移動(dòng)播客:一種新興傳播方式|新興媒體傳播

　　【摘要】新媒體技術(shù)日新月異，大眾傳播為了滿足人們生活工作中的信息需求推出了移動(dòng)媒體這類猶如“快餐”式的傳播形式。移動(dòng)播客就是其中之一。移動(dòng)播客基于電信運(yùn)營商的龐大客戶群，為信息的快速傳播提供了便捷的渠道。
　　【關(guān)鍵詞】新媒體 移動(dòng)播客 產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)工具已經(jīng)融入我們的工作和生活。移動(dòng)工具的最主要的代表之一手機(jī)，已不僅僅被作為簡單的通訊工具，它同時(shí)擔(dān)當(dāng)起了“第五媒體”的重任，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地分享和傳播信息。成長中的新興傳播方式非移動(dòng)播客莫屬。
　　現(xiàn)代人的生活被壓力、速度充斥著，隨時(shí)隨地，即時(shí)高效逐漸成為人們需求的首要。當(dāng)然，大眾傳播方式也不例外，追尋著現(xiàn)代都市人的步伐與生活節(jié)奏。博客非常流行的時(shí)候，播客之風(fēng)也慢慢流行起來。播客是英文Podcast的英譯，它由蘋果公司的播放器Broadcast（廣播）和iPod合成，它是一種可以在英特網(wǎng)上發(fā)布文件并可以允許用戶訂閱以自動(dòng)接收音視頻文件為主的傳播方式。它實(shí)現(xiàn)了由文字傳播向視頻、音頻傳播的轉(zhuǎn)化，從而增加了內(nèi)容的娛樂性和豐富性，同時(shí)還滿足了人們張揚(yáng)個(gè)性、自我表達(dá)的需求，增強(qiáng)了媒介之間的互動(dòng)與匯流。由于播客的自身存在內(nèi)容豐富、使用人群大、使用簡單快捷等特點(diǎn)，播客將慢慢地從免費(fèi)走向收費(fèi)、從業(yè)余走向?qū)�業(yè)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
　　2006年8月， “播行天下”正式發(fā)布了第一個(gè)基于2.5G的實(shí)時(shí)手機(jī)播客平臺(tái)――“播ing”。移動(dòng)播客出現(xiàn)在大眾的眼球，作為播客在手機(jī)上傳播的一種新興傳播方式，整合了手機(jī)和播客傳播的優(yōu)勢，引起了越來越多人的關(guān)注，并引出一系列問題：它發(fā)展前景怎樣？將給人們的生活帶來怎樣的改變？
　　在新媒體環(huán)境下，移動(dòng)播客作為一種新興傳播方式在受眾中普及，它以手機(jī)為載體，利用網(wǎng)絡(luò)傳播工具，它支持圖片、文字、視頻和音頻等多種格式數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)布和傳播，它強(qiáng)調(diào)一種以人為中心，追求發(fā)布和創(chuàng)造的自由、個(gè)性自我展現(xiàn)，將以前的少數(shù)人使用的專業(yè)性強(qiáng)的東西轉(zhuǎn)換成了大眾化的非專業(yè)的東西，使它更具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
　　隨著手機(jī)功能的不斷發(fā)展，現(xiàn)在市場上的手機(jī)基本上都支持錄音和拍攝功能，而且界面也很直觀。手機(jī)用戶只需利用自己的手機(jī)就可以從事編輯、發(fā)布、攝錄、下載和播放等所有操作，不需要利用別的復(fù)雜的編輯軟件，操作更加簡化，難度更小，大多數(shù)人都能操作。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)也在朝著更加人性化、智能化和多功能方向發(fā)展，技術(shù)門檻會(huì)更低，也會(huì)更普及。
　　移動(dòng)播客內(nèi)容可以通過多種渠道播放。手機(jī)的成本相對于多媒體電腦的成本更低。目前人們最主要的通訊工具就是手機(jī)。移動(dòng)播客經(jīng)常利用手機(jī)的拍攝和錄音功能，通過自編自唱、即拍即發(fā)、自導(dǎo)自演，使內(nèi)容更具草根性和娛樂性，受眾年齡和背景層也將擴(kuò)大。隨著3G產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，移動(dòng)播客也隨之蓬勃發(fā)展，業(yè)務(wù)前景廣闊，隨著移動(dòng)播客產(chǎn)業(yè)的建立，不僅需要SP運(yùn)營商和運(yùn)營商的通力合作，同時(shí)還需要相關(guān)政策的保障和引導(dǎo)。楊春蘭在她的文章指出：“如今的手機(jī)已不再單單是通訊工具�！笔謾C(jī)廣播的研究包括“政策支持”和“運(yùn)營模式”的探索，在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端設(shè)備制造商、內(nèi)容提供商之間，如何在相互合作中共同發(fā)展是非常關(guān)鍵的。提高用戶的認(rèn)知度，讓客戶逐漸發(fā)掘移動(dòng)播客為生活帶來的便利。
　　一般播客都需要相應(yīng)的播放軟件才能夠打開觀看。而移動(dòng)播客只要通過自己的手機(jī)就可以直接觀看，應(yīng)用軟件也相對簡易。在科技時(shí)代下行業(yè)與行業(yè)之間逐漸產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，尤其是體現(xiàn)在IT行業(yè)中。移動(dòng)播客在經(jīng)營商之間延展，滲透到其他媒體或者媒體以外的產(chǎn)業(yè)。一般的移動(dòng)播客系統(tǒng)都支持內(nèi)容發(fā)布、搜索、下載、點(diǎn)播等功能。而移動(dòng)運(yùn)營商主要盈利方式就是通過內(nèi)容的上傳、下載的移動(dòng)資費(fèi)。通過播客點(diǎn)擊率收入和增值業(yè)務(wù)收入分成盈利是播客內(nèi)容服務(wù)提供商盈利的主要方式。
　　一種新業(yè)務(wù)從無到有，再到發(fā)展壯大，需要一個(gè)漫長過程。技術(shù)創(chuàng)新是迎合數(shù)字化媒體等一系列高科技技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的時(shí)代，并且還需要一個(gè)更加成熟的體系。移動(dòng)播客不但成為移動(dòng)運(yùn)營商的一個(gè)業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，而且成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互配合、共謀發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。相信移動(dòng)播客在未來的3G時(shí)代一定會(huì)得到蓬勃發(fā)展。
　　
　　（作者單位：中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院）
　　責(zé)編：劉冰石

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