,屬南京一小時經(jīng)濟圈,是安徽東向發(fā)展、融入長三角的橋頭堡。這種獨特的地理位置決定了滁州是各媒體爭奪的“唐僧肉”。省內(nèi)的安徽日報、新安晚報及各種部門報、行業(yè)報等,以其雄厚的實力,進軍滁州報業(yè)市場;在全國有影響的現(xiàn)代快報、揚子晚報,輕松地北渡長江,覆蓋滁州,加上異軍突起的新媒體,滁州日報正被擠壓到了夾縫之中。然而,具有“大包干精神”的滁州日報人,變壓力為動力,積極轉(zhuǎn)變辦報思想,果斷提出“兩滿意一看好”的辦報方針,即領導滿意、群眾滿意,同行看好,努力提高報紙的影響力、增強報紙的競爭力,打造皖東強勢媒體,搶占、鞏固和拓展皖東報業(yè)市場,取得了較好的成績。
　　近年來,滁州日報雖在各媒體的擠壓下,尤其是在國際金融危機的陰影籠罩中,報紙發(fā)行卻穩(wěn)中有升,廣告純收入大幅提高。短短5年左右時間,滁州日報由單一一張黨報逐步發(fā)展到現(xiàn)在的兩報一刊一網(wǎng)站,近期還將創(chuàng)辦手機報,擴版亦勢在必行,在激烈的競爭中不僅挺直了腰桿,而且獲得良好的發(fā)展。那么,滁州日報是怎樣貫徹落實“兩滿意一看好”的辦報方針,努力提高報紙的影響力,增強報紙的競爭力,打造皖東強勢媒體的呢?我們主要是從以下三個方面進行實踐和探索的。
　　
　　一、改進創(chuàng)新會議和領導活動報道
　　
　　會議和領導活動報道是黨報的強項和優(yōu)勢,是體現(xiàn)黨報權威性、指導性的重要方面,是體現(xiàn)黨的意志和人民心聲的重要形式,也是新聞資源的“富礦”。但由于會議和領導活動報道過多,形式大于內(nèi)容,且“長”風盛行,真正有新聞價值的內(nèi)容,或淹沒在冗文中,或被疏忽,結(jié)果激不起受眾的閱讀興趣甚至還會產(chǎn)生逆反心理。地市黨報大多版面少,像這樣的報道大量充斥版面,勢必使吸引人眼球的好新聞難上報紙,久而久之,必然失去受眾。因此,改進創(chuàng)新會議和領導活動報道,成為我們競爭取勝必須善加解決的問題。
　　2003年,中央出臺了《關于進一步改進會議和領導同志活動新聞報道的意見》,中宣部隨后又制定了《關于進一步改進會議和領導同志活動新聞報道的實施辦法》,給我們改進創(chuàng)新會議和領導活動報道送來了“尚方寶劍”。根據(jù)《意見》和《實施辦法》的精神,我們結(jié)合報社實際,制定了改進創(chuàng)新會議和領導活動報道的實施辦法,并多次打報告給市委,見縫插針地找主要領導匯報,請求給予理解和支持。精誠所至,金石為開。我們終于獲得市委、市政府領導的支持,為辦好報紙?zhí)峁┝吮Ｕ稀?
