書(shū)展到底能做些什么?等:上海童書(shū)展

　　喜歡讀書(shū)的朋友大都接觸過(guò)書(shū)展，比如北京書(shū)市、濟(jì)南書(shū)市，南方的讀者因地鄰之利，甚至也有常去參加香港書(shū)展的。香港書(shū)展是亞洲地區(qū)非常有名的書(shū)展，在2008年，香港700多萬(wàn)居民，居然有80多萬(wàn)人次參觀香港書(shū)展。書(shū)展已經(jīng)成為香港這個(gè)城市的一起文化盛事。
　　在所有書(shū)香節(jié)中，羊城書(shū)展與香港書(shū)展已成為交相輝映的南中國(guó)雙璧。香港書(shū)展至今為止已舉辦了20屆，較之羊城書(shū)展，它更加成熟，富有經(jīng)驗(yàn)。那么她的理念，究竟有何借鑒意義？本文從香港書(shū)展執(zhí)行人的角度，管窺一豹。
　　葉澤恩：香港貿(mào)易發(fā)展局助理總裁，香港書(shū)展策劃人。他于香港中文大學(xué)畢業(yè)后加入太古集團(tuán)，并在1979年轉(zhuǎn)至貿(mào)發(fā)局工作，曾在該局多個(gè)海外辦事處包括紐約、東京及倫敦服務(wù)。在出任助理總裁一職之前，歷任資訊服務(wù)總監(jiān)(電子商貿(mào)拓展)、貿(mào)發(fā)局駐西歐、非洲及中東的首席代表、服務(wù)業(yè)拓展總監(jiān)、服務(wù)及制造業(yè)拓展總監(jiān)。
　　
　　多元平臺(tái)：除了賣(mài)書(shū)。多辦活動(dòng)
　　
　　記：您提到舉行很多場(chǎng)的讀者活動(dòng)，讓各種類(lèi)型的讀者都能找到他們喜歡的活動(dòng)。那么，比較受歡迎的參加人數(shù)特別多或者受關(guān)注的一些活動(dòng)是什么樣的活動(dòng)?
　　葉：各類(lèi)型的都有一些。比如文學(xué)的，好像最近這幾年對(duì)于古文我們有新的看法新的讀法，在這方面都有很多讀者。比如前年于丹去演講，她講完以后，她的《論語(yǔ)心得》已經(jīng)在翻譯成英語(yǔ)了，在香港發(fā)行。去年我們邀請(qǐng)了陳丹青老師、哈金、臺(tái)灣的朱天文，也非常受歡迎。我們的平臺(tái)是多元化的，有不同的興趣照顧，有講心靈的、講個(gè)人修養(yǎng)的，有講職場(chǎng)成功的，怎么樣自我增值，以及在每天的日常生活不同的環(huán)節(jié)，在科學(xué)、運(yùn)動(dòng)、空余休閑等等不同領(lǐng)域可以請(qǐng)到不同的講者從文化的角度探討問(wèn)題，盡量多元化，盡量照顧不同的興趣，為每個(gè)人提供一個(gè)平臺(tái)。
　　記：去年我看到有一個(gè)“領(lǐng)袖的世界觀”的圖書(shū)推薦活動(dòng)，請(qǐng)到很多香港的政商界的名流人
　　書(shū)展：由香港市民投票選擇記：香港書(shū)展參展人數(shù)還有參展機(jī)構(gòu)每年都有攀升，2006年的數(shù)字是70多萬(wàn)，2008年已經(jīng)到了80多萬(wàn)，書(shū)展影響力逐年擴(kuò)大、規(guī)模擴(kuò)大的原因是什么?
　　葉：最主要香港人也需要這個(gè)平臺(tái)，讀者需要一個(gè)平臺(tái)，出版商、作者也需要一個(gè)平臺(tái)。我們推出書(shū)展以后很多香港的作者、出版商都把他們出版新書(shū)的時(shí)間跟我們的書(shū)展配合，有很多大型書(shū)店每年30％至40％的營(yíng)業(yè)額都是從書(shū)展那邊獲得的，比例非常高。這是一個(gè)很重要的方式
　　其實(shí)在暑假香港有很多喜歡閱讀的人上書(shū)市找他們心愛(ài)的材料，以前沒(méi)有平臺(tái)讓他們?nèi)グl(fā)掘這些材料而我們辦這個(gè)書(shū)展也是完全以香港市民的需要做根據(jù)，開(kāi)始我們的書(shū)展都是兼收并蓄，什么書(shū)都有的，包括漫畫(huà)書(shū)都有，但是到1998年我們做了一個(gè)非常民主的全民投票，調(diào)查哪個(gè)類(lèi)型的書(shū)籍最受歡迎，最后經(jīng)過(guò)非常民主的投票以后發(fā)現(xiàn)漫畫(huà)不受歡迎。人們希望書(shū)展的內(nèi)容是無(wú)論一家老少都可以進(jìn)來(lái)看的
　　所以從那年開(kāi)始我們就把漫畫(huà)分出來(lái)，由另外一家辦展的單位去做漫畫(huà)展。我們的書(shū)展主要是根據(jù)香港推出的法令第一類(lèi)的書(shū)刊確定……
　　記：香港的出版物是有分級(jí)制度的?
