軟實力和硬實力 [世博科技報道中的硬作風和軟實力]

　　【摘要】世博科技報道主要關(guān)注世博中的科技元素，采寫稿件的類別雜、數(shù)量多、專業(yè)性強……在世博采寫稿件時總會遇到各種問題，但是記者也有自己的硬作風、軟實力。筆者結(jié)合自己采寫科技世博報道的經(jīng)驗，對科技報道中的硬作風、軟實力談談自己的見解。
　　【關(guān)鍵詞】 世博會上科技報道 硬作風 軟實力
　　
　　科技世博中豐富的科技含量,是大眾化科技傳播的源泉。身為專業(yè)科技媒體的記者，筆者感受頗深。筆者所在的《科技日報》自世博會開幕倒計時100天，開辟了“科技世博”專欄。2010年上海世博會期間，筆者共采寫科技世博報道一百多篇，共十幾萬字，其中大多數(shù)是深度報道，獲得多方好評，有力宣傳和提升了上海世博會的國際影響力。筆者本人也因此榮獲由中共中央、國務院頒發(fā)表彰的上海世博會先進個人稱號。
　　《科技日報》總編輯陳泉涌多次強調(diào)：“信息時代很難做到獨家新聞，但視角可以是獨家的。科技媒體的獨家就是‘科技’二字�？茖W在生活中無處不在，科技是伴著世博，甚至引領(lǐng)世博的”。科技世博報道主要關(guān)注世博中的科技元素，從有形的展館建材科技、垃圾廢棄物回收的環(huán)保、綠色生態(tài)、甚至是無形的創(chuàng)意文化科技、人文科技研發(fā)等等都是記者關(guān)注的焦點，采寫稿件的類別雜、數(shù)量多、專業(yè)性強……在世博采寫稿件時總會遇到各種問題，但是記者也有自己的硬作風、軟實力。
　　一、科技世博獨特的“硬”作風
　　在世博會這個集聚眾多媒體的舞臺上，場館的報道，每天報紙、網(wǎng)站、手機上屢見不鮮，所以就館論館是不能“突出重圍”的，想“殺”出一條血路，記者必須有自己的“看點”。
　　將文化與科技結(jié)合起來觀察，更多折射科技成果背后的科研人員的艱辛研發(fā)過程、科技創(chuàng)新中的動人故事，科技創(chuàng)新的酸甜苦辣的人文關(guān)懷。駐站記者除了做常規(guī)性的世博展館和活動報道，還陸續(xù)對太陽能、網(wǎng)上世博會、城市最佳實踐區(qū)等背后的科研能量進行了發(fā)掘，進行了一些報道。“科技世博”專欄中出現(xiàn)了世博“降溫明星”背后的故事、世博電子圍欄研發(fā)側(cè)記等較為鮮活的題材和內(nèi)容。
　　在《把建筑垃圾“吃干榨盡”――世博園區(qū)工程廢棄物變廢為寶紀實》一文中，最后寫道，“該項目的順利實施也給了人們一個聯(lián)想，在城市的建設(shè)過程中，能否也建立這樣一個大規(guī)模的建筑廢棄物‘物流轉(zhuǎn)化中’心呢？專家表示，目前課題組正在呼吁上海有關(guān)部門在老港固體廢棄物綜合利用基地內(nèi)增設(shè)再生建材利用樞紐，希望不遠的將來，變廢為寶的神奇歷程在城市的各個角落都能實現(xiàn)。”
　　世博開幕之前的前瞻性系列報道對記者是個極大的考驗。筆者所在的《科技日報》副總編輯劉亞東在率領(lǐng)報社報道組赴滬開展前期報道時，要求記者除了挖掘科技成果的亮點，還要注重前瞻性報道世博會科技成果的產(chǎn)業(yè)化，以及科技對于當?shù)亟?jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的促進作用。比如，世博期間有許多科技成果，如LED綠色照明、燃料電池汽車零排放等，下一步如何將這些成果產(chǎn)業(yè)化和推廣，最終讓老百姓共享成果。
　　駐站記者主要負責報道世博六大專項中的安全、展示兩大專項。在世博科技展示專項采寫中，筆者依次采訪了上海中醫(yī)藥大學相關(guān)老師談中醫(yī)四診智能化系統(tǒng)、同濟大學李光明教授談“世博科技行”、同濟大學郝洛西教授談世博夜景燈光照明技術(shù)。