　　遵循新聞規(guī)律,創(chuàng)新報道方式,在精簡會議和領導活動報道上下功夫。我們規(guī)定,具有全局性的、重大重要的、指導性強的會議和領導活動,上頭版頭條,稿件字數(shù)在1500字左右;有市委、市政府、市人大、市政協(xié)主要領導參加的會議或活動,上頭版二條,稿件字數(shù)一般在1000字以內(nèi),如二三百字能說明問題,就發(fā)二三百字新聞,能用一張圖片說明問題的,就用圖片;有市委副書記參加的會議或活動,上頭版三條,稿件字數(shù)在500字上下;有市委常委、人大常委會副主任、副市長、政協(xié)副主席參加的會議或活動,除特殊情況外,一律寫成百字新聞,放在“本市要聞”中,各縣市區(qū)和市直部門會議和領導活動,一律不報道。這一舉措使會議和領導活動的報道量減少了近三分之二。
　　會議和領導活動報道雖然少了短了,但對會議和領導活動報道的要求更高了、更嚴了。為此,我們通過舉辦業(yè)務培訓班、開展“大練兵”活動、聘請安徽日報高級編輯和記者、安大新聞學院教授前來授課等辦法,努力提高編輯記者的政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì),打造一支政治強、業(yè)務精、紀律嚴的新聞隊伍。在報道中,突破原有的套路和模式,將具有新聞價值、受眾真正感興趣的信息報道出來,讓受眾在最短的時間內(nèi)獲得最大量的信息,讓群眾愿意看、喜歡看。
　　2009年7月17日,滁州日報在頭版頭條發(fā)表“市直單位上半年工作匯報會暨點評會提出――拉高標桿強化作風確保各項工作落實到位”的會議新聞,全文不到1200字,主題鮮明,重點突出。受國際金融危機的影響,滁州市不少企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營陷入困境,市委書記韓先聰深入困難企業(yè)開展調(diào)查研究,積極為他們排憂解難。滁州日報于2008年11月3日頭版二條發(fā)表“韓先聰在深入部分企業(yè)調(diào)研時強調(diào)――堅定信心齊心協(xié)力共渡眼前難關”的領導活動新聞,約1000字就把最具新聞價值的內(nèi)容報道了出來。
　　
　　二、本地新聞唱主角
　　
　　大家知道,人們對有關自身利益、身邊人身邊事的關切度,遠大于其他新聞。現(xiàn)代快報、揚子晚報也好,安徽日報、新安晚報也罷,他們確有豐富的新聞資源、雄厚的編采力量,但他們無一例外都立足全國全省,盡管分疊式厚報使他們囊括各種新聞,唯獨滁州新聞少而又少,滁州日報作為一張地市黨報,與生俱來就有政治、經(jīng)濟、文化、地緣等方面的優(yōu)勢,于是我們揚長避短,大打本地牌,讓本地新聞唱主角,吸引本地受眾,鞏固和拓展本地報業(yè)市場,以此與其它新聞媒體展開競爭。
　　首先,我們對不多的版面資源進行科學調(diào)度,確保本地新聞唱主角。滁州日報是對開四版的報紙,我們明確規(guī)定,一版、二版為新聞版,除了中央事關全局的重大新聞之外,一律發(fā)本地新聞;三版是專副刊,也是本地人寫本地事給本地人看;四版是國內(nèi)外新聞和廣告。媒體競爭內(nèi)容為王。我們不僅要讓本地新聞唱主角,還要以大信息量吸引讀者。為此,我們對稿件字數(shù)作了硬性規(guī)定,上頭條的消息一般不超過1000字,其余500字左右,上頭版頭條的通訊,特別重要的不超過3000字,一般1200字左右,本報評論員文章和時評在1000字以內(nèi),其余評論500字左右;一版新聞稿件13篇左右,圖片2張以上,二版新聞稿件15篇左右,圖片2張以上。
　　其次,我們下大力氣狠抓本地新聞的數(shù)量和質(zhì)量,確保報紙用稿有充分的選擇余地。我們利用自身的政治優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢和情感優(yōu)勢,把本沒有統(tǒng)屬關系的各地宣傳部新聞科逐步演變成滁州日報的“駐外記者站”,新聞科的同志也把自己當成滁州日報的編外記者。在我們的指導和要求下,各地均建立起上到自機關下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的通訊員隊伍,定遠縣委宣傳部還給宣傳部每位同志下達見報稿件任務,并與提拔任用掛鉤,大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定了見報稿件獎勵政策。我們常常舉辦各種通訊員培訓班,努力提高他們政治素質(zhì)、文化知識水平和新聞采寫能力。在培訓中,我們采取講授新聞理論和新聞業(yè)務、實例剖析、講評稿件,甚至和他們一道采寫新聞等方法,指導他們采寫領導滿意、群眾滿意的好稿件。來安縣、南譙區(qū)還設立政府新聞獎,一等獎1000元,二等獎800元,三等獎500元,一年評選一次,以鼓勵通訊員多寫好稿件、多拍好圖片。報社編輯部確立質(zhì)量第一的思想,切實轉(zhuǎn)變工作作風,禁止以稿謀私,做到認稿不認人。編輯工作中,做到“抓兩頭堵中間”,即只編發(fā)領導和群眾都愛看的新聞稿件,不編發(fā)一般性的工作新聞稿件,從通訊員和編輯兩個重要環(huán)節(jié)確保了本地新聞的質(zhì)量。
　　在我們組織讀者調(diào)查和隨訪中,經(jīng)常聽到的一句話是:報紙一到,大家都搶著看,看本地發(fā)生了什么新聞,然后再看其它報紙!