　　葉：一共分三類(lèi)。第一類(lèi)的是任何人都可以看的，適合全家一起來(lái)。從那年開(kāi)始我們的書(shū)展有了大幅度的增長(zhǎng)，這個(gè)電是根據(jù)民意做的活動(dòng)：從2003年2004年開(kāi)始，我們也覺(jué)得書(shū)展除了每年作為一個(gè)平臺(tái)讓書(shū)商、出版商、作者去找讀者以外，讓讀者去找他們喜歡的閱讀材料以外，我們覺(jué)得需要把文化含量提升社會(huì)有這個(gè)要求，除了看書(shū)買(mǎi)書(shū)以外，也希望有一點(diǎn)活動(dòng)，研討會(huì)等等其它不同類(lèi)型的活動(dòng)。我們從那年開(kāi)始把我們的文化活動(dòng)附錄還有多元化的程度大力提升，到去年已經(jīng)有180個(gè)項(xiàng)目。今年是我們20周年，我們把這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)一步捉升超過(guò)200項(xiàng)，照顧不同興趣、不同角度、不同觀點(diǎn)的材料都可以在書(shū)展這個(gè)公開(kāi)開(kāi)放的平臺(tái)發(fā)表。
　　參展商的數(shù)字、人場(chǎng)的參觀人數(shù)也不斷增加，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)很厲害了。大概八九個(gè)香港人當(dāng)中有一個(gè)進(jìn)場(chǎng)，我們現(xiàn)在追求的是每個(gè)讀者都可以有一個(gè)愉快的、滿(mǎn)足的閱讀經(jīng)驗(yàn)，也讓出版人找到他們的讀者，讀者找到他們心愛(ài)的材料，也為香港的出版商培養(yǎng)新的更大的讀者群，這是我們的目的。士參加，請(qǐng)這些人物來(lái)參加書(shū)展活動(dòng)是否費(fèi)勁?
　　葉：費(fèi)勁，但是我們的書(shū)展已經(jīng)建立了品牌，所以很多頂尖作者都愿意接受我們的邀請(qǐng)出席，我們過(guò)去幾年請(qǐng)的都是頂尖的作者，很多有名的作者我們都請(qǐng)到過(guò)香港，他們也覺(jué)得到香港也是非常有意義的事情。讀者、聽(tīng)者、參與的人，文化水平都非常高，可以讓講解在書(shū)展這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)上跟香港的讀者做一個(gè)無(wú)拘無(wú)束的對(duì)接、全方位的對(duì)接。
　　記：我看到近年參加香港書(shū)展回來(lái)的記者們有一些報(bào)道，他們回來(lái)非常感慨，第一個(gè)香港書(shū)展從頭到尾的感覺(jué)都是在為讀者服務(wù)，包括整個(gè)安排展覽的時(shí)間，比如參展的時(shí)間可以到比較晚的時(shí)間點(diǎn)，另外就是這么大規(guī)模的書(shū)展組織得非常有序，會(huì)場(chǎng)并不嘈雜，大規(guī)模的人流進(jìn)去以后不會(huì)覺(jué)得非常煩躁不安。這種組織的工作肯定也是非常細(xì)致的，在時(shí)間的安排上，會(huì)場(chǎng)的秩序安排上，香港書(shū)展有沒(méi)有什么獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)?
　　葉：其實(shí)每個(gè)環(huán)節(jié)都是普通的常識(shí)，都不是專(zhuān)門(mén)的科學(xué)。最簡(jiǎn)單就是把我們自己從經(jīng)常參觀的讀者的角度去看這個(gè)事情，我們是讀者，我們進(jìn)場(chǎng)參觀書(shū)展，我們有什么期望，有什么需要，盡量在規(guī)劃方面做出來(lái)。書(shū)展每年在香港的曝光率非常高。電子傳媒、音畫(huà)傳媒全程在會(huì)場(chǎng)報(bào)道，所以我們不容許有什么事故，一定做到最好：前期規(guī)劃我們做得比較詳盡，經(jīng)過(guò)20年累計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，我們每年都可以安然渡過(guò)，因?yàn)槿藬?shù)不斷增長(zhǎng)，給我們新的挑戰(zhàn)。
　　
　　制造事件：
　　亞洲文化“大腕”云集香港
　　
　　記：有什么樣新的舉措來(lái)提升香港書(shū)展的人氣?
