媒介形象_江蘇農(nóng)民工媒介形象調(diào)查

　　【摘要】課題組以江蘇省淮安市和江蘇省宜興市為主要調(diào)查地，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民工進行問卷調(diào)查和個案訪談。通過調(diào)查，了解與總結(jié)江蘇省農(nóng)民工對于自身在媒體中的形象的認(rèn)識，并在此基礎(chǔ)上，揭示農(nóng)民工對于自身在媒體中形象的認(rèn)識與農(nóng)民工實際媒介形象之間的差異及差異存在的原因，并對存在的問題提出了一些對策和建議。
　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)民工 媒介形象 調(diào)查
　　
　　一、調(diào)查的背景及方法
　　
　　本文采用《中國農(nóng)民工問題研究總報告》中的定義，將戶籍身份還是農(nóng)民、有承包土地，但主要從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)、以工資為主要收入來源的人員稱為農(nóng)民工。農(nóng)民工的產(chǎn)生為社會提供了大量的媒介資源和新聞源。大眾傳媒作為社會系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，不可避免地會對農(nóng)民工現(xiàn)象有所反映，那么，江蘇省媒體如何進行此類問題的報道？江蘇省農(nóng)民工對于自身在媒體中的形象是否有一個清晰的認(rèn)識？他們的認(rèn)識是否與媒體中表現(xiàn)出的相符？他們對目前自身的媒介形象是否認(rèn)同？
　　鑒于此，作者于2010年7月至2010年9月在江蘇省淮安市和江蘇省宜興市進行了一次比較全面的調(diào)查，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民工進行問卷調(diào)查和個案訪談。此次調(diào)查，在兩地共發(fā)放問卷1100份，實際回收1060份，回收率為96.4%，其中有效問卷1001份。
　　同時本文以2009年1月1日至2010年12月31日作為樣本分析的時間區(qū)間，對《現(xiàn)代快報》、《揚子晚報》和《淮海晚報》三份報紙在這一時間區(qū)間內(nèi)所發(fā)行報紙的版面內(nèi)容進行篩查。以選取較為重大的新聞事件、有影響力的評論及大幅圖片等為標(biāo)準(zhǔn)，篩選了100篇以農(nóng)民工為主體的報道列入目標(biāo)樣本，在此基礎(chǔ)上總結(jié)出江蘇省主要媒體建構(gòu)的農(nóng)民工媒介形象的特點。
　　本課題采取了問卷調(diào)查、定量分析、個人訪問、實地調(diào)研、綜合歸納等多種研究方法。通過研究，了解與揭示江蘇省農(nóng)民工對于自身在媒體中形象的認(rèn)識與農(nóng)民工實際媒介形象之間的差異，探究其差異存在的原因，并對存在的問題提出了一些對策和建議。
　　
　　二、問卷調(diào)查結(jié)果與分析
　　
　　1、農(nóng)民工對自身形象的認(rèn)識
　　在回答“請您選出符合您心目中農(nóng)民工形象的詞”問題時，大部分調(diào)查對象認(rèn)為農(nóng)民工是“勤勞”、“善良”、“弱勢群體”，選擇這三個選項的比例分別為92%、52%、42%；認(rèn)為農(nóng)民工“不講文明、沒有文化”占30%，認(rèn)為農(nóng)民工“可憐”的占26%，認(rèn)為他們“家庭美滿”的占18%，另有4%的人認(rèn)為農(nóng)民工是“生活富足”的，極少數(shù)（2%）的人認(rèn)為他們“招人討厭”。可見，農(nóng)民工對自身形象的認(rèn)識主要是正面的。見圖1。
　　
　　
　　2、農(nóng)民工接受大眾傳媒宣傳的途徑
　　對于“您主要通過哪些途徑了解有關(guān)農(nóng)民工的信息”的回答，46%的人是通過報紙來了解農(nóng)民工信息的，選擇“電視”“口口相傳”“廣播”“雜志”的人分別占28%、15%、7%和4%。因此將這些途徑按照調(diào)查對象的選擇從高到低排列為：報紙、電視、口口相傳、廣播、雜志。
　　3、農(nóng)民工對大眾傳媒對于“農(nóng)民工”問題的傳播方式的評價
　�。�1）在被問及“您認(rèn)為以農(nóng)民工為主要受眾對象的報紙、雜志及廣播電視節(jié)目等的數(shù)量情況”時，認(rèn)為數(shù)量很少的占54%，認(rèn)為數(shù)量很多的占22%，從沒聽過的占24%”。
　�。�2）在回答“您認(rèn)為媒體上對農(nóng)民工的報道，數(shù)量怎么樣”這一問題時，大多數(shù)人（68%）認(rèn)為媒體上關(guān)于農(nóng)民工的報道數(shù)量一般，有14%的人認(rèn)為非常多，有18%的人認(rèn)為非常少。
　�。�3）關(guān)于“媒體對農(nóng)民工的報道和現(xiàn)實是否相符”的問題，32%的人認(rèn)為是符合實際情況的，54%的人認(rèn)為不完全符合現(xiàn)實，其中，40%的人認(rèn)為差距不大，14%的人認(rèn)為差距比較大，還有14%的人選擇“不是很清楚”。
　　由此可見，農(nóng)民工認(rèn)為，目前媒體對于農(nóng)民工問題的報道既不全面，又不完全符合事實，也就是說，媒體塑造的農(nóng)民工媒介形象與農(nóng)民工認(rèn)識中的自身的形象是存在很大偏差的。
　　
　　三、江蘇省媒體對農(nóng)民工形象塑造分析
　　
　　1、三種媒介形象
　　從對農(nóng)民工接受大眾傳媒宣傳的途徑的調(diào)查結(jié)果看，報紙是最主要的途徑。因此我們選擇《現(xiàn)代快報》、《揚子晚報》和《淮海晚報》三份報紙在2009年1月1日至2010年12月31日的時間區(qū)間內(nèi)所發(fā)行報紙的版面內(nèi)容進行研究。發(fā)現(xiàn)選取的100篇報道塑造的農(nóng)民工媒介形象主要可以概括為三種：“正面”形象，“苦難”形象以及“負(fù)面”形象。（見表1）
　　2、存在的問題
　�。�1）對農(nóng)民工群體的關(guān)注不夠。研究發(fā)現(xiàn)，在三份報紙中有關(guān)農(nóng)民工的報道多以很短的篇幅出現(xiàn)在報紙的社會新聞版的角落，并且大多是問題比較突出的時候才予以關(guān)注的動態(tài)新聞。而農(nóng)民工需要的就業(yè)信息、生活信息、知識信息以及與他們的切身利益密切相關(guān)的法律政策方面的信息也是少而又少。
　　農(nóng)民工群體的信息貧困又將成為他們物質(zhì)貧苦的一大原因，他們掙扎于雙重貧苦之中，并陷入惡性循環(huán)，一個聲音弱小但人數(shù)龐大的社會邊緣群體將滋生出對主流社會的疏離感甚至敵對感，積累起反社會的因素，降低整個社會的安全系數(shù)。
　�。�2）報道存在刻板化弊端。所謂刻板化，也稱“固定的成見”，意指人們由于生活在比較狹小的一隅，對該環(huán)境中生活的某一類人或某一類事會形成固定、概括、籠統(tǒng)的看法。①通過上述對三份報紙報道的分析，我們可以看出媒體所塑造的一個農(nóng)民工的形象:可憐、悲慘、賣淫、強奸、搶劫、討薪、訛詐、偷窺、素質(zhì)低下、手腳不干凈等等。這些內(nèi)容是媒體的報道強加在我們的意志上的，以致于我們不能正確看待農(nóng)民工這一弱勢群體。
　　四、結(jié)論與建議
　　1、媒體報道中農(nóng)民工形象與農(nóng)民工自身認(rèn)知形象的差異及原因
　　結(jié)合以上對問卷、采訪調(diào)查結(jié)果和相關(guān)資料的分析發(fā)現(xiàn)，媒體報道中的農(nóng)民工形象與農(nóng)民工心中所認(rèn)識到的自身媒介形象之間存在一定的差別。這主要由于以下兩點原因：
　　在獲取信息的過程中，農(nóng)民工是被動接受的：一方面農(nóng)民工很少會自己主動地搜索相關(guān)的新聞報道，另一方面農(nóng)民工在探討自身問題時屬于喪失話語權(quán)的邊緣群體。而在形成個人認(rèn)識的過程中，農(nóng)民工的主動性凸顯出來：在農(nóng)民工接觸到與自身相關(guān)的新聞報道時，他們并非全盤接受報道的內(nèi)容，而是會保持相當(dāng)程度的懷疑態(tài)度。