　　
　　三、做深做透本地新聞
　　
　　本地新聞唱主角,體現(xiàn)了三貼近原則,拉近了報紙與受眾的距離,受眾有了閱讀的欲望。但這種閱讀的欲望能否得到充分滿足,能否持久地吸引住他們,還需把本地新聞做深做透。
　　我們密切注視每天發(fā)生在皖東大地上的新聞,精挑細選領導高度重視、群眾十分關心的新聞,不惜版面、采取多種報道方式,進行高密度深入式報道。
　　在深入學習實踐科學發(fā)展觀的熱潮中,滁州廣大干群對照先進發(fā)達地區(qū),反思滁州怎樣發(fā)力爭先,沖出谷底,攀上高峰。其中有不少黨員干部和群眾把這種反思,轉(zhuǎn)化為給領導寫信、在互聯(lián)網(wǎng)上熱議、寫成思考性文章,為滁州追趕跨越建言獻策。我們緊緊抓住這一全市上下關注的熱門話題,選擇5篇有代表性的文章,開辟 “為滁州追趕跨越建言獻策”專欄,于2009年5月4日至8日在頭版連續(xù)發(fā)表,并配發(fā)短評。如5月4日頭版頭條發(fā)表題為“一鍋溫吞水何時能燒開――一名普通公務員致市委書記的一封信”的文章,配發(fā)短評“凝心聚力謀發(fā)展”;5月5日頭版二條發(fā)表題為“愿大滁城能夠催生滁州大建設大發(fā)展大變化――一位滁州網(wǎng)民的心聲”的文章,配發(fā)短評“可貴的危機意識”。此專欄的開辟,引發(fā)滁州新一輪思想解放的浪潮,效能建設的革命,滁州出現(xiàn)奮力爭先追趕跨越的動人局面。
　　滁州是地改市,市委、市政府所在地的滁城,不僅與城市化的發(fā)展要求相距甚遠,也阻礙滁州東向發(fā)展、融入長三角的前進步伐。因此,市委、市政府在2009年把大滁城建設作為當前建設和發(fā)展的第一要務。這也是領導和群眾都十分關注的重大新聞。我們除開辟專欄,用各種新聞體裁予以深入報道之外,還用權威發(fā)布的形式,從2009年7月份起,對重點建設項目一一進行形象直觀的解讀。如解讀明光路跨線橋建設項目、龍蟠河公園景觀帶建設項目等,我們一改以往僵硬枯燥的報道方式,采用工程項目介紹、專家點評和三到四張美輪美奐的效果圖組合推出,形成強烈的視覺沖擊。受眾看到報道后,受到極大的鼓舞,為能有這么美麗的家園感到驕傲和自豪,紛紛投入到火熱的大滁城建設中去。
　　平時,我們十分重視民生報道,加強輿論監(jiān)督,使地市報的強項“貼近性”得以發(fā)揮。我們常年開設“把群眾的利益實現(xiàn)好維護好發(fā)展好”、“社情民意”和“呼聲與建議”等專欄。為把深度報道做深做透,我們常常選擇群眾關心的熱點和焦點新聞,進行深度開掘,展開系列報道,單篇稿件常在1500字至3000字之間。我們強化黨報引導輿論的能力,充分發(fā)揮平面媒體“能說話善說話”的強項,經(jīng)常為重要新聞撰寫系列本報評論員文章,常年在一版開設“西澗潮時評”、“瑯琊快語”、在二版開設“街談巷議”等評論專欄,受到了廣大受眾的好評�！�
　　(作者單位:滁州日報社)
　　責編:姚少寶

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