　　葉：我們?cè)诒本┯幸粋�(gè)路演的活動(dòng)，在國(guó)家圖書(shū)館，今年也是國(guó)家圖書(shū)館一百周年的紀(jì)念，選擇國(guó)家圖書(shū)館作為我們20周年路演的地點(diǎn)，在這些主要的城市做路演，讓當(dāng)?shù)氐淖x者可以跟我們一同回顧過(guò)去20年書(shū)展發(fā)展的歷程。我們非常榮幸請(qǐng)到香港的馬家輝博士、梁文道先生兩位作為我們書(shū)展的大使。另外我們?cè)诒本┰谄渌�城市都委任�?shū)展之友，在北京委任了兩位頂尖人物，包括陳丹青老師，還有賈樟柯導(dǎo)演，他在國(guó)家圖書(shū)館跟馬家輝、梁文道有一場(chǎng)對(duì)話活動(dòng)。
　　記：整個(gè)亞洲文化界的名流都會(huì)聚集在香港書(shū)展，想必您也會(huì)邀請(qǐng)這些名流對(duì)亞洲各地的出版業(yè)、文藝文化圈進(jìn)行很細(xì)致的考察。
　　葉：當(dāng)然希望，香港除了文化平臺(tái)，也是一個(gè)負(fù)責(zé)有效的商業(yè)平臺(tái)，任何人對(duì)于加入香港商業(yè)平臺(tái)的我們都非常歡迎。
　　記：能不能談?wù)剬?duì)兩岸三地出版業(yè)的看法？
　　葉：根據(jù)我們的觀察，過(guò)去20年發(fā)生了很大的變化，第一是兩岸三地華文圖書(shū)市場(chǎng)的整合，現(xiàn)今香港的出版物進(jìn)入內(nèi)地的仍然受到一定的限制，不少香港作家跟內(nèi)地的出版社合作，直接在內(nèi)地出版。隨著國(guó)家加入世貿(mào)人世的承諾，相信兩岸在地的圖書(shū)市場(chǎng)全面整合將會(huì)加速。內(nèi)地的圖書(shū)無(wú)論在題 材、編輯、設(shè)計(jì)方面都越來(lái)越多姿多彩。內(nèi)地圖書(shū)都是由大的出版集團(tuán)引進(jìn)香港，今年多了香港特色，我們叫二樓書(shū)店，在樓上不在樓下，香港的租金很貴，用二樓書(shū)店的模式把內(nèi)地版的圖書(shū)引入到香港。
　　而書(shū)展，是一種更加集中的方式。
　　
　　世界著名書(shū)展
　　一　峰
　　法蘭克福國(guó)際書(shū)展
　　德國(guó)的法蘭克福書(shū)展被稱(chēng)作世界出版業(yè)的“麥加”，每年吸引著來(lái)自世界110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的書(shū)業(yè)界人士167萬(wàn)人朝拜，其盛大的規(guī)模(19萬(wàn)平方米)、豐富的展品、先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施堪稱(chēng)世界之冠。據(jù)展方統(tǒng)計(jì)，每屆博覽會(huì)約有30萬(wàn)名參觀者，其中約12萬(wàn)名書(shū)業(yè)界決策人士是為貿(mào)易目的或?qū)で蠛献鳈C(jī)遇而來(lái)，約75％的版權(quán)貿(mào)易是通過(guò)法蘭克福國(guó)際書(shū)展達(dá)成的。該書(shū)展自1949年起每年舉辦一屆，目前已有50多年的歷史，每年選擇一個(gè)國(guó)家作為特別嘉賓國(guó)。近年來(lái)，該書(shū)展已成為我國(guó)出版業(yè)人士踴躍參加、收獲較大的一項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)，特別是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的力度逐步加強(qiáng)，每年我國(guó)大部分省、市出版單位有數(shù)百人參展，貿(mào)易額逐年上升。
　　
　　美國(guó)書(shū)展
　　
　　美國(guó)“BEA書(shū)展”由美國(guó)書(shū)商聯(lián)合會(huì)及美國(guó)出版商聯(lián)合會(huì)主辦，利得展覽公司承辦，是美國(guó)圖書(shū)界最為盛大的一項(xiàng)活動(dòng)，也是全球版權(quán)貿(mào)易盛會(huì)之一。每年來(lái)自世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版界業(yè)內(nèi)人士云集于此，進(jìn)行業(yè)務(wù)交流與合作，該書(shū)展為各國(guó)參展商們提供進(jìn)入新聞出版市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。近年來(lái)，我國(guó)出版界每年均有50多家出版單位參展，貿(mào)易額也呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。
　　
　　東京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)
　　