　　根據(jù)報社的部署以及采訪小組的反復研討，采訪前筆者已預想了幾個采訪亮點，包括展示技術(shù)的相關(guān)研發(fā)情況、展示技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈及其影響、展示技術(shù)的后世博時代運用等。實際采訪中，筆者遇到了事先設(shè)想與現(xiàn)實不符的問題，最大的表現(xiàn)是展示技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈一塊。如中醫(yī)四診儀所用的中醫(yī)四診智能化研究系統(tǒng)，更多運用于教學科研和臨床，產(chǎn)業(yè)鏈非常不明晰；又如LED燈的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也很不完善，核心的上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)都在國外，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈尚屬薄弱。采訪下來，要從產(chǎn)業(yè)鏈方面寫展示技術(shù)難度很大，所占資料極其有限。除此之外，記者采訪的中醫(yī)四診智能化與世博展示專項聯(lián)系并不緊密，如何將這塊材料融入文章中也是個問題。經(jīng)過商議，筆者決定在稿件中突出表現(xiàn)“科技的創(chuàng)新離不開傳統(tǒng)文化，科技的創(chuàng)新也離不開科研人的努力”主題。中醫(yī)四診智能化，演繹了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的結(jié)合；同濟大學師生在綠色照明領(lǐng)域的努力，正是不辭辛苦為世博的科研人的縮影。
　　二、科技世博獨特的“軟”實力
　　大家一聽到“科技”，立馬就聯(lián)想到生澀的專業(yè)名詞，復雜的實驗……這就對科技記者提出了更高要求：不僅自己要把報道內(nèi)容弄明白，而且還要以讀者樂于接受的方式表達出來。讓大家一改對科技陌生、抽象、生硬的認識。
　　為實現(xiàn)有效傳播，在科技世博報道中，記者必須學會講故事，而且要講出好故事。將高深莫測的科學技術(shù)與百姓生活聯(lián)系起來。可以說，一個記者的工作經(jīng)歷就應該是一個找故事的故事。
　　在《“直達2030”一場城市交通的巨大革新》一文中，記者不是通篇介紹汽車館里概念車的復雜先進結(jié)構(gòu)技術(shù)，相反――“在2030，無論是老人還是小孩都可以輕松地駕駛汽車，在車廂里可以躺著、睡著、玩游戲、吃東西等等，而且還會智能地防止發(fā)生事故。在汽車館里這些不再只是夢想，通過‘電氣化’、‘車聯(lián)網(wǎng)’、‘自動駕駛’三大未來汽車技術(shù)，這些都能輕松實現(xiàn)�！卑岩粋�純粹的技術(shù)報道與一個普通人的吃喝玩樂聯(lián)系起來，無疑增強了這則報道的可讀性。
　　同樣的，石油館稿件的開頭這樣寫道，“在世博浦西園區(qū)的一隅之地，有著一個響當當?shù)摹�霸主’――中國石油館。這個已經(jīng)創(chuàng)下直逼沙特館的七個半小時排隊記錄，卻最早實現(xiàn)結(jié)構(gòu)封頂自建企業(yè)館，還‘大言不慚’的稱自己能延伸城市的夢想，為何能如此‘囂張’？”
　　可見，科技報道不再是同一張面孔，一個語調(diào)，通過記者的筆，科技千變?nèi)f化，曼妙無比。而這也是報社的“傳媒達人”劉亞東自己寫作科技新聞的座右銘――把術(shù)語還給專家，把知識傳給讀者。記者的科技世博，就是力求做到?jīng)]有一絲矯揉造作或不懂裝懂。
　　在采訪中，筆者感受到雖然采訪的是世博，但是眼光還可以觸及世界的焦點、城市的未來。記者報道的是“科技”，是專業(yè)性強、耐久性強的“硬派”報道。科技發(fā)展具有漸進規(guī)律和連續(xù)性特點，可以說許多科技世博的報道具有長期留存以資跟蹤和參考的價值。它見證的是科技的發(fā)展，塑造的是城市的形象。這就好比將上海作為營銷的主體，宣傳科技世博的過程,也是一個城市營銷過程，通過建筑、基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟發(fā)展等硬指標，依托世博會的平臺，上海向全世界展示其科技創(chuàng)新的成果和魅力。
　　其實，科技世博，真的是說不盡道不完，除了上述提到的硬作風、軟實力，記者也注重科研人員背后的故事――文化精神的傳承，更重要的是，記者不要“假、大、空”，要在用自己的力量塑造城市形象的同時，帶動經(jīng)濟的發(fā)展，《廣西世博活動周推介千億產(chǎn)業(yè)項目》、“門票RFID技術(shù)”的報道……記者將所見所思變成了鉛字文，代代傳承……
　　（作者單位：科技日報社）
　　責編：周蕾

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