肯德基媒介形象分析_農(nóng)民工的媒介形象分析

　　【摘要】本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，通過對《陜西日報(bào)》2003至2010年來有關(guān)農(nóng)民工報(bào)道的內(nèi)容分析，從報(bào)道版次、選用體裁、報(bào)道題材、報(bào)道立場等方面考察《陜西日報(bào)》農(nóng)民工報(bào)道的特征。研究發(fā)現(xiàn)報(bào)道數(shù)量顯著增加，報(bào)道體裁多樣化，在對農(nóng)民工形象建構(gòu)方面發(fā)揮了正確的輿論導(dǎo)向，但多從政府的視角審視農(nóng)民工現(xiàn)狀，忽視了農(nóng)民工自身的聲音。
　　【關(guān)鍵詞】內(nèi)容分析 農(nóng)民工 媒介形象 《陜西日報(bào)》
　　
　　一、研究目的
　　“農(nóng)民工”問題是近幾年來學(xué)界研究的焦點(diǎn)，但大部分研究被社會(huì)學(xué)領(lǐng)域囊括，包括農(nóng)民工的邊緣群體角色分析、農(nóng)民工的權(quán)益保障、農(nóng)民工的教育與管理、農(nóng)民工的社會(huì)心理分析等，包含了農(nóng)民工問題的各個(gè)方面，但把農(nóng)民工置于大眾傳媒中進(jìn)行考察的文獻(xiàn)相對較少，因此對農(nóng)民工的媒介形象分析非常有必要。
　　為了使本次研究更加客觀公正，研究對象選取基于以下幾點(diǎn)：《陜西日報(bào)》作為中共陜西省委機(jī)關(guān)報(bào)，是較權(quán)威、發(fā)行量也較大的綜合性日報(bào)，在陜西省具有較高權(quán)威性和影響力；同時(shí)陜西是全國的勞務(wù)大省，《陜西日報(bào)》能在一定程度上反映農(nóng)民工的報(bào)道情況。
　　二、研究方法
　　筆者采用內(nèi)容分析法，對《陜西日報(bào)》的全部報(bào)道以“農(nóng)民工”為關(guān)鍵字進(jìn)行標(biāo)題檢索，數(shù)據(jù)截止到2010年12月31日，共得到276個(gè)樣本，最早的文本是2003年11月25日《欠薪民工可申請法律保護(hù)》。采用標(biāo)題檢索是出于對媒體新聞報(bào)道規(guī)律的遵從：記者往往把最重要的新聞價(jià)值要素放在標(biāo)題中。根據(jù)研究目的，對每個(gè)文本按照發(fā)表時(shí)間、版面、報(bào)道傾向、報(bào)道主題四個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析。
　　三、研究結(jié)果
　　1、發(fā)表時(shí)間
　　通過研究國內(nèi)媒體對農(nóng)民工報(bào)道的總體趨勢發(fā)現(xiàn)，2003年國務(wù)院對農(nóng)民工問題發(fā)布了一系列文件和通知。如表一所示，《陜西日報(bào)》關(guān)于農(nóng)民工的報(bào)道也是從2003年開始的，2006年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，報(bào)道數(shù)量增加至50篇，2007年是報(bào)道的高峰期，2008年和2009年有所減少，2010年只有17篇。這種變化是和國家對農(nóng)民工的關(guān)注與政策密不可分的。
　　2、版面位置
　　《陜西日報(bào)》版面較多，名稱較繁雜，為凸顯數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的特征，在實(shí)際統(tǒng)計(jì)時(shí)對一些版面合并同類項(xiàng)。具體分為：“重要新聞”包括要聞、時(shí)事新聞；“地方新聞”包括陜北觀察、陜南?望/民生?政策、天天西安、市縣新聞、關(guān)中直擊/民生?政策、三秦新視野；“科教文衛(wèi)新聞”包括科教新聞、工交新聞；“生活周刊”包括圖片新聞、陜西地產(chǎn)、百姓心聲。
　　從2003-2010年《陜西日報(bào)》關(guān)于農(nóng)民工報(bào)道版面統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，農(nóng)民工報(bào)道在重要新聞版面中所占比重最大，數(shù)量為123篇，占44.6%，其中在要聞版出現(xiàn)122次，時(shí)事新聞版出現(xiàn)1次，足以證明農(nóng)民工報(bào)道的重要性；其次是地方新聞版，數(shù)量為35篇，占12.7%，這一版主要針對陜西各市縣的農(nóng)民工；工交新聞版，數(shù)量為26篇，占9.4%，報(bào)道多是關(guān)于農(nóng)民工的生活工作；綜合新聞版，數(shù)量為16篇，占5.8%；農(nóng)業(yè)新聞版和法治社會(huì)版，數(shù)量均為13篇，各占4.7%；新聞?wù){(diào)查版，數(shù)量為10篇，占3.6%；財(cái)經(jīng)新聞版，數(shù)量為7篇，占2.5%；在科教文衛(wèi)新聞版和文化娛樂版出現(xiàn)次數(shù)相對較少。
　　在《陜西日報(bào)》“關(guān)注全國兩會(huì)”的專題報(bào)道中，對農(nóng)民工的關(guān)注比重很大，這表明媒體對農(nóng)民工的關(guān)注和我國政府對農(nóng)民工的制度政策是密不可分的，農(nóng)民工問題仍然是關(guān)注的焦點(diǎn)。這些報(bào)道都以客觀公正的視角審視農(nóng)民工的生存和處境。
　　3、報(bào)道傾向
