周杰倫為什么需要宋祖英?_央視為何替周杰倫站臺

　　周杰倫繼2009年春節(jié)晚會與宋祖英首次英倫組合后，6月底再次與宋祖英聯(lián)手，并和多明戈、郎朗一道，在北京鳥巢舉行了有6萬觀眾參加的世界上規(guī)模最大的音樂會。 　　周杰倫真的需要宋祖英嗎?為什么在各領風騷三兩年的流星式娛樂界，周杰倫這個“老”品牌久盛不衰，其品牌價值和影響力不僅沒有衰減，反倒不斷得到鞏固和提升，并且與日俱增。周杰倫在第20屆金曲獎上獨攬最佳國語男歌手獎、最佳年度歌曲獎和最佳音樂錄像獎三項大獎(他忙得竟然沒空去領獎)。周杰倫在品牌營銷上的成功，值得玩味和借鑒。
　　
　　品牌定位：不走尋常路
　　
　　周杰倫出道之際，便不走尋常路，旗幟鮮明地確立了自己的品牌DNA：另類、叛逆。明確區(qū)分于傳統(tǒng)的四大天王品牌，樹立了新偶像標桿。這一點，與蘋果手機的品牌創(chuàng)新，以及奧巴馬的總統(tǒng)選舉策略，如出一轍。所以難怪周杰倫“觀念不及格，其他全都是垃圾”的歌詞，會引起強烈的心靈共振。
　　綽號“小天王”，是周杰倫在品牌建設初期的一種品牌攀附策略，既站在天王的肩上，一步登基，又恰到好處地表明自己是新秀。就像當年經(jīng)濟領域的亞洲四小龍。
　　后來的“周董”，則是一種更高層面和更高一籌的品牌塑造，有點調(diào)侃，有點贊賞，有點專業(yè)，有點品味。周杰倫品牌像流行時尚，在歌迷的口碑相傳中，在不露聲色當中形成了。這就是高明之處。
　　尤為重要的是，周杰倫的品牌價值并沒有停留在口號和表面，而是通過詞曲、吹拉彈唱以及影視的編演導，打造自己的核心價值和競爭力，不斷為品牌增加內(nèi)涵，實現(xiàn)了從偶像到實力、從流星到恒星的一次次跨越。
　　同樣不容忽視的是，周杰倫品牌推出的時機非常好，正值港臺四大天王出現(xiàn)審美疲勞，而內(nèi)地歌壇一片低迷之際，是兩岸三地歌壇的冬天。“音樂危機”中，周杰倫團隊敏銳洞察和把握危機中的戰(zhàn)略機遇，逆勢上市，一舉突破，成就了自己。
　　
　　品牌策略：向雜交要效應
　　
　　周杰倫及其品牌團隊深諳雜交營銷的價值和魅力。一手用“中國風”彰顯中國傳統(tǒng)文化，一手演繹魅力十足的周氏個性風格，傳統(tǒng)與時尚、經(jīng)典與流行、歷史和未來穿插交覆，在貌似惡搞的混合氣場中，用主流創(chuàng)造個性、用個性蔓延流行，在雜交和拓展中實現(xiàn)品牌塑造。所以，周杰倫的產(chǎn)品開發(fā)都很雜很深沉。如《菊花臺》的歷史記憶、《本草綱目》的中藥、《青花瓷》的古藝術(shù)、《大灌籃》的籃球文化、《爸我回來了》的家庭暴力、《雙截棍》的武術(shù)、《愛在西元前》的世界歷史、《梯田》的環(huán)保、《四面楚歌》的狗仔隊等等�？梢哉f從《雙截棍》的一炮打響，已經(jīng)奠定了周杰倫的產(chǎn)品開發(fā)策略。
　　周杰倫在樂器運用上極其大膽和前衛(wèi)，他的專輯中R&B以及NewHip-hop的新曲，加上古典巴洛克式弦樂伴奏及Band的加入，形成一種英國式的復古風格，更特別的是，周杰倫嘗試把超高難度、西班牙式風格的弦樂演奏，表現(xiàn)在專輯歌曲中，意境卻出乎意料地極度逼近電影配樂。
　　周杰倫的另一方面嘗試，即是唱腔的多元性。周杰倫在演唱不同曲風的歌曲時，會采用不同的演唱方式，唱抒情歌曲時，會有略帶鼻音引吭高歌的聲音，而在唱Rap歌曲時，則刻意咬字不清，重點是在以念詞的律動去搭配音樂的節(jié)奏，這種唱法其實是周氏歌曲與方式歌詞能互相彰顯的主因。這些都是開創(chuàng)性的雜交，為華語樂壇帶來新風。