　　東京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(TIBF)于每年4月在東京舉行。日本是世界第二大出版市場(chǎng)，日本人均圖書(shū)消費(fèi)比率為世界首位，TIBF的舉辦為來(lái)自世界各地的出版業(yè)界人士進(jìn)入日本出版市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的機(jī)遇，
　　
　　倫敦書(shū)展
　　
　　每年3月約有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2萬(wàn)多名出版界精英聚集在倫敦書(shū)展。1500多家出版公司在此共商大計(jì)。同時(shí)，倫敦書(shū)展也吸引著500多家媒體的注意，他們大多涉及貿(mào)易及消費(fèi)領(lǐng)域，共同關(guān)注著博覽會(huì)的主題、產(chǎn)品以及由此引發(fā)的相關(guān)服務(wù)。倫敦書(shū)展已成為世界著名的圖書(shū)博覽會(huì)之一。
　　
　　博羅尼亞兒童書(shū)展
　　
　　意大利博羅尼亞兒童書(shū)展以其高度專(zhuān)業(yè)化地展示業(yè)界最新動(dòng)態(tài)以及全面俯瞰出版業(yè)產(chǎn)品而吸引著世界各地的出版商，每年博覽會(huì)云集了國(guó)際上1400家參展商(其中1200多家來(lái)自意大利以外的國(guó)家)，成為全面俯瞰世界兒童圖書(shū)出版動(dòng)態(tài)的大看臺(tái)。圖書(shū)展覽中心也因此成為國(guó)際出版商洽談業(yè)務(wù)的重要場(chǎng)所，甚至還吸引了來(lái)自世界各國(guó)的插圖畫(huà)家。對(duì)于意大利以及世界各國(guó)的出版業(yè)者而言，通過(guò)博覽會(huì)縱覽國(guó)際相關(guān)出版業(yè)產(chǎn)品、多媒體行業(yè)的最新發(fā)展?fàn)顩r以及招攬世界頂級(jí)插圖畫(huà)家是他們最大的愿望。
　　
　　澳大利亞國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)
　　
　　澳大利亞國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)作為亞太地區(qū)版權(quán)貿(mào)易型書(shū)展，自1992年舉辦以來(lái)已逐漸成為世界各地的出版商、圖書(shū)銷(xiāo)售商尋求合作的良好機(jī)會(huì)，，歷屆澳大利亞國(guó)際書(shū)展都吸引了大量來(lái)自澳大利亞本土、新西蘭、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、加拿大、意大利、英國(guó)、法國(guó)、丹麥、中國(guó)內(nèi)地及香港的參觀者，他們中84％的人可以制定或影響購(gòu)買(mǎi)決策；68％可直接決策購(gòu)買(mǎi)、如此強(qiáng)大的構(gòu)成使澳大利亞書(shū)展成為頗具成果的博覽會(huì)之一。
　　澳大利亞是一個(gè)頗具潛力的中文圖書(shū)市場(chǎng)，近兩年開(kāi)始受到國(guó)內(nèi)出版商的關(guān)注。通過(guò)參加澳大利亞圖書(shū)博覽會(huì)了解亞太地區(qū)出版業(yè)動(dòng)態(tài)，成為國(guó)內(nèi)出版界的選擇之一。
　　
　　北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)
　　
　　北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(BIBF)由新聞出版總署(國(guó)家版權(quán)局)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、文化部、科學(xué)技術(shù)部、教育部、北京市人民政府、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口(集團(tuán))總公司承辦。從1986年第一屆BIBF至目前已舉辦了10屆，版權(quán)交易量逐屆上升，第一屆BIBF共達(dá)成97項(xiàng)版權(quán)貿(mào)易，第十屆BIBF已迭8000項(xiàng)之多。北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)目前已成為位居世界前列的國(guó)際出版盛會(huì)之一。
　　
　　中國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)(全國(guó)書(shū)展)
　　
　　國(guó)內(nèi)讀者聞名的全國(guó)書(shū)展，實(shí)際上是一次大型的圖書(shū)交易博覽會(huì)。第一屆全國(guó)書(shū)展于1980年10月在北京舉行，展銷(xiāo)各類(lèi)圖書(shū)、進(jìn)行版權(quán)交易。近些年來(lái)，全國(guó)書(shū)展舉辦方式改為以城市為中_心，由主賓城市舉辦，每年一屆，變換地點(diǎn)。最近的一次是第十九屆全國(guó)書(shū)展―2009年濟(jì)南書(shū)展。

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