　　從表二可以看出，《陜西日報(bào)》對農(nóng)民工的報(bào)道，正面和中性占絕對優(yōu)勢，占總報(bào)道的99.3%，這表明農(nóng)民工的素質(zhì)和專業(yè)技能在逐步提升，對城市建設(shè)做出了重要的貢獻(xiàn)，農(nóng)民工的生活、工作狀況得到了顯著的改善。
　　4、報(bào)道題材
　　筆者把《陜西日報(bào)》關(guān)于農(nóng)民工報(bào)道的題材分為以下幾類：流動(dòng)現(xiàn)象及其研究、生活工作狀況、安全事故、政策法規(guī)、工資清欠、違規(guī)犯罪、教育培訓(xùn)、子女教育、春運(yùn)/其他交通、與城市和市民關(guān)系、權(quán)益維護(hù)、社會(huì)幫助、突出人物、民工工會(huì)、民工就業(yè)等。
　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，關(guān)于“農(nóng)民工”的報(bào)道主題以政府為農(nóng)民工制定的相關(guān)政策法規(guī)最多，數(shù)量為75篇，占27.1%；其次是農(nóng)民工就業(yè)問題，數(shù)量為30篇，占10.9%。多數(shù)報(bào)道顯示出在國家和政府的幫助下，農(nóng)民工已經(jīng)具有專業(yè)的職業(yè)技能，農(nóng)民工的“就業(yè)難”問題有所改善；關(guān)于農(nóng)民工教育培訓(xùn)和工資清欠的報(bào)道數(shù)量各為25篇，占9.1%，這說明農(nóng)民工的權(quán)益維護(hù)問題還是普遍存在；其中農(nóng)民工中突出人物的報(bào)道共有12篇，占4.3%，主要反映農(nóng)民工的好人好事。有關(guān)社會(huì)幫助農(nóng)民工的報(bào)道共17篇，占6.2%；有關(guān)農(nóng)民工違規(guī)犯罪的報(bào)道0篇。
　　5、體裁分析
　　從表三可以看出，《陜西日報(bào)》農(nóng)民工報(bào)道體裁多樣化，己經(jīng)達(dá)到9種以上。體裁的多樣化既反映該領(lǐng)域的報(bào)道價(jià)值高，也告訴我們這類報(bào)道將會(huì)有更大的發(fā)展空間，成為新聞?lì)I(lǐng)域的富礦。在農(nóng)民工報(bào)道的總數(shù)中，消息體裁占到了55.0%。超過半數(shù)份額的消息，加上同樣注重時(shí)效性的圖片報(bào)道，將近占總數(shù)的67%，足見農(nóng)民工報(bào)道的時(shí)效性比較強(qiáng)。鑒于消息文字簡約、直陳其事的特點(diǎn)，數(shù)量多少還可以反映一類報(bào)道的信息量大小。一般來說，消息越多，信息量越大；評論是媒體引導(dǎo)輿論的最常見方式，《陜西日報(bào)》在對農(nóng)民工進(jìn)行報(bào)道的過程中也積極運(yùn)用評論來引導(dǎo)輿論，在數(shù)量上占到了9.8%，足見對此類言論的重視程度。
　　結(jié)語
　　從《陜西日報(bào)》農(nóng)民工報(bào)道內(nèi)容分析的結(jié)果來看，該報(bào)的農(nóng)民工報(bào)道存在以下特點(diǎn)：
　　1、從內(nèi)容上看，《陜西日報(bào)》以對制度和政策的報(bào)道為主體
　　《陜西日報(bào)》作為黨和人民的喉舌，首要任務(wù)是通過新聞報(bào)道，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地宣傳黨的方針和政策。在對農(nóng)民工的報(bào)道中很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)，即報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)黨和政府對農(nóng)民工的政策，對推動(dòng)各地農(nóng)民工工作具有一定的指導(dǎo)意義。
　　2、從作用上看，《陜西日報(bào)》發(fā)揮了良好的輿論導(dǎo)向作用，并對農(nóng)民工合法權(quán)益的維護(hù)做出了努力
　　《陜西日報(bào)》按照一定的社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，選擇、評價(jià)新聞事實(shí)，對影響人們對農(nóng)民工的看法，起到很好的輿論導(dǎo)向作用。《陜西日報(bào)》關(guān)于維護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益的報(bào)道也相對較多，說明《陜西日報(bào)》在維護(hù)社會(huì)公平公正方面做出了巨大的努力。
　　3、缺陷與不足
　　《陜西日報(bào)》關(guān)于農(nóng)民工的報(bào)道中，較少出現(xiàn)農(nóng)民工自己的聲音；相對于消息和通訊題材來說，評論性、深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道較少，而這些正是一家媒體深度的重要表現(xiàn)。
　　本文只是從內(nèi)容分析的角度淺談媒介對農(nóng)民工的形象建構(gòu)，理論依據(jù)略顯單薄，有待進(jìn)一步深入研究。
　　
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　　com,2003年5月1日
　�。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W(xué)廣播電視藝術(shù)2010 級研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：劉冰石

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