　　英倫組合的持續(xù)推出，以及前期與費玉清的合作，則是品牌聯(lián)合營銷的典型體現(xiàn)，目標人群相互交叉覆蓋，品牌形象和價值共同創(chuàng)新，放大了目標群，強化了品牌黏度，實現(xiàn)了1+1＞2的品牌協(xié)同效應。
　　
　　品牌傳播：借勢造勢兩手抓
　　
　　明星代言千千萬，沒有哪一個能像“動感地帶”和周杰倫這樣天衣無縫的。從目標人群、品牌理念、形象整合、廣告?zhèn)鞑�、活動推廣，雙方是天生的一對。結(jié)果，動感地帶攻城略地、一炮打響，周杰倫也在動感地帶鋪天蓋地的傳播推廣中實現(xiàn)了大跨越，品牌知名度、美譽度和忠誠度突飛猛進。
　　廣告語“我的地盤聽我的”是雙方共同的品牌宣言。廣告歌曲《我的地盤》不僅不是賠本賺吆喝，反倒成了賺錢的流行金曲。至于“觀念不及格，其他全都是垃圾”、“在我地盤這，你就得聽我的”、“用態(tài)度擴張地盤”等歌詞，也成了一個時代和一個階層的心聲。事實上，連周杰倫在中老年人群以及三四線市場的影響力，很大程度上得益于動感地帶廣泛的覆蓋面和超強的推廣力。
　　在電影《滿城盡帶黃金甲》中，周杰倫通過與周潤發(fā)、鞏俐等國際巨星的合作，實現(xiàn)了在影視領域的品牌豐富、充值和提升。
　　《尋找周杰倫》、《不能說的秘密》、《頭文字D》、《大灌籃》等電影的導和演，不僅讓我們看到了周杰倫的多才多藝，更重要的，每一部電影都精心謀劃，都是對周杰倫品牌的一次整合營銷傳播工程。而且，每一部都能在強手林立的電影圈掀起小小的波浪。這一點，目前恐怕也只有周董能做得到，可見周杰倫多么善于制造品牌勢能。
　　
　　品牌升級：從娛樂偶像到價值模范
　　
　　娛樂明星最大的軟肋就是路徑依賴，靠老本兒吃飯，不能與時俱進升級內(nèi)涵，這也是造成行業(yè)流星不斷的主要原因。
　　周杰倫與民族歌唱大家宋祖英聯(lián)手，正是為了從娛樂偶像向價值模范上的豐富與轉(zhuǎn)變，從這個意義上說，周杰倫需要宋祖英。
　　周杰倫不僅做娛樂明星和青春偶像，更要做內(nèi)涵，在品牌價值上下工夫，不斷創(chuàng)新和升級，輸出價值觀，做時代的精神領袖和楷模，引領未來。像邁克爾?杰克遜一樣。
　　最近，周杰倫在電視劇《熊貓人》中擔綱導演、制作并參與演出，周杰倫的理念是“要打造一個前所未有的屬于這個時代的華人英雄人物”，這是一個大膽而又頗有高度和難度的宏偉目標。但所有人都會支持他、鼓勵他。因為，他是認真的，大家也相信他。
　　如果說《菊花臺》、《青花瓷》、《雙截棍》等作品是周杰倫拿著中國元素當戰(zhàn)術(shù)和技巧來玩?zhèn)�性、�？�，那么這一次，更多的是周杰倫的心靈召喚和戰(zhàn)略選擇，或許是受好萊塢的影響和刺激，尤其是《花木蘭》和《功夫熊貓》的成功，讓周杰倫看到了中國文化的價值以及中國人的使命和責任。
　　《熊貓人》從中國典型元素切入，以動人愛情故事為情節(jié)和線索，加入未來概念和動漫科技。這正契合中國人對中國元素以及軟實力建設的關(guān)注，非常符合主流文化價值觀，充分發(fā)揮周杰倫品牌娛樂偶像的正向?qū)б�作用，輸出理念，制造流行，實現(xiàn)從娛樂偶像到價值標桿的品牌升級。從這個意義上說，小天王已具備難得的大家風范。
　　
　　(摘自中國營銷傳播網(wǎng))

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