　　除此之外，傳播障礙也是導(dǎo)致這種差異產(chǎn)生的一個十分重要的因素。一方面，基于商業(yè)化運作對利潤的追求，媒體會對其所傳播的信息內(nèi)容經(jīng)過一定的篩選、刪減，在這個過程中，一些本應(yīng)該傳播給受眾的信息，可能由于不具備某些吸引受眾注意的要求而被忽略，這就導(dǎo)致信息在傳播的源頭已經(jīng)開始失真。另一方面，信息在傳播過程中，受到其他信息的干擾和影響，比如傳播時間、傳播介質(zhì)以及其他相關(guān)信息的傳播的情況等；同時，受傳者本身的理解能力、接受能力、價值觀念等也是導(dǎo)致傳播障礙產(chǎn)生的重要原因。
　　2、對江蘇省媒體的幾點建議
　　（1）重視農(nóng)民工問題的新聞價值。江蘇省目前共有84個主要媒體，其中有29種報紙媒體資源、8個電視媒體資源、2個廣播媒體資源、45個雜志媒體資源。而其中僅有《科學(xué)養(yǎng)魚》、《江蘇農(nóng)村經(jīng)濟》、《農(nóng)機具之友》、《水產(chǎn)養(yǎng)殖》、《農(nóng)家致富》、《農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備》6本雜志主要面向農(nóng)村及農(nóng)業(yè)工作者，但以農(nóng)民工為主要讀者對象的媒體則一個也沒有，可見，江蘇省主要以農(nóng)民工為受眾的媒體為數(shù)甚少。
　　結(jié)合調(diào)查結(jié)果，我們不難發(fā)現(xiàn)，我省媒體忽視了農(nóng)民工這種新聞資源潛在的新聞價值。媒體似乎更樂于通過對明星、富豪等強勢群體的密集報道來吸引受眾的注意力，而沒有正視生活在社會底層的農(nóng)民工群體存在的問題，沒有挖掘出弱勢群體這種新聞資源存在的新聞價值。應(yīng)當(dāng)對農(nóng)民工這一新聞資源加以重視和挖掘，要注意傾聽弱勢群體的聲音，發(fā)現(xiàn)潛在的問題。
　�。�2）采取平衡報道手法及多樣化、多角度的報道形式。平衡的報道手法一方面在于報道主題的平衡，即媒體應(yīng)增加對有關(guān)農(nóng)民工建設(shè)成就和先進事跡等正面新聞的采寫，消減負(fù)面、苦難類新聞所帶來的負(fù)面影響。另一種平衡的手法體現(xiàn)在新聞的文本內(nèi)容中，媒體應(yīng)做到客觀公正又具有人文關(guān)懷。比如在報道農(nóng)民工“苦難”生活的同時，應(yīng)著力描繪出他們與“苦難”命運抗?fàn)�、自強不息的精神風(fēng)貌。這一方面可以使農(nóng)民工獲得社會的尊重，另一方面有利于鼓勵有同樣處境的農(nóng)民工走出困境，自立自強。
　　（3）謹(jǐn)防新聞價值觀的畸變，樹立正確的新聞價值觀。所謂新聞價值觀的畸變，歸根結(jié)底就是新聞媒體為了實現(xiàn)商業(yè)目的，不顧客觀的新聞規(guī)律，錯誤地認(rèn)識了新聞事件的新聞價值，其結(jié)果必然是制造出有害于社會的新聞。價值觀的畸變，表現(xiàn)出的是媒體工作者在農(nóng)民工報道中的“失實”、“失責(zé)”行為與新聞規(guī)律之間的深層次矛盾。
　　面對過去社會上對農(nóng)民工的刻板認(rèn)識，以及媒體傳播的商業(yè)化影響，要徹底改變媒體對農(nóng)民工偏見與片面報道，似乎任重而道遠(yuǎn)。但是大眾傳媒有義務(wù)履行其充當(dāng)弱勢群體傳聲通道的社會責(zé)任。
　　
　　【本文系南京理工大學(xué)2011年大學(xué)生科研訓(xùn)練計劃項目】（指導(dǎo)老師：孫宜君教授）
　　參考文獻
　�、倮钆嗔郑骸掇r(nóng)民工：中國進城農(nóng)民工的經(jīng)濟社會分析》[C].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2003
　�。ㄗ髡撸焊吆�，南京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院2008級本科生；胡道寧，南京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院碩